BMW寶馬汽車悅生活推廣活動策劃案

1、Ordos Shunbaohang PR Dec . 18th Page 2 2011 BMW 悅生活推廣活動 活動背景及目的 活動背景 寶馬品牌的核心理念即“悅”； 戶外相關(guān)活動減少的情況下，社會關(guān)注度降低； 新生代的成長成為社會的一大要點，從孩子的培養(yǎng)開始著手，深入 “悅”的生活理念。 活動目的 加大宣傳以“悅”為核心的品牌核心理念，從而提升并鞏固品牌形 象； 通過活動的開展，加強客戶滿意度和忠誠度； 輔助BMW達到市場和銷售方面的目標(biāo) Ordos Shunbaohang PR Dec . 18th Page 3 2011 BMW 悅生活推廣活動 活動概述及主題 活動地點: 鄂爾多斯順 寶

2、行寶馬4S 店一樓展廳 活動時間： 2011年12月 18日下午 目標(biāo)消費 者：寶馬車 主家庭中的 中小學(xué)生及 作為車主的 家長們 活動主題： 悅生活活動 推廣； 借助孩子們 的才藝展示 將生活之悅 的寶馬理念 進行傳播。 Ordos Shunbaohang PR Dec . 18th Page 4 2011 BMW 悅生活推廣活動 活動內(nèi)容 與本地少年宮或相關(guān)兒童和培訓(xùn)機構(gòu)合作，以競技比賽的形式將邀約到 店的中小學(xué)生進行現(xiàn)場才藝展示，邀請家長們作為評委進行評分，激發(fā)孩 子們的參與興趣，也通過競技的方式讓孩子們更好的展示自己的才能； 通過現(xiàn)場BMW童裝精品展示以及邀請的中小學(xué)生進行現(xiàn)場經(jīng)品走秀

3、，結(jié) 合寶馬lifestyle將寶馬品牌的“悅”生活理念進行傳播； Ordos Shunbaohang PR Dec . 18th Page 5 2011 BMW 悅生活推廣活動 活動流程 2011.12.10開 始媒體預(yù)熱并 聯(lián)系相關(guān)兒童 培訓(xùn)機構(gòu)洽談 合作； 2011.12.06將 活動前期邀約 來的學(xué)生確定 參賽題目并將 其隨機編號； 2011.12.08根 據(jù)前期招募以 及編號的孩子 們進行現(xiàn)場表 演以及進行模 特走秀環(huán)節(jié)， 評選并給予獎 勵； Ordos Shunbaohang PR Dec . 18th Page 6 2011 BMW 悅生活推廣活動 活動當(dāng)日流程 15:0015:

4、30 前來客戶簽到并領(lǐng)取號牌； 15:3015:40 主持人宣布開始并講解比賽細則（由各位前來家長作為評 委，折合各個評委的平均分為一位小選手的最后得分）； 15:4016:20 比賽開始并進行評分； 16:2016:30 茶歇并準(zhǔn)備模特走秀； 16:3016:50 寶馬兒童精品走秀環(huán)節(jié)； 16:5017:00 宣布比賽結(jié)果并由銷售經(jīng)理為獲獎選手進行頒獎； 17:0017:30 自由賞車以及參觀寶馬精品并進行價格談判環(huán)節(jié)； 17:40 活動結(jié)束及紀(jì)念品領(lǐng)??； Ordos Shunbaohang PR Dec . 18th Page 7 2011 BMW 悅生活推廣活動 活動預(yù)算 禮品費用： 展

5、廳物料搭建費用： 茶歇等相關(guān)費用： 邀請輪滑表演的演出費用： Ordos Shunbaohang PR Dec . 18th Page 8 2011 BMW 悅生活推廣活動 媒體宣傳 網(wǎng)絡(luò)媒體 愛卡汽 車 網(wǎng)上車 市 易車網(wǎng) 平面媒體 內(nèi)蒙古 晨報 鄂爾多 斯晚報 自有媒體 經(jīng)銷商 自有網(wǎng) 站及經(jīng) 銷商微 博 自有顧 客數(shù)據(jù) 庫 Ordos Shunbaohang PR Dec . 18th Page 9 2011 BMW 悅生活推廣活動 謝謝觀看，望指正！ Thanks for your attention！ 寶馬全新寶馬全新BMW X3上市發(fā)布會策劃方案上市發(fā)布會策劃方案 柳州日照曦禾文化

6、傳播有限公司提供 2011年4月 信賴傳承信賴傳承 再起征程再起征程 前言前言 致謝！致謝！ 本方案是在我們理解寶馬對此次活動的相關(guān)需求，以及提案資料闡述的相 關(guān)具體要求，結(jié)合我們對寶馬狀況及此次活動的理解，以及長期以來所從事并執(zhí) 行類似活動的經(jīng)驗和專業(yè)知識的基礎(chǔ)之上而提出。在此，我們對寶馬的理解和支 持表示最誠摯的謝意。 感謝寶馬為我們提供的提案機會。本次提案所采用的資料一部分來自于寶 馬的提供，另一部分由我們利用自身渠道進行搜集并整理完成。由于本次活動部 分內(nèi)容尚在討論中，方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請諒解。 目錄目錄 核心思考體系活動流程流程描述 細節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障 應(yīng)急

7、方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表 創(chuàng)意思路創(chuàng)意思路 目的決定調(diào)性 思路決定設(shè)計 調(diào)性決定思路 設(shè)計決定效果 活動設(shè)計 核心思考體系核心思考體系 活動目的活動目的 體現(xiàn)寶馬進駐柳州2周年 紀(jì)念，營造現(xiàn)場氣氛 通過BMW X3的發(fā)布與宣 傳，在同類車系中形成強 勢競爭力 打造一個BMW X3自我 展示平臺，形成銷售熱 點 活動目的活動目的 把握調(diào)性，突出寶馬的獨有特 點，提升品牌形象 核心思考體系核心思考體系 核心思考體系核心思考體系 亮點實現(xiàn)亮點實現(xiàn) 細節(jié)把握 無論是嘉賓的禮品，還是到節(jié)目 的選取，極盡展現(xiàn)寶馬的文化和品 牌形象 現(xiàn)場布置 運動、大氣、精致的現(xiàn)場整體布置風(fēng) 格，充分體現(xiàn)BMW X3的產(chǎn)品

8、理念。 主持人 選擇柳州知名的電視臺新聞主播，符 合寶馬的品牌形象，能充分把握活動 的統(tǒng)一調(diào)性。 主持人是調(diào)性的體現(xiàn) 現(xiàn)場多媒體 視覺配合：將BMW X3通過投影、3D的操作形成五彩實景畫面， 在舞臺上奢華綻放，以強調(diào)品牌效果。 視覺體現(xiàn)：通過觀看揭幕投影3D效果、激光舞表演、花樣 調(diào)酒，給來賓以強悍的視覺沖擊力，加深記憶印象。 音樂配合： 簽到時配合輕松的背景音樂：Hoppipolla、Inmylife、 萬寶路、Lark In The Clear Air 、when you believe 、when you know lyrics等剪輯 AV是會議的靈魂 整體思路整體思路 活動主題活動主

9、題 核心思考體系核心思考體系 主題闡釋：1、“信賴”，突出BMW X3穩(wěn)重、雅致的品牌形象； 2、“傳承”，展現(xiàn)寶馬的熱愛生活、獨立魅力； 3、“再起征程”，充分詮釋BMW X3的所有品質(zhì)特點。 寶馬全新BMW X3上市發(fā)布會 信賴傳承信賴傳承 再起征程再起征程 20201111年年4 4月月2929日日 柳州粵寶柳州粵寶 客戶客戶, ,媒體記者媒體記者, ,4S4S店領(lǐng)導(dǎo)及員工，策劃公司員工店領(lǐng)導(dǎo)及員工，策劃公司員工 新車亮相新車亮相 / / 創(chuàng)意演出創(chuàng)意演出 / / 自助晚宴自助晚宴 / 2 / 2周年紀(jì)念周年紀(jì)念 信賴傳承信賴傳承 再起征程再起征程-寶馬全新寶馬全新BMW X3BMW X

10、3上市發(fā)布會上市發(fā)布會 基本信息基本信息 核心思考體系核心思考體系 活動主題 活動構(gòu)成 活動時間 活動場地 參加人員 核心思考體系活動流程流程描述 細節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障 應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表 目錄目錄 PART C 演出演出 PART A 亮相亮相 PART D 2周年周年 活動主體流程活動主體流程 內(nèi)容：新車亮相 關(guān)鍵詞：簽名墻、播 放宣傳片、來自老朋 友的一封信、多媒體 投影秀揭幕 內(nèi)容：自助晚宴 關(guān)鍵詞：雞尾酒會、 互動體驗 內(nèi)容：2周年紀(jì)念 關(guān)鍵詞：冰雕注酒、 個性周年簽到 活動流程活動流程 PART B 晚宴晚宴 內(nèi)容：創(chuàng)意演出 關(guān)鍵詞：激光舞、電 子提琴 活動執(zhí)行流程活

11、動執(zhí)行流程 19:3020:00來賓簽名、入場 20:0020:05主持人開場，總經(jīng)理/銷售經(jīng)理致歡迎詞 20:0520:10主持人宣讀來自老朋友的一封信 20:1020:12播放全新BMW X3發(fā)布宣傳片 20:1220:15揭幕全新BMW X3（多媒體投影秀） 20:1520:25全新X3產(chǎn)品講解 20:2519:30激光舞表演 20:3021:00主持人宣布雞尾酒會開始，女子水晶樂坊表演，來賓可 自由賞車 ，參觀2周年紀(jì)念活動區(qū) 21：0021:30 活動結(jié)束 活動流程活動流程 核心思考體系活動流程流程描述 細節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障 應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表 目錄目錄 禮儀安排（亮點

12、一）禮儀安排（亮點一） 內(nèi)內(nèi) 容容時時 間間描描 述述 來賓簽到30分鐘 所有來賓到場后，由禮儀引導(dǎo)至簽名區(qū)，簽名區(qū)由禮儀 小姐遞上簽字筆，每位來賓在特制的簽到墻上留下珍貴 的簽名，貴賓由禮儀小姐系上獨有的手腕花。 禮儀小姐采用專業(yè)模特，體現(xiàn)出活動的高品質(zhì)，著裝摒 棄以往的傳統(tǒng)旗袍，而采用美麗大方的禮服，增加活動 的氣氛。 流程描述流程描述 創(chuàng)意簽到：制作簽到卡，根據(jù)寶馬的 LOGO和2周年紀(jì)念字樣制作印有寶馬 LOGO簽到板，其中2周年單獨列出，將簽 到板分成100等份，每位嘉賓領(lǐng)取一塊并 簽名，然后粘貼到簽到墻上，最后組合成 一幅完整的寶馬LOGO柳州2周年。 安排：待簽到卡全部粘貼完畢，

13、儀式開始 后，呈現(xiàn)在觀眾面前的是一副不完整的寶 馬柳州2周年紀(jì)念圖，主持人邀請拿到2周 年字樣的簽到卡講最后一塊粘貼上去，寓 意寶馬與柳州共同發(fā)展的愿景。 創(chuàng)意簽到（亮點二）創(chuàng)意簽到（亮點二） 新車亮相（亮點三）新車亮相（亮點三） 內(nèi)內(nèi) 容容時時 間間描描 述述 多媒體投影秀 新車亮相 2分鐘 大屏幕宣傳短片播放完畢，在來賓沉浸在視覺的沖擊力后， 余興未盡，整個舞臺表演2分鐘的多媒體投影秀，投影在車身表面： 樹葉飛濺，花瓣，沙石飛濺，水花飛濺，等等。影像還沒有結(jié)束， 帶著影像瞬間拉掉白布，然后燈光亮起無紡布拉上瞬間，演藝X3 品質(zhì)。（詳見視頻）（詳見視頻） 流程描述流程描述 個性表演個性表演激

14、光舞（亮點四）激光舞（亮點四） 個性表演（亮點五）個性表演（亮點五） 雞尾酒會雞尾酒會 內(nèi)內(nèi) 容容時時 間間描描 述述 雞尾酒會 自由交流 60分鐘 發(fā)布結(jié)束，主持人宣布雞尾酒會開始，來賓可自由賞車，自由交 流。其間專業(yè)技術(shù)人員配合大屏幕PPT進行技術(shù)講解，模特在車旁 配合講解過程，當(dāng)講到車的某個部位時，模特配合指引。 邀請4名專業(yè)調(diào)酒師現(xiàn)場進行花式調(diào)酒表演，為來賓制作精美的雞 尾酒。 流程描述流程描述 雞尾酒會（亮點六）雞尾酒會（亮點六） 流程描述流程描述 為了營造現(xiàn)場輕松和諧的氛圍，方便來賓的會后交流，現(xiàn)場為來賓準(zhǔn)備少量為了營造現(xiàn)場輕松和諧的氛圍，方便來賓的會后交流，現(xiàn)場為來賓準(zhǔn)備少量 的

15、雞尾酒品嘗，同時安排專業(yè)的花式調(diào)酒師現(xiàn)場表演。的雞尾酒品嘗，同時安排專業(yè)的花式調(diào)酒師現(xiàn)場表演。 水果雕刻（亮點七）水果雕刻（亮點七） 用水果雕刻出用水果雕刻出BMW X3造型以及其他各種造型造型以及其他各種造型 行為藝術(shù)（亮點八）行為藝術(shù)（亮點八） 在在2周年活動區(qū)設(shè)置行為藝術(shù)表演，表演體現(xiàn)寶馬柳州周年活動區(qū)設(shè)置行為藝術(shù)表演，表演體現(xiàn)寶馬柳州2周年發(fā)展歷程以及寶馬品質(zhì)周年發(fā)展歷程以及寶馬品質(zhì) 內(nèi)涵。內(nèi)涵。 在地板上鋪上白色紗曼，行為藝術(shù)表演者立于紗曼上，表演以藍色為主打色，跟白色在地板上鋪上白色紗曼，行為藝術(shù)表演者立于紗曼上，表演以藍色為主打色，跟白色 紗曼形成鮮明對比。紗曼形成鮮明對比。 核

16、心思考體系活動流程流程描述 細節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障 應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表 目錄目錄 禮品禮品 所有來賓到達后簽到時，由工作所有來賓到達后簽到時，由工作 人員向每位來賓贈送一份精美的紀(jì)念人員向每位來賓贈送一份精美的紀(jì)念 品，并提供寶馬的資料袋。充分體現(xiàn)品，并提供寶馬的資料袋。充分體現(xiàn) 寶馬對來賓的親切關(guān)愛和周到服務(wù)。寶馬對來賓的親切關(guān)愛和周到服務(wù)。 細節(jié)策劃細節(jié)策劃 現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置 簽到大門口放置羅馬花柱迎接來賓 核心思考體系活動流程流程描述 細節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障 應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表 目錄目錄 簽名區(qū)簽名區(qū) 位置 簽名區(qū)設(shè)置在宴會廳外，搭建6*3米的大型簽名背景墻，簽名

17、背景墻前方設(shè)置不 等高的梯步，方便來賓簽名。 設(shè)置方式由于簽名墻設(shè)置于簽到處的一側(cè)，采用木制結(jié)構(gòu)，寫真畫面。 服務(wù)簽名墻前方配備2名身著晚禮服的禮儀小姐，提供周到細致的服務(wù)。 簽名區(qū)簽名區(qū) 活動視覺活動視覺 舞臺區(qū)舞臺區(qū) 主舞臺 主舞臺中央采用大型的投影屏幕（4*3米）1000流明投影機，根據(jù)活動的具體時 間流程變換不同的背景畫面；屏幕兩側(cè)設(shè)置冰紗特殊造型，可投射電腦燈圖案； 背景右側(cè)前方設(shè)置講臺；背景左側(cè)前方設(shè)置展示車輛，車旁配合鋼琴，亮相前車 輛和鋼琴由弧型的冰紗遮擋；舞臺上鋪設(shè)灰色地毯。 來賓區(qū) 來賓區(qū)四周設(shè)置少量的沙發(fā)供來賓休息；來賓區(qū)右側(cè)設(shè)置餐臺，餐臺處設(shè)置歐式 帳篷；所有來賓在活動

18、進行時可隨意走動、交流，營造雞尾酒會的輕松和諧的氛 圍。 其他設(shè)施來賓區(qū)的左側(cè)設(shè)置燈光、音響、視頻的控制臺。 會場區(qū)會場區(qū) 活動視覺活動視覺 平面規(guī)劃平面規(guī)劃 活動視覺活動視覺 核心思考體系活動流程流程描述 細節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障 應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表 目錄目錄 文 案 項目總控：項目總控：客戶：柳州粵寶客戶：柳州粵寶 策劃策劃設(shè)計設(shè)計制作制作AVAV資源資源財務(wù)財務(wù) 平 面 運 輸 執(zhí) 行 三 維 采 購 搭 建 噴 繪 印 刷 物 品 制 作 租 賃 攝 影 攝 像 審 核 收 付 款 場 地 演 出 活動執(zhí)行管理活動執(zhí)行管理 執(zhí)行保障執(zhí)行保障 項目管理項目管理 項目管理項目管理

19、 搭建管理 聘請專業(yè)搭建公司進行搭建，由聯(lián)合至成項目經(jīng)理直接管理，確保工程質(zhì)量。 AV管理 聘請專業(yè)AV公司進行音頻效果、燈光、視頻組裝調(diào)試。 物品管理 由1名聯(lián)合至成人員專門負責(zé)物品管理，包括物品清單、組裝、現(xiàn)場看管。 人員管理 由項目助理負責(zé)禮儀、攝影、攝像、演出人員的培訓(xùn)及現(xiàn)場協(xié)調(diào)管理。 禮儀人員要經(jīng)過嚴(yán)格的培訓(xùn)方能到崗。 執(zhí)行保障執(zhí)行保障 主持人推薦主持人推薦 執(zhí)行保障執(zhí)行保障 姓名：朱軒政姓名：朱軒政 主持名：齊銘主持名：齊銘 欄目：新播報欄目：新播報 生日：生日：1 1月月1717日日 出生地：山東淄博出生地：山東淄博 血型：血型：A A型型 星座：摩羯星座：摩羯 愛好：運動愛好：

20、運動 最喜歡的歌手：最喜歡的歌手：BEYOND BEYOND 特點：主持風(fēng)格穩(wěn)重大方， 有過10多年的主持人經(jīng)驗， 做過多場政府性的活動主持人， 有較強的現(xiàn)場把控能力。 核心思考體系活動流程流程描述 細節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障 應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表 目錄目錄 現(xiàn)場設(shè)置保安人員，及時處理突發(fā)事件。 現(xiàn)場安全工作分配： 聯(lián)合至成安全控管1名； 保安總負責(zé)人1名； 活動場地外圍站位2名； 現(xiàn)場電工人員1名 保安人員工作時間自1 18 8:00:00至2121: :3 30 0，所有人員離開現(xiàn)場為止。 確保場地電力資源安全，保證活動的順利進行。 應(yīng)急方案應(yīng)急方案 核心思考體系活動流程流程描述 細

21、節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障 應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表 目錄目錄 見附件：見附件： 活動預(yù)算活動預(yù)算 核心思考體系活動流程流程描述 細節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障 應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表 目錄目錄 執(zhí)行文檔目錄執(zhí)行文檔目錄 執(zhí)行文檔目錄執(zhí)行文檔目錄 活動流程活動流程 主持人串講詞主持人串講詞 場地確認確認書場地確認確認書 彩排指導(dǎo)書彩排指導(dǎo)書 費用預(yù)算表費用預(yù)算表 活動執(zhí)行人員聯(lián)絡(luò)表活動執(zhí)行人員聯(lián)絡(luò)表 活動專項合同活動專項合同客戶人員須知客戶人員須知 項目進程表項目進程表活動總結(jié)報告活動總結(jié)報告 物料籌備分工表物料籌備分工表付款通知書付款通知書 現(xiàn)場流程控制臺本現(xiàn)場流程控制臺本活動影音資料活動影

22、音資料 現(xiàn)場現(xiàn)場AVAV控制臺本控制臺本演出腳本演出腳本 活動執(zhí)行列表活動執(zhí)行列表 活動前具體工作事項活動前具體工作事項 活動前具體工作事項活動前具體工作事項 工作人員分工，確認項目負責(zé)人工作人員分工，確認項目負責(zé)人 活動前所有工作人員溝通會活動前所有工作人員溝通會 準(zhǔn)備相關(guān)文檔、資料準(zhǔn)備相關(guān)文檔、資料 準(zhǔn)備活動物品清單準(zhǔn)備活動物品清單 客戶人員確定客戶人員確定 熟悉活動流程熟悉活動流程 準(zhǔn)備所有與活動相關(guān)人員的聯(lián)系名錄準(zhǔn)備所有與活動相關(guān)人員的聯(lián)系名錄 提前去場地查看情況提前去場地查看情況 活動執(zhí)行列表活動執(zhí)行列表 活動中具體工作事項活動中具體工作事項 活動中具體工作事項活動中具體工作事項 活

23、動現(xiàn)場布置活動現(xiàn)場布置 活動流程彩排活動流程彩排 活動現(xiàn)場協(xié)調(diào)活動現(xiàn)場協(xié)調(diào) 工作人員間保持良好溝通，如有問題及時做出相應(yīng)調(diào)整工作人員間保持良好溝通，如有問題及時做出相應(yīng)調(diào)整 出現(xiàn)問題，及時與客戶溝通出現(xiàn)問題，及時與客戶溝通 現(xiàn)場活動流程控制現(xiàn)場活動流程控制 活動執(zhí)行列表活動執(zhí)行列表 活動后具體工作事項活動后具體工作事項 活動后具體工作事項活動后具體工作事項 總結(jié)出現(xiàn)的問題及經(jīng)驗，召開內(nèi)部會議總結(jié)出現(xiàn)的問題及經(jīng)驗，召開內(nèi)部會議 活動資料整理，及時做出活動總結(jié)報告活動資料整理，及時做出活動總結(jié)報告 盤點剩余物品入庫盤點剩余物品入庫 與客戶開總結(jié)性會議與客戶開總結(jié)性會議 活動執(zhí)行列表活動執(zhí)行列表 日照曦禾 超越想象 Ordos Shunbaohang PR Dec . 18th Page 3 2011 BMW 悅生活推廣活動 活動概述及主題 活動地點: 鄂爾多斯順 寶行寶馬4S 店一樓展廳 活動時間： 2011年12月 18日下午 目標(biāo)消費 者：寶馬車 主家庭中的 中小學(xué)生及 作為車主的 家長們 活動主題： 悅生活活動 推廣； 借助孩子們 的才藝展示 將生活之悅 的寶馬理念 進行傳