2017運動品牌業(yè)績比拼(1-6月)

1、G中商產(chǎn)業(yè)研究院WWW./re ports/2017半年運動品牌業(yè)績大 PK:近年來，運動品牌增長勢頭依然強勁。從本土品牌而言，安踏、李寧、特步 和361度顯然占據(jù)了中國運動市場的半壁江山。根據(jù)各家發(fā)布的2017年度中期報告，從市值、營收、凈利潤、毛利、門店 數(shù)等幾個方面數(shù)據(jù)進行分析比較，得出四大運動品牌在上半年的表現(xiàn)。到底誰更 勝一籌呢？市值900 -053. 5320圻年運動品牌市值統(tǒng)計情況市值（港元）800700 -1600500 -400 -1300200 -100128. 23李寧6L7251. 51361度數(shù)據(jù)來源：聯(lián)商網(wǎng) 中商產(chǎn)業(yè)研究院整理在市值方面，安踏以85

2、3.53億港元穩(wěn)坐中國第一體育用品公司的寶座，是李寧的6.65倍，特步的13.83倍，361度的13.85倍；比李寧、特步和 361度市值 總和還多出601.97億港元。同時，就算與世界運動巨頭品牌阿迪達斯、耐克和 安德瑪相比，其也毫不遜色，目前排名僅次于上述品牌，世界排名第4。經(jīng)營效率在營業(yè)收入情況方面：安踏：實現(xiàn)收益 73.2億元，較去年同期增加19.2%; 股東應(yīng)占溢利增加28.5%至人民幣14.5億元；毛利率更首次突破50%的關(guān)口， 上升2.7個百分點至50.6%。Cb中商產(chǎn)業(yè)研究院F 李寧：實現(xiàn)收入39.96億元，較2016年同期上升11% ;權(quán)益持有人應(yīng)占

3、溢 利上升至1.89億元，同比上升67% ;毛利同比上升14%至19.04億元；整體毛 利率也由2016年同期的46.7%提升到了期內(nèi)的47.7%。主要系毛利率較高的直 營業(yè)務(wù)（包括自營零售及電商）占比上升，批發(fā)渠道的新品銷售占比提升，以及 自營店鋪新品折扣改善。特步：實現(xiàn)收入23.11億元，同比下滑8.83%，其解釋主要是由特步兒童部 門重組導(dǎo)致；由于2017年上半年廣告及推廣費用回復(fù)至正常水平，占特步收入 12.2%，股東應(yīng)占溢利下滑18.4%至3.10億元；而毛利率迎來連續(xù)第5年攀升, 上升0.6個百分點至43.9%。主要系產(chǎn)品組合轉(zhuǎn)向利潤率較高的專業(yè)體育產(chǎn)品， 以及電子商務(wù)對收入貢獻比

4、重的提高。361度：實現(xiàn)營收同比上升9.5%至27.981億元；權(quán)益持有人應(yīng)占溢利上升 16.5%至3.183億元。毛利為11.841億元，較去年增加了 1.251個億；毛利率上 升0.9個百分點至42.3%。361解釋主要系2017年上半年訂貨會訂單增長帶動， 同時也反映了中國運動服飾行業(yè)步入穩(wěn)步增長期。數(shù)據(jù)來源：聯(lián)商網(wǎng) 中商產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)來源：聯(lián)商網(wǎng) 中商產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)來源：聯(lián)商網(wǎng) 中商產(chǎn)業(yè)研究院整理渠道門店 安踏：安踏店繼續(xù)鞏固在傳統(tǒng)的街鋪銷售渠道的地位外，還積極提升購物中心 和百貨公司等渠道的店鋪占比。同時，安踏也推出第八代店，全新的裝潢及商品 陳列將為消費者帶來新的購物體驗。

5、 截至6月底，安踏店共有9041家，F(xiàn)ILA店 共有869家，DESCENTE已進駐全國超過10個核心城購物中心，全國共有 21 家門店。李寧：由于李寧仍在進行渠道調(diào)整，上半年銷售點數(shù)量凈減少111個。同時, 其采取細(xì)化品類主導(dǎo)店鋪、拓展高效大店的策略，致力提升單店店效和盈利能力， 并策略性地關(guān)閉低效、虧損門店。2017上半年完成工廠店新形象開發(fā)，新開和 升級整改高效奧萊工廠店近40間，并隨著整體渠道庫存的持續(xù)優(yōu)化，開始加大 工廠店專供款的供應(yīng)。特步：于2017年6月30日，分銷資源系統(tǒng)已覆蓋特步 95%以上的零售店。 并定期與分銷商商討決定在市場潛力較高的區(qū)域開設(shè)新店或閉關(guān)表現(xiàn)欠佳的零 售店

6、。特步零售店于2017年6月30日的總數(shù)約為6500家，較2016底減少300 家。361度：于2017年6月30日，361度共開設(shè)5859間核心品牌門店，其中約80%為獨立街鋪店，1227間為提供多個產(chǎn)品的復(fù)合店。與此同時，其還在巴西、 美國、歐洲及臺灣地區(qū)分別開設(shè)了 1116家、848家、135家和23家門店。電商Li中商產(chǎn)業(yè)研究院f 安踏：首席執(zhí)行官兼聯(lián)席公司秘書林戰(zhàn)表示， 現(xiàn)時電商占比超過10%，料下 半年占比會繼續(xù)提升，相信會很快突破 20%。他指出，電商的零售金額于上半 年按年增長約60%。李寧：李寧牌電商業(yè)務(wù)在保持較高效的運營效率的情況下，成功實現(xiàn)收入按

7、 年同比增長58%。特步：期內(nèi)，電子商務(wù)占集團整體收入約 20%。2017年上半年，特步品牌 蟬聯(lián)天貓及京東銷量最高的運動鞋品牌，超越所有其他國內(nèi)外品牌。361度：2017上半年，361度電子商務(wù)貢獻本集團收益的4.1%。庫存庫存方面，該4家企業(yè)2017中期并沒有太大波動。相比較而言，李寧的平 均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)雖然已從去年的 94天縮短為今年的85天，但相較于其他3個品 牌，仍有10多天的差距。綜上所述，安踏已逐漸站穩(wěn)了國內(nèi)運動用品老大的地位。但李寧也在不斷調(diào) 整，積極尋求改變當(dāng)中，并且效果已逐漸顯現(xiàn)。畢竟，李寧曾是安踏的榜樣，并 從虧損50億，到實現(xiàn)1年內(nèi)盈利，競爭力仍然很強。而特步和 361

8、度則一直保 持著小幅度的增長態(tài)勢，雖沒有很搶眼的表現(xiàn)，但相對比較穩(wěn)定。e中商產(chǎn)業(yè)研究院研究范圍涵蓋智能裝備+”等新興領(lǐng)域。公司致力于園區(qū)規(guī)劃、招商引資、十三五規(guī)劃等股東資榕甫査、項目論證、籌 建方案、申報材哮特中商產(chǎn)業(yè)研究院簡介 中商產(chǎn)業(yè)研究院是深圳中商情大數(shù)據(jù)股份有限公司下轄的研究機構(gòu), 制造、新能源、新材料、新金融、新消費、大健康、互聯(lián)網(wǎng) 為國內(nèi)外企業(yè)、上市公司、投融資機構(gòu)、會計師事務(wù)所、律師事務(wù)所等提供各類數(shù)據(jù)服務(wù)、 研究報告及高價值的咨詢服務(wù)。中商行業(yè)研究服務(wù)內(nèi)容行業(yè)研究是中商開展一切咨詢業(yè)務(wù)的基石，我們通過對特定行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性

9、、盈利能力、產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的行業(yè)市場研究報告，全面客觀的剖析當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的總體市場容量、競爭格局、進出口情況和市場需求特征等，對行業(yè)重點企業(yè)進行產(chǎn)銷運營分析， 并根據(jù)各行業(yè)的發(fā)展軌跡及實踐經(jīng)驗，對各產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出 準(zhǔn)確分析與預(yù)測。中商行業(yè)研究報告是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動向、把握市場機會、 做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。中商行業(yè)研究方法中商擁有10多年的行業(yè)研究經(jīng)驗，利用中商Askci數(shù)據(jù)庫立了多種數(shù)據(jù)分析模型，在產(chǎn)業(yè)研究咨詢領(lǐng)域利用行業(yè)生命周期理論、SCP分析模型、P EST分析

10、模型、波特五力競爭分 析模型、SWOT分析模型、波士頓矩陣、國際競爭力鉆石模型等、形成了自身獨特的研究方法和產(chǎn)業(yè)評估體系。在市場預(yù)測分析方面，模型涵蓋對新產(chǎn)品需求預(yù)測、快速消費品銷售預(yù) 測、市場份額預(yù)測等多種指標(biāo)，實現(xiàn)針對性的進行市場預(yù)測分析。中商研究報告數(shù)據(jù)及資料來源手資料來源于中商對行中商利用多種一手及二手資料來源核實所收集的數(shù)據(jù)或資料。業(yè)內(nèi)重點企業(yè)訪談獲取的一手信息數(shù)據(jù)；中商通過行業(yè)訪談、 電話訪問等調(diào)研獲取一手?jǐn)?shù)據(jù)時，調(diào)研人員會將多名受訪者的資料及意見、多種來源的數(shù)據(jù)或資料進行比對核查，公司內(nèi)部也會預(yù)先探討該數(shù)據(jù)源的合法性，以確保數(shù)據(jù)的可靠性及合法合規(guī)。二手資料主要包括國 家統(tǒng)計局、國

11、家發(fā)改委、商務(wù)部、工信部、農(nóng)業(yè)部、中國海關(guān)、金融機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、社會 組織等發(fā)布的各類數(shù)據(jù)、年度報告、行業(yè)年鑒等資料信息。數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)種類金融機構(gòu)金融機構(gòu)公開發(fā)布的各類年度數(shù)據(jù)、季度數(shù)據(jù)、月度數(shù)據(jù)等政府部門宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)、行業(yè)經(jīng)濟數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進出口貿(mào)易數(shù)據(jù)等行業(yè)協(xié)會年度報告數(shù)據(jù)、公報數(shù)據(jù)、行業(yè)運行數(shù)據(jù)、會員企業(yè)數(shù)據(jù)等社會組織國際性組織、社會團體公布的各類數(shù)據(jù)等行業(yè)年鑒農(nóng)業(yè)、林業(yè)、醫(yī)療、衛(wèi)生、教育、環(huán)境、裝備、房產(chǎn)、建筑等各類行業(yè)數(shù)據(jù)公司公告資本市場各類公司發(fā)布的定期年報、半年報、公司公告等期刊雜志在開期刊雜志中獲取的僅限于允許公開引用、轉(zhuǎn)載的部分中商調(diào)研研究人員、調(diào)研人員通過實地調(diào)查、行業(yè)訪

12、談、獲取的一手?jǐn)?shù)據(jù)中商的產(chǎn)業(yè)研究服務(wù)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)研究優(yōu)勢優(yōu)勢體現(xiàn)豐富的數(shù)據(jù)資源、強大數(shù)據(jù)挖掘能力中商是中國首家自建數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)研究咨詢機構(gòu)，公司自主研 發(fā)的Askci數(shù)據(jù)庫和CISource中商情報通對各類數(shù)據(jù)建立中商企 業(yè)數(shù)據(jù)庫、全球數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、行業(yè)數(shù)據(jù)庫、區(qū)域數(shù)據(jù) 庫、調(diào)研數(shù)據(jù)庫等專業(yè)數(shù)據(jù)庫，覆蓋近5000多個細(xì)分產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)。知名的研究團隊，優(yōu)質(zhì)的研究咨詢服務(wù)中商擁有具備專業(yè)背景知識和熟悉產(chǎn)業(yè)運營的復(fù)合型人才，產(chǎn)業(yè)分析師、行業(yè)專家及咨詢顧問共計300余名，在宏觀經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟、細(xì)分行業(yè)及政策法規(guī)研究方面具備很強的實力。公司研究團隊 為客戶提供專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究咨詢服務(wù)及個性化的專項咨

13、詢服務(wù)。專門的客服團隊，滿足客戶個性化咨詢服務(wù)公司建立了專門的客服團隊，能夠更為準(zhǔn)確的了解客戶的需求并滿 足，并且能夠?qū)蛻舻男枨筮M行快速的處理，深入為客戶提供多樣 化、個性化產(chǎn)品解決方案。通過加強員工培訓(xùn)與業(yè)務(wù)創(chuàng)新，開創(chuàng)了 民營銀行籌建、保險公司籌建等新型咨詢服務(wù)業(yè)務(wù)。產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺成就最具影響力行業(yè)門戶公司旗下中商情報網(wǎng)是是國內(nèi)專業(yè)的商業(yè)大數(shù)據(jù)發(fā)布和查詢平臺， 經(jīng)過多年的發(fā)展吸引培養(yǎng)了一批忠實用戶，已成為中國財經(jīng)領(lǐng)域“最具影響力行業(yè)門戶”，為國內(nèi)外企業(yè)、金融從業(yè)人員、創(chuàng)業(yè)人 員、科研院所工作者等提供客觀、時效、高價值的商業(yè)資訊。-h =-*p.二 峠 -3- - nLl* L . _:二-； -二 r 匚(i