伊泰蓮娜時尚品牌升級發(fā)布會創(chuàng)意策劃案

1、 2011年品牌升級發(fā)布會創(chuàng)意初案 【昶飛公關(guān)】策劃部 2011.5 作為目前世界上最大的首飾制造以及 銷售領(lǐng)域首屈一指的企業(yè)，伊泰蓮娜的形 象全面升級是一件轟動業(yè)內(nèi)事件，引領(lǐng)著 行業(yè)未來的發(fā)展趨勢與方向。 本次形象發(fā)布會，不僅要以訂貨為主 要目的，更要傳達(dá)伊泰蓮娜的品牌理念， 通過一個更加貼合品牌調(diào)性的環(huán)境，讓來 賓感受伊泰蓮娜的全新形象與品牌文化。 昶飛傳播將以此為工作重點，為伊泰 蓮娜打造一場華麗且經(jīng)驗的形象發(fā)布會。 目錄contents pr overview 公關(guān)概要 tactics strategy 策略分析 deployment activities 活動部署 planning

2、description 活動分述 execution system 執(zhí)行系統(tǒng) 藉此品牌里程碑式事件，灌注展示創(chuàng)意，提顯活動亮 點，從而將伊泰蓮娜的關(guān)注度關(guān)注度、知名度知名度、美譽(yù)度美譽(yù)度全 線拉高拉高，為形象升級后的銷售助推銷售助推與傳播。 l領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo) 企業(yè)至高意志，攜手品牌共同前進(jìn)； l加盟商加盟商 最值得信賴的合作者，共同進(jìn)退； l優(yōu)秀員工優(yōu)秀員工 企業(yè)的原動力，品牌的直接造就者； lvipvip消費(fèi)者消費(fèi)者 忠誠的品牌受眾，是你們令我們懂得經(jīng)營； l媒體嘉賓媒體嘉賓 報道行業(yè)重大事件，創(chuàng)造傳播價值。 活動名稱： 伊泰蓮娜伊泰蓮娜20112011年品牌升級發(fā)布會年品牌升級發(fā)布會 活動時間：

3、 2011年6月（具體時間待定） 活動內(nèi)容： 終端形象展示，發(fā)布會，訂貨會 活動地點： 方向一：廣州星級酒店（發(fā)布會）/中山星級酒店（訂貨會） 優(yōu)勢：廣州活動、媒體資源豐富，城市品位高，傳播輻射能力強(qiáng) 方向二：中山星級酒店（發(fā)布會/訂貨會） 優(yōu)勢：伊泰蓮娜企業(yè)總部坐落中山，占據(jù)地利，發(fā)布會訂貨會便于一體進(jìn)行 伊泰蓮娜屬于國內(nèi)飾品行業(yè)頂尖品牌， 需要高質(zhì)量的公關(guān)事件來維護(hù)品牌美譽(yù)。 伊泰蓮娜形象升級牽涉到企業(yè)發(fā)展、經(jīng) 銷商訂貨、終端銷售等每一個環(huán)節(jié)，我 必須第一時間告訴大家：我們?nèi)绱巳A麗。 藉企業(yè)形象升級這個聚焦行業(yè)視線的節(jié) 點，高規(guī)格發(fā)布年度新品，推動年度訂 貨量，并為以后制造強(qiáng)大的銷售慣性。

4、 伊泰蓮娜擁有完善的產(chǎn)品體系與營銷系 統(tǒng)，旗下產(chǎn)品更是時尚與精美的代名詞； 來賓看到的將不是一個常規(guī)的形象發(fā)布 會，而是概念貫穿的感官盛宴； 受眾通過活動加深對伊泰蓮娜的品牌了 解與感受，展示品牌升級后的各種優(yōu)勢， 散發(fā)領(lǐng)導(dǎo)品牌的實力氣場。 圍繞“形象升級”發(fā)布的核心事件，展示伊泰蓮娜的企業(yè)規(guī)模、 品牌歷史、終端店形象與全線新品系列，通過高品質(zhì)的活動公 關(guān)進(jìn)一步刺激年度訂貨量，打造一場專屬的伊泰蓮娜之夜。 【視覺外場區(qū)、外場指示性包裝】 【迎賓接待區(qū)域、主視覺墻】 【品牌展示、品牌發(fā)展、企業(yè)掠影】 【創(chuàng)意展示、終端展示】 【模特展示、創(chuàng)意櫥窗】 【發(fā)布舞臺、觀眾席】 我們將活動主會場的外部開始

5、進(jìn)行包裝布置。根據(jù)本次活動主 題畫面設(shè)計創(chuàng)意性的大型主題畫、活動歡迎板等。如果場地方允許， 我們希望把伊泰蓮娜的主題包裝放在每一個來賓的所到之處。 以代表瑰麗浪漫的普羅旺斯玫瑰拼成一個有機(jī)玻璃制作 的“伊泰蓮娜”logo花櫥，并制作異型主視覺背景板。 結(jié)合企業(yè)升級特點的視覺設(shè)計，給予合作伙伴與媒體親 切感覺與美的感受。 【主題入口：進(jìn)場迎賓區(qū)域】 西式旗袍風(fēng)格 短裝旗袍 溫婉淑女風(fēng)格 簡約裙裝 職業(yè)干練風(fēng)格 女式燕尾服 根據(jù)伊泰蓮娜產(chǎn)品系列： 商務(wù)職場、甜蜜情感、派對 與休閑設(shè)計專屬的禮儀服裝。 以貼近品牌的形象迎接嘉賓 的到來。 【品牌之路規(guī)劃】 進(jìn)入發(fā)布會場地，第一個經(jīng)過的區(qū)域就是伊泰蓮娜

6、的品牌之路。 該區(qū)域主要以伊泰蓮娜新形象色調(diào)為主調(diào)，來賓從兩側(cè)進(jìn)入，左側(cè)為伊泰 蓮娜集團(tuán)的品牌發(fā)展掠影，右側(cè)為伊泰蓮娜2011年新形象介紹。品牌之路設(shè)計 主要利用文字和圖片排版設(shè)計。現(xiàn)場利用燈光、拉架布藝術(shù)進(jìn)行裝飾布置。 伊泰蓮娜新品創(chuàng)意展示的靈感來源于 時裝潮流雜志。時裝潮流雜志中的排版與 時尚模特是當(dāng)代流行的一個標(biāo)志。 【創(chuàng)意展示規(guī)劃】 新品展示區(qū)域的背景墻采用時 裝雜志排版，凸顯新品的位置，聚 焦一眾經(jīng)銷商、媒體的眼球。 用異型高檔的玻璃面擱物架嵌 入雜志排版風(fēng)格的背景墻上，使新 品的展示瞬間立體，雜志的二維時 空與現(xiàn)實的三維潮流穿越交錯。 根據(jù)“芭比娃娃”的經(jīng)典發(fā)型，聘請專業(yè)模特 扮演

7、“真人芭比”，“真人芭比”佩戴伊泰蓮娜新品 飾品，與“芭比娃娃”相映成趣，玩味獨顯。 【動態(tài)櫥窗留影區(qū)，專業(yè)攝影棚】 走出展示廳，迎面而來的是伊泰蓮娜女人時尚生活的主題櫥 窗。櫥窗主要以女性時尚生活作為主要演繹內(nèi)容，通過情景、道具、 模特造型等元素的配合，為來賓展示一個伊泰蓮娜的時尚態(tài)度。 動態(tài)櫥窗區(qū)域?qū)⒈话b成為一個專業(yè)攝影棚，來賓更可以在 專業(yè)攝影師的指導(dǎo)下進(jìn)行拍照留念，留下美好回憶。 【發(fā)布會流程、節(jié)目推薦】 全場燈滅，視頻畫面上出現(xiàn)浪漫花瓣飛舞的情景； 音樂起，全場黑暗，主題show開始； 配合服裝、燈光、飾品，展示伊泰蓮娜時尚升級 概念發(fā)展； 區(qū)別于以往一般的開場視頻，我們試圖利用視

8、覺 和聽覺完美結(jié)合的catwalk形式，拉開慶典序幕； 芭蕾舞步 （穿插在每個環(huán)節(jié)之間） 聚光燈投在舞臺一旁的舞者身上，身穿白色芭蕾舞衣，踏著輕柔舞步，跳躍著踏進(jìn)舞臺一束光照耀在芭蕾 舞者的身上，懷著少女的情懷，她歡欣地跳出最美麗的舞步 音樂：歡快的音樂，回蕩在現(xiàn)場，美妙的舞步穿插在每個環(huán)節(jié)之間，使整個發(fā)布會更流暢，更大觀賞性。 區(qū)別于一般的領(lǐng)導(dǎo)致辭方式，我們將把本環(huán)節(jié)與上一環(huán)節(jié)緊密結(jié)合； 當(dāng)catwalk show即將結(jié)束，舞臺制造煙霧效果，兩側(cè)的門會徐徐拉開，最后一名 模特會攜手伊泰蓮娜董事長從后臺登場； 隨后，伊泰蓮娜董事長發(fā)表伊泰蓮娜形象升級演講 以3部情景魔術(shù)劇貫穿整個形象展示環(huán)節(jié)，

9、通過一個魔術(shù)師的三段浪漫回憶去演繹20、30、40三個 年齡系列的夢想時尚。通過無比浪漫的場景劇結(jié)合精彩魔術(shù)效果，營造出伊泰蓮娜的完美形象。 1 1、情景魔術(shù)秀情景魔術(shù)秀花之?；ㄖ?展現(xiàn)20歲年齡段的少女情懷，活潑、純美、天真、夢幻感覺，描述魔術(shù)師與初戀女生的邂逅故事； 2 2、情景魔術(shù)秀情景魔術(shù)秀水之水之慕慕 展現(xiàn)30歲年齡段的淑女情懷，高雅、風(fēng)韻、濃濃女人味，描述魔術(shù)師與愛人的唯美水中?。?3 3、情景魔術(shù)秀情景魔術(shù)秀雪之戀雪之戀 展現(xiàn)40歲年齡段的少婦情懷，自信、優(yōu)雅、美麗，描述魔術(shù)師的雪國之戀； 演繹亮點：由“情景魔術(shù)”引出“形象、新品展示” 情景演繹：撲通撲通的心跳聲響起，魔術(shù)師把

10、初戀愛人帶到了玫瑰花海，展開一場浪漫邂逅； 魔術(shù)結(jié)合：男魔術(shù)師為少女變出了一枝艷紅的玫瑰； 背景視頻：浪漫的玫瑰花海、飄落的花瓣； 模特走秀：打扮成少女的模特，穿戴伊泰蓮娜，手拿著新品從舞臺走向觀眾席； 觀眾互動：此時魔術(shù)師為創(chuàng)美時貴賓變出朵朵玫瑰相贈； 情景演繹：柔和的海風(fēng)聲聲入耳，魔術(shù)師與愛人在海邊定下盟約； 魔術(shù)結(jié)合：男魔術(shù)師與戀人上演水中魔術(shù)，女助手如美人魚般在水中暢游； 背景視頻：深海中，閃亮的光與影； 模特走秀：魔術(shù)師把水中的戀人變成了模特，模特穿著熒光服裝，手拿著新品從舞臺走向觀眾席； 情景演繹：冬日的風(fēng)聲響起，魔術(shù)師來到了漫天冰雪的北國，手挽妻子共賞浪漫飄雪； 魔術(shù)結(jié)合：男魔術(shù)師為妻子變出了漫天飛雪； 背景視頻：亮晶晶的雪地、鉆石般的冰凌； 模特走秀：模特穿著高貴的雪白的晚禮裙，手拿著新品從舞臺走向觀眾席； 觀眾互動：銀白色紙屑散落，觀眾上空也猶如飛下白雪； 簽約立項 市場分析 策略制定 創(chuàng)意構(gòu)成 方案制作 客戶審閱 公關(guān)執(zhí)行 效果評估 意見反饋 項目部 客戶部公關(guān)部 前鋒部門，策略先行 創(chuàng)意部 中堅部門，創(chuàng)意體現(xiàn) 工程部 媒介部設(shè)計部 監(jiān)控部門，質(zhì)量把關(guān) 策劃部 項目小組成員7人左右 項目部 客戶部 公關(guān)部 前鋒部門，策略先行 創(chuàng)意部 中堅部門，創(chuàng)意體現(xiàn) 工程部 媒介部設(shè)計部