中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢

1、1 中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢 2011年7月 2 下一個計算周期“移動互聯(lián)網(wǎng)”時代已經(jīng)到來 大型機 1960s 微型機 1970s 個人電腦 1980s 移動互聯(lián)網(wǎng) 2010s 桌面互聯(lián)網(wǎng) 1990s 數(shù)據(jù)來源: c, wikipedia, ibm, apple, google, ntt docomo, morgan stanley research. 未來10年屬于移動互聯(lián)網(wǎng) 3 智能手機將成為中國手機市場的主流 2011q1中國智能手機銷量占比達到29.8%，預計2015年智能機保有量將上升至50% 摩托羅拉、三星、聯(lián)想等國內(nèi)外知名手機廠商紛紛進入智能手機開發(fā)領域 2010q1-2011q1

2、 中國智能手機市場季度銷售規(guī)模（萬） more 智能手機 數(shù)據(jù)來源：易觀國際，idc，華爾街日報 4 中國移動互聯(lián)網(wǎng)已進入“高速上網(wǎng)”時代 中國3g網(wǎng)絡發(fā)展迅速，截止目前用戶數(shù)已達8051萬，預計到2011年底將達到1.5億 以更快速度和更低資費為特點的3g網(wǎng)絡將極大促進中國移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 3g2g 帶寬 (mb/秒)*270.020.07 資費 (元/mb)0.050.16 數(shù)據(jù)來源：中國工信部官方網(wǎng)站 中國3g用戶數(shù)量（百萬）3g與2g比較 * 中國的運營商采用不同的3g制式，以上數(shù)據(jù)僅供參考 5 手機已經(jīng)成為一種極其重要的新媒體 單個網(wǎng)民日均上網(wǎng)時間增長趨勢（小時） 網(wǎng)民數(shù)量增長趨勢（

3、億）中國手機互聯(lián)網(wǎng)用戶每周手機上網(wǎng)頻次統(tǒng)計 數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告、中國移動互聯(lián)網(wǎng)與3g用戶調(diào)查報告 dcci 2010手機互聯(lián)網(wǎng)受眾消費與廣告營銷調(diào)查 44.4% 中國手機互聯(lián)網(wǎng)用戶每周媒體接觸時長統(tǒng)計 33.3% 3.18億 6 wap網(wǎng)站仍占據(jù)中國移動互聯(lián)網(wǎng)主要流量 接近50%的移動互聯(lián)網(wǎng)流量來自國內(nèi)排名前10的wap網(wǎng)站 互聯(lián)網(wǎng)上知名門戶和垂直類網(wǎng)站紛紛建立wap版，搶占移動互聯(lián)網(wǎng)市場 數(shù)據(jù)來源：中國移動wap網(wǎng)站流量統(tǒng)計 門戶類wap站 垂直類wap站 更多 7 app的普及加速了手機的媒體化 87%的手機用戶都安裝過應用程序，安裝個數(shù)超過50個的用戶占比6% 54%的

4、用戶每天使用app時長超過1小時，超過5小時的重度用戶有9% 數(shù)據(jù)來源：易傳媒手機用戶行為調(diào)研 2011 8 手機app需求方 每個智能手機用戶平均安裝22個 手機應用 手機app供應方 手機應用開發(fā)的門檻非常低 手機操作系統(tǒng)廠商提供了非常完善 的開發(fā)工具和程序模塊 開發(fā)成本相對較低 手機應用的功能通常比較簡單 中國有超過35000個iphone應用開發(fā)者， 大部分都是個人開發(fā)者 app生命周期較短，通常只有36個月 蘋果iphone應用商店有超過35萬應用， google android market有超過25萬應用 app媒體嚴重碎片化 google android應用市場中超過 74%

5、的應用下載次數(shù)少于1000次 數(shù)據(jù)來源: nielsen mobile report; androl 250,000 350,000 應用數(shù)量 3 10 android apple 下載次數(shù)（十億） 9 中國用戶獲取app的渠道非常多樣化 在中國，除官方應用商店外，還存在很多其他獲取app的重要渠道 由于版權和支付等因素，中國用戶一般不愿意為app付費 數(shù)據(jù)來源：易傳媒手機用戶行為調(diào)研 2011 品牌手機和山寨手機，甚至手機零售店 都會在手機中預裝應用 中國渠道 數(shù)十個手機應用商店，由電信運營商、 手機廠商、操作系統(tǒng)廠商、手機論壇等 不同公司建立 數(shù)量眾多的手機論壇 手機用戶獲取app渠道分布 10 品牌廣告主普遍增加了移動營銷預算 根據(jù)尼爾森調(diào)研，品牌廣告主普遍將移動營銷預算比例提升至3%，超過廣播預算比例 數(shù)據(jù)來源: 尼爾森, 2011.1 11 手機廣告有五大核心優(yōu)勢 五 大 核 心 優(yōu) 勢 手機媒體環(huán)境比pc互聯(lián)網(wǎng)更純凈 廣告干擾少，尤其是在app媒體上，一頁通常只有一個廣告位接受程度高 人們對手機這個新媒體保有較高的新鮮感 活動的參與積極性會高于其他媒體 新鮮度高 消磨時間是一般人群使用手機上網(wǎng)的主要目的 手機媒體上的廣告更能引起他們的興趣 受眾興趣高 手機媒體的轉(zhuǎn)化率比