世界知名戶外運動品牌戈爾特斯中國市場推廣方案

1、戈爾特斯市場推廣方案戈爾特斯市場推廣方案 活動目的活動目的 引起興趣引起興趣 參與活動參與活動 關(guān)注活動關(guān)注活動 品牌關(guān)注品牌關(guān)注 目標受眾目標受眾 o長期從事戶外運動的，具有豐富經(jīng)驗的戶外探險愛好者。長期從事戶外運動的，具有豐富經(jīng)驗的戶外探險愛好者。 目標受眾目標受眾 o有錢有閑的都市年輕人，喜歡自駕旅游的愛好者。有錢有閑的都市年輕人，喜歡自駕旅游的愛好者。 目標受眾目標受眾 o喜歡拍攝風景、自然風光照片的攝影愛好者。喜歡拍攝風景、自然風光照片的攝影愛好者。 目標受眾目標受眾 o長期從事長期從事dxdx（遠程通聯(lián)）的業(yè)余無線電愛好者。（遠程通聯(lián)）的業(yè)余無線電愛好者。 受眾媒介分析受眾媒介分析

2、 o無論是無論是“驢友驢友”、“色友色友”、“火腿火腿”還是還是“車友車友”，現(xiàn)在都利，現(xiàn)在都利 用網(wǎng)絡(luò)論壇作為日常溝通、交流、活動組織、信息發(fā)布的平臺。用網(wǎng)絡(luò)論壇作為日常溝通、交流、活動組織、信息發(fā)布的平臺。 o各大俱樂部論壇，都開通了博客模塊，個人個性展示平臺得到重各大俱樂部論壇，都開通了博客模塊，個人個性展示平臺得到重 視。視。 o網(wǎng)絡(luò)信息是這些年輕人的主要信息來源。網(wǎng)絡(luò)信息是這些年輕人的主要信息來源。 活動簡介活動簡介 “ “體驗無止境體驗無止境戈爾特斯戶外夢想實現(xiàn)戈爾特斯戶外夢想實現(xiàn)”活動，將借助戈爾特斯品牌所建活動，將借助戈爾特斯品牌所建 立的辛普頓立的辛普頓- -特爾曼探險基金獎

3、在國外成功的推廣方式，在國內(nèi)報名參評特爾曼探險基金獎在國外成功的推廣方式，在國內(nèi)報名參評 的眾多探險方案中，甄選出最優(yōu)秀的戶外活動方案，戈爾特斯品牌將為獲的眾多探險方案中，甄選出最優(yōu)秀的戶外活動方案，戈爾特斯品牌將為獲 獎方案作者提供實施方案的全程裝備和資金資助。屆時，任何人有機會通獎方案作者提供實施方案的全程裝備和資金資助。屆時，任何人有機會通 過參與此次活動贏得大獎，并體驗到挑戰(zhàn)自我、夢想實現(xiàn)的獨特戶外魅力。過參與此次活動贏得大獎，并體驗到挑戰(zhàn)自我、夢想實現(xiàn)的獨特戶外魅力。 實現(xiàn)戈爾特斯實現(xiàn)戈爾特斯品牌品牌最大化傳播。最大化傳播。 對于這樣的人群來說，體驗是一種生活態(tài)度，是一種生活的方式，

4、是感受自對于這樣的人群來說，體驗是一種生活態(tài)度，是一種生活的方式，是感受自 然感受世界的方法，這一點恰好迎合了戈爾特斯自身的品牌內(nèi)涵然感受世界的方法，這一點恰好迎合了戈爾特斯自身的品牌內(nèi)涵 創(chuàng)意你的行程，出行路線大征集創(chuàng)意你的行程，出行路線大征集 活動具體實施方案活動具體實施方案 一、活動形式一、活動形式 二、參與方式二、參與方式 三、評分標準三、評分標準 四、獎項設(shè)置四、獎項設(shè)置 五、評委名單五、評委名單 六、推廣方式六、推廣方式 活動形式活動形式 o征集野外出游計劃路書征集野外出游計劃路書 o利用利用“gore-tex”gore-tex”官網(wǎng)官網(wǎng)“互動社區(qū)互動社區(qū)”平臺平臺 o以文字、圖片

5、、路書為征集內(nèi)容以文字、圖片、路書為征集內(nèi)容 o組建專家評審團，進行公開點評、評分組建專家評審團，進行公開點評、評分 o網(wǎng)友互相評價、評分，給支持者投票網(wǎng)友互相評價、評分，給支持者投票 o門戶網(wǎng)站、旅游網(wǎng)站、攝影網(wǎng)站、業(yè)余無線電網(wǎng)站進行立體交叉門戶網(wǎng)站、旅游網(wǎng)站、攝影網(wǎng)站、業(yè)余無線電網(wǎng)站進行立體交叉 信息互換信息互換 參與方式參與方式 o注冊成戈爾特斯會員。注冊成戈爾特斯會員。 o在線發(fā)布戶外活動方案，并參與評分。在線發(fā)布戶外活動方案，并參與評分。 o給你支持的其他方案作出評價，并評分。給你支持的其他方案作出評價，并評分。 o所有按格式提交參評方案的會員，均有獎品。所有按格式提交參評方案的會員

6、，均有獎品。 o所有未提交參評作品的會員，如自己支持的方案獲獎，該會員將所有未提交參評作品的會員，如自己支持的方案獲獎，該會員將 得到參與獎。得到參與獎。 評分方式、標準評分方式、標準 o評審團對每份參選方案進行評審團對每份參選方案進行1 1次評分，滿分次評分，滿分100100分。分。 o評審團評分的總和占最終得分的評審團評分的總和占最終得分的80%80%。 o注冊會員在線給自己支持的方案評分，滿分注冊會員在線給自己支持的方案評分，滿分100100分。分。 o會員評分的總和占最終得分的會員評分的總和占最終得分的20%20%。 獎項設(shè)置 o自駕游、戶外運動、野外攝影、無線電四大塊，各設(shè)最自駕游、

7、戶外運動、野外攝影、無線電四大塊，各設(shè)最 佳方案獎一名。佳方案獎一名。 o所有按規(guī)定格式提交的方案，都將獲得紀念獎。所有按規(guī)定格式提交的方案，都將獲得紀念獎。 o所有給與最終獲獎方案投票和評價的會員，將獲得伯樂所有給與最終獲獎方案投票和評價的會員，將獲得伯樂 獎。獎。 評委名單 馬欣祥：馬欣祥： 歷任中國登山協(xié)會國家登山隊教練，戶外運動部主任，國家登山隊歷任中國登山協(xié)會國家登山隊教練，戶外運動部主任，國家登山隊 隊長，懷柔登山訓練基地主任，中登協(xié)培訓部主任。隊長，懷柔登山訓練基地主任，中登協(xié)培訓部主任。 評委名單 曾山（曾山（jon ottojon otto）：）： 登山探險的策劃者與領(lǐng)隊，登

8、山教練，作家和旅行顧問。畢業(yè)于佛登山探險的策劃者與領(lǐng)隊，登山教練，作家和旅行顧問。畢業(yè)于佛 蒙特大學，持物理學學士學位。曾山目前生活在中國，是個中國蒙特大學，持物理學學士學位。曾山目前生活在中國，是個中國 通，普通話純熟。曾廣泛游歷中國西部和西南部，足跡遍及很多通，普通話純熟。曾廣泛游歷中國西部和西南部，足跡遍及很多 偏僻地區(qū)。偏僻地區(qū)。 評委名單 李栓科：李栓科： 中國國家地理中國國家地理雜志社總編，曾經(jīng)探訪三極的科學家，今天領(lǐng)軍雜志社總編，曾經(jīng)探訪三極的科學家，今天領(lǐng)軍 地理傳媒的智者。地理傳媒的智者。 評委名單 王力軍（王力軍（bd1oobd1oo）：）： 中國無線電運動協(xié)會（crsa）

9、競賽部主任。 活動推廣方案活動推廣方案 車友會網(wǎng)站車友會網(wǎng)站 戶外運動網(wǎng)站戶外運動網(wǎng)站 攝影網(wǎng)站攝影網(wǎng)站 無線電網(wǎng)站無線電網(wǎng)站 頁面鏈接頁面鏈接 論壇論壇 博客博客 新聞發(fā)布、廣告消息新聞發(fā)布、廣告消息 活動主題、內(nèi)容討論活動主題、內(nèi)容討論 個性方案、計劃展示個性方案、計劃展示 車友會網(wǎng)站車友會網(wǎng)站 車友會網(wǎng)車友會網(wǎng) 汽車頻道汽車頻道論壇論壇博客博客 新聞、消息發(fā)布新聞、消息發(fā)布 廣告鏈接廣告鏈接 自駕游資助計劃自駕游資助計劃 自駕游方案評比自駕游方案評比 我的自駕游計劃我的自駕游計劃 西藏自駕游路書西藏自駕游路書 車友會網(wǎng)站車友會網(wǎng)站 易車會、愛卡、易車會、愛卡、che168che168等幾

10、大汽車網(wǎng)站，利用論壇、博客進行等幾大汽車網(wǎng)站，利用論壇、博客進行 戈爾資助自駕游的宣傳、炒作，引起受眾對活動的關(guān)注。戈爾資助自駕游的宣傳、炒作，引起受眾對活動的關(guān)注。 戈爾特斯出行計劃征集戈爾特斯出行計劃征集 戈爾特斯戈爾特斯 遠征車隊遠征車隊 “戶外運動戶外運動”門戶網(wǎng)站門戶網(wǎng)站 戶外網(wǎng)站 門戶網(wǎng)論壇博客 玩玩“戶外戶外”不是玩命不是玩命 戶外運動，裝備很重要戶外運動，裝備很重要 有獎?wù)骷瘧敉饣顒臃桨赣歇務(wù)骷瘧敉饣顒臃桨?你設(shè)計方案，我贊助裝備你設(shè)計方案，我贊助裝備 新聞、消息發(fā)布新聞、消息發(fā)布 廣告鏈接廣告鏈接 “戶外運動戶外運動”門戶網(wǎng)站門戶網(wǎng)站 綠野、搜狐、新浪等幾大戶外運動門戶網(wǎng)站，

11、利用論壇、博客、綠野、搜狐、新浪等幾大戶外運動門戶網(wǎng)站，利用論壇、博客、 頁面鏈接吸引專業(yè)驢友，也吸引更多也與旅游愛好者關(guān)注。并頁面鏈接吸引專業(yè)驢友，也吸引更多也與旅游愛好者關(guān)注。并 進行人群導向。進行人群導向。 攝影網(wǎng)站攝影網(wǎng)站 攝影網(wǎng)站攝影網(wǎng)站 論壇論壇博客博客 不受罪一樣拍好風光片不受罪一樣拍好風光片 戈爾贊助出游拍攝計劃戈爾贊助出游拍攝計劃 風光攝影的苦與樂風光攝影的苦與樂 野外攝影，我的拍片經(jīng)歷野外攝影，我的拍片經(jīng)歷 攝影網(wǎng)站攝影網(wǎng)站 與色影無忌、蜂鳥網(wǎng)等攝影網(wǎng)站合作，共同組織戶外攝影活動，宣與色影無忌、蜂鳥網(wǎng)等攝影網(wǎng)站合作，共同組織戶外攝影活動，宣 傳傳“戈爾資助野外風光片拍攝計劃

12、戈爾資助野外風光片拍攝計劃”。把人群導向戈爾特斯官方網(wǎng)站。把人群導向戈爾特斯官方網(wǎng)站。 業(yè)余無線電網(wǎng)站業(yè)余無線電網(wǎng)站 業(yè)余無線電網(wǎng)站業(yè)余無線電網(wǎng)站 論壇論壇博客博客 野外野外dx通聯(lián)，像在家一樣舒適通聯(lián)，像在家一樣舒適 戈爾資助野外戈爾資助野外dx計劃啟動計劃啟動 我的野外我的野外dx計劃書計劃書 業(yè)余無線電網(wǎng)站業(yè)余無線電網(wǎng)站 中國業(yè)余無線電等無線電論壇，發(fā)布戈爾特斯資助中國業(yè)余無線電等無線電論壇，發(fā)布戈爾特斯資助dxdx遠程遠程 通聯(lián)活動，通聯(lián)活動，把人群導向戈爾特斯官方網(wǎng)站。把人群導向戈爾特斯官方網(wǎng)站。 宣傳策略實施表宣傳策略實施表 頁面鏈接頁面鏈接論壇論壇博客博客 戶外運動戶外運動 網(wǎng)站網(wǎng)站 戈爾特斯戶外夢想 計劃 專業(yè)的戶外運動 方案評比、介紹 具有自我個性的 戶外運