上汽通用五菱CIS代理公司招標(biāo)說明文件

1、北京昌榮藝術(shù)廣告公司北京昌榮藝術(shù)廣告公司 2002/10/312002/10/31 l代理公司的主要人員代理公司的主要人員 l代理公司組織及服務(wù)代理公司組織及服務(wù) l最高管理層參與商品服務(wù)最高管理層參與商品服務(wù) l代理公司人員培訓(xùn)及發(fā)展策略代理公司人員培訓(xùn)及發(fā)展策略 l得到及失去的商品得到及失去的商品 l代理公司對有效代理公司對有效ci導(dǎo)入的觀點及經(jīng)驗導(dǎo)入的觀點及經(jīng)驗 l公司簡介公司簡介 l項目組成員及相關(guān)職能項目組成員及相關(guān)職能 l公司基本組織圖公司基本組織圖 lcis導(dǎo)入流程（一導(dǎo)入流程（一三階段）三階段） l昌榮的特點昌榮的特點 l創(chuàng)意及調(diào)查部門描述創(chuàng)意及調(diào)查部門描述 l如何服務(wù)于客戶如

2、何服務(wù)于客戶 l昌榮的一些作品昌榮的一些作品 l昌榮高層的職能與作用昌榮高層的職能與作用 l昌榮培訓(xùn)昌榮培訓(xùn) l昌榮對于昌榮對于cis導(dǎo)入的一些經(jīng)驗及看法導(dǎo)入的一些經(jīng)驗及看法 l始終稟承著為客戶做有始終稟承著為客戶做有“行銷行動力行銷行動力”的廣告為宗旨的廣告公司。的廣告為宗旨的廣告公司。 l昌榮九字真言昌榮九字真言“說實話、做實事、重實效說實話、做實事、重實效” l連續(xù)三年中央電視臺連續(xù)三年中央電視臺“十佳廣告代理公司十佳廣告代理公司” l2002年年營業(yè)額逾三億元。年年營業(yè)額逾三億元。 觀念國際化，作業(yè)本土化觀念國際化，作業(yè)本土化 昌榮的廣告作業(yè)以市場分析和昌榮的廣告作業(yè)以市場分析和 消費

3、者調(diào)查為基礎(chǔ)，傳播策略消費者調(diào)查為基礎(chǔ)，傳播策略 為指導(dǎo)，發(fā)展最有效的創(chuàng)意表為指導(dǎo)，發(fā)展最有效的創(chuàng)意表 現(xiàn)和媒介購買?，F(xiàn)和媒介購買。 把握中國市場的脈搏，用中國把握中國市場的脈搏，用中國 的方式贏取成功。的方式贏取成功。 總協(xié)調(diào)人總協(xié)調(diào)人- -黨合黨合協(xié)調(diào)安排項目組總體情況協(xié)調(diào)安排項目組總體情況 竇 山 平 毛 觀 岳 牛 銳 項目負(fù)責(zé)人 m 朱 巍 王 蕓 工 作 組 張 雨 石 申 兆 清 董 海 執(zhí)行人 外部及內(nèi)部聯(lián)系 分階段落實cis進(jìn)程 明確職責(zé)控制項目進(jìn)程 總經(jīng)理：黨合 常務(wù)副總：李剛 副總：竇山平 總經(jīng)理助理：熊勇、牛銳 昌榮公司 中視合力廣告有限公司合力昌榮廣告公司財務(wù)部人事行

4、政部 總經(jīng)辦 客 戶 服 務(wù) 銷 售 部 客戶中心媒介中心創(chuàng)意中心資訊中心 醫(yī) 藥 部 非 醫(yī) 藥 部 計 劃 部 央 視 部 地 方 部 創(chuàng) 意 部 設(shè) 計 部 制 作 部 市 場 研 究 網(wǎng) 站 管 理 維 護(hù) 財 務(wù) 核 算 財 務(wù) 計 劃 人 事 部 行 政 部 項目確立項目確立 “企業(yè)形象形象工程”決策委員會組織建立“企業(yè)形象形象工程”專家小組 內(nèi)部調(diào)查外部調(diào)查 企業(yè)實態(tài)調(diào)查 企業(yè)實態(tài)調(diào)查報告 企業(yè)命名 企業(yè)理念整合及形象目標(biāo)定位 企業(yè)實態(tài)調(diào)查報告 項目確立項目確立 企業(yè)理念共識培訓(xùn)企業(yè)理念共識培訓(xùn) 程序程序內(nèi)容內(nèi)容 基礎(chǔ)部分基礎(chǔ)部分 確定視覺要素的基本要素（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色）確

5、定視覺要素的基本要素（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色） 第一次開發(fā)第一次開發(fā) 整合整合 1、企業(yè)理念的圖形化開發(fā)、企業(yè)理念的圖形化開發(fā) 2、理念圖形調(diào)查、理念圖形調(diào)查 3、理念圖形整合、理念圖形整合 第二次開發(fā)第二次開發(fā) 整合整合 4、按照整合后的理念分方向進(jìn)行標(biāo)志開發(fā)設(shè)計按照整合后的理念分方向進(jìn)行標(biāo)志開發(fā)設(shè)計 5、組織專家和企業(yè)進(jìn)行評議、整合、組織專家和企業(yè)進(jìn)行評議、整合 6、確立最適合企業(yè)的標(biāo)志最終方向、確立最適合企業(yè)的標(biāo)志最終方向 第三次開發(fā)第三次開發(fā) 整合整合 7、對標(biāo)志進(jìn)行精細(xì)化作業(yè)、對標(biāo)志進(jìn)行精細(xì)化作業(yè) 8、評議、整合、評議、整合 9、確定標(biāo)志、確定標(biāo)志 視覺形象導(dǎo)入推廣視覺形象導(dǎo)入推廣 基

6、本系統(tǒng)企業(yè)形象識別手冊應(yīng)用系統(tǒng) 企業(yè)員工的推廣培訓(xùn)成立企業(yè)形象督導(dǎo)小組企業(yè)形象導(dǎo)入新聞發(fā)布會 視覺形象導(dǎo)入推廣視覺形象導(dǎo)入推廣 創(chuàng)意的核心在于為客戶解決行創(chuàng)意的核心在于為客戶解決行 銷的根本問題。銷的根本問題。 昌榮以國際化的創(chuàng)意水準(zhǔn)，遵昌榮以國際化的創(chuàng)意水準(zhǔn)，遵 循本土化的創(chuàng)意準(zhǔn)則，創(chuàng)造出循本土化的創(chuàng)意準(zhǔn)則，創(chuàng)造出 一支支打動人心、推動銷售的一支支打動人心、推動銷售的 優(yōu)秀廣告作品。優(yōu)秀廣告作品。 做實效創(chuàng)意！做實效創(chuàng)意！ l做服務(wù)于行銷的創(chuàng)意，這是一個把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為強(qiáng)悍的做服務(wù)于行銷的創(chuàng)意，這是一個把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為強(qiáng)悍的 行銷力量的創(chuàng)意中心、這里聚集著一群甚是執(zhí)著的人。行銷力量的創(chuàng)意中心、這里聚

7、集著一群甚是執(zhí)著的人。 l 在這里每一則廣告創(chuàng)意不僅僅是為了要吸引眼球，而在這里每一則廣告創(chuàng)意不僅僅是為了要吸引眼球，而 是要求它可以為這個品牌做些什么，我們稟承創(chuàng)意服是要求它可以為這個品牌做些什么，我們稟承創(chuàng)意服 務(wù)于行銷。務(wù)于行銷。 l 當(dāng)單項創(chuàng)意或設(shè)計、制作（策略已確定的情況下）當(dāng)單項創(chuàng)意或設(shè)計、制作（策略已確定的情況下） 創(chuàng)意部門代表直接與客戶聯(lián)絡(luò)。創(chuàng)意部門代表直接與客戶聯(lián)絡(luò)。 錯誤的資訊所產(chǎn)生的破壞力，遠(yuǎn)苦甚于沒有資訊錯誤的資訊所產(chǎn)生的破壞力，遠(yuǎn)苦甚于沒有資訊 l 市場研究部秉承市場研究部秉承“為行銷策略提供客觀資訊為行銷策略提供客觀資訊”的宗旨，提供基的宗旨，提供基 于市場監(jiān)測信息

8、系統(tǒng)基礎(chǔ)上的市場資訊服務(wù)，定期或?qū)ｍ検袌龇钟谑袌霰O(jiān)測信息系統(tǒng)基礎(chǔ)上的市場資訊服務(wù)，定期或?qū)ｍ検袌龇?析服務(wù)、市場調(diào)查執(zhí)行或監(jiān)控服務(wù)，還可為客戶量身定制基于網(wǎng)析服務(wù)、市場調(diào)查執(zhí)行或監(jiān)控服務(wù)，還可為客戶量身定制基于網(wǎng) 絡(luò)技術(shù)的專項信息服務(wù)系統(tǒng)。絡(luò)技術(shù)的專項信息服務(wù)系統(tǒng)。 l強(qiáng)大的市場信息收集系統(tǒng)，監(jiān)測全國強(qiáng)大的市場信息收集系統(tǒng)，監(jiān)測全國368份報紙，份報紙，68份雜志平面份雜志平面 廣告與市場動態(tài)信息；良好的市場調(diào)查執(zhí)行監(jiān)控能力。廣告與市場動態(tài)信息；良好的市場調(diào)查執(zhí)行監(jiān)控能力。 l當(dāng)客戶需要單項市場調(diào)查、或需要單獨提供每日當(dāng)客戶需要單項市場調(diào)查、或需要單獨提供每日/每月市場動態(tài)信每月市場動態(tài)信 息

9、簡報時、客戶專項信息服務(wù)系統(tǒng)。息簡報時、客戶專項信息服務(wù)系統(tǒng)。 l昌榮在昌榮在cctv及各衛(wèi)視的媒介執(zhí)行方面具有很強(qiáng)的執(zhí)行力，與各及各衛(wèi)視的媒介執(zhí)行方面具有很強(qiáng)的執(zhí)行力，與各 媒體的關(guān)系都較為緊密。媒體的關(guān)系都較為緊密。 l昌榮一直致力于做媒體與企業(yè)的橋梁。在昌榮一直致力于做媒體與企業(yè)的橋梁。在2002年經(jīng)過昌榮的努力年經(jīng)過昌榮的努力 我們促成了中央臺廣告部走進(jìn)天士力集團(tuán)，這是中央電視臺廣告我們促成了中央臺廣告部走進(jìn)天士力集團(tuán)，這是中央電視臺廣告 部部第一次走進(jìn)一家企業(yè)，此舉實踐了媒體與客戶零距離深度互動。第一次走進(jìn)一家企業(yè)，此舉實踐了媒體與客戶零距離深度互動。 l昌榮擁有昌榮擁有110多家電

10、視臺的媒體平臺多家電視臺的媒體平臺阿里斯頓阿里斯頓930劇場。劇場。 傳播策略制訂傳播策略制訂 廣告創(chuàng)意與制作廣告創(chuàng)意與制作 vi/vi/包裝設(shè)計包裝設(shè)計 媒體策略制訂，媒體購買、發(fā)布及監(jiān)控媒體策略制訂，媒體購買、發(fā)布及監(jiān)控 市場咨詢及研究市場咨詢及研究 公共關(guān)系及促銷活動公共關(guān)系及促銷活動 專業(yè)培訓(xùn)專業(yè)培訓(xùn) 營銷顧問營銷顧問 客戶說明客戶說明項目服務(wù)小組項目服務(wù)小組項目服務(wù)小組作業(yè)項目服務(wù)小組作業(yè)客戶確認(rèn)客戶確認(rèn) 市場背景市場背景 市場目標(biāo)市場目標(biāo) 行銷策劃行銷策劃 消費者調(diào)查消費者調(diào)查 傳播目標(biāo)傳播目標(biāo) 傳播策略傳播策略 行銷傳播計劃行銷傳播計劃 創(chuàng)意策略與創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意策略與創(chuàng)意表現(xiàn) 媒介

11、計劃媒介計劃 客戶客戶/ /項目服務(wù)小組項目服務(wù)小組項目服務(wù)小組項目服務(wù)小組 執(zhí)行評估執(zhí)行評估 市場研究市場研究 計劃執(zhí)行計劃執(zhí)行 預(yù)算控制預(yù)算控制 l看看我們的一些作品看看我們的一些作品 分享我們的智慧火花分享我們的智慧火花 l石藥集團(tuán) 石藥集團(tuán) cis l裕興集團(tuán) 裕興集團(tuán)cis charm昌榮廣告昌榮廣告 art&advertising l天倫食品天倫食品cis l簡潔明快的線條圍繞成簡潔明快的線條圍繞成 一個環(huán)扣的雙手，圖案中一個環(huán)扣的雙手，圖案中 心象雙手托出一顆心，整個心象雙手托出一顆心，整個 標(biāo)志寓意歧黃藥業(yè)全心全意標(biāo)志寓意歧黃藥業(yè)全心全意 的以真誠之心來面對每個消的以真誠之心來

12、面對每個消 費者。費者。 整個標(biāo)志以綠色為主色調(diào)整個標(biāo)志以綠色為主色調(diào) 寓意活力與健康、寓意活力與健康、 第一時間了解客戶需求；第一時間了解客戶需求； 第一時間部署相關(guān)職能職責(zé)；第一時間部署相關(guān)職能職責(zé)； 第一時間反饋工作進(jìn)程第一時間反饋工作進(jìn)程 執(zhí)行層人員參與作業(yè)的項目執(zhí)行層人員參與作業(yè)的項目 1、前期的資料收集分析、提交階段報告。、前期的資料收集分析、提交階段報告。 2、工作進(jìn)程中相關(guān)環(huán)節(jié)與客戶對接確認(rèn)、工作進(jìn)程中相關(guān)環(huán)節(jié)與客戶對接確認(rèn) 3、實施進(jìn)程中的每一個細(xì)小環(huán)節(jié)。、實施進(jìn)程中的每一個細(xì)小環(huán)節(jié)。 、 俗語說：俗語說：“授人以魚，不如授人以漁授人以魚，不如授人以漁” 昌榮一直希望建立一個平臺昌榮一直希望建立一個平臺,為客戶、為員工提供一個為客戶、為員工提供一個 更好的發(fā)展平臺更好的發(fā)展平臺. l 培訓(xùn)對于昌榮的員工來講是一個必要的進(jìn)程培訓(xùn)對于昌榮的員工來講是一個必要的進(jìn)程,新員工新員工 進(jìn)入昌榮的第一件事是接受公司培訓(xùn)進(jìn)入昌榮的第一件事是接受公司培訓(xùn),有關(guān)公司理念的有關(guān)公司理念的, 公司流程等諸多方面；每個部門都會根據(jù)員工狀況定公司流程等諸多方面；每個部門都會根據(jù)員工狀況定 期進(jìn)行內(nèi)部培訓(xùn)；每月的最后一天是公司的培訓(xùn)日，期進(jìn)行內(nèi)部培訓(xùn)；每月的最后一天是公司的培訓(xùn)日， 屆時屆時.昌榮會請一些國內(nèi)或相關(guān)專業(yè)較為知名的人士進(jìn)昌榮會請一些