【廣告策劃PPT】安徽茶城推廣全案

1、安徽茶城推廣提案安徽茶城推廣提案 之品牌宣傳系列活動(dòng)之品牌宣傳系列活動(dòng) 推廣內(nèi)容 推廣宣傳 3 推廣背景 1 2 推廣費(fèi)用 4 推廣背景推廣背景 安徽茶城是家即將開(kāi)業(yè)的茶葉商場(chǎng)，需要經(jīng)過(guò)由市場(chǎng)的導(dǎo)入期至成長(zhǎng)期的一安徽茶城是家即將開(kāi)業(yè)的茶葉商場(chǎng)，需要經(jīng)過(guò)由市場(chǎng)的導(dǎo)入期至成長(zhǎng)期的一 個(gè)過(guò)程，必然要經(jīng)過(guò)三個(gè)步驟：個(gè)過(guò)程，必然要經(jīng)過(guò)三個(gè)步驟：1 1、認(rèn)知期、認(rèn)知期 2 2、知名期、知名期 3 3、美譽(yù)期，一個(gè)、美譽(yù)期，一個(gè) 商業(yè)項(xiàng)目的真正成功是商場(chǎng)日后持續(xù)經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)久旺盛，為商業(yè)項(xiàng)目的真正成功是商場(chǎng)日后持續(xù)經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)久旺盛，為 安徽茶城品牌建設(shè)安徽茶城品牌建設(shè) 造勢(shì)，擴(kuò)大造勢(shì)，擴(kuò)大 安徽茶城知名度和影響力

2、。通過(guò)政府相關(guān)職能部門，樹(shù)立項(xiàng)目的安徽茶城知名度和影響力。通過(guò)政府相關(guān)職能部門，樹(shù)立項(xiàng)目的 權(quán)威、專業(yè)性、政策優(yōu)惠性，奠定經(jīng)營(yíng)商家的信心。以達(dá)到品牌和銷售的雙權(quán)威、專業(yè)性、政策優(yōu)惠性，奠定經(jīng)營(yíng)商家的信心。以達(dá)到品牌和銷售的雙 贏的目的。贏的目的。 推廣內(nèi)容：推廣內(nèi)容： 推廣目的推廣目的 推廣時(shí)間推廣時(shí)間 推廣對(duì)象推廣對(duì)象 推廣方式推廣方式 推廣活動(dòng)推廣活動(dòng) 推廣目的 通過(guò)極富新穎、特色、影響力和吸引力的活動(dòng)來(lái) 加速度提升安徽茶城的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度， 才能為“安徽茶城積累良好的品牌資產(chǎn)。 推廣時(shí)間 前期媒體投放時(shí)間：前期媒體投放時(shí)間：2011年年3月月1日日(建議建議) 開(kāi)業(yè)典禮時(shí)間：開(kāi)業(yè)

3、典禮時(shí)間： 2011年年3月月15日日(建議建議) 后續(xù)報(bào)道時(shí)間后續(xù)報(bào)道時(shí)間: 2010年年3月月17日日 5月月30日日(建議建議) text text text 推廣對(duì)象 1.年齡在20歲70歲； 2.上班族 (用于送禮或宴請(qǐng)) 3.商界人士或政府官員 ； 4.對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有較高要求； 這類人群的行為特征： 1.居住在環(huán)境較好的社區(qū)； 2習(xí)慣在傳統(tǒng)的商圈購(gòu)物； 3.在高檔寫(xiě)字間辦公； 推廣方式 報(bào)紙投放報(bào)紙投放 推廣內(nèi)容主題推廣內(nèi)容主題 （軟文）（軟文） 合肥電視臺(tái)合肥電視臺(tái) 推廣內(nèi)容主題推廣內(nèi)容主題 （宣傳片）（宣傳片） 品牌及折扣在品牌及折扣在dm單上做詳細(xì)說(shuō)明單上做詳細(xì)說(shuō)明 dm單內(nèi)容

4、和單內(nèi)容和dm單散發(fā)單散發(fā) 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)炒作網(wǎng)絡(luò)炒作 推廣系列活動(dòng) 1、“我的茶店，我的茶”征文大獎(jiǎng)賽（攝影大獎(jiǎng)賽） 2、（我來(lái)推薦，我來(lái)評(píng)比）曬曬我身邊的茶美女 3、“100天打造1000位美麗茶藝師”大型公益活動(dòng) 4、“安徽茶城情暖的哥的姐”大型送水公益活動(dòng) 5、“安徽茶城杯”首屆斗茶大獎(jiǎng)賽 6、“安徽茶城杯”首屆綠茶小姐大獎(jiǎng)賽 7、“安徽茶城杯”首屆鐵觀音大獎(jiǎng)賽 8、“安徽茶城杯”首屆綠茶大獎(jiǎng)賽 9、 安徽茶城開(kāi)業(yè)慶典系列活動(dòng) 10、“安徽茶城杯”第六屆茶博會(huì) 系列活動(dòng):一 “我的茶店，我的茶”征文大獎(jiǎng)賽 一、征文內(nèi)容：和“茶”有關(guān)的故事 二、征文時(shí)間 ：即日起至2011年3月15日。

5、 三、征文要求： 1征文必須系本人原創(chuàng)，內(nèi)容積極健康、主題鮮明。 2題目自擬，體裁不限，字?jǐn)?shù)1500字以內(nèi)。 3作品須注明作者、通訊地址、郵編、聯(lián)系電話。 4來(lái)稿一律不退，安徽茶城對(duì)獲獎(jiǎng)的作品具有免費(fèi)使用和發(fā)布的權(quán)利。 5活動(dòng)主辦方安徽茶城享有活動(dòng)的最終解釋權(quán)。 系列活動(dòng):一 “我的茶店，我的茶”攝影大獎(jiǎng)賽 1、全省攝影愛(ài)好者均可參賽，對(duì)參賽選手的年齡、性別、文化程度無(wú)任何 限制，分為專業(yè)和業(yè)余兩個(gè)組進(jìn)行評(píng)比； 2、有意者可以通過(guò)拍攝沖洗照片郵寄或直接送達(dá)及上傳數(shù)碼照片兩種方式 參賽，彩色或黑白照片均可； 3.團(tuán)體推介或自薦報(bào)名均可； 4.每幅參賽作品須附簡(jiǎn)要?jiǎng)?chuàng)作說(shuō)明（拍攝過(guò)程文字稿一篇,限三

6、百字）； 5.作品須注明作者、通訊地址、郵編、聯(lián)系電話。 6、來(lái)稿一律不退，安徽茶城對(duì)獲獎(jiǎng)的攝影作品具有免費(fèi)使用和發(fā)布的權(quán)利。 系列活動(dòng):二 （我來(lái)推薦，我來(lái)評(píng)比）曬曬我身邊的茶美女（我來(lái)推薦，我來(lái)評(píng)比）曬曬我身邊的茶美女 作為推廣系列活動(dòng)，力爭(zhēng)達(dá)到企業(yè)宣傳與品牌宣傳相輔相成的作用， 體現(xiàn)安徽茶城的時(shí)代內(nèi)涵與當(dāng)?shù)囟际形幕慕Y(jié)合， 使安徽消費(fèi)者意識(shí)到安徽茶城無(wú)處不在，與消費(fèi)者息息相關(guān)。 參賽者須選取生活中的美麗合肥女人，由網(wǎng)絡(luò)投票評(píng)出100幅作品。 系列活動(dòng):三 “100天打造1000位美麗茶藝師”大型公益活動(dòng) 系列活動(dòng):四 “安徽茶城情暖的哥的姐”大型送水公益活動(dòng) 系列活動(dòng):五 “安徽茶城杯”

7、首屆斗茶大獎(jiǎng)賽 系列活動(dòng):六 “安徽茶城杯”首屆綠茶小姐大獎(jiǎng)賽 系列活動(dòng):七 “安徽茶城杯安徽茶城杯”首屆鐵觀音大獎(jiǎng)賽首屆鐵觀音大獎(jiǎng)賽 系列活動(dòng):八 “安徽茶城杯”首屆綠茶大獎(jiǎng)賽 系列活動(dòng):九 安徽茶城開(kāi)業(yè)慶典系列活動(dòng) 系列活動(dòng):十 “安徽茶城杯”第六屆茶博會(huì) 推廣宣傳推廣宣傳 推廣費(fèi)用 thanks! 感謝您的關(guān)注！ jettajetta轎車 品牌形象廣告創(chuàng)意策略 我們的行銷目標(biāo) 隨著中級(jí)轎車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，jetta曾經(jīng)一度失去榜首的 位置。jetta逐漸喪失壟斷中級(jí)轎車市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。品牌 老化，車型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的流行趨 勢(shì) 2003年6月，jetta推出三款新車城市

8、之星、夏日時(shí)光 和都市春天，盡管新車保有jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車 型上、個(gè)性上依然沒(méi)突破老品牌線下的傳統(tǒng) 我們的廣告要扮演的角色 我們的廣告要使消費(fèi)者更深刻的感到j(luò)etta真的是不衰的 品牌，鞏固jetta在消費(fèi)者心目中中級(jí)轎車的領(lǐng)軍位置。 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們的生活狀態(tài) 30-35歲的都市新好男人，平實(shí)無(wú)華，又魅力十足 他們受過(guò)大專以上的文化教育，月收入在3000元以上。由 于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場(chǎng)合 他們因?yàn)榫髑屹t惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或 打算擁有可愛(ài)的小孩。他們的妻子、父母也會(huì)因?yàn)樗麄儾?斷努力追求事業(yè)的成功而感到驕傲和滿足 他們?cè)谕卵壑凶孕艔?qiáng)干，在朋友眼

9、中可靠熱情 他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風(fēng)趣。他們有一點(diǎn)點(diǎn)懷舊。 但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流 行。時(shí)下浮躁的奢華在他們看來(lái)無(wú)異于庸俗。樸素、務(wù)實(shí) 的生活態(tài)度才是他們理智的選擇 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們的購(gòu)物態(tài)度 他們不是沖動(dòng)的消費(fèi)者 在購(gòu)買商品時(shí)更理智、嚴(yán)謹(jǐn)。他們不會(huì)購(gòu)買華而不實(shí)的商 品 產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點(diǎn) 尤其在購(gòu)買生活中的大件商品時(shí)，如家用電器、汽車等， 他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時(shí)間的考驗(yàn) 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們?cè)谫?gòu)買汽車時(shí)的態(tài)度 汽車對(duì)他們而言不是用來(lái)展示身份、炫耀地位的奢侈品， 更不是為了?？?、玩炫、現(xiàn)個(gè)性的 他們會(huì)在周末開(kāi)著車，帶著妻

10、子、孩子，買上蔬菜、水果 與父母共度晚餐。他們有時(shí)還會(huì)作為妻子大采購(gòu)后的“柴 可夫司機(jī)”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車最好平 穩(wěn)、結(jié)實(shí)、實(shí)用 他們?cè)诠ぷ髦?，?jīng)常要駕車前往客戶的公司開(kāi)會(huì)，與老板 一起參加重要的宴會(huì)。家用兩廂車不適合重要場(chǎng)合，而華 麗的轎車又會(huì)讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重 他們平時(shí)很繁忙，沒(méi)有太多的時(shí)間檢修汽車的安全系統(tǒng)， 各種復(fù)雜的零部件要很容易買到以便常規(guī)更換。所以，他 們特別重視汽車質(zhì)量的可靠和售后服務(wù)的完善 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 所以，我們的目標(biāo)消費(fèi)者真的希望 我們的品牌 我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費(fèi)者所希望的那樣 我們的競(jìng)爭(zhēng)者 隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼降價(jià)、推出新

11、品、改良技 術(shù)，中級(jí)轎車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈 看看我們的競(jìng)爭(zhēng)者吧 愛(ài)麗舍（東風(fēng)雪鐵龍） 目標(biāo)消費(fèi)者 相對(duì)jetta的目標(biāo)消費(fèi)群要更年輕， 充滿活力，而且崇尚流行，沖動(dòng) 品牌個(gè)性 熱烈、我行我素 我們的競(jìng)爭(zhēng)者 福美來(lái)（海南馬自達(dá)） 目標(biāo)消費(fèi)者 相對(duì)jetta的目標(biāo)消費(fèi)者，他們對(duì)地位和身份的欲望更強(qiáng)烈，對(duì)生活品 味更講究 品牌個(gè)性 尊貴、華麗 我們與我們的競(jìng)爭(zhēng)者 jetta愛(ài)麗舍福美來(lái) 品牌聯(lián)想 穩(wěn)重的 可靠的 親切的 歷史的 本土的 活力的 流行的 時(shí)尚的 華麗的 科技的 國(guó)際的 品牌忠誠(chéng)度 “jetta文化” “jetta情結(jié)” 由于對(duì)富康 的認(rèn)可，也 增加了對(duì)愛(ài) 麗舍的好感。 但是沒(méi)有形 成品牌忠誠(chéng) 度。 雖然有雄厚 的國(guó)際知名 汽車生產(chǎn)商 作為支持， 但始終與消 費(fèi)者存在著 距離感和陌 生感。尚未 培養(yǎng)品牌好 感。 消費(fèi)者眼中的我們 “鐵打”的中級(jí)轎車 要讓消費(fèi)者如何看待我們 通過(guò)jetta品牌形象廣告，我們要讓消費(fèi)者認(rèn)為 jetta