企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

1、 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告1、 調(diào)研目的 進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)的科技技術(shù)不斷發(fā)展，人民需求不斷提升，各行各業(yè)也逐漸發(fā)展壯大。中國(guó)的標(biāo)志設(shè)計(jì)市場(chǎng)從無(wú)到有，從小到大。在不斷地吸取國(guó)外多元技術(shù)后，也逐漸形成了富有我國(guó)特色的設(shè)計(jì)思路，消費(fèi)市場(chǎng)。隨著商業(yè)的不斷發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計(jì)市場(chǎng)也在飛速的前進(jìn)。通過(guò)本次調(diào)研，希望讓越來(lái)越多的人人了解到標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展、現(xiàn)狀、文化，讓我國(guó)的標(biāo)志設(shè)計(jì)行業(yè)能夠得以進(jìn)一步的提升。2、 調(diào)研方式 1.網(wǎng)絡(luò)查詢(xún) 2.圖書(shū)資料收集 3.身邊資料手機(jī)3、 調(diào)研標(biāo)志 主題：阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)簡(jiǎn)介：阿迪達(dá)斯（adidas）是德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品制造商，阿迪達(dá)斯AG的成員公司。以其創(chuàng)辦人阿道夫達(dá)

2、斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近紐倫堡的黑措根奧拉赫開(kāi)始生產(chǎn)鞋類(lèi)產(chǎn)品。1949年8月18日以adidas AG名字登記。阿迪達(dá)斯原本由兩兄弟共同開(kāi)設(shè)，在分道揚(yáng)鑣后，阿道夫的哥哥魯?shù)婪蜻_(dá)斯勒（Rudolf Dassler）開(kāi)設(shè)了運(yùn)動(dòng)品牌puma。其經(jīng)典廣告語(yǔ)：“沒(méi)有不可能”（Impossible is nothing）。2011年3月，斥資1.6億歐元啟用全新口號(hào)adidas is all in（全傾全力）。 企業(yè)名稱(chēng)：adidas 阿迪達(dá)斯 企業(yè)類(lèi)型：運(yùn)動(dòng)用品制造商 企業(yè)文化:愿景：我們的運(yùn)動(dòng)激情讓世界變得更和平。 態(tài)度：Impossible is nothi

3、ng.沒(méi)有不可能；adidas is all in.全傾全力。 使命：成為領(lǐng)導(dǎo)世界的運(yùn)動(dòng)品牌。 品牌核心價(jià)值：誠(chéng)實(shí)可信、負(fù)責(zé)守信、鼓舞人心；發(fā)展創(chuàng)新、誠(chéng)摯坦率、富有經(jīng)驗(yàn)。 大中華區(qū)原則：Lead（積極主動(dòng)）、Tell the Truth（真實(shí)坦誠(chéng)）、Be Accountable（承擔(dān)責(zé)任）、 Simplify（簡(jiǎn)潔明了）、Work Together（齊心協(xié)力）、Have Fun（享受快樂(lè)）。 旗下品牌：1.阿迪達(dá)斯經(jīng)典三葉草（adidas classic三葉草） 2.復(fù)古系列Adicolor 3.adidasY-3 4.adidas special Original 企業(yè)標(biāo)志： 標(biāo)志顏色: 黑

4、 白 藍(lán) 標(biāo)志字體：廣告體 Century Gothic 標(biāo)志內(nèi)涵：代表的是世界地圖，也喻意著阿迪達(dá)斯創(chuàng)辦人艾迪特斯?fàn)栐谶\(yùn)動(dòng)鞋上所縫的三條帶子。從1949年經(jīng)歷一番變化以后，三條帶子狀的商標(biāo)，從上世紀(jì)70年代開(kāi)始已被標(biāo)志世界地圖的三塊葉子所覆蓋。隨著時(shí)代的改變，由三條帶子到三塊葉子到三瓣花的相繼出現(xiàn)，始終圍繞一個(gè)三字。因?yàn)樗?表了adidas的精神“平等、經(jīng)典美與最高?！?標(biāo)志應(yīng)用處：各運(yùn)動(dòng)服裝包裝盒、服裝本身、專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)外、公司廠(chǎng)房辦公樓、公司員工掛件、公司官網(wǎng). 企業(yè)贊助行業(yè)：網(wǎng)球 橄欖球 板球 籃球 棒球 足球 冰球 田徑 游泳 拳擊 娛樂(lè) 企業(yè)大事件年表： 1920年：阿迪達(dá)斯勒先生

5、創(chuàng)制了第一雙訓(xùn)練用運(yùn)動(dòng)鞋 1948年：adidas品牌正式注冊(cè) 1949年：三條紋標(biāo)志問(wèn)世 1970年：Telstar成為世界杯足球賽首次指定用球 1972年：三葉草標(biāo)志問(wèn)世 1979年：全球最暢銷(xiāo)的足球鞋Copa Mundial上市 1985年：Aps吸震跑鞋問(wèn)世 1988年：adidas革命性的Torsion系統(tǒng)出現(xiàn) 1991年：推出Equipment專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋系列及運(yùn)動(dòng)服裝新系列 1993年：adidas發(fā)明TubularTechnology 1994年：推出革命性的新產(chǎn)品Predator足球鞋 1996年：“FeetYouWear”運(yùn)動(dòng)鞋上市 1997年：宣布合并以銷(xiāo)售滑雪、高爾夫裝備

6、而聞名于世的賽拉蒙公司 2000年：喊出“沒(méi)有不可能”（impossible is nothing）口號(hào)，成功的創(chuàng)造流行新話(huà)題 2002年：推出“a3”系列跑鞋。此系列產(chǎn)品由于設(shè)計(jì)缺陷，使得“召回事件”首次發(fā)生在鞋類(lèi)產(chǎn)品之中 2004年：推出“adidas 1”電腦芯片智能跑鞋 2005年：以31億歐元的價(jià)格，收購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌Reebok公司，并獲得旗下Rockport品牌。隨后成立adidas-GROUP集團(tuán)，旗下?lián)碛衋didas、taylormade、reebok 2006年：推出“adidas 1.1”升級(jí)版電腦芯片智能跑鞋 2008年：adidas custom-made for beij

7、ing專(zhuān)為北京打造，幫助運(yùn)動(dòng)員實(shí)現(xiàn)不可能 2009年：adidas又一新品牌SLVR，帶給我們的是“簡(jiǎn)潔的完美”這一嶄新的品牌形象。 2010年：阿迪達(dá)斯贊助FIFA南非世界杯 2012年：阿迪達(dá)斯成功入選全球可持續(xù)發(fā)展百?gòu)?qiáng)企業(yè) 阿達(dá)在中國(guó)商業(yè)市場(chǎng)所占份額： 阿迪達(dá)斯在中國(guó)服裝行業(yè)所占份額： 4、 消費(fèi)者調(diào)研 深入了解各年齡人群對(duì)阿迪達(dá)斯企業(yè)標(biāo)志的了解程度，標(biāo)志吸引人多人的地方，在標(biāo)志設(shè)計(jì)上尚且存在的不足，自己心中最理想的標(biāo)志式樣。 5、 主要競(jìng)爭(zhēng)者 同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)1.耐克 2.喬丹 3. 李寧 同標(biāo)志競(jìng)爭(zhēng) 福田汽車(chē) 同名競(jìng)爭(zhēng)阿迪王6、 調(diào)研總結(jié) 經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，阿迪達(dá)斯品牌標(biāo)志早已深入人心。但由于現(xiàn)在社會(huì)的多彩繽紛，阿迪達(dá)斯的固有三種顏色會(huì)稍顯單調(diào)。因此 ，在新的設(shè)計(jì)中，應(yīng)該隨著產(chǎn)品的款式搭配不同的顏色標(biāo)志。同時(shí)，阿迪主打的是運(yùn)動(dòng)行業(yè)，所以，在標(biāo)志設(shè)計(jì)