【廣告策劃PPT】安徽茶城推廣全案

1、安徽茶城推廣提案安徽茶城推廣提案 之品牌宣傳系列活動之品牌宣傳系列活動 推廣內(nèi)容 推廣宣傳 3 推廣背景 1 2 推廣費用 4 推廣背景推廣背景 安徽茶城是家即將開業(yè)的茶葉商場，需要經(jīng)過由市場的導(dǎo)入期至成長期的一安徽茶城是家即將開業(yè)的茶葉商場，需要經(jīng)過由市場的導(dǎo)入期至成長期的一 個過程，必然要經(jīng)過三個步驟：個過程，必然要經(jīng)過三個步驟：1 1、認(rèn)知期、認(rèn)知期 2 2、知名期、知名期 3 3、美譽期，一個、美譽期，一個 商業(yè)項目的真正成功是商場日后持續(xù)經(jīng)營的長久旺盛，為商業(yè)項目的真正成功是商場日后持續(xù)經(jīng)營的長久旺盛，為 安徽茶城品牌建設(shè)安徽茶城品牌建設(shè) 造勢，擴大造勢，擴大 安徽茶城知名度和影響力

2、。通過政府相關(guān)職能部門，樹立項目的安徽茶城知名度和影響力。通過政府相關(guān)職能部門，樹立項目的 權(quán)威、專業(yè)性、政策優(yōu)惠性，奠定經(jīng)營商家的信心。以達到品牌和銷售的雙權(quán)威、專業(yè)性、政策優(yōu)惠性，奠定經(jīng)營商家的信心。以達到品牌和銷售的雙 贏的目的。贏的目的。 推廣內(nèi)容：推廣內(nèi)容： 推廣目的推廣目的 推廣時間推廣時間 推廣對象推廣對象 推廣方式推廣方式 推廣活動推廣活動 推廣目的 通過極富新穎、特色、影響力和吸引力的活動來 加速度提升安徽茶城的知名度、美譽度和忠誠度， 才能為“安徽茶城積累良好的品牌資產(chǎn)。 推廣時間 前期媒體投放時間：前期媒體投放時間：2011年年3月月1日日(建議建議) 開業(yè)典禮時間：開業(yè)

3、典禮時間： 2011年年3月月15日日(建議建議) 后續(xù)報道時間后續(xù)報道時間: 2010年年3月月17日日 5月月30日日(建議建議) text text text 推廣對象 1.年齡在20歲70歲； 2.上班族 (用于送禮或宴請) 3.商界人士或政府官員 ； 4.對產(chǎn)品品質(zhì)有較高要求； 這類人群的行為特征： 1.居住在環(huán)境較好的社區(qū)； 2習(xí)慣在傳統(tǒng)的商圈購物； 3.在高檔寫字間辦公； 推廣方式 報紙投放報紙投放 推廣內(nèi)容主題推廣內(nèi)容主題 （軟文）（軟文） 合肥電視臺合肥電視臺 推廣內(nèi)容主題推廣內(nèi)容主題 （宣傳片）（宣傳片） 品牌及折扣在品牌及折扣在dm單上做詳細(xì)說明單上做詳細(xì)說明 dm單內(nèi)容

4、和單內(nèi)容和dm單散發(fā)單散發(fā) 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)炒作網(wǎng)絡(luò)炒作 推廣系列活動 1、“我的茶店，我的茶”征文大獎賽（攝影大獎賽） 2、（我來推薦，我來評比）曬曬我身邊的茶美女 3、“100天打造1000位美麗茶藝師”大型公益活動 4、“安徽茶城情暖的哥的姐”大型送水公益活動 5、“安徽茶城杯”首屆斗茶大獎賽 6、“安徽茶城杯”首屆綠茶小姐大獎賽 7、“安徽茶城杯”首屆鐵觀音大獎賽 8、“安徽茶城杯”首屆綠茶大獎賽 9、 安徽茶城開業(yè)慶典系列活動 10、“安徽茶城杯”第六屆茶博會 系列活動:一 “我的茶店，我的茶”征文大獎賽 一、征文內(nèi)容：和“茶”有關(guān)的故事 二、征文時間 ：即日起至2011年3月15日。

5、 三、征文要求： 1征文必須系本人原創(chuàng)，內(nèi)容積極健康、主題鮮明。 2題目自擬，體裁不限，字?jǐn)?shù)1500字以內(nèi)。 3作品須注明作者、通訊地址、郵編、聯(lián)系電話。 4來稿一律不退，安徽茶城對獲獎的作品具有免費使用和發(fā)布的權(quán)利。 5活動主辦方安徽茶城享有活動的最終解釋權(quán)。 系列活動:一 “我的茶店，我的茶”攝影大獎賽 1、全省攝影愛好者均可參賽，對參賽選手的年齡、性別、文化程度無任何 限制，分為專業(yè)和業(yè)余兩個組進行評比； 2、有意者可以通過拍攝沖洗照片郵寄或直接送達及上傳數(shù)碼照片兩種方式 參賽，彩色或黑白照片均可； 3.團體推介或自薦報名均可； 4.每幅參賽作品須附簡要創(chuàng)作說明（拍攝過程文字稿一篇,限三

6、百字）； 5.作品須注明作者、通訊地址、郵編、聯(lián)系電話。 6、來稿一律不退，安徽茶城對獲獎的攝影作品具有免費使用和發(fā)布的權(quán)利。 系列活動:二 （我來推薦，我來評比）曬曬我身邊的茶美女（我來推薦，我來評比）曬曬我身邊的茶美女 作為推廣系列活動，力爭達到企業(yè)宣傳與品牌宣傳相輔相成的作用， 體現(xiàn)安徽茶城的時代內(nèi)涵與當(dāng)?shù)囟际形幕慕Y(jié)合， 使安徽消費者意識到安徽茶城無處不在，與消費者息息相關(guān)。 參賽者須選取生活中的美麗合肥女人，由網(wǎng)絡(luò)投票評出100幅作品。 系列活動:三 “100天打造1000位美麗茶藝師”大型公益活動 系列活動:四 “安徽茶城情暖的哥的姐”大型送水公益活動 系列活動:五 “安徽茶城杯”

7、首屆斗茶大獎賽 系列活動:六 “安徽茶城杯”首屆綠茶小姐大獎賽 系列活動:七 “安徽茶城杯安徽茶城杯”首屆鐵觀音大獎賽首屆鐵觀音大獎賽 系列活動:八 “安徽茶城杯”首屆綠茶大獎賽 系列活動:九 安徽茶城開業(yè)慶典系列活動 系列活動:十 “安徽茶城杯”第六屆茶博會 推廣宣傳推廣宣傳 推廣費用 thanks! 感謝您的關(guān)注！ jettajetta轎車 品牌形象廣告創(chuàng)意策略 我們的行銷目標(biāo) 隨著中級轎車市場競爭的激烈，jetta曾經(jīng)一度失去榜首的 位置。jetta逐漸喪失壟斷中級轎車市場的絕對優(yōu)勢。品牌 老化，車型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場競爭的流行趨 勢 2003年6月，jetta推出三款新車城市

8、之星、夏日時光 和都市春天，盡管新車保有jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車 型上、個性上依然沒突破老品牌線下的傳統(tǒng) 我們的廣告要扮演的角色 我們的廣告要使消費者更深刻的感到j(luò)etta真的是不衰的 品牌，鞏固jetta在消費者心目中中級轎車的領(lǐng)軍位置。 我們的目標(biāo)消費者 他們的生活狀態(tài) 30-35歲的都市新好男人，平實無華，又魅力十足 他們受過大專以上的文化教育，月收入在3000元以上。由 于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場合 他們因為精明且賢惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或 打算擁有可愛的小孩。他們的妻子、父母也會因為他們不 斷努力追求事業(yè)的成功而感到驕傲和滿足 他們在同事眼中自信強干，在朋友眼

9、中可靠熱情 他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風(fēng)趣。他們有一點點懷舊。 但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流 行。時下浮躁的奢華在他們看來無異于庸俗。樸素、務(wù)實 的生活態(tài)度才是他們理智的選擇 我們的目標(biāo)消費者 他們的購物態(tài)度 他們不是沖動的消費者 在購買商品時更理智、嚴(yán)謹(jǐn)。他們不會購買華而不實的商 品 產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點 尤其在購買生活中的大件商品時，如家用電器、汽車等， 他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時間的考驗 我們的目標(biāo)消費者 他們在購買汽車時的態(tài)度 汽車對他們而言不是用來展示身份、炫耀地位的奢侈品， 更不是為了?？帷⑼骒?、現(xiàn)個性的 他們會在周末開著車，帶著妻

10、子、孩子，買上蔬菜、水果 與父母共度晚餐。他們有時還會作為妻子大采購后的“柴 可夫司機”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車最好平 穩(wěn)、結(jié)實、實用 他們在工作中，經(jīng)常要駕車前往客戶的公司開會，與老板 一起參加重要的宴會。家用兩廂車不適合重要場合，而華 麗的轎車又會讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重 他們平時很繁忙，沒有太多的時間檢修汽車的安全系統(tǒng)， 各種復(fù)雜的零部件要很容易買到以便常規(guī)更換。所以，他 們特別重視汽車質(zhì)量的可靠和售后服務(wù)的完善 我們的目標(biāo)消費者 所以，我們的目標(biāo)消費者真的希望 我們的品牌 我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費者所希望的那樣 我們的競爭者 隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼降價、推出新

11、品、改良技 術(shù)，中級轎車市場的競爭更加激烈 看看我們的競爭者吧 愛麗舍（東風(fēng)雪鐵龍） 目標(biāo)消費者 相對jetta的目標(biāo)消費群要更年輕， 充滿活力，而且崇尚流行，沖動 品牌個性 熱烈、我行我素 我們的競爭者 福美來（海南馬自達） 目標(biāo)消費者 相對jetta的目標(biāo)消費者，他們對地位和身份的欲望更強烈，對生活品 味更講究 品牌個性 尊貴、華麗 我們與我們的競爭者 jetta愛麗舍福美來 品牌聯(lián)想 穩(wěn)重的 可靠的 親切的 歷史的 本土的 活力的 流行的 時尚的 華麗的 科技的 國際的 品牌忠誠度 “jetta文化” “jetta情結(jié)” 由于對富康 的認(rèn)可，也 增加了對愛 麗舍的好感。 但是沒有形 成品牌忠誠 度。 雖然有雄厚 的國際知名 汽車生產(chǎn)商 作為支持， 但始終與消 費者存在著 距離感和陌 生感。尚未 培養(yǎng)品牌好 感。 消費者眼中的我們 “鐵打”的中級轎車 要讓消費者如何看待我們 通過jetta品牌形象廣告，我們要讓消費者認(rèn)為 jetta