上半年上海報業(yè)分析調查報告

1、2011年上半年上海報業(yè)訂閱市場分析 據(jù)監(jiān)測顯示，2011年上半年，新民晚報、新聞晨報占據(jù)訂閱市場前兩名的位置，兩報占據(jù)的累計市場達到60%。 報紙訂閱年限調查顯示，新民晚報訂閱五年以上的用戶占到1/3以上，訂閱讀者忠誠度較高；青年報訂閱5年以上的用戶占到20%以上；揚子晚報、新聞晚報、天天新報、青年報和解放日報訂閱2年以上的用戶比例占到三成以上。新聞晨報、揚子晚報、新聞晚報、東方早報和天天新報四報12年的用戶訂閱比例均在四成左右，上海綜合類日報擁有相對較高的讀者忠誠度。 同時，由于上海早已成為國際性大都市，擁有較多的高檔社區(qū)，聚集著大量年輕的白領讀者階層，這也成為各報爭奪的重要區(qū)域。與普通社

2、區(qū)相比，目前上海高檔社區(qū)的訂報量高于普通社區(qū)。各報高檔社區(qū)的訂閱比重中，新民晚報為68.18%，揚子晚報為59.09%，青年報、新聞晨報和新聞晚報也占到50%以上。從整體來看，上海綜合類日報在高檔社區(qū)的訂閱競爭激烈，多數(shù)報紙都占到50%以上的比重。中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)分析，在調查的上海805戶家庭訂報人群中，男性比例略高于女性。目前，有55%以上的家庭訂報、看報的為男性讀者，女性比例為44.15%。從各報的讀者性別比例來看，各報的男性讀者多在50%左右。其中，新民晚報和揚子晚報的男女讀者比例相對均衡，新聞晨報、新聞晚報、東方早報和解放日報的男性讀者比例明顯高于綜合類日報的整體水平。新聞晚報、東方早報

3、和解放日報的女性讀者比例偏低，在40%以下，低于綜合類日報的整體水平。 從各報的讀者年齡對比來看，上海綜合類日報讀者的平均年齡相差不大，訂閱讀者的平均年齡為30.70歲。 新民晚報和新聞晨報訂閱讀者在3140歲之間，所占比例超過30%，明顯高于其他同類媒體；新聞晚報和天天新報在5160歲之間的訂閱讀者所占比重超過20%。 從讀者所處的單位性質來看，家庭訂報讀者中絕大多數(shù)在國有企業(yè)和民營企業(yè)工作，其次是黨政機關。 在新民晚報的訂閱讀者中，有44%以上的讀者在國有企業(yè)工作，明顯高于其他媒體，有23.65%的讀者來自于黨政機關；在揚子晚報的讀者中，有39.53%的讀者在國有企業(yè)工作，有13.28%的讀者在黨政機關工作，有13.95%的讀者在外資企業(yè)工作；其他多數(shù)綜合類日報的讀者在國有企業(yè)工作，所占比重也超過了35%，新聞晚報、東方早報和天天新報的讀者在民營企業(yè)工作所占比重接近30%。 此外，上海綜合類日報訂閱讀者的學歷主要集中在大專以上，超過50%的比重，有35%以上的讀者為高中文化程度。從各報讀者的個人收入水平對比來看，新民晚報的讀者平均月收入最高，超過12000元；新聞晨報、揚子晚報和新聞晚報的讀者家庭月收入在11000元以上，超過訂閱讀者家庭月收入的整體水平；東方早報、天天新報和青年報的讀者家庭月收入在10000元以上，接近平均水平；解