橫店杭州影視基地案例實用課件

1、案例一：橫店影視基地案例一：橫店影視基地 區(qū)位：區(qū)位：浙江省東陽市橫店鎮(zhèn) 規(guī)模：規(guī)模：5000畝 投資額：投資額：19962012共超過80億人民幣 收益額：收益額：2012年游客數(shù)達到1177萬人次 ，收益額約60億人民幣 近年起不斷豐富與擴大主題公園，并大力發(fā)展與公園結合的文化項目，從而保證了盈利的持續(xù)增加。 2007年建成的夢幻谷主題公園標志著橫店實現(xiàn)影視拍攝基地向影視旅游公園的轉變，體驗型游樂項目在 夢幻谷中已經(jīng)占據(jù)主導項目。 文化類尤其是表演型節(jié)目所處地位日漸提高，除夢幻谷暴雨山洪和夢幻太極兩場標志性大戲外， 每個主題公園都有若干定期表演節(jié)目。文化表演節(jié)目是留住游客十分重要的吸引物。

2、 項目特征項目特征影視為表，旅游為里，文化為魂影視為表，旅游為里，文化為魂 21世紀前的橫店影視城是純粹的影視基地，以場 租為主的盈利形式導致了經(jīng)營慘淡。 2000年改變思路，突出以影視主題公園促進旅游 的概念，初步實現(xiàn)了較好盈利。 【功能分區(qū)功能分區(qū)】橫店影視城的景點跨越了多個歷史朝代，散布在橫店鎮(zhèn)內(nèi)，整體以觀光旅游為主，但近年橫店影視城的景點跨越了多個歷史朝代，散布在橫店鎮(zhèn)內(nèi)，整體以觀光旅游為主，但近年 來注重開發(fā)體驗游（夢幻谷），且獲得了較大的成功來注重開發(fā)體驗游（夢幻谷），且獲得了較大的成功 夢幻谷：夢幻谷：以游樂設施和演藝活動等為內(nèi) 容的大型夜間影視體驗主題公園，使客 戶的年齡層次更

3、加廣泛 多功能分區(qū)：橫店影視城自1996年 拍攝電影鴉片戰(zhàn)爭以來，相繼 建成了廣州街香港街、秦王宮、清 明上河圖、明清宮苑、夢幻谷、大 智禪寺、屏巖洞府等13個拍攝基地 和兩座超大型現(xiàn)代化攝影棚 案例二：杭州宋城案例二：杭州宋城 區(qū)位：區(qū)位：浙江省杭州市西湖區(qū) 規(guī)模：規(guī)模：300畝 投資額：投資額：至今約5億人民幣 收益額：收益額：年游客人數(shù)超過600萬人次。 2011年營業(yè)收入約5.04億。 項目特征項目特征一臺大戲撐起的主題公園一臺大戲撐起的主題公園 杭州宋城是中國人氣最旺的主題公園，口號是“給我一天，還你千年”，主打歷史文化的體驗旅游。 整個公園共分七個功能片區(qū)，所有建筑以及工作人員服飾

4、皆仿照宋式風格，以增強游客的代入感。 純觀賞型的項目在宋城中所占比例很小，參與和體驗型項目構成整個主題公園游賞項目的主體。 節(jié)慶與演出活動是杭州宋城的核心賣點。作為宋城一絕的一臺大戲宋城千古情集合展現(xiàn)了杭州最具 代表性的文化與旅游資源，成為初到杭州游客的必看劇目。 大戲中涉及的杭州其它景點是游客觀劇后的首選旅游目的地。 除一臺大戲以外，各分區(qū)結合歷史典故設置多個節(jié)慶及小型表演活動，提高游客參與度與逗留時間。為 保持景區(qū)吸引力，節(jié)慶與表演活動每年亦有不同的創(chuàng)新。 案例三：好萊塢環(huán)球影城案例三：好萊塢環(huán)球影城 區(qū)位：區(qū)位：美國加利福尼亞州洛杉磯市 規(guī)模：規(guī)模：3035畝 投資額：投資額：無法統(tǒng)計，還在不斷擴建中 收益額：收益額：約15億美元每年 項目特征： 環(huán)球影城最初建成的是作為電影拍攝基地的攝 影棚。該攝影棚至今仍在使用中，是好萊塢歷史 最悠久的攝影棚之一。 以電影拍攝文化為主題，環(huán)球影城逐漸被發(fā)展 成為主題公園，游憩性質(zhì)重于拍攝性質(zhì)。 好萊塢歷史上經(jīng)典的影片在環(huán)球影城能夠得到很好的再現(xiàn)，身臨其境的感受是環(huán)球影城的一項主要賣點。 環(huán)球影城另一大吸引力是游樂場功能的引入，將過山車、鬼