跨國公司運(yùn)作與管理第二章探素

1、整理課件,1,第二章 跨國公司全球化經(jīng)營的宏觀環(huán)境,學(xué)習(xí)目標(biāo) 1.掌握經(jīng)濟(jì)全球化的含義和要求 2.熟悉跨國公司的國際競爭優(yōu)勢(shì)和在世界經(jīng)濟(jì)中的地位、作用 3.了解跨國公司在國際貿(mào)易中的壟斷地位,整理課件,2,導(dǎo)讀案例：2009世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易形勢(shì),當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的特點(diǎn)是什么？對(duì)企業(yè)跨國經(jīng)營有何影響？,思 考 ？,整理課件,3,受國際金融危機(jī)影響，2009年世界經(jīng)濟(jì)全面下滑，特別是發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)在上半年經(jīng)歷上世紀(jì)30年代以來最為嚴(yán)重的衰退。 隨著各國金融穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃的實(shí)施，下半年開始國際金融市場漸趨穩(wěn)定，消費(fèi)和投資緩慢恢復(fù)，經(jīng)濟(jì)下滑速度放緩并企穩(wěn)回升。,一、當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易概況,整理課件,4,表

2、 20092011年世界經(jīng)濟(jì)增長態(tài)勢(shì) 單位：%,整理課件,5,全球經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致國際市場需求驟減、貿(mào)易保護(hù)措施增加，世界貿(mào)易明顯下降。 據(jù)世界貿(mào)易組織（WTO）統(tǒng)計(jì)，2009年全球貨物貿(mào)易額下降23%，跌至12.15萬億美元，世界貿(mào)易量下降12.2%，為70多年來的最大降幅。 其中美國出口額下降13.9%，歐盟下降14.8%，日本下降24.9%，均高于世界平均降幅。,整理課件,6,國際金融危機(jī)對(duì)外國直接投資（FDI）造成沖擊，投資規(guī)模大幅下挫。聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議（UNCTAD）報(bào)告顯示，2009年全球FDI從2008年的1.7萬億美元降至1.04萬億美元，下降39%。其中流入發(fā)達(dá)國家的FDI大

3、幅下挫41%，流入發(fā)展中國家和新興經(jīng)濟(jì)體的FDI分別下降35%和39%。作為國際金融危機(jī)“震中”的美國吸收FDI1370億美元，比2008年下降57%。 受金融市場萎縮、資金短缺的影響，作為FDI增長發(fā)動(dòng)機(jī)的跨國并購大幅減少。2009年上半年，全球10億美元以上的跨國并購案只有40宗，不到2008年同期數(shù)據(jù)的1/3。,整理課件,7,在國際資本的地區(qū)流向上，中國及其他亞洲新興經(jīng)濟(jì)體將依然是最有吸引力的地區(qū)之一。 農(nóng)業(yè)、服務(wù)行業(yè)、采礦業(yè)等將是未來投資的重點(diǎn)，但制造業(yè)投資恢復(fù)的速度相對(duì)稍慢。,整理課件,8,二、跨國公司發(fā)展近況,8.2萬家跨國公司,國外分支機(jī)構(gòu)達(dá)81萬家,跨國公司數(shù)量,整理課件,9,

4、經(jīng)濟(jì)和金融危機(jī)影響,利潤下滑,開展企業(yè)重組,撤資,裁員,整理課件,10,圖2 2008年接受外國直接投資最多的十個(gè)國家和地區(qū)（單位：億美元）,整理課件,11,圖3 2008年對(duì)外直接投資最多的十個(gè)國家和地區(qū)（單位：億美元）,整理課件,12,2009世界投資報(bào)告主題“跨國公司、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展”,流入農(nóng)業(yè)的FDI 在逐漸增加，盡管其總量有限，而且相對(duì)于其他行業(yè)來說比例很小，到2007年，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的流入存量已達(dá)320 億美元。 上世紀(jì)90 年代末，全世界每年流入農(nóng)業(yè)的FDI 還不到10億美元，但是在2005年至2007 年，年入流量增加了兩倍，達(dá)到30億美元。 此外，在東道國價(jià)值鏈下游部分穩(wěn)定下來的

5、跨國公司（如食品加工和超市）也開始投資農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和合同農(nóng)業(yè)，從而使它們參與農(nóng)業(yè)的實(shí)際規(guī)模擴(kuò)大了數(shù)倍。,整理課件,13,2010世界投資報(bào)告主題投資低碳經(jīng)濟(jì),跨國公司已經(jīng)開始在全球積極開展低碳投資。 聯(lián)合國貿(mào)發(fā)組織估計(jì)，2009年僅流入三個(gè)主要低碳行業(yè)（可再生能源領(lǐng)域、循環(huán)再利用領(lǐng)域以及與環(huán)保技術(shù)有關(guān)的產(chǎn)品制造領(lǐng)域）的低碳FDI就達(dá)到了900億美元。,整理課件,14,2011年世界投資報(bào)告“非股權(quán)經(jīng)營模式”,“目前，越來越多的跨國公司采用非股權(quán)經(jīng)營模式，這使得發(fā)展中國家和轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)體更緊密地融入了快速變化的全球市場和產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)化其本國潛在的生產(chǎn)能力，也同時(shí)增進(jìn)了其國際競爭力?！?在聯(lián)合國2011年世

6、界投資報(bào)告全球新聞發(fā)布會(huì)上，聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展組織投資和企業(yè)司司長詹曉寧說，今年的世界投資報(bào)告將聚焦于國際生產(chǎn)體系中的非股權(quán)經(jīng)營模式這一主題。,整理課件,15,非股權(quán)經(jīng)營模式,非股權(quán)經(jīng)營模式是指在諸如合同制造、服務(wù)外包、訂單農(nóng)業(yè)、特許經(jīng)營、技術(shù)許可及管理合同等國際生產(chǎn)中，跨國公司可在不擁有東道國企業(yè)股權(quán)的情況下掌控這些企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的經(jīng)營模式。,整理課件,16,合同制造（Contract Manufacturing）,合同制造是指企業(yè)與國外制造商簽訂合同，并由該制造商生產(chǎn)產(chǎn)品，而企業(yè)負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售的一種合作形式。 合同制造能使企業(yè)盡快進(jìn)入國際市場，其風(fēng)險(xiǎn)極小。 它有利于企業(yè)同國外制造商建立合伙

7、關(guān)系或在將來買下它的全部產(chǎn)權(quán)。,整理課件,17,服務(wù)外包,服務(wù)外包是指企業(yè)將價(jià)值鏈中原本由自身提供的具有基礎(chǔ)性的、共性的、非核心的IT業(yè)務(wù)和基于IT的業(yè)務(wù)流程剝離出來后，外包給企業(yè)外部專業(yè)服務(wù)提供商來完成的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。 因此，服務(wù)外包應(yīng)該是基于信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的，其服務(wù)性工作（包括業(yè)務(wù)和業(yè)務(wù)流程）通過計(jì)算機(jī)操作完成，并采用現(xiàn)代通信手段進(jìn)行交付，使企業(yè)通過重組價(jià)值鏈、優(yōu)化資源配置，降低了成本并增強(qiáng)了企業(yè)核心競爭力。,整理課件,18,訂單農(nóng)業(yè),訂單農(nóng)業(yè)又稱合同農(nóng)業(yè)、契約農(nóng)業(yè)，是近年來出現(xiàn)的一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式。 所謂訂單農(nóng)業(yè)，是指農(nóng)戶根據(jù)其本身或其所在的鄉(xiāng)村組織同農(nóng)產(chǎn)品的購買者之間所簽訂的訂單，組織

8、安排農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的一種農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷模式。 訂單農(nóng)業(yè)很好地適應(yīng)了市場需要，避免了盲目生產(chǎn)。,整理課件,19,整理課件,20,特許經(jīng)營,特許經(jīng)營（FRANCHISE）是指特許經(jīng)營權(quán)擁有者以合同約定的形式，允許被特許經(jīng)營者有償使用其名稱、商標(biāo)、專有技術(shù)、產(chǎn)品及運(yùn)作管理經(jīng)驗(yàn)等從事經(jīng)營活動(dòng)的商業(yè)經(jīng)營模式。 特許經(jīng)營最早起源于美國，1851年Singer縫紉機(jī)公司為了推展其縫紉機(jī)業(yè)務(wù)，開始授予縫紉機(jī)的經(jīng)銷權(quán)，在美國各地設(shè)置加盟店。撰寫了第一份標(biāo)準(zhǔn)的特許經(jīng)營合同書，在業(yè)界被公認(rèn)為是現(xiàn)代意義上的商業(yè)特許經(jīng)營起源。,整理課件,21,技術(shù)許可,它是指營業(yè)地在不同國家的當(dāng)事人，一方準(zhǔn)許另一方使用自己所擁有的工業(yè)產(chǎn)權(quán)無形財(cái)

9、產(chǎn)或?qū)Ｓ屑夹g(shù)的使用權(quán)，并收取使用費(fèi)，而另一方獲得該項(xiàng)使用權(quán)并支付使用費(fèi)的書面協(xié)議。,整理課件,22,整理課件,23,管理合同,管理合同是指具有管理優(yōu)勢(shì)的國際企業(yè)經(jīng)由合同安排委派其他管理人員到另一國的某個(gè)企業(yè)承當(dāng)經(jīng)營管理任務(wù)，并獲取一定的管理費(fèi)。 管理合同實(shí)際上是一種國際性的管理技術(shù)貿(mào)易。 無論管理范圍是大是小，承當(dāng)責(zé)任的管理國際企業(yè)都不能享有所有權(quán)，它得到的只是合同所規(guī)定的管理費(fèi)，這管理費(fèi)可以是固定數(shù)額，可以根據(jù)銷售攤分，也可以在固定數(shù)額之外再加上分紅。 企業(yè)為國外的旅館、飛機(jī)場、醫(yī)院或其他組織提供管理服務(wù)，并收取管理費(fèi)。,整理課件,24,據(jù)聯(lián)合國貿(mào)發(fā)組織估算，全球范圍內(nèi)跨境非股權(quán)經(jīng)營模式在2

10、010年創(chuàng)造了超過2萬億美元的銷售額。 其中，合同制造與服務(wù)外包貢獻(xiàn)了其中的11萬億美元13萬億美元， 特許經(jīng)營額約為3300億3500億美元， 技術(shù)許可經(jīng)營總額3400億3600億美元， 管理合同總額達(dá)到了1000億美元， 訂單農(nóng)業(yè)也遍布全球110多個(gè)國家。 幾乎在所有的行業(yè)中，非股權(quán)經(jīng)營模式的增長速度均好于其所在行業(yè)的總體增長水平。,整理課件,25,非股權(quán)經(jīng)營模式能夠帶來顯著的發(fā)展效益。 比如，它在發(fā)展中國家創(chuàng)造了大約1400萬1600萬個(gè)工作崗位。其中合同制造和服務(wù)外包更是創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。在一些國家中，其創(chuàng)造的增加值甚至超過了當(dāng)?shù)谿DP的15%。在一些產(chǎn)業(yè)中，其出口額則占到了該行業(yè)

11、全球出口總額的70%80%。 總體而言，非股權(quán)經(jīng)營模式可以通過生產(chǎn)能力建設(shè)、技術(shù)擴(kuò)散以及促進(jìn)國內(nèi)企業(yè)發(fā)展等方式，促進(jìn)發(fā)展中國家中長期的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，幫助其融入全球產(chǎn)業(yè)鏈而使之獲益。 例如，在莫桑比克，訂單農(nóng)業(yè)就使近40萬的農(nóng)民參與到了全球產(chǎn)業(yè)鏈中。,好處,整理課件,26,風(fēng)險(xiǎn),1.非股權(quán)經(jīng)營模式也為這些發(fā)展中國家?guī)砹艘欢ǖ娘L(fēng)險(xiǎn)。譬如，合同制造具有高度的商業(yè)周期性并且能夠被輕易地轉(zhuǎn)移和替代。 2.而且，非股權(quán)經(jīng)營模式下東道國的企業(yè)從全球生產(chǎn)價(jià)值鏈體系中所獲得的收益偏低。 3.此外，還有一些人擔(dān)心跨國公司可能利用非股權(quán)經(jīng)營模式來規(guī)避社會(huì)與環(huán)境責(zé)任。譬如，此模式所倚重的低成本勞動(dòng)力的工作條件就經(jīng)常令人

12、關(guān)注。 4.還有一個(gè)擔(dān)心是從產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展的角度來考慮的。,整理課件,27,中國情況,聯(lián)合國貿(mào)發(fā)組織全球投資展望今年對(duì)全球大跨國公司的調(diào)查結(jié)果顯示，中國是跨國企業(yè)在未來兩年全球投資的首選地，中國吸收外資的前景將進(jìn)一步被看好。 這也同時(shí)得益于中國整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，以及地區(qū)間產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與轉(zhuǎn)移：如東部沿海地區(qū)的服務(wù)業(yè)和高新產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步的增強(qiáng)，而制造業(yè)則加快了向西部地區(qū)轉(zhuǎn)移的速度。,整理課件,28,2012年世界投資報(bào)告“制定新一代投資政策”,“新一代”投資政策尋求在國家和國際層面解決與可持續(xù)發(fā)展有關(guān)的具體問題。 從國家層面來看，這些挑戰(zhàn)包括把投資政策融入更廣泛的發(fā)展戰(zhàn)略中，讓可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)成為國

13、家法律，以及提高投資政策的有效性。,整理課件,29,盡管世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)動(dòng)蕩中，2011年全球FDI(外商直接投資)流量仍超過了金融危機(jī)前的平均值，達(dá)到1.5萬億美元，但仍較2007年峰值低約23%。 由于經(jīng)濟(jì)再次陷入不確定狀態(tài)，且主要新興市場可能面臨低增長率，聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展組織(UNCTAD)預(yù)計(jì)，2012年全球FDI增長速度將放緩，流量將穩(wěn)定在1.6萬億美元左右。,內(nèi)容,整理課件,30,2012年前5個(gè)月，跨國并購與綠地投資(又稱創(chuàng)建投資，是指跨國公司等投資主體在東道國境內(nèi)依照東道國的法律設(shè)置的部分或全部資產(chǎn)所有權(quán)歸外國投資者所有的企業(yè)。)數(shù)額下跌。 并購公告的減少也表明FDI流量在本年余下

14、幾個(gè)月將持續(xù)疲軟。 長期展望顯示全球FDI增勢(shì)穩(wěn)健，如果不發(fā)生宏觀經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩，全球FDI將在2013年達(dá)到1.8萬億美元，2014年達(dá)到1.9萬億美元。,整理課件,31,對(duì)中國分析,一、FDI流入流出方面的基本情況和排名。 中國2011年FDI流入量增長8%，達(dá)到1240億美元，世界排名第二，僅次于美國（2269億美元）； FDI流出量降低5%，至651億美元，世界排名第九，居于美國、日本、英國、法國、中國香港、比利時(shí)、瑞士和俄羅斯之后。 截止2011年底，中國內(nèi)向FDI存量估計(jì)約為7120億美元，外向FDI存量約為3660億美元。,整理課件,32,二、中國仍然是對(duì)FDI最具吸引力的經(jīng)濟(jì)體。 貿(mào)

15、發(fā)組織2012年進(jìn)行的世界投資前景年度調(diào)查報(bào)告顯示，在由跨國公司評(píng)選出來的最受歡迎的東道國排名中，中國排名第一，領(lǐng)先于排名第二的美國和排名第三的印度。 中國在此項(xiàng)調(diào)查中一直排名首位，顯示中國仍然是對(duì)FDI最具吸引力的經(jīng)濟(jì)體。 值得注意的是，印尼和泰國的排名顯著提高，顯示東南亞國家在吸引外資方面的競爭力增強(qiáng)。,整理課件,33,三、中國吸引FDI的結(jié)構(gòu)開始向服務(wù)業(yè)傾斜。 由于流入服務(wù)領(lǐng)域的FDI增加，流入制造業(yè)的FDI減緩，進(jìn)入服務(wù)業(yè)的FDI首次超過了制造業(yè)。 在服務(wù)業(yè)中，房地產(chǎn)、貿(mào)易和商業(yè)服務(wù)一直是吸引外資的重要行業(yè)。 隨著中國繼續(xù)開放金融市場，外國金融機(jī)構(gòu)通過并購和內(nèi)生增長擴(kuò)大市場份額，流入中

16、國金融業(yè)的FDI有望增長。,整理課件,34,四、當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)的困難和不確定性為中國吸引外資和對(duì)外投資帶來了挑戰(zhàn)。 2011年中國FDI流入量雖然保持增長，但增速（8%）低于全球水平（16%）和發(fā)展中國家的整體水平（11%）。今年1-5月，中國非金融領(lǐng)域FDI流入量下降了約2%。 對(duì)外投資方面，2011年中國FDI流出量減少5%，這是2003年以來的首次下降；中國的全球排名也從2010年的第6位降到2011年的第9位。 在鼓勵(lì)企業(yè)走出去的政策背景下，這樣的下降值得重視和思考。近年來投資保護(hù)主義的興起可能是阻礙中國企業(yè)走出去的原因之一。,整理課件,35,五、歐美經(jīng)濟(jì)的困境也為中國企業(yè)走出去提供了機(jī)

17、遇。 中國企業(yè)應(yīng)抓住歐美經(jīng)濟(jì)和債務(wù)危機(jī)的機(jī)會(huì)擴(kuò)大海外投資的力度。 與此同時(shí)，在海外投資過程中，中國企業(yè)應(yīng)特別注意實(shí)施嚴(yán)格的企業(yè)社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)，在投資東道國樹立良好的“企業(yè)公民”形象，從而為企業(yè)國際化打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。,整理課件,36,2014年世界投資報(bào)告主題是投資于可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。,聯(lián)合國貿(mào)發(fā)組織在報(bào)告中預(yù)測(cè)，全球外國直接投資(下使用英文簡稱“FDI”)流量在2014年可能升至1.6萬億美元，2016年進(jìn)一步增加到1.8萬億美元，雖然這些增長將主要來自發(fā)達(dá)國家，但是發(fā)展中國家仍舊擁有巨大潛力。,整理課件,37,特點(diǎn),一是發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體在2013年全球FDI流動(dòng)中保持了領(lǐng)先地位。流向發(fā)達(dá)國家的FDI

18、增長了9%，達(dá)到 5660億美元，占全球總流量的39%，而流向發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的FDI再創(chuàng)歷史新高，達(dá)到 7780億美元，占總流量的54%。此外，1080億美元流向了轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)體。在FDI流入量的全球前20位排名中，發(fā)展中和轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)體目前占到了一半。 二是從各地區(qū)看，流入亞洲發(fā)展中國家的FDI保持全球第一的位置，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了歐盟(傳統(tǒng)上全球第大的FDI流入地)的水平。流入其他主要發(fā)展中地區(qū)的FDI均出現(xiàn)增長，非洲增長了4%，拉美和加勒比地區(qū)增長了6%(不包括該地區(qū)離岸金融中心)。 三是從發(fā)展中國家流出的FDI也達(dá)到了歷史最高水平。來自發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的跨國公司越來越多地收購發(fā)達(dá)國家設(shè)在發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的子公司

19、。發(fā)展中和轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)體對(duì)外投資達(dá)5530億美元，占全球FDI流出量的39%，而這一比例在本世紀(jì)初只有12%。,整理課件,38,2013年全球FDI流動(dòng)一個(gè)積極的趨勢(shì)是貧困國家對(duì)采掘業(yè)投資的依賴性逐漸降低，在非洲和最不發(fā)達(dá)國家公布的“綠地投資”項(xiàng)目價(jià)值中制造業(yè)和服務(wù)業(yè)約占90%。,整理課件,39,第二章跨國公司全球化經(jīng)營的宏觀環(huán)境,第一節(jié) 世界經(jīng)濟(jì)全球化與企業(yè)跨國化 第二節(jié) 跨國公司在全球化經(jīng)營中的地位和作用 第三節(jié) 跨國公司在世界市場上的競爭優(yōu)勢(shì),整理課件,40,一、世界經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢(shì) 生產(chǎn)國際化和貿(mào)易自由化 二、企業(yè)跨國化 企業(yè)經(jīng)營不受國界的限制，依靠投資、貿(mào)易、技術(shù)領(lǐng)先和市場占領(lǐng)瓜分世

20、界,第一節(jié) 世界經(jīng)濟(jì)全球化與企業(yè)跨國化,整理課件,41,一、世界經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢(shì),（一）經(jīng)濟(jì)全球化的含義、要求與好處 1、經(jīng)濟(jì)全球化的含義：是指世界各國經(jīng)濟(jì)無一例外地參與國際分工和國際交換。 其核心是無歧視的公平自由競爭；是物流、資金流、技術(shù)流和信息流的加速運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源在世界范圍內(nèi)的優(yōu)化配置；是社會(huì)化大生產(chǎn)沖破國界的限制，實(shí)現(xiàn)資本全球化和生產(chǎn)全球化；是多邊經(jīng)濟(jì)貿(mào)易規(guī)則和慣例的不斷發(fā)展和健全。,整理課件,42,2、經(jīng)濟(jì)全球化的要求,（1）各國實(shí)行開放的經(jīng)濟(jì)政策。 （2）各國經(jīng)濟(jì)在全球范圍內(nèi)優(yōu)化配置資源，減少各種人為的障礙和壁壘，實(shí)行商品貿(mào)易和生產(chǎn)要素流動(dòng)的自由化。 （3）宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控國際化

21、使各國經(jīng)濟(jì)改革政策與國際經(jīng)濟(jì)接軌，使得國際市場競爭有序進(jìn)行。,整理課件,43,3、經(jīng)濟(jì)全球化的好處,（1）國際交流和競爭降低了市場價(jià)格，有利于市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 （2）解放了人們的創(chuàng)造力，有利于優(yōu)化經(jīng)濟(jì)貿(mào)易結(jié)構(gòu) （3）擴(kuò)大了市場供給，有利于更充分利用資本和資源優(yōu)勢(shì) （4）改善了產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，有利于各國人民生活水平的提高,整理課件,44,4.經(jīng)濟(jì)全球化并不是完全的自由貿(mào)易,全球化的真正推手是西方工業(yè)發(fā)達(dá)國家，當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)全球化越發(fā)展，貧富兩極的分化越大。財(cái)富向富國聚合，窮國向窮國聚集，呈現(xiàn)窮多富少的兩極化態(tài)勢(shì)。 -知識(shí)產(chǎn)權(quán) -貿(mào)易壁壘,整理課件,45,一國國力的主要衡量指標(biāo)： 1.國民生產(chǎn)總值

22、2.主要產(chǎn)品的質(zhì)量和數(shù)量 3.國際競爭力 4.一國對(duì)外貿(mào)易的規(guī)模大小和質(zhì)量高低,（二）綜合國力是衡量經(jīng)濟(jì)全球化的重要指標(biāo),整理課件,46,國家競爭優(yōu)勢(shì),生產(chǎn)要素,相關(guān)產(chǎn)業(yè),需求狀況,企業(yè)戰(zhàn)略和 組織,（三）全球化背景下的國家競爭優(yōu)勢(shì),整理課件,47,1、生產(chǎn)要素 它包括：人力資源；自然資源；知識(shí)資源；資本資源；基礎(chǔ)設(shè)施。 生產(chǎn)要素又分為初級(jí)要素和高級(jí)要素兩類。 初級(jí)要素是指一個(gè)國家先天擁有的自然資源和地理位置等。 高級(jí)要素則是指社會(huì)和個(gè)人通過投資和發(fā)展而創(chuàng)造的因素。如資金、技術(shù)和高素質(zhì)人才。 一個(gè)國家若要取得競爭優(yōu)勢(shì)，高級(jí)要素遠(yuǎn)比初級(jí)要素重要。 因此，各國在發(fā)展國家競爭優(yōu)勢(shì)時(shí)，關(guān)鍵是創(chuàng)造一種有

23、利于高級(jí)要素生成、發(fā)展、不斷提高、升級(jí)換代的環(huán)境。,整理課件,48,2、需求狀況,從需求狀況考察國家競爭優(yōu)勢(shì)，主要考察兩方面： 一是來自各國消費(fèi)的“時(shí)間差”， （1.一步先，步步先；2.新產(chǎn)品生命周期） 二是來自各國消費(fèi)需求的“規(guī)模差”,整理課件,49,3、相關(guān)產(chǎn)業(yè) 即與企業(yè)有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)和供應(yīng)商的競爭力。 一個(gè)國家要想獲得持久的競爭優(yōu)勢(shì)，就必須在國內(nèi)獲得在國際上有競爭力的供應(yīng)商和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持。 例如：美國計(jì)算機(jī)硬件的發(fā)展受益于軟件業(yè)的不斷創(chuàng)新，日本電子業(yè)的發(fā)展離不開其半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先地位。 企業(yè)群，硅谷、華爾街、好萊塢,整理課件,50,4、企業(yè)戰(zhàn)略和組織,（1）企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略產(chǎn)品開發(fā)競爭、制造

24、工藝競爭、營銷技巧競爭、要素成本競爭。 競爭結(jié)果：德國優(yōu)勢(shì)是新產(chǎn)品開發(fā)，最佳產(chǎn)品是精密機(jī)械和高檔轎車；日本優(yōu)勢(shì)是制造技術(shù)，最佳產(chǎn)品是電子產(chǎn)品；美國優(yōu)勢(shì)是營銷手段，最佳產(chǎn)品是好萊塢電影和音樂電視。 （2）人才戰(zhàn)略：因特爾、松下電子 （3）企業(yè)組織形式選擇：日企以小組為單位，注重團(tuán)隊(duì)精神，但缺乏美國的“崇尚個(gè)人奮斗”精神。,整理課件,51,（一）企業(yè)跨國化與世界經(jīng)濟(jì)的整體聯(lián)系 1、企業(yè)由國內(nèi)經(jīng)營向跨國經(jīng)營發(fā)展 2、跨國公司與世界經(jīng)濟(jì)的整體聯(lián)系 3、世界經(jīng)濟(jì)給企業(yè)跨國化創(chuàng)造了良好的環(huán)境,二、企業(yè)跨國化,整理課件,52,（二）企業(yè)跨國化的原因與過程,1、企業(yè)跨國化的原因 （1）壟斷技術(shù)優(yōu)勢(shì) （2）企業(yè)

25、內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)：特殊資產(chǎn) （3）特殊資產(chǎn)必須結(jié)合國外市場的其他要素一起使用 2、企業(yè)跨國化是一個(gè)漸進(jìn)的過程 3、企業(yè)跨國化的經(jīng)營者：“摸著石頭過河”,整理課件,53,2、企業(yè)跨國化是一個(gè)漸進(jìn)的過程,選擇目標(biāo)市場原則：由近及遠(yuǎn)，先熟悉后陌生。 企業(yè)市場擴(kuò)大的地理順序通常遵循的模式：本地市場地區(qū)市場全國市場海外相鄰市場全球市場。 例如：美國企業(yè)跨國經(jīng)營的地理順序依次為加拿大、拉丁美洲、歐洲、亞洲。,整理課件,54,企業(yè)選擇的跨國經(jīng)營方式是：先易后難，逐步升級(jí)。 企業(yè)跨國經(jīng)營方式的漸進(jìn)過程： 單純國內(nèi)經(jīng)營間接出口（依靠國外中間商）直接出口設(shè)立海外銷售機(jī)構(gòu)設(shè)立海外子公司直接投資、生產(chǎn)和銷售。,整理課件,5

26、5,3、企業(yè)跨國化的經(jīng)營者：“摸著石頭過河”,從國內(nèi)企業(yè)到跨國公司的演變，是一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的過程，充滿了未知數(shù)和不可預(yù)見的風(fēng)險(xiǎn)。 所以企業(yè)管理人員要“摸著石頭過河”，先從相對(duì)熟悉風(fēng)險(xiǎn)較小的相鄰市場開始，隨著經(jīng)營范圍的擴(kuò)大和經(jīng)驗(yàn)的增長，再逐步升級(jí)。,整理課件,56,（三）經(jīng)濟(jì)全球化條件下，公司和產(chǎn)品的“國籍”日益模糊化,1、公司“國籍”日益模糊化 （1）公司股權(quán)多國化，相互持股 （2）跨國公司已具有雙重屬性，即民族性和國際性 （3）跨國公司對(duì)主權(quán)國家的挑戰(zhàn),整理課件,57,2、產(chǎn)品“國籍”模糊化國際綜合性產(chǎn)品,國際綜合性產(chǎn)品是指跨國公司在與產(chǎn)品生產(chǎn)過程有關(guān)的國家里組織專業(yè)化生產(chǎn)，而又通過跨國公司內(nèi)

27、部貿(mào)易把這些國家的生產(chǎn)活動(dòng)和工序聯(lián)系在一起。,整理課件,58,歐洲幾個(gè)國家聯(lián)合研制的大型民用飛機(jī)“空中客車”(Airbus)是國際綜合性產(chǎn)品的典型。,為研究開發(fā)A320型飛機(jī)的發(fā)動(dòng)機(jī)，美國聯(lián)合技術(shù)公司的懷特尼分公司、英國的羅伯爾羅伊斯公司、意大利的菲亞特公司、法國MTV公司以及三家日本公司共同組建了七公司財(cái)團(tuán)，聯(lián)合為此項(xiàng)目集資。 參加“空中客車”系列干線飛機(jī)生產(chǎn)的公司有：法國航空航天工業(yè)公司、德國空中客車有限公司、英國航空航天公司、西班牙的卡薩公司西班牙飛機(jī)制造公司、荷蘭的?？斯尽⒈壤麜r(shí)的空中客車公司和意大利的阿萊尼亞公司。 由上述各國公司生產(chǎn)的零部件集中在圖盧茲法國航天航空工業(yè)公司進(jìn)行總組

28、裝。法國生產(chǎn)的元件占“A320”型飛機(jī)元件份額中的40。,整理課件,59,結(jié)論,1.國際綜合性產(chǎn)品集世界先進(jìn)技術(shù)之大成，是任何單國企業(yè)的產(chǎn)品都無法比擬的，她是資源、工藝、技術(shù)、管理等要素最佳配置的產(chǎn)物； 2.一個(gè)著名產(chǎn)品要百分之百的本國化是難以做到的，而且也不經(jīng)濟(jì)。 3.經(jīng)濟(jì)全球化打破了企業(yè)和產(chǎn)品的國籍，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。,整理課件,60,第二節(jié) 跨國公司在全球化經(jīng)營中的地位和作用,一、世界經(jīng)濟(jì)國際化與跨國公司全球經(jīng)營相結(jié)合 （一）世界經(jīng)濟(jì)國際化表現(xiàn)為生產(chǎn)國際化和資本國際化 1、生產(chǎn)國際化和資本國際化的含義 2、世界經(jīng)濟(jì)國際化是跨國公司發(fā)展的前提 公司規(guī)模越大，它對(duì)國外子公司的依賴程度就越

29、大，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的影響也就越大。,整理課件,61,生產(chǎn)國際化是指商品在多國生產(chǎn)，跨國公司進(jìn)行生產(chǎn)的組織和管理；各國之間建立起商品生產(chǎn)通道，彼此經(jīng)濟(jì)相關(guān)度很高。 資本國際化是指資本活動(dòng)越出國家的界限，在國際范圍內(nèi)不斷運(yùn)動(dòng)的過程。 在資本主義條件下，資本國際化是與生產(chǎn)國際化同步發(fā)展起來的，是同一過程的兩個(gè)方面：生產(chǎn)國際化是資本主義生產(chǎn)力的國際擴(kuò)張，資本國際化是資本主義生產(chǎn)關(guān)系的國際擴(kuò)張。它們相互依賴相互融合，構(gòu)成整個(gè)經(jīng)濟(jì)生活的國際化。,整理課件,62,（二）世界經(jīng)濟(jì)國際化的主要特征,1、加強(qiáng)了世界各國經(jīng)濟(jì)的相互依存 2、加劇了世界各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡-經(jīng)濟(jì)發(fā)展的多極化趨勢(shì)明顯 3、各國經(jīng)濟(jì)危機(jī)的同步性更加明顯經(jīng)濟(jì)危機(jī),整理課件,63,二、世界經(jīng)濟(jì)國際化中的跨國