2021年百貨公司春季促銷策劃方案.doc

1、2021年百貨公司春季促銷策劃方案前言：隨著元旦春節(jié)等節(jié)假日的結(jié)束，百貨行業(yè)逐步進入消費淡季。一方面行業(yè)競爭逐漸加劇，同時各類專賣店的加入也使上虞的百貨業(yè)競爭更加激烈起來，如何在淡季到來之時，提升商場營業(yè)額，做到淡季不淡，在行業(yè)競爭中保持已有的市場份額，并逐步擴大市場影響，是上虞百貨近期將面對的主要問題。市場分析：上虞百貨在本土擁有較高的知名度，消費群體相對穩(wěn)定。但是隨著市政建設(shè)以及經(jīng)濟發(fā)展的影響，上虞百貨也面臨著以下幾個問題：位于步行街尾，地段不夠理想。商場建筑年代相對久遠，內(nèi)部格局緊湊，購物環(huán)境有待改善。商場整體形象布置簡單，沒有體現(xiàn)出上虞百貨在本地百貨行業(yè)應(yīng)有的領(lǐng)導(dǎo)地位。臨近的大通百貨以

2、及步行街各專賣店小型百貨店對消費者的分流相對嚴(yán)重。策劃思路通過一系列有力度的促銷活動，結(jié)合商場外部門頭中廳的場地布置，以及內(nèi)部POP掛旗等裝飾，在視線上營造一個全新的商場氛圍。同時，結(jié)合報紙電視等媒體廣告宣傳炒做進一步將上虞一百服務(wù)大眾的消費理念傳達給上虞市的消費者，鞏固企業(yè)形象，提高企業(yè)美譽度。同時，各大商場均有旺季進行促銷活動的習(xí)慣，本次促銷售選擇逆勢而上的手段，在旺季到來之前進行大規(guī)模促銷活動，爭取占領(lǐng)行業(yè)制高點，為“五一”黃金周的市場格局創(chuàng)造有力條件。核心主題：柔情_月激蕩你我主題文案：這個春季，上虞一百奉獻無數(shù)精彩瞬間與所愛的人一起牽手，讓愛在綠色的季節(jié)漫延_年春季，有足夠的柔情和浪

3、漫陪伴活動時間：_年月日日活動地點：上虞一百大樓活動內(nèi)容：A活動期間大量換季服飾低折銷售。B中廳推出特價商品屋，大量服飾品服飾低扣銷售。C全場流行商品六折起。D活動期間當(dāng)天購物小票或_累計滿元，可以獲贈一百送出愛心禮品一份(特例商品不能參加本次活動)。E活動期間可憑購物小票領(lǐng)取“幸福的瞬間”攝影大賽參賽表格一份，參加一百舉辦的“幸福的瞬間”攝影大賽。上虞一百將于月日評選出個優(yōu)勝獎，并送出價值元“幸福大禮包”一份。F另外，大樓還推出了“形象顧問，幫你顧問形象”形象設(shè)計免費服務(wù)項目，由經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的形象顧問按顧客的膚色身材職業(yè)等特點，進行一系列形象設(shè)計服務(wù)。媒體安排：上虞電視臺：上虞地方媒體，上虞

4、城市居民的主要信息來源?？紤]到上虞電視臺多頻道整點時段的游動字幕播出時間為：此時部分家庭女性正忙于家務(wù)，部分頻道的電視劇或周末期間女性喜愛的綜藝類節(jié)目尚未播出，因此建議同時在一套推出單頻道游動字幕，時間為：以期達到更好的宣傳效果，減少遺漏。上虞電視臺廣告投放計劃表投放時間投放媒體投放規(guī)格單價折扣次數(shù)金額月上虞電視臺游動字幕(整點投放)多頻道字以下元，字以上元/字次元月上虞電視臺游動字幕(整點投放)一套字以下元，字以上元/字次元廣播電臺：全面覆蓋上虞地區(qū)，并輻射周邊，影響面廣且費用低廉，性價比十分合算。點歌臺緣分的天空播出時間為晚上：深受女性特別是年輕女性喜愛，收聽率高，時間上剛好與電視游動字幕銜接，使上虞一百促銷的消息從晚上：至：能持續(xù)進行無間斷出現(xiàn)。投放時間投放媒