廣州國(guó)際車展設(shè)計(jì)策劃方案參考課件

1、策劃必備.策劃大全 Q234777305 2003年11月廣州國(guó)際車展參展方案 省廣博報(bào)堂 2003年10月31日 本田技研工業(yè)株式會(huì)社 策劃必備.策劃大全 Q234777305 展臺(tái)設(shè)計(jì)方案 策劃必備.策劃大全 Q234777305 策劃必備.策劃大全 Q234777305 策劃必備.策劃大全 Q234777305 策劃必備.策劃大全 Q234777305 策劃必備.策劃大全 Q234777305 策劃必備.策劃大全 Q234777305 策劃必備.策劃大全 Q234777305 策劃必備.策劃大全 Q234777305 策劃必備.策劃大全 Q234777305 策劃必備.策劃大全 Q234

2、777305 策劃必備.策劃大全 Q234777305 策劃必備.策劃大全 Q234777305 平面制作物設(shè)計(jì)方案 策劃必備.策劃大全 Q234777305 會(huì)刊封面/封底 策劃必備.策劃大全 Q234777305 會(huì)刊P1-2 概念PAGE 策劃必備.策劃大全 Q234777305 會(huì)刊P3-4 FIT 策劃必備.策劃大全 Q234777305 會(huì)刊P5-6 ACCORD 策劃必備.策劃大全 Q234777305 會(huì)刊P7-8 ODYSSEY 策劃必備.策劃大全 Q234777305 會(huì)刊P9-10 STREAM 策劃必備.策劃大全 Q234777305 會(huì)刊P11-12 LEGEND/F

3、CX/INSIGHT 策劃必備.策劃大全 Q234777305 會(huì)刊P13-14 特約店 策劃必備.策劃大全 Q234777305 邀請(qǐng)函 封面/封底 內(nèi)頁(yè) 策劃必備.策劃大全 Q234777305 感謝卡 封底 封面 策劃必備.策劃大全 Q234777305 紙袋 策劃必備.策劃大全 Q234777305 演出方案 策劃必備.策劃大全 Q234777305 總體方案 總時(shí)長(zhǎng)總時(shí)長(zhǎng)分段時(shí)長(zhǎng)分段時(shí)長(zhǎng)每天上、下午各一場(chǎng)每天上、下午各一場(chǎng) 23分鐘專業(yè)演員8人：開(kāi)場(chǎng)舞蹈，踢踏舞形式 5分鐘FIT LADY8人：飛度VP 23分鐘FIT LADY8人：舞蹈 10分鐘FIT LADY4人：觀眾互動(dòng)游戲(

4、拼圖) 40分鐘8分鐘錄像原聲：企業(yè)+產(chǎn)品VP+廣告（循環(huán)重復(fù)播放） 20分鐘 備注：表演、講解、游戲以1小時(shí)為一個(gè)單元，每天循環(huán)進(jìn)行。 Part1 策劃必備.策劃大全 Q234777305 總體方案 策劃必備.策劃大全 Q234777305 模特郭果兒_ACCORD 策劃必備.策劃大全 Q234777305 模特李婧_INSIGHT 策劃必備.策劃大全 Q234777305 模特李欣_ACCORD 策劃必備.策劃大全 Q234777305 模特王婷婷_ACCORD 策劃必備.策劃大全 Q234777305 模特吳笛_LEGEND 策劃必備.策劃大全 Q234777305 模特應(yīng)紫_ODYSS

5、EY 策劃必備.策劃大全 Q234777305 模特張丹丹_FCX 策劃必備.策劃大全 Q234777305 模特周曉慧_STREAM 策劃必備.策劃大全 Q234777305 主持人 廣州本田飛度下線儀式 主持人 策劃必備.策劃大全 Q234777305 演出構(gòu)成PART1 7分鐘GZ車展VP 詳細(xì)內(nèi)容見(jiàn)下頁(yè) 策劃必備.策劃大全 Q234777305 演出構(gòu)成PART2 7分鐘GZ 車展VP 策劃必備.策劃大全 Q234777305 演出公司評(píng)估 文案背景: 客戶有計(jì)劃在車展中心附近做廣告, 希望白馬 能提供點(diǎn)位建議; 但白馬在車展附近資源稍有遜色, 銷售 人員以 “時(shí)間領(lǐng)先,空間超前” 的

6、策略成功說(shuō)服客戶把 投放范圍放寬到主干道等繁華路段 本文亮點(diǎn) : 聰明的策略 兩個(gè)大眾車的案例比較精煉 鮮明的文案包裝 新凱美瑞突破時(shí)空界限新凱美瑞突破時(shí)空界限 上海車展投放方案上海車展投放方案 20092009年年2 2月月 新凱美瑞候車亭投放策略新凱美瑞候車亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略新凱美瑞上市宣傳策略 0909年上海國(guó)際車展契機(jī)年上海國(guó)際車展契機(jī) 新凱美瑞華麗變身上市新凱美瑞華麗變身上市 數(shù)次蟬聯(lián)全國(guó)中高級(jí)轎車銷量冠軍的廣汽豐田凱美瑞，于09年2月18日 全新上市，以新外型、新技術(shù)、新配置、新價(jià)格驚艷登場(chǎng)。務(wù)求提高 綜合性價(jià)比，繼續(xù)在2009年的車市搶占市場(chǎng)領(lǐng)先地位。 由于新產(chǎn)品推

7、出，此時(shí)新凱美瑞的宣傳需要： 加強(qiáng)新車曝光率 廣而告之新車型的賣點(diǎn) 推動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者主動(dòng)了解或試駕 最終目的： 提高新品認(rèn)知度 提升品牌第一提及率（TOM） 拉動(dòng)銷售，占領(lǐng)市場(chǎng) 新凱美瑞候車亭投放策略新凱美瑞候車亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略新凱美瑞上市宣傳策略 0909年上海國(guó)際車展契機(jī)年上海國(guó)際車展契機(jī) 0909年上海國(guó)際車展契機(jī)年上海國(guó)際車展契機(jī) 兩年一屆的上海國(guó)際車展將于今年4月22-28日在上海 新國(guó)際博覽中心舉辦，成為中國(guó)乃至國(guó)際汽車工業(yè)最 理想、最重要的展示、發(fā)布及貿(mào)易平臺(tái)之一。 在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的今天，中國(guó)汽車市場(chǎng)也成為國(guó)外 汽車廠家的“必爭(zhēng)之地”。所有中外汽車廠商都積極 參與

8、，整車展示面積不降反增, 總規(guī)模達(dá)17萬(wàn)平方米， 創(chuàng)歷屆之最。 各大汽車廠商紛紛帶來(lái)最新的車型、制 定最有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格參與本次國(guó)內(nèi)外備受矚目的國(guó)際A 級(jí)車展，以展示實(shí)力、搶占市場(chǎng)。 新凱美瑞應(yīng)乘借上海車展此全城矚目的汽車盛會(huì)，加強(qiáng)新凱美瑞應(yīng)乘借上海車展此全城矚目的汽車盛會(huì)，加強(qiáng) 品牌曝光率，顯示實(shí)力，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中突圍而出品牌曝光率，顯示實(shí)力，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中突圍而出 新凱美瑞新凱美瑞+ +上海國(guó)際車展投放需求上海國(guó)際車展投放需求 會(huì)展位置的比較偏離市中心，人流量少，僅集中在會(huì)場(chǎng)附近 的廣告媒體只能在觀展當(dāng)天接觸受眾，接觸頻次低 是否只集中在會(huì)展是否只集中在會(huì)展 周圍投放廣告呢？周圍投放廣告呢？ 提

9、升品牌/ 新車第一提及率 高接觸頻次 以高頻次品牌曝光，提升品牌第一提及率，吸引目標(biāo)受眾的興趣，驅(qū)使 觀展者帶著更深了解新凱美瑞的目的性前往車展 上海車展投放目的上海車展投放目的 時(shí)間先人一步時(shí)間先人一步 突破空間局限突破空間局限 在車展前期，以大量品牌曝光吸引受眾關(guān)注度 覆蓋人流量集中的市中心，以有效的接觸頻次提升品牌 第一提及率，提升受眾對(duì)品牌的興趣及喜好 0909年上海國(guó)際車展媒體環(huán)境年上海國(guó)際車展媒體環(huán)境 展會(huì)場(chǎng)內(nèi)：干擾因素眾多，令觀眾目不暇給展會(huì)場(chǎng)內(nèi)：干擾因素眾多，令觀眾目不暇給 靚麗車模 多款進(jìn)口 名車 人山人海 展會(huì)場(chǎng)外：各廠商各出奇招，鋪天蓋地且形式多樣的廣告分散觀眾注意力展會(huì)

10、場(chǎng)外：各廠商各出奇招，鋪天蓋地且形式多樣的廣告分散觀眾注意力 大型外墻廣告牌 熱氣球 旗幟招牌 0909年上海國(guó)際車展投放策略分析年上海國(guó)際車展投放策略分析 購(gòu)車人士認(rèn)識(shí)品牌及作購(gòu)買決定需要一定購(gòu)車人士認(rèn)識(shí)品牌及作購(gòu)買決定需要一定 的過(guò)程，要贏得受眾的目光及關(guān)注，必須的過(guò)程，要贏得受眾的目光及關(guān)注，必須 在車展前做好宣傳的鋪墊及預(yù)備在車展前做好宣傳的鋪墊及預(yù)備 會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的宣傳只是最后一擊，必須在城會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的宣傳只是最后一擊，必須在城 市中心作大量的覆蓋宣傳，令品牌深入民市中心作大量的覆蓋宣傳，令品牌深入民 心，提升品牌或產(chǎn)品的第一提及率心，提升品牌或產(chǎn)品的第一提及率 新凱美瑞如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的上

11、海車展內(nèi)突圍而出呢？新凱美瑞如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的上海車展內(nèi)突圍而出呢？ 必須在必須在時(shí)空時(shí)空上占盡先機(jī)！上占盡先機(jī)！ 0909年上海國(guó)際車展投放策略分析年上海國(guó)際車展投放策略分析 新凱美瑞上海車展戶外媒體投放策略新凱美瑞上海車展戶外媒體投放策略 時(shí)間領(lǐng)先時(shí)間領(lǐng)先 在車展前期開(kāi)始啟動(dòng)廣告宣傳，向大眾告之新在車展前期開(kāi)始啟動(dòng)廣告宣傳，向大眾告之新 車上市和相關(guān)車展信息，讓觀展者在去車展前，車上市和相關(guān)車展信息，讓觀展者在去車展前， 已經(jīng)關(guān)注此新車型，并形成主動(dòng)去展廳觀展的已經(jīng)關(guān)注此新車型，并形成主動(dòng)去展廳觀展的 意愿意愿 空間超前空間超前 擴(kuò)大作戰(zhàn)陣地，率先覆蓋市區(qū)繁華路擴(kuò)大作戰(zhàn)陣地，率先覆蓋市區(qū)繁華

12、路 段，使廣告效果最大化，讓更多的受段，使廣告效果最大化，讓更多的受 眾在去車展前已加深印象眾在去車展前已加深印象 不僅針對(duì)會(huì)場(chǎng)附近點(diǎn)位，更應(yīng)打破局不僅針對(duì)會(huì)場(chǎng)附近點(diǎn)位，更應(yīng)打破局 限，覆蓋通往會(huì)展的各大主干道限，覆蓋通往會(huì)展的各大主干道 候車亭是適合新凱美瑞候車亭是適合新凱美瑞上海車展投放的戶外媒體上海車展投放的戶外媒體 “風(fēng)神榜”候車亭資源數(shù)量 2570個(gè)大牌，917個(gè)中牌 套裝媒體效果 50大100大 2周4周6周2周4周6周 媒體覆蓋率 (1+ reach) 74%78%80%86%88%89% 廣告回憶率（65+）18%32%45% 35%53%68% 數(shù)據(jù)來(lái)源：ACE2.0, 廣告

13、回憶率基于品牌知名度及創(chuàng)意水平中等以上上海候車亭實(shí)景照片上海候車亭實(shí)景照片 候車亭媒體效果預(yù)測(cè)候車亭媒體效果預(yù)測(cè) 數(shù)據(jù)來(lái)源：ACE2.0, 廣告回憶率基于品牌知名度及創(chuàng)意水平中等以上 白馬候車亭強(qiáng)大的覆蓋能力，能有效傳遞廣告信息及建立廣告知名度 候車亭是適合新凱美瑞候車亭是適合新凱美瑞上海車展投放的戶外媒體上海車展投放的戶外媒體 高接觸頻次，有效強(qiáng)制加深受眾記憶，推動(dòng)主動(dòng)認(rèn)知 電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)，非常依賴消費(fèi)者主觀愿意選擇該媒體，才能接觸到廣告，從而限電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)，非常依賴消費(fèi)者主觀愿意選擇該媒體，才能接觸到廣告，從而限 制了到達(dá)率。制了到達(dá)率。 候車亭覆蓋面廣，走到哪里都看到，

14、接觸頻次高。候車亭覆蓋面廣，走到哪里都看到，接觸頻次高。 候車亭是強(qiáng)制性媒體，只要走在街上，視平線范圍都能看到廣告燈箱，媒體主動(dòng)性強(qiáng)。有效候車亭是強(qiáng)制性媒體，只要走在街上，視平線范圍都能看到廣告燈箱，媒體主動(dòng)性強(qiáng)。有效 推動(dòng)受眾從被動(dòng)接觸廣告轉(zhuǎn)化至主動(dòng)認(rèn)知新品推動(dòng)受眾從被動(dòng)接觸廣告轉(zhuǎn)化至主動(dòng)認(rèn)知新品 候車亭接觸頻次 候車亭是適合新凱美瑞候車亭是適合新凱美瑞上海車展投放的戶外媒體上海車展投放的戶外媒體 發(fā)布周期及形式靈活，積極配合上海車展宣傳 戶外媒體最短發(fā)布周期對(duì)比戶外媒體最短發(fā)布周期對(duì)比 常規(guī)發(fā)布周期為2周，有效配 合各類短期活動(dòng) 可使用“旋風(fēng)式”發(fā)布，在 車展前兩天大量發(fā)布，覆蓋 全城每個(gè)

15、角落，在城內(nèi)制造 轟動(dòng)效果，令新品深入人心 新凱美瑞候車亭投放策略新凱美瑞候車亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略新凱美瑞上市宣傳策略 0909年上海國(guó)際車展契機(jī)年上海國(guó)際車展契機(jī) 新凱美瑞上海國(guó)際車展候車亭投放策略新凱美瑞上海國(guó)際車展候車亭投放策略 車展前后兩周（4月14-27日），以常規(guī)套裝發(fā)布進(jìn)行預(yù)熱及維持品牌曝光度 車展媒體日前兩天（4月18-19日），增加旋風(fēng)式發(fā)布，以大量發(fā)布數(shù)量覆蓋全城，短期提 升到達(dá)率，加深受眾對(duì)新車的認(rèn)知度及回憶率 發(fā)布周期策略發(fā)布周期策略 常規(guī)套裝發(fā)布（常規(guī)套裝發(fā)布（100100大）大） 4 4月月14-1714-17日日 4 4月月18-18- 1919日日

16、4 4月月20-2720-27日日 媒體日前兩天媒體日前兩天 旋風(fēng)式發(fā)布旋風(fēng)式發(fā)布 （300300大）大） 車展前一周以車展前一周以100100大大 預(yù)熱提示預(yù)熱提示 車展期間以車展期間以100100大維大維 持發(fā)布效果持發(fā)布效果 新凱美瑞上海國(guó)際車展候車亭投放策略新凱美瑞上海國(guó)際車展候車亭投放策略 1. 市區(qū)繁華路段增加品牌曝光幾率，迅速建立新品知名度，加強(qiáng)和樹(shù)立品牌形象 2.CBD商業(yè)中心區(qū)域覆蓋最有消費(fèi)力的目標(biāo)人群 3.通往上海新國(guó)際博覽中心的各大主干道進(jìn)一步強(qiáng)化目標(biāo)受眾留意新凱美瑞的意愿 發(fā)布區(qū)域策略發(fā)布區(qū)域策略 人民廣場(chǎng)人民廣場(chǎng) 外灘觀光區(qū)外灘觀光區(qū) 淮海路淮海路 高檔寫(xiě)字樓、社區(qū)高

17、檔寫(xiě)字樓、社區(qū) 成功案例分享成功案例分享 案例一：大眾北京車展短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)案例一：大眾北京車展短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng) 大眾集團(tuán)充分認(rèn)為白馬候車亭媒體：高覆蓋，高接觸頻次，且貼 近消費(fèi)者，發(fā)布靈活 2006年11月18-27日，北京車展在國(guó)際展覽中心隆重舉行。一汽 大眾攜手上海大眾共同亮相車展，多款新車通過(guò)這次展會(huì)首次與公 眾見(jiàn)面 在同期沒(méi)有電視配合的情況下，大眾將其車展的信息候車亭媒體 上大數(shù)量風(fēng)暴式發(fā)布2天，迅速預(yù)熱了北京市場(chǎng)，快速傳遞了廣告信 息 廣告發(fā)布背景： 成功案例分享成功案例分享 案例一：大眾北京車展短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)案例一：大眾北京車展短期大數(shù)量發(fā)

18、布，快速引爆市場(chǎng) 利用白馬候車亭強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)，在短短14天中利用500大2天的風(fēng)暴發(fā)布，制造轟動(dòng)性效果，之后又以 200大12天的常規(guī)發(fā)布，使大眾車展信息迅速引爆這個(gè)北京市場(chǎng) 500500大大200200大大 候車亭發(fā)布策略候車亭發(fā)布策略 短期大數(shù)量快速引爆市場(chǎng)短期大數(shù)量快速引爆市場(chǎng) 白馬候車亭實(shí)現(xiàn)白馬候車亭實(shí)現(xiàn)“大眾車展大眾車展“的媒體需求的最佳選擇：的媒體需求的最佳選擇： 發(fā)布模式靈活高覆蓋的媒體網(wǎng)絡(luò)發(fā)布模式靈活高覆蓋的媒體網(wǎng)絡(luò) 成功案例分享成功案例分享 案例一：大眾北京車展短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)案例一：大眾北京車展短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng) 候車亭風(fēng)暴式發(fā)布2天，短時(shí)間內(nèi)起到了

19、給市場(chǎng)升溫的作用，白馬特有的套裝發(fā)布使 活動(dòng)信息的推廣更加引人注目，取得了非常理想的效果 數(shù)據(jù)來(lái)源：華南國(guó)際數(shù)據(jù)來(lái)源：華南國(guó)際SOA07SOA07年年1 1月月BJBJ 48% 27% 23% 33% 總體概念車CROSSPOLO邁騰 大眾車展-廣告回憶率 成功案例分享成功案例分享 案例一：大眾北京車展短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)案例一：大眾北京車展短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng) 上海大眾北京車展實(shí)景照上海大眾北京車展實(shí)景照 發(fā)布城市：北京發(fā)布城市：北京 發(fā)布數(shù)量：發(fā)布數(shù)量：500500塊大牌塊大牌 發(fā)布時(shí)間：發(fā)布時(shí)間：20062006年年1111月月 成功案例分享成功案例分享 案例二案例二 大

20、眾汽車大眾汽車08北京車展新車上市北京車展新車上市 廣告發(fā)布背景： 懸念期：懸念期：2008.04.1804.202008.04.1804.20 發(fā)布量：發(fā)布量：10001000大大 新品推廣期：新品推廣期：2008.04.2005.032008.04.2005.03 發(fā)布量：發(fā)布量：500500大大 一汽大眾為配合車展及即將推出的新車造勢(shì)，利用旋風(fēng)式常規(guī)廣告的投放策略，分兩期投放，使一汽 大眾新寶來(lái)的廣告信息在整個(gè)車展期間遍布北京街頭 第一期：懸念式發(fā)布在車展前兩天起，通過(guò)為期2天的旋風(fēng)式廣告，引入“新寶來(lái)”概念，使新車在上 市前便引起的受眾廣泛關(guān)注，創(chuàng)造轟動(dòng)效應(yīng) 第二期：新品推廣期過(guò)后，持續(xù)大量發(fā)布新車主畫(huà)面，正式推出“新寶來(lái)”，同時(shí)配合電視廣告，進(jìn)一 步加深受眾對(duì)新品的