針對博物館文化的文創(chuàng)產(chǎn)品研究策略

1、針對博物館文化的文創(chuàng)產(chǎn)品研究策略以南京博物院為例 隨著我國目前對文化發(fā)展和弘揚(yáng)力度的加大，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，雖然我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)尚不成熟，但是文化氛圍的升溫?zé)o疑是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品繁榮發(fā)展的最好時機(jī)。本文的研究課題是在研究學(xué)習(xí)博物館學(xué)和藝術(shù)設(shè)計(jì)理論、現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)理論等的基礎(chǔ)上，通過對博物館文化的發(fā)掘和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)需要而綜合制定的，旨在優(yōu)化運(yùn)用博物館資源、進(jìn)行針對性和科學(xué)性為一體的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)研究，在設(shè)計(jì)過程中逐步明確設(shè)計(jì)思路和發(fā)展方向， 為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展提供新的思路。 一、個案研究南京博物院 (一)南京博物院簡介 南京博物院坐落于南京市資金山南麓、中山門北

2、側(cè)，占地7 萬余平方米，是我國第一座由國家投資興建的大型綜合博物館，也是南京市唯一的“國家一級博物館”。南京博物院的歷史始見于1933 年， 直到1959 年正式更名為南京博物院， 院內(nèi)現(xiàn)有各種藏品43 萬余件，上至舊石器時代，下達(dá)當(dāng)代。既有全國珍稀文物，也有宮廷傳世佳品，在區(qū)域性和全國性藏品數(shù)量上均有較大的領(lǐng)先優(yōu)勢。青銅、玉器、金銀器皿、古玩、織物、書畫等一應(yīng)俱全，成為數(shù)千年南京文明和中華文明發(fā)展的直接見證。院內(nèi)的知名藏品如：西漢“金獸”、西晉“青瓷神獸尊”、“揚(yáng)州八怪”的書畫等。 (二)南京博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā) 南京博物院早在1979 年就首開中國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和研究的先河，其設(shè)立于館

3、內(nèi)的博物館商店是我國類似的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷售的先驅(qū)，在其接近40 年的發(fā)展歷程中，逐漸豐富了文創(chuàng)產(chǎn)品的種類與范疇， 文創(chuàng)產(chǎn)品的概念也由最初對文物的復(fù)刻和臨摹轉(zhuǎn)變?yōu)榱诵赂拍钚问较碌拈_發(fā)，其主要的文創(chuàng)產(chǎn)品包括典藏復(fù)制品、出版品、體驗(yàn)產(chǎn)品和創(chuàng)意性產(chǎn)品等。 1.典藏復(fù)制產(chǎn)品 南京博物院的復(fù)制型文創(chuàng)產(chǎn)品由來已久，在概念和形態(tài)上講求對其原型的高度模仿和表現(xiàn)，力求滿足文物愛好者和收藏家們對品質(zhì)的不懈追求，同時得益于博物院的文化定位，其可為客戶復(fù)制全品類不同規(guī)格的文創(chuàng)復(fù)制品，且隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，南京博物院積極響應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)需求，開始接受網(wǎng)上1 預(yù)約訂購復(fù)刻文化產(chǎn)品的業(yè)務(wù)，通過不斷加深對復(fù)制產(chǎn)

4、品的研究，南京博物院實(shí)現(xiàn)了向廣大民眾傳揚(yáng)優(yōu)秀文化，古今結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品利用理念，同時為博物院的財(cái)政收入提供了途徑。 2.出版物品 南京博物院的文創(chuàng)出版物主要為研究性書籍、宣傳資料、畫冊、海報(bào)等，這一類出版產(chǎn)品在價(jià)格上相對易于被游客和文創(chuàng)產(chǎn)品愛好者所接受，比如由南京博物院編撰出版的南京博物院藏寶錄南京博物院珍稀藏品圖鑒等，該類型的文創(chuàng)產(chǎn)品對于宣傳博物館文化、增進(jìn)民眾對文化和歷史的了解和認(rèn)知有著較好的作用。 3.體驗(yàn)產(chǎn)品 體驗(yàn)類文創(chuàng)產(chǎn)品主要是由游客或文創(chuàng)產(chǎn)品愛好者親自動手，通過適當(dāng)?shù)闹敢椭v述，完成其心理意義上的對文物的再造，主要包括一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的實(shí)際體驗(yàn)，如南通的藍(lán)染技術(shù)、揚(yáng)州的剪紙、陶器的

5、制作等。在南京博物院內(nèi)設(shè)有專供游人體驗(yàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品制作區(qū)，并根據(jù)相關(guān)的業(yè)務(wù)和受眾群體開設(shè)了文創(chuàng)產(chǎn)品培訓(xùn)班和技能班等， 在推動文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的同時，也加強(qiáng)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)概念的實(shí)際體驗(yàn)，具有良好的社會價(jià)值和應(yīng)用前景。 4.創(chuàng)意產(chǎn)品 文化創(chuàng)意產(chǎn)品是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最本質(zhì)的要求和魅力的實(shí)現(xiàn)，也是南京博物院在近年開始加入研究行列的新型文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式， 其符合對文創(chuàng)產(chǎn)品特性的界定，對于文化創(chuàng)造力、凝聚力、表現(xiàn)力等都有較強(qiáng)的體現(xiàn)，同時創(chuàng)意產(chǎn)品體現(xiàn)在生活的方方面面，由生活用具比如仿青銅制造工藝設(shè)計(jì)制造的床頭燈，到家居掛飾如特色藍(lán)染圍簾等。文創(chuàng)產(chǎn)品走入公眾的日常生活并在生活中充當(dāng)一定的角色，起到文化裝飾的作用，達(dá)到實(shí)現(xiàn)日常文

6、化氛圍的目的，是文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的最終歸宿。 二、南京博物院開展文創(chuàng)產(chǎn)品研究的優(yōu)勢 (一)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為把握當(dāng)今文化潮流和趨勢的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，其自身在實(shí)現(xiàn)公眾的多元化期待，完成文化產(chǎn)業(yè)向新型文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的推動性作用上表現(xiàn)出非凡的潛力，而今，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是國家近年來重要的戰(zhàn)略部署之一，國家先后出臺了一系列針對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的建設(shè)性意見和綱要，這為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)2 業(yè)的發(fā)展提供了良好的平臺和優(yōu)秀的政策支持，而博物館本身就作為文化聚集區(qū)，在對文化的研究和應(yīng)用層面的設(shè)想有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，因而二者的結(jié)合是博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的前提和基礎(chǔ)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越重視文化本身

7、和創(chuàng)意性產(chǎn)品的實(shí)用性和紀(jì)念性，而博物館可以為其提供多方面的思路， 因而是與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不謀而合的。 (二)藏品歷史悠久，文創(chuàng)產(chǎn)品類型豐富 與一般的新興文創(chuàng)產(chǎn)品而言，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品具有久遠(yuǎn)的歷史傳承，南京博物院在這一方面尤其具有獨(dú)特的優(yōu)勢，其早在1979 年就開始進(jìn)行相關(guān)的研究，在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)和工作方式上都有較好的研究和了解，隨著文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，其文創(chuàng)產(chǎn)品在豐富的館內(nèi)藏品的支持下變得愈加豐富，為了迎合不同的消費(fèi)群體，南京博物院有基于幼兒、青年、老年等不同種類的文創(chuàng)產(chǎn)品定制服務(wù)，并可根據(jù)性別和喜好來完成相應(yīng)的選擇，因而具有發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品的資源優(yōu)勢。 三、南京博物院創(chuàng)意型文化產(chǎn)品的開發(fā)思路

8、分析和對策研究 南京博物院本身擁有著資源優(yōu)勢和文化優(yōu)勢，在對創(chuàng)意型文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)之時要注意創(chuàng)意型思路的體現(xiàn)，傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品雖然在概念和設(shè)計(jì)思維上都力求與文物或者文玩的原型貼合，因而在創(chuàng)意性上表現(xiàn)不足，難以突出其真正的創(chuàng)造性潛力，因而在如今進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的研究時，南京博物院要立足于其獨(dú)特的歷史文化優(yōu)勢和產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)勢，完成新時代下的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型，具體思路和對策如下： (一)打造特色化文創(chuàng)產(chǎn)品，突出品牌影響力 在進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研究時，南京博物院要善于找到自己的核心競爭力，將特色化、品牌化的經(jīng)營理念貫穿在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)始終，這要求南京博物院在現(xiàn)階段要明確其最具代表性的文化藏品或者文物藏品的

9、文化價(jià)值，同時在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)研究時還要明確其社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，選取文化意義較出眾的文物如“漢代玉器”“明清宮廷瓷器”“文人字畫”等，根據(jù)藏品價(jià)值和實(shí)用取向的不同分析，將不同的藏品原型應(yīng)用到文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研究之中，比如根據(jù)漢代玉器的藏品仿制出色澤和樣貌相同，但是更具有文化收藏價(jià)值的鎮(zhèn)紙;將瓷器原型用來制造掛飾或者用品;將文人字畫的片段或風(fēng)格應(yīng)用在明信片或者畫報(bào)中，做到文創(chuàng)產(chǎn)品走入尋常生活，同時，在設(shè)計(jì)的時候可以統(tǒng)一加入“南京博物院”3 這樣鮮明的紋飾或者圖章，以便明確其出處，形成品牌效應(yīng)。 (二)依托文化實(shí)力，打造實(shí)用產(chǎn)品 文化實(shí)力是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)，但是目前的很多文創(chuàng)產(chǎn)品脫離了其

10、文化背景，偏重于商業(yè)化需求和運(yùn)營，在實(shí)際創(chuàng)造和銷售過程中以效益為主而將文化宣傳和文化創(chuàng)造力弱化，此舉對于可持續(xù)化的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)造和運(yùn)營無疑是十分有害的，而對于南京博物院而言，其文創(chuàng)產(chǎn)品素來體現(xiàn)著其不凡的文化融合能力和再造能力，商業(yè)化只是文化產(chǎn)品發(fā)展的附屬， 因而在全新的時期進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)時，要明確文化軟實(shí)力對于產(chǎn)品本身的重要性，并且開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品要有一定的實(shí)用性，而不是一味的被人認(rèn)為是附庸風(fēng)雅。這就要求南京博物院在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)時要明確中心，找準(zhǔn)發(fā)展方向。 四、結(jié)語 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研究和開發(fā)是一個龐大的文化工程，涉及到對地理因素、文化因素、民族因素等多種因素的綜合考量， 在文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展繁榮的整個時期，其概念和設(shè)計(jì)思路都有了較大的不同，因而目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了相對豐富和多樣的境地