卡通形象在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、卡通形象在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用、卡通形象在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用據(jù)調(diào)查， 食品包裝已成為包裝業(yè)的新寵，占據(jù)了整個(gè)包裝業(yè)的 7080，而 40 以上的食品包裝是以卡通形象出現(xiàn)。反思中國食品包裝千人一面，嚴(yán)重同質(zhì)化的尷尬境地，凸顯出個(gè)性化設(shè)計(jì)是能否在市場競爭脫穎而出的關(guān)鍵性。經(jīng)對(duì)國際食品包裝設(shè)計(jì)的研究發(fā)現(xiàn)， 對(duì)發(fā)展卡通形象的食品品牌可以 簡單的歸納總結(jié)為以下兩種主要形態(tài)一以卡通形象作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 中的一個(gè)環(huán)節(jié)塑造品牌這一類企業(yè)是通過卡通作品漫畫、 影視作品卡通形象食品品牌的品牌制造加工過程來作為賣點(diǎn)來發(fā)展其食品品牌。食品品牌是作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的其中一個(gè)環(huán)節(jié)，使用耳熟能詳?shù)目ㄍ餍莵沓洚?dāng)品牌形象， 形成企

2、業(yè)獨(dú)特而鮮明的品牌文化。美國著名的迪士尼公司就為世界的小朋友創(chuàng)造出一系列讓人印象深 刻的卡通形象，如所屬作品小熊維尼就塑造了一群性格鮮明，各 有特色小動(dòng)物們的卡通形象圖 1 并利用其創(chuàng)造出來的卡通形象應(yīng)用于其食品包裝上， 使其在品牌設(shè)計(jì)上形成獨(dú)樹一幟的包裝風(fēng)格， 推進(jìn)了商品的銷售量，從而獲取了高額的經(jīng)濟(jì)利潤。二專門為其產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)卡通形象還有一類公司， 以食品品牌卡通形象食品品 牌的品牌制造過程進(jìn)行品牌塑造，用企業(yè)悉心設(shè)計(jì)卡通形象的方法， 比如制作一個(gè)卡通小短片， 或者漫畫小四格來吸引大眾去了解其企業(yè) 的文化背景， 不斷地改善企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)， 制造出動(dòng)人的企業(yè)文化品牌故事等舉措， 是企業(yè)通過市

3、場運(yùn)作， 來為其品牌的卡通形象不斷地注入生命力和深厚的文化內(nèi)涵的過程。中國早期流行過的食品品牌，如娃哈哈、康師傅、好巴適、旺仔等。其中以中國著名商標(biāo)康師傅系列為案例， 設(shè)計(jì)一個(gè)胖乎乎的廚師形象為藍(lán)本作為其品牌的商品商標(biāo)， 使該商標(biāo)名稱和商標(biāo)形象得到了高度統(tǒng)一， 極大的提高了康師傅產(chǎn)品在市場上的的辨識(shí)度?？祹煾抵械目荡淼氖墙】?；師傅代表具有專業(yè)的態(tài)度、給人一種親切、具有高度專業(yè)技能的感受。公司為其設(shè)計(jì)了一個(gè)白色的廚師帽，圍著一條白色圍裙，張開雙臂來熱烈歡迎著人們， 彰顯著其敦厚可親的版廚師的形象，而背景則采用暖色調(diào)來提起人們的食欲。而外國利用卡通形象的例子更是不勝枚舉， 比如可口可樂酷兒飲料就

4、是設(shè)計(jì)了一位名叫酷兒的卡通形象圖 2。設(shè)計(jì)師利用簡筆畫的表現(xiàn)手法，創(chuàng)造了一位可愛的， 笨手笨腳的大頭娃娃一般的卡通形象， 它還會(huì)發(fā)出一些類 似于小孩子喝飲料時(shí)發(fā)出來的酷兒的響聲，配上各種萌萌的表情。采取了黃金比例的設(shè)計(jì)原理設(shè)計(jì)出的酷兒形象， 它的頭與其身子的比例十分的完美， 版人物的可愛特征又有趣又生動(dòng)形象， 與此同時(shí)還潛移默化的拉近了與消費(fèi)者之間的距離。二、卡通形象在食品包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢流行趨勢瞬息萬變， 要牢牢把握住消費(fèi)者的心， 必須 牢牢抓住消費(fèi)者的眼球， 企業(yè)們紛紛采取攻心為上和曉之以理的營銷 策略，在強(qiáng)調(diào)商品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)形式等方面之外， 更是以動(dòng)之以情的 感性體驗(yàn)來吸引消費(fèi)者來選擇自

5、己企業(yè)的商品 , 所以企業(yè)非常鐘愛使 用當(dāng)紅的流行明星或者體育達(dá)人來加以宣傳， 他們對(duì)消費(fèi)者， 尤其是 對(duì)青春期的少男少女們有著不可拒絕的吸引力， 因此利用他們對(duì)消費(fèi)者的巨大號(hào)召力，擴(kuò)大商品的影響力，提高品牌的知名度，擴(kuò)大商品的受眾范圍，這對(duì)商品的銷售有著非凡的意義。但是邀請(qǐng)著名明星花費(fèi)甚巨，并且代言的流行明星或者體育達(dá)人們通常會(huì)受自己事 業(yè)周期的波動(dòng)影響， 有時(shí)企業(yè)因?yàn)檫x擇的明星代言人的不當(dāng)言行與所 銷售的商品不符合時(shí)， 則會(huì)對(duì)銷售的商品產(chǎn)生毀滅性的影響。期，由于明星們的公信力不斷地下降， 對(duì)于促進(jìn)商品的銷售遭遇很大的瓶頸。所以精明的商人把目光從明星代言轉(zhuǎn)向了卡通形象的代言。卡通形象代言相比

6、于明星代言具有以下特點(diǎn)一卡通形象代言的成本制作低廉， 過程相對(duì)簡單輕松， 適應(yīng)性強(qiáng)卡通形象設(shè)計(jì)制 作的費(fèi)用遠(yuǎn)比聘請(qǐng)明星代言的費(fèi)用更加的低廉， 除了向需要制作卡通 形象的個(gè)人或者設(shè)計(jì)公司來支付其設(shè)計(jì)的費(fèi)用和在品牌形象維護(hù)上出一些如申請(qǐng)形象形象專利的資金以外， 只需要相關(guān)的設(shè)計(jì)制作人員制作動(dòng)畫，推出一支新的廣告作品。而明星代言動(dòng)則百萬千萬還需要繁瑣的廣告拍攝過程以及后期的加工剪輯， 不亞于拍攝一部微電影。而隨著消費(fèi)者們的消費(fèi)理念的日趨成熟，越來越多的消費(fèi)者越來越明白羊毛出在羊身上這個(gè)原理， 消費(fèi)者明白他們?cè)谙M(fèi)產(chǎn) 品的時(shí)候會(huì)考慮到其企業(yè)聘請(qǐng)流行明星的高昂費(fèi)用會(huì)以各種方式轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者自己的身上， 所

7、以理性的消費(fèi)者會(huì)選擇同類商品中并沒有明星代言的產(chǎn)品。并且卡通形象代言的廣告應(yīng)變能力很強(qiáng)，能針對(duì)商場瞬息萬變的情況和競爭對(duì)手采取新策略時(shí)進(jìn)行及時(shí)的應(yīng)對(duì)，而明星代言則明顯不具有這樣的優(yōu)勢。二卡通形象代言有著極高的辨識(shí)度，更能凸顯出商品的個(gè)性化卡通形象比明星代言更加容易 識(shí)別，具有很強(qiáng)的辨識(shí)度， 相比于明星代言的同類商品而言，他們更 加容易脫穎而出， 能牢牢地抓住消費(fèi)者的目光， 進(jìn)而能深深地被消費(fèi)者喜愛從而促使其選擇購買該商品。根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者在選購商品的時(shí)候，給商品的目光只有 3秒鐘，在 3秒鐘之內(nèi)決定是否購買其產(chǎn)品。而卡通形象大多都是設(shè)計(jì)的比較版比較簡潔并且十分的符號(hào)化，這種符號(hào)式的信息簡單便利

8、更加有利于消費(fèi)者的記憶和辨別。在明星代言泛濫的現(xiàn)在，能獨(dú)辟蹊徑的選擇卡通形象進(jìn)行產(chǎn)品的代言，本就是一種大膽而特立獨(dú)行的行為。這種商業(yè)舉措能讓其商品與它的同期的同類商品比較有與眾不同的感覺， 從而有著強(qiáng)烈的辨識(shí)度。三卡通形象代言對(duì)于企業(yè)品牌形象代言具有長效性人類總是念舊的， 對(duì)于伴隨其成長的動(dòng)畫總是有一種莫名的留戀情緒。而一旦動(dòng)畫或者游戲中的卡通形象深入人心，就會(huì)一直常駐于人們的心中，難以忘懷。不會(huì)發(fā)生像明星們公信力下降而導(dǎo)致影響力下降的風(fēng)險(xiǎn)。雖然短時(shí)間內(nèi)明星代言會(huì)促進(jìn)商品的業(yè)績，而這樣的行為卻會(huì)使一個(gè)品牌難以維持它的品牌形象的一致性和長期性，也有礙于長期的發(fā)展。而卡通形象則不然，一旦人物角色設(shè)

9、定采納， 就會(huì)一直沿用下去， 并且時(shí)間越久影響的深度和廣度也就越大。反而隨著時(shí)間的流逝，而名聲漸隆，追隨的人也就越多，自身所含的價(jià)值也就越大。它們是企業(yè)形象品牌長期、穩(wěn)定的形象代表，它們會(huì)跟隨企業(yè)的品牌一同成長。且會(huì)因?yàn)槠淇ㄍㄐ蜗蟮亩ㄎ货r明，滲透力強(qiáng)。因此企業(yè)的品牌形象的廣告累積效應(yīng)非常明顯， 這樣能更好地維持品牌的形象， 保持品牌形象活力。四卡通形象代言對(duì)于企業(yè)品牌形象代言具有專屬性它是一種與微笑類似的風(fēng)靡全球的通用語言， 它可以被同時(shí)接受，無論在不同地區(qū)各行各業(yè)， 全無差別， 可以成為不同類型產(chǎn)品的形象代言人和品牌商標(biāo)。廣告商完全可以根據(jù)自身產(chǎn)品的特性，公司的形象， 品牌的個(gè)性來塑造完全屬

10、于自己的卡通形象代言， 而且有 針對(duì)性的對(duì)于各種各樣的訴求對(duì)象，多元化的需求，進(jìn)行創(chuàng)作吸收，使卡通代言形象的生命、 情感、個(gè)性成為專屬于自己企業(yè)形象和獨(dú)屬于企業(yè)的惟一標(biāo)簽。以騰訊為例，隨著通訊軟件的普及，胖乎乎討喜的企鵝公仔戴著可愛的圍巾十分的可愛， 從而具有了極大的品牌號(hào)召力。騰訊企業(yè)趁熱打鐵推出了騰訊企鵝公仔的玩偶，抱枕等周邊玩具等等，實(shí)現(xiàn)了品牌形象從線上走向線下的華麗蛻變。作者張雪芝王藝湘單位天津科技大學(xué)參考文獻(xiàn) 1 謝娟霞，劉玢卡通 形象在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 包裝工程， 2016， 3206122 馬莉淺談卡 通代言形象在視覺傳達(dá)中的優(yōu)勢運(yùn)用 作家， 20094 下半月 3 胡川 妮品牌

11、廣告塑造 北京中國人民大學(xué)出版社， 200414 李小梅淺談卡 通形象在視覺傳達(dá)中的優(yōu)勢運(yùn)用 歲月 ,201211 下半月無論在不同地區(qū)各行各業(yè)， 全無差別， 可以成為不同類型產(chǎn)品的形象代言人和品牌商標(biāo)。廣告商完全可以根據(jù)自身產(chǎn)品的特性，公司的形象， 品牌的個(gè)性來塑造完全屬于自己的卡通形象代言， 而且有 針對(duì)性的對(duì)于各種各樣的訴求對(duì)象，多元化的需求，進(jìn)行創(chuàng)作吸收，使卡通代言形象的生命、 情感、個(gè)性成為專屬于自己企業(yè)形象和獨(dú)屬于企業(yè)的惟一標(biāo)簽。以騰訊為例，隨著通訊軟件的普及，胖乎乎討喜的企鵝公仔戴著可愛的圍巾十分的可愛， 從而具有了極大的品牌號(hào)召力。騰訊企業(yè)趁熱打鐵推出了騰訊企鵝公仔的玩偶，抱枕等周邊玩具等等，實(shí)現(xiàn)了品牌形象從線上走向線下的華