2、企業(yè)品牌建設(shè)調(diào)查問(wèn)卷調(diào)查表(老板初步調(diào)研)6頁(yè)

1、品牌建設(shè)調(diào)查問(wèn)卷一、企業(yè)基本情況1、企業(yè)品牌企業(yè)品牌名稱注冊(cè)情況國(guó)內(nèi)注冊(cè) 國(guó)外注冊(cè) 未注冊(cè)品牌歸屬全部歸屬本企業(yè) 全部歸屬國(guó)內(nèi)別的企業(yè) 全部歸屬外方 中方與外方共同擁有企業(yè)品牌主體廣告語(yǔ)企業(yè)品牌形象（請(qǐng)用簡(jiǎn)短的話描述）對(duì)企業(yè)品牌形象的自我評(píng)價(jià)特色鮮明 有特色但不夠鮮明 特色不明顯獲獎(jiǎng)情況中國(guó)名牌 中國(guó)馳名商標(biāo) 臺(tái)州市名牌 臺(tái)州市著名商標(biāo) 其他（請(qǐng)注明） 旗下主營(yíng)產(chǎn)品2013年產(chǎn)品銷售收入產(chǎn)品銷售收入 萬(wàn)元 其中：出口收入 萬(wàn)元主要銷售市場(chǎng)國(guó)內(nèi)銷售比例 % 國(guó)外銷售比例 % 國(guó)內(nèi)主要競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)企業(yè)在國(guó)內(nèi)位次第 位國(guó)內(nèi)（國(guó)際）主要競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)2、產(chǎn)品品牌產(chǎn)品品牌名稱注冊(cè)情況國(guó)內(nèi)注冊(cè) 國(guó)外注冊(cè) 未注冊(cè)品牌

2、歸屬全部歸屬本企業(yè) 全部歸屬國(guó)內(nèi)別的企業(yè) 全部歸屬外方 中方與外方共同擁有產(chǎn)品品牌主體廣告語(yǔ)產(chǎn)品品牌形象（請(qǐng)用簡(jiǎn)短的話描述）對(duì)產(chǎn)品品牌形象的自我評(píng)價(jià)特色鮮明 有特色但不夠鮮明 特色不明顯獲獎(jiǎng)情況中國(guó)名牌 中國(guó)馳名商標(biāo) 浙江省著名商標(biāo) 臺(tái)州市著名商標(biāo) 溫嶺市著名商標(biāo)其他（請(qǐng)注明） 2013年該產(chǎn)品品牌產(chǎn)品銷售收入產(chǎn)品銷售收入 萬(wàn)元 其中：出口收入 萬(wàn)元主要銷售市場(chǎng)國(guó)內(nèi)銷售比例 % 其中：本地市場(chǎng)銷售比例 %國(guó)外銷售比例 %國(guó)內(nèi)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌本企業(yè)產(chǎn)品品牌在國(guó)內(nèi)位次第 位國(guó)際主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌3、本企業(yè)是否設(shè)置有品牌管理職能部門(mén)？設(shè)立了專職品牌管理的部門(mén) 設(shè)置了兼職品牌管理的部門(mén) 沒(méi)有設(shè)置明確的品

3、牌管理部門(mén)和職能4、本企業(yè)是否設(shè)置有品牌管理經(jīng)理？設(shè)置了分管品牌的高層經(jīng)理 設(shè)置了產(chǎn)品（品牌）經(jīng)理 沒(méi)有設(shè)置分管品牌的高層經(jīng)理 沒(méi)有設(shè)置產(chǎn)品（品牌）經(jīng)理5、現(xiàn)階段本企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)中最具競(jìng)爭(zhēng)力的要素是（單選）：產(chǎn)品品牌 產(chǎn)品質(zhì)量 產(chǎn)品價(jià)格 技術(shù)領(lǐng)先 銷售渠道 服務(wù)水平 產(chǎn)品宣傳6、您認(rèn)為品牌建設(shè)對(duì)本企業(yè)過(guò)去的發(fā)展具有決定作用 重要作用 一般作用 較少作用 沒(méi)有作用7、您認(rèn)為品牌建設(shè)對(duì)本企業(yè)今后的發(fā)展具有決定作用 重要作用 一般作用 較少作用 沒(méi)有作用8、在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，本企業(yè)產(chǎn)品品牌具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位 相對(duì)優(yōu)勢(shì)地位 一般地位 相對(duì)劣勢(shì)地位 絕對(duì)劣勢(shì)地位9、本企業(yè)在制定品牌培育和品牌市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃和策略時(shí)

4、，對(duì)行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額、品牌策略等情況經(jīng)過(guò)細(xì)致的系統(tǒng)調(diào)研 經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單調(diào)研 進(jìn)行一般了解 了解較少 不太清楚10、本企業(yè)的品牌建設(shè)是否有國(guó)際化策略？已經(jīng)有并且已經(jīng)實(shí)施見(jiàn)效 已經(jīng)有正著手實(shí)施 在研究過(guò)程中 暫時(shí)還沒(méi)有11、本企業(yè)通常以什么特點(diǎn)取得產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)地位獨(dú)特的技術(shù)特點(diǎn) 成本領(lǐng)先的價(jià)格優(yōu)勢(shì) 兩者兼而有之12、本企業(yè)產(chǎn)品品牌最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素是（單選）：創(chuàng)新能力 產(chǎn)品品質(zhì) 服務(wù)水準(zhǔn) 品牌文化 營(yíng)銷手段 其他 （請(qǐng)注明） 13、妨礙本企業(yè)品牌建設(shè)的因素主要是（請(qǐng)選出最重要的三項(xiàng)）： 領(lǐng)導(dǎo)層重視不夠 缺乏相關(guān)專業(yè)人員 資金不足 缺乏切實(shí)可行的方案 企業(yè)現(xiàn)階段沒(méi)有必要 市場(chǎng)環(huán)境差 體制制約

5、 其他（請(qǐng)注明）_14、本企業(yè)在品牌創(chuàng)新方面，感到哪種方式最有效（請(qǐng)選出最重要的三項(xiàng)）產(chǎn)品創(chuàng)新 技術(shù)創(chuàng)新 品牌延伸 品牌本身的創(chuàng)新 營(yíng)銷創(chuàng)新 傳播創(chuàng)新 服務(wù)創(chuàng)新 15、近年來(lái)本企業(yè)在品牌建設(shè)中投入最高的是（單選）：研究開(kāi)發(fā) 生產(chǎn)設(shè)備 廣告宣傳 銷售服務(wù) 銷售渠道 其他 （請(qǐng)注明） 16、本企業(yè)品牌宣傳的最主要途徑為（單選）：電視廣告 報(bào)紙廣告 戶外廣告 網(wǎng)上廣告 現(xiàn)場(chǎng)促銷 公關(guān)活動(dòng) 展覽展示 行業(yè)評(píng)選 其他最主要途徑為（請(qǐng)注明） 19、本企業(yè)品牌2013年廣告宣傳投入 萬(wàn)元；2014年預(yù)計(jì)廣告宣傳投入 萬(wàn)元。二、企業(yè)品牌市場(chǎng)有關(guān)數(shù)據(jù)品牌名稱項(xiàng)目200820122013企業(yè)品牌銷售收入（萬(wàn)元）其

6、中：出口銷售收入（萬(wàn)元）銷售利潤(rùn)（萬(wàn)元）營(yíng)銷費(fèi)用（萬(wàn)元）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額（%）國(guó)際市場(chǎng)份額（%）行業(yè)平均利潤(rùn)率（%）行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)率（%）三、企業(yè)品牌表現(xiàn)能力及企業(yè)自我評(píng)價(jià)（與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌相比較，請(qǐng)?zhí)顚?xiě)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手具體名稱)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌設(shè)定為 序號(hào)品牌表現(xiàn)因素您單位在品牌建設(shè)方面所占優(yōu)勢(shì)的程度（請(qǐng)打分）劣勢(shì) 相同 優(yōu)勢(shì)1品牌的可延伸性1 2 3 4 5 6 72品牌的地域覆蓋范圍1 2 3 4 5 6 73產(chǎn)品銷售能力1 2 3 4 5 6 74品牌傳播能力1 2 3 4 5 6 75品牌未提示知名度1 2 3 4 5 6 76品牌提示知名度1 2 3 4 5 6 77品牌美譽(yù)度1 2 3 4 5 6 78品牌忠誠(chéng)度1 2 3 4 5 6 79品牌認(rèn)知度1 2 3 4 5 6 710產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)1 2 3 4 5 6 711品牌的整體形象1 2 3 4 5 6 712品牌獲取超額利潤(rùn)的能力1 2 3 4 5 6 713品牌危機(jī)公關(guān)能力1 2 3 4 5 6 714企業(yè)信譽(yù)1 2 3 4 5 6 715企業(yè)文化力1 2 3 4 5 6 716企業(yè)凝聚力1 2 3 4 5 6 717企業(yè)的行業(yè)影響力1 2 3 4 5 6 718企業(yè)的社會(huì)影響力1 2 3 4 5 6 7（具體得分情況及