凱迪拉克長沙市場報告

1、凱迪拉克 長沙申請 2010.04 1 凱迪拉克 長沙申請 2010.04 2 第二部分第二部分 長沙汽車市場分析長沙汽車市場分析 凱迪拉克 長沙申請 2010.04 3 第二部分第二部分 長沙汽車市場分析長沙汽車市場分析 統(tǒng)計資料來源. 長沙的經(jīng)濟狀況長沙的經(jīng)濟狀況 當(dāng)?shù)厥袌龊喗楫?dāng)?shù)厥袌龊喗? (面積面積, ,城市影響力城市影響力, ,消費習(xí)慣等消費習(xí)慣等) ) 1.1.長沙為湖南省省會，位于湖南省東部長沙為湖南省省會，位于湖南省東部 。人口。人口646.5646.5萬，面積：萬，面積：11819.511819.5平方公里。平方公里。 20092009年長沙市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值年長沙市實現(xiàn)地區(qū)

2、生產(chǎn)總值3744.83744.8億，增長億，增長14.7%14.7%，總量超過濟南、鄭州，總量超過濟南、鄭州 兩市，在全國省會城市中躍居第兩市，在全國省會城市中躍居第7 7位位 。 2.2. 長沙是湖南省長沙是湖南省“一點一線一點一線”建設(shè)的核心城市，建設(shè)的核心城市，長株潭經(jīng)濟一體化長株潭經(jīng)濟一體化的中心城市，的中心城市， 主城區(qū)與主城區(qū)與株洲市株洲市、湘潭市湘潭市相距均不足相距均不足5050公里。公里。長株潭城市群長株潭城市群gdp總量超總量超5000億億 元，占湖南全省元，占湖南全省40以上，是湖南省經(jīng)濟發(fā)展的以上，是湖南省經(jīng)濟發(fā)展的“核心增長極核心增長極”。 3.3.收入與消費均快速增長

3、，城市居民的消費充分體現(xiàn)了這個特點。長沙城調(diào)資料顯收入與消費均快速增長，城市居民的消費充分體現(xiàn)了這個特點。長沙城調(diào)資料顯 示，示，20082008年人均可支配收入為年人均可支配收入為1828218282元，與元，與20002000年相比，九年增長了年相比，九年增長了1.91.9倍，年倍，年 均增長均增長8.4%8.4%。同期，。同期，20082008年居民人均消費性支出為年居民人均消費性支出為1296012960元，九年時間增長了元，九年時間增長了 83.8%83.8%，年均增長為，年均增長為7.9%7.9%。 20102010年第一季度，年第一季度，長沙、株洲和湘潭三市人均可支長沙、株洲和湘

4、潭三市人均可支 配收入突破配收入突破5000元，分別達到元，分別達到6756元、元、5957元和元和5041元元。數(shù)據(jù)表明，長沙市。數(shù)據(jù)表明，長沙市 居民收入與消費均處在快速增長的軌道上，充分體現(xiàn)了長沙人居民收入與消費均處在快速增長的軌道上，充分體現(xiàn)了長沙人“能掙錢，敢花能掙錢，敢花 錢錢”的特點。的特點。 凱迪拉克 長沙申請 2010.04 4 第二部分第二部分 長沙汽車市場分析長沙汽車市場分析 單位單位200720082009 人口總計人口總計萬人637.36641.74646.50 國內(nèi)生產(chǎn)總值國內(nèi)生產(chǎn)總值億元2190.253000.983744.80 人均國內(nèi)生產(chǎn)總值人均國內(nèi)生產(chǎn)總值元

5、337114576556620 人均收入人均收入元 城16153 鄉(xiāng)6339 城18282 鄉(xiāng)7632 城20238 鄉(xiāng)8986 家庭銀行存款家庭銀行存款億元1177.171494.931881.32 每百戶家庭汽車擁有量每百戶家庭汽車擁有量輛 城8.73 鄉(xiāng)7.07 城10.25 鄉(xiāng)7.61 城14.5 鄉(xiāng)10.63 銷售預(yù)測銷售預(yù)測 當(dāng)?shù)厥袌鼋?jīng)濟數(shù)據(jù) 統(tǒng)計資料來源. 凱迪拉克 長沙申請 2010.04 5 地區(qū)和年 類別 200720082009 長沙長沙長沙 所有注冊車輛 （萬輛）50.96580 汽車保有量（萬輛）314052.5 年新增汽車數(shù)(萬輛) 6.48.513 轎車保有量(萬

6、輛) 20.126.434.65 年新增轎車數(shù)(萬輛) 5.56.29 當(dāng)?shù)剀囕v保有狀況當(dāng)?shù)剀囕v保有狀況 (2007-2009) 第二部分第二部分 長沙汽車市場分析長沙汽車市場分析 統(tǒng)計資料來源. 凱迪拉克 長沙申請 2010.04 6 cadillaccadillacbmw benzaudi 1737959701179 2009年主要高檔品牌汽車上牌量年主要高檔品牌汽車上牌量 資料來源: 長沙車管所 第二部分第二部分 長沙汽車市場分析長沙汽車市場分析 cadillacbmw benzaudi 225494596920 2008年主要高檔品牌汽車上牌量年主要高檔品牌汽車上牌量 凱迪拉克 長沙申

7、請 2010.04 7 第三部分第三部分 銷售預(yù)測銷售預(yù)測 凱迪拉克 長沙申請 2010.04 8 產(chǎn)品的銷售預(yù)測（單位：臺）產(chǎn)品的銷售預(yù)測（單位：臺） 第三部分第三部分 銷售預(yù)測銷售預(yù)測 型號2011 2012201320142015 cts7590100125145 sls556580100120 srx507090110130 escaland2030456080 escaland hybrid 000030 xlr58153045 cts-v1525406080 合計220288370485630 凱迪拉克 長沙申請 2010.04 9 第四部分第四部分 經(jīng)銷商商務(wù)計劃經(jīng)銷商商務(wù)計劃

8、凱迪拉克 長沙申請 2010.04 10 未來未來5年的經(jīng)營預(yù)測年的經(jīng)營預(yù)測(單位單位:百萬元百萬元) 第四部分第四部分 經(jīng)銷商商務(wù)計劃經(jīng)銷商商務(wù)計劃 凱迪拉克 長沙申請 2010.04 11 第五部分第五部分 市場計劃市場計劃 凱迪拉克 長沙申請 2010.04 12 第五部分第五部分 市場計劃市場計劃 市場活動原則市場活動原則 n在凱迪拉克全球標(biāo)準(zhǔn)之下在凱迪拉克全球標(biāo)準(zhǔn)之下,最大限度的宣傳凱迪拉克的品牌價最大限度的宣傳凱迪拉克的品牌價 值值. n促進銷售和售后服務(wù)的增長促進銷售和售后服務(wù)的增長,提高客戶滿意度提高客戶滿意度. n使凱迪拉克的客戶體會到與眾不同的品牌體驗使凱迪拉克的客戶體會到

9、與眾不同的品牌體驗. 凱迪拉克 長沙申請 2010.04 13 第五部分第五部分 市場計劃市場計劃 n主題市場活動主題市場活動 開業(yè)典禮開業(yè)典禮 cadillac club高爾夫旅行巡回賽高爾夫旅行巡回賽 cadillac club定期定期party used car 活動活動 新品上市活動新品上市活動 n體驗主題活動體驗主題活動 全能體驗全能體驗 24小時救援服務(wù)講座會小時救援服務(wù)講座會 道路安全駕駛分享道路安全駕駛分享 售后服務(wù)免費車檢售后服務(wù)免費車檢 ncrm活動活動 凱迪拉克車主俱樂部凱迪拉克車主俱樂部 凱迪拉克 長沙申請 2010.04 14 第六部分第六部分 品牌定位品牌定位/ /

10、品牌價值品牌價值 凱迪拉克 長沙申請 2010.04 15 第六部分第六部分 凱迪拉克品牌定位凱迪拉克品牌定位/品牌價值品牌價值 世界名牌，總統(tǒng)座駕，以出色的轎車產(chǎn)品著稱，成功的標(biāo)志。世界名牌，總統(tǒng)座駕，以出色的轎車產(chǎn)品著稱，成功的標(biāo)志。 產(chǎn)品大氣、充滿特點，給你滿足感、認(rèn)同感。產(chǎn)品大氣、充滿特點，給你滿足感、認(rèn)同感。 展示至尊無上的王者形象。展示至尊無上的王者形象。 高端消費者是怎樣評價凱迪拉克品牌的高端消費者是怎樣評價凱迪拉克品牌的? 凱迪拉克 長沙申請 2010.04 16 高收入的社會精英，事業(yè)有成；高收入的社會精英，事業(yè)有成； 追求高質(zhì)量生活；追求高質(zhì)量生活； 經(jīng)常出入豪華的商務(wù)和休

11、閑場所；經(jīng)常出入豪華的商務(wù)和休閑場所； 通過汽車品牌形象彰顯身份和地位；通過汽車品牌形象彰顯身份和地位； 長沙市場目標(biāo)消費群長沙市場目標(biāo)消費群 第六部分第六部分 品牌定位品牌定位/品牌價值品牌價值 凱迪拉克 長沙申請 2010.04 17 majpjmvcyzj21hlfrvy96dv02lppfygxus7iymzkyemz0kgeyzs3bplckyh1lt4ek7cxmux3ijoysoer7zuavwygz4epzruirvpmzzvntf1xzw5oswsxotfaejnocmfe1lzgnn1rsxg8wlcg8cvq3xpjmvodpfwcpiyjgzaznsepniaklysu

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