2第2章-搜索引擎優(yōu)化與營銷

1、第2章 搜索引擎優(yōu)化與營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)訓(xùn) 1 目 錄 CONTENTS 1 2.1 搜索引擎優(yōu)化 2 2.2 搜索引擎營銷 22021/2/12 網(wǎng)站SEO分析01 網(wǎng)站SEO實(shí)施02 網(wǎng)站SEO效果監(jiān)控03 2.1 搜索引擎優(yōu)化 32021/2/12 n 關(guān)鍵詞和Meta信息分析 n 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分析 n 內(nèi)部鏈接和外部鏈接分析 2.1.1 網(wǎng)站SEO分析 42021/2/12 （1）關(guān)鍵詞（Keywords） 1.關(guān)鍵詞和Meta信息分析 2.1.1 網(wǎng)站SEO分析 用戶在使用搜索引擎時輸入的、能 夠最大程度概括用戶所要查找的信 息內(nèi)容的字或者詞（組）,就是關(guān)鍵 詞,關(guān)鍵詞是對網(wǎng)頁核心內(nèi)容的概

2、括 和總結(jié)。 52021/2/12 1.關(guān)鍵詞和Meta信息分析 2.1.1 網(wǎng)站SEO分析 關(guān)鍵詞的分析一般是圍繞關(guān)鍵詞 相關(guān)性、關(guān)鍵詞密度、關(guān)鍵詞搜索 頻率、長尾關(guān)鍵詞四個方面展看,進(jìn) 而起到對網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞、間接 關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選確定 的作用。 （1）關(guān)鍵詞（Keywords） 62021/2/12 1.關(guān)鍵詞和Meta信息分析 2.1.1 網(wǎng)站SEO分析 Meta是網(wǎng)頁Html代碼Head區(qū)的一個 標(biāo)記代碼,通常位于和之 間,用于描述網(wǎng)頁的基本屬性。 （2）Meta 72021/2/12 1.關(guān)鍵詞和Meta信息分析 2.1.1 網(wǎng)站SEO分析 Meta三要素:關(guān)鍵詞（ke

3、ywords）、標(biāo)題（title）以及描述（description）標(biāo) 題和描述的分析主要考慮內(nèi)容的長度和命名的規(guī)范性等。 （2）Meta 82021/2/12 2.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分析 2.1.1 網(wǎng)站SEO分析 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)在決定頁面權(quán)重方面起著非常關(guān)鍵的作用,網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分析主要包含: （1）網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)分析 （2）網(wǎng)站代碼分析 （3）頁面屬性的分析 92021/2/12 2.1.1 網(wǎng)站SEO分析 目錄結(jié)構(gòu)的外部表現(xiàn)方式是URL,可以 簡單地認(rèn)為就是地址欄里輸入的地址。鏈 接深度與鏈接中”/”的數(shù)目有關(guān),一般不 宜超過3個,以保證頁面易被搜索引擎抓取, 且獲得高權(quán)重。 2.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分析 （1）網(wǎng)站目錄

4、結(jié)構(gòu)分析 102021/2/12 2.1.1 網(wǎng)站SEO分析 代碼分析主要包括:清除冗余代碼、頁面布局 方式分析、代碼閉合狀態(tài)查看、頁面動態(tài)腳本 分析、隱藏代碼清除。 2.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分析 （2）網(wǎng)站代碼分析 112021/2/12 2.1.1 網(wǎng)站SEO分析 通過頁面URL分析網(wǎng)站頁面屬性,進(jìn)而確定頁面 的屬性為:靜態(tài)頁、動態(tài)頁、偽靜態(tài)頁。 2.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分析 （3）頁面屬性分析 122021/2/12 2.1.1 網(wǎng)站SEO分析 3.網(wǎng)站鏈接分析 （1）內(nèi)部鏈接 （2）外部鏈接 （3）死鏈 （4）404頁面 132021/2/12 2.1.1 網(wǎng)站SEO分析 同一網(wǎng)站域名下的內(nèi)容頁面之間 互相鏈

5、接。如頻道、欄目、終極內(nèi) 容頁之間的鏈接,乃至站內(nèi)關(guān)鍵詞之 間的Tag鏈接都可以歸類為內(nèi)部鏈 接。 3.網(wǎng)站鏈接分析 （1）內(nèi)部鏈接 142021/2/12 2.1.1 網(wǎng)站SEO分析 外部鏈接分為導(dǎo)出鏈接與導(dǎo)入鏈 接,對于導(dǎo)出鏈接,用戶一旦點(diǎn)擊,就 會走向別的網(wǎng)站。 3.網(wǎng)站鏈接分析 （2）外部鏈接 152021/2/12 2.1.1 網(wǎng)站SEO分析 死鏈?zhǔn)侵冈瓉砜梢哉ＴL問,后來因故失 效的無效鏈接。從用戶的角度來看,死鏈接 和錯誤鏈接的表現(xiàn)是一樣的,所以一般并不 需要區(qū)別死鏈接和錯誤鏈接。 3.網(wǎng)站鏈接分析 （3）死鏈 162021/2/12 2.1.1 網(wǎng)站SEO分析 用來引導(dǎo)死鏈接的

6、點(diǎn)擊而建立 的提示頁面,目的是為了告訴瀏覽 者其所請求的頁面不存在或鏈接 錯誤,同時引導(dǎo)用戶使用網(wǎng)站其他 頁面而非關(guān)閉窗口離開。 3.網(wǎng)站鏈接分析 （4）404頁面 172021/2/12 2.1.2 網(wǎng)站SEO實(shí)施 n 網(wǎng)站META優(yōu)化 n 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化 n 內(nèi)部鏈接優(yōu)化 182021/2/12 2.1.2 網(wǎng)站SEO實(shí)施 明確關(guān)鍵詞 結(jié)合企業(yè)信息確定核心關(guān)鍵詞、間接關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞,完成關(guān)鍵詞列表; 1.網(wǎng)站Mate優(yōu)化 關(guān)鍵詞部署 完成關(guān)鍵詞列表中的關(guān)鍵詞部署; 標(biāo)題定位與部署 Meta中標(biāo)題信息的描述與部署; 描述定位與部署 Meta中描述信息的描述與部署。 192021/2/12

7、2.1.2 網(wǎng)站SEO實(shí)施 2.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化 網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)優(yōu)化 對網(wǎng)站現(xiàn)有目錄重新命名和編排,確保目錄結(jié)構(gòu)清晰、簡明; 網(wǎng)站代碼優(yōu)化 對代碼中存在的問題進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化; 關(guān)鍵詞部署 對需要完善的頁面屬性進(jìn)行重新定向; 202021/2/12 2.1.2 網(wǎng)站SEO實(shí)施 1.網(wǎng)站鏈接優(yōu)化 內(nèi)部鏈接優(yōu)化 內(nèi)部鏈接優(yōu)化是針對站內(nèi)鏈接進(jìn)行的 優(yōu)化,具體包括內(nèi)鏈關(guān)鍵詞優(yōu)化、死鏈查找 與優(yōu)化和404頁面重定向設(shè)置。 外邊鏈接優(yōu)化 外部鏈接優(yōu)化是針對反向鏈接和友情 鏈接進(jìn)行的優(yōu)化。外部鏈接優(yōu)化包括內(nèi)部 鏈接優(yōu)化、外鏈發(fā)布與友情鏈接的建設(shè)。 212021/2/12 SEO是一個循環(huán)遞進(jìn)的過程,在做 完網(wǎng)站優(yōu)化后

8、,需要定期對網(wǎng)站數(shù)據(jù)進(jìn) 行整理記錄,每周進(jìn)行本周網(wǎng)站關(guān)鍵詞 排名及網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)統(tǒng)計,并匯總表格, 最后進(jìn)行數(shù)據(jù)對比,配合市場反饋再次 對網(wǎng)站完成優(yōu)化。 2.1.3 網(wǎng)站SEO效果監(jiān)控 1.網(wǎng)站鏈接優(yōu)化 222021/2/12 SEM實(shí)施01 SEM效果監(jiān)控02 2.2 搜索引擎營銷 232021/2/12 2.2.1 SEM實(shí)施 n 建立推廣設(shè)計與推廣單元 n 設(shè)置關(guān)鍵詞 n 設(shè)置關(guān)鍵詞創(chuàng)意 n 設(shè)置關(guān)鍵詞定價 242021/2/12 推廣計劃和推廣單元相當(dāng)于項目管理目 錄,利用推廣計劃和推廣單元對要實(shí)施 SEM的關(guān)鍵詞進(jìn)行管理是十分便捷的, 建立條理清晰的推廣計劃與推廣單元十 分必要。 2.

9、2.1 SEM實(shí)施 1.建立推廣計劃與推廣單元 252021/2/12 這里的關(guān)鍵詞可以是SEO中的關(guān)鍵 詞,也可以根據(jù)市場調(diào)研獲得的信息 來設(shè)置。關(guān)鍵詞設(shè)置時要利用好百 度推廣中的“關(guān)鍵詞規(guī)劃師”,篩選 確定合理的推廣關(guān)鍵詞。 2.2.1 SEM實(shí)施 2.設(shè)置關(guān)鍵詞 262021/2/12 2.2.1 SEM實(shí)施 創(chuàng)意是為吸引潛在客戶而存在的,一個 好的創(chuàng)意可以在眾多推廣中脫穎而出。 在創(chuàng)意撰寫時有一個基本原則,就是創(chuàng)意 內(nèi)容必須針對關(guān)鍵詞撰寫,在撰寫時最好 包含關(guān)鍵詞,能夠表現(xiàn)出品牌或產(chǎn)品的特 色,并且語句精短,符合邏輯。 3.設(shè)置關(guān)鍵詞創(chuàng)意 272021/2/12 2.2.1 SEM實(shí)施

10、 關(guān)鍵詞出價要注意的是,并不是出價 越高越好,因此在對關(guān)鍵詞定價的時候 一點(diǎn)要綜合考慮關(guān)鍵詞的搜索量、競 價的數(shù)量、競價的價格、預(yù)期搜索排 名等因素,針對不同關(guān)鍵詞酌情出價。 4.設(shè)置關(guān)鍵詞定價 282021/2/12 2.2.2 SEM效果監(jiān)控 百度后臺每天都提供了昨日概況,包括日預(yù)算, 共花費(fèi)金額,產(chǎn)生了展現(xiàn)數(shù)量與點(diǎn)擊數(shù)量。同時, 在推廣單元中,也集中展示了所有推廣關(guān)鍵詞的 具體情況, 百度推廣后臺的數(shù)據(jù)中心 292021/2/12 2.2.2 SEM效果監(jiān)控 百度后臺每天都提供了昨日概況,包括日預(yù)算, 共花費(fèi)金額,產(chǎn)生了展現(xiàn)數(shù)量與點(diǎn)擊數(shù)量。同時,在 推廣單元中,也集中展示了所有推廣關(guān)鍵詞的