電影消費習(xí)慣及態(tài)度調(diào)查

1、電影消費習(xí)慣及態(tài)度調(diào)查報告內(nèi)容：今年的國內(nèi)電影市場唱主角的依然是進口大片。記者近日在中影公司 放映廳感受到了美國進口大片制造的奇妙氣氛和震撼，有幸先期欣賞了將于今 年暑期在北京上映的進口大片角斗士、 U 571和動畫片恐龍。 流設(shè)備的電影廳，綿綿不斷的精彩場面令記者充分體會了一把大片的魅力。但 冷靜下來，卻不禁想問，大片在帶給我們令人愉悅的享受之外，還帶了些什 么？國產(chǎn)影片的處境如何？老百姓對此又是怎么看的？于是，針對這些問題， 本報對北京市的居民進行了隨機抽樣調(diào)查?？催M口大片比國產(chǎn)片過癮調(diào)查結(jié)果顯示， 62的被訪者表示更愛看大片； 37的被訪者則更喜 歡國產(chǎn)片；另有兩位 20 多歲的年輕小姐

2、告訴記者對進口大片和國產(chǎn)片同樣喜 歡。看來，進口大片在市場競爭中占據(jù)較大的優(yōu)勢。從性別比例上看，男性居 民更加偏好進口大片， 65的男性被訪者表示最愛看進口大片；而女性居民中 的這一比例要小得多，僅為 57。從年齡結(jié)構(gòu)上看， 20歲至 30歲的年輕人是 進口大片的主要擁護者，在這一年齡段中 72的居民表示更愛看進口大片；而 51 歲至 60歲的中老年居民則是國產(chǎn)影片最忠實的觀眾，表示更愛看國產(chǎn)影片 的比例達到了 54。對影片的偏好男女總計進口大片655762國產(chǎn)影片354138無所謂021進口大片靠好看取勝進口大片是靠什么取勝的呢？我們的調(diào)查表明， 90的觀眾在選擇影 片時，更加看重影片的內(nèi)容

3、是否好看，而并不是看影片究竟是進口大片還是國 產(chǎn)片，也不是先看票價多少再做定奪。這充分說明國產(chǎn)影片在和進口大片的碰 撞中敗下陣來并不是國人“崇洋媚外”的心理在作怪，最根本的原因還是貨色 不足，老百姓都是識貨之人，當(dāng)然挑好的看了。從影片類別上看，雖然說蘿卜青菜，各有所愛，但從整體上看，生活 片、喜劇片、動作片還是最受觀眾喜愛的種類，分別把這三類影片作為最受觀 眾喜愛的比例分別為 26、 26和 24。不同性別的觀眾喜愛的影片類別有所 不同，男性觀眾最愛看生活片（ 27），女性觀眾則更愛看愛情片（ 31）。 不同年齡段的觀眾也有不同的口味， 20 歲至 30歲的青年人最愛看動作片 （29）； 20

4、歲以下（ 43）和 41歲至 50歲（36）的觀眾最愛看喜劇片； 31歲至 40歲（44）、 51歲至60歲（46）和 60歲以上（ 67）的觀眾最 愛看生活片。47的受訪者表示不知道近期將上映的影片；只有 28的受訪者知道 最近將要上映的影片；另有 25的居民表示知道一部分，但不全知道。看來影 片的宣傳有待進一步加強。在了解大片信息的渠道中，報刊和電視排在前兩 位，分別有 63和 60的居民選擇了他們。另有 16的居民表示通過影院廣 告了解到影片上映信息，其他渠道還包括互聯(lián)網(wǎng)、廣播和朋友及家人介紹。 59的受訪者表示將有選擇地觀看大片， 29表示不準備觀看近期上映的大 片，只有 13的居民表

5、示將觀看近期所有大片。從年齡分布上看， 20 歲以下的 年輕人是大片最重要的觀眾，只有 857的這一年齡段的居民表示不看近期 上映的大片；而 40 歲以上的居民對大片的興趣明顯降低， 60歲以上的居民表示不看近期大片的比例高達 67；50 歲以上的居民沒有一個表示將觀看近期上 映的全部大片。對目前進口大片的數(shù)目， 43的觀眾認為比較合適； 38的觀 眾認為太少； 18的觀眾認為過多； 1的觀眾表示感覺不出來。是VCD搶了影院的錢觀看大片的方式男女總計看 VCD64%51%59 %去電影院36 %48%41 %沒看過進口大片0%1 %1%總計100 %100 %100%在觀看大片的方式訪問中，

6、59的居民表示觀看大片一般是通過VCD去電影院觀看大片的居民只有 41%?？磥泶笃m火，燒得卻不是地方，VCD的光芒蓋過了電影院。原因何在呢？選擇觀看 VCD勺觀眾中，44%認為VCD 的觀賞時間和地點比較自由； 34%的觀眾把原因歸結(jié)為便宜；還有人表示 VCD 可以反復(fù)觀賞，可以與家人及朋友共同欣賞和隨意品頭論足，這都是在電影院 無法達到的效果。電影院的確存在不少問題。但觀眾的矛頭并未過多地指向影院的硬件 設(shè)備， 48%的觀眾對影院的硬件設(shè)施表示滿意， 40%的人認為一般，只有 12% 的觀眾對硬件設(shè)施表示不滿意。受到指責(zé)最多的是票價問題，67%的受訪者表示影院的票價太高，難以承受；而影片的配音不好以及環(huán)境衛(wèi)生、服務(wù)等也是 讓觀眾遠離電影院的原因。電影票價應(yīng)在 20 元以內(nèi) 影院票價定位在多少比較合適？超過 23 以上（ 69）的觀眾認為進口大片的價格應(yīng)定在 1020 元；59的觀眾認為國產(chǎn)片的價格不應(yīng)超過 10 元。國產(chǎn)影片該如何提高與進口大