百度搜索社區(qū)營(yíng)銷手冊(cè)

1、idea search 從百度看世界，從百度看世界， 世界將從你開(kāi)始！世界將從你開(kāi)始！ 百度愿與您攜手合作百度愿與您攜手合作 共同迎接網(wǎng)絡(luò)搜索共同迎接網(wǎng)絡(luò)搜索 時(shí)代新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇時(shí)代新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇 competitiveness 核心競(jìng)爭(zhēng)力核心競(jìng)爭(zhēng)力 我們擁有全世界最好的搜索社區(qū)我們擁有全世界最好的搜索社區(qū) 百度貼吧百度貼吧 百度百科百度百科百度空間百度空間 全球最大最具影響力的興趣社區(qū)全球最大最具影響力的興趣社區(qū) 屬于你自己的網(wǎng)上家園屬于你自己的網(wǎng)上家園 全球最大開(kāi)放式中文百科全書(shū)全球最大開(kāi)放式中文百科全書(shū) 百度個(gè)人中心百度個(gè)人中心 百度知道百度知道 百度百度mp3 全球最大的音樂(lè)分享平臺(tái)全

2、球最大的音樂(lè)分享平臺(tái) 圈子圈子 交流交流 購(gòu)物購(gòu)物 朋友朋友 視頻視頻 資訊資訊 搜搜 索索 全球最大最有活力的知識(shí)分享社區(qū)全球最大最有活力的知識(shí)分享社區(qū) 音樂(lè)音樂(lè) 知道，這里總有一個(gè)人知道你問(wèn)題的答案 百科，你的無(wú)限量數(shù)字書(shū)房 空間，屬于你自己的網(wǎng)上家園 世界從你開(kāi)始世界從你開(kāi)始 搜索改變生活全景展示搜索改變生活全景展示 貼吧，你的興趣主題數(shù)位pub 百度貼吧百度貼吧 百度擁有1,550,000個(gè)貼吧,平均每天新建7000余個(gè)吧； 平均每天新發(fā)帖6,500,000個(gè)； 貼吧擁有470,000名吧主,平均每天有3000位吧主走上工作崗位； 貼吧的核心活躍用戶個(gè)人日發(fā)貼量超過(guò)8000貼； 200

3、6年最熱貼吧：李宇春吧，擁有1,371,181個(gè)主題， 21,449,830余個(gè)帖子； 2006年最熱門主題，7小時(shí)內(nèi)發(fā)貼逾150萬(wàn)，國(guó)內(nèi)人氣一流的其它 論壇日總發(fā)帖總量不足10萬(wàn)； 百度貼吧百度貼吧： 全球最大最具影響力的興趣社區(qū)全球最大最具影響力的興趣社區(qū) 基于搜索的關(guān)鍵詞主題交流社區(qū)，由百 度首創(chuàng)。世界有多大貼吧就有多大 competitiveness ： 開(kāi)放：開(kāi)放：在貼吧這么一個(gè)開(kāi)放型的網(wǎng)絡(luò)社 區(qū)，任何人都可能制造話題，任何人都任何人都可能制造話題，任何人都 可以成為焦點(diǎn)可以成為焦點(diǎn) 交流：交流：天然的關(guān)鍵詞聚類，使你和有相 同關(guān)注的人群再?zèng)]有距離，總有志同道總有志同道 合者和你一起

4、交流思想，編織靈感，咀合者和你一起交流思想，編織靈感，咀 嚼菁華嚼菁華 想感受陽(yáng)光？想感受陽(yáng)光？ 那就去百度貼吧那就去百度貼吧陽(yáng)光吧，陽(yáng)光吧， 陽(yáng)光在百度社區(qū)里面無(wú)處不在陽(yáng)光在百度社區(qū)里面無(wú)處不在 貼子貼子3718837188篇暖暖的篇暖暖的”陽(yáng)光陽(yáng)光” 絕對(duì)可以給你古銅色的美麗皮膚絕對(duì)可以給你古銅色的美麗皮膚 “陽(yáng)光陽(yáng)光”是一種生活態(tài)度是一種生活態(tài)度 我習(xí)慣在一三打球或健身，二、四去上法文班， 周五要和朋友去club，我習(xí)慣有時(shí)間的時(shí)候打開(kāi)電腦 ，去百度，知道一下，付出和得到一樣美好 我在這里，等著回答你的一切問(wèn)題我在這里，等著回答你的一切問(wèn)題 百度知道百度知道： 全球最大最有活力的知識(shí)分享

5、社區(qū)。全球最大最有活力的知識(shí)分享社區(qū)。 它通過(guò)平臺(tái)的力量，發(fā)動(dòng)用戶將頭腦中 的隱性知識(shí)變成顯性知識(shí)，進(jìn)行重新組 織和沉淀，從而使知識(shí)能夠不斷地交流 和分享；這也使得用戶既是搜索引擎的用戶既是搜索引擎的 使用者，同時(shí)也是創(chuàng)造者。使用者，同時(shí)也是創(chuàng)造者。 competitiveness ： 匯聚千萬(wàn)網(wǎng)民的智慧和經(jīng)驗(yàn)匯聚千萬(wàn)網(wǎng)民的智慧和經(jīng)驗(yàn) 每個(gè)人都是“百度知道”的主人，他們 熱愛(ài)知識(shí)，他們充滿探索精神，他們創(chuàng) 造分享分享 鼓勵(lì)鼓勵(lì) 百度鼓勵(lì)終生學(xué)習(xí)和知識(shí)共享百度鼓勵(lì)終生學(xué)習(xí)和知識(shí)共享 愛(ài)心愛(ài)心 在這里總有一個(gè)人給你想要的幫助在這里總有一個(gè)人給你想要的幫助 百度知道百度知道 推出以來(lái)迅速超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

6、,穩(wěn)居行業(yè)顛峰; 知道頻道每日超過(guò)1000萬(wàn)萬(wàn)人訪問(wèn) 截至2006年12月“百度知道”：已解決了問(wèn)題超過(guò)10，000，000 個(gè) 分布在200多個(gè)分類 有超過(guò)200位知識(shí)專家，分別精專于社會(huì)文化、電腦數(shù)碼、藝術(shù)文 學(xué)、時(shí)尚休閑教育科學(xué)、藝術(shù)文學(xué)、自然科學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域 每天平均產(chǎn)生超過(guò)70，000個(gè)新問(wèn)題，60，000個(gè)問(wèn)題得到解決 用戶受教育程度：大學(xué)及以上學(xué)歷占67.5% 阿羅悖論，布雷頓森林體系，轉(zhuǎn)基因技術(shù)，達(dá)達(dá)主阿羅悖論，布雷頓森林體系，轉(zhuǎn)基因技術(shù)，達(dá)達(dá)主 義，義， 西漢五銖，西漢五銖， 皮格馬利翁效應(yīng)，骷髏會(huì)，皮格馬利翁效應(yīng)，骷髏會(huì)， 量子力量子力 學(xué)，學(xué)， 酒心巧克力，超限效應(yīng)酒心巧克

7、力，超限效應(yīng) 活的圖書(shū)館里，藏著會(huì)生長(zhǎng)的百科全書(shū)活的圖書(shū)館里，藏著會(huì)生長(zhǎng)的百科全書(shū) 百度百科百度百科 百科將與百度貼吧、百度知道共同構(gòu)筑一個(gè)完整的知識(shí)搜索體系， 成為網(wǎng)頁(yè)搜索的有益補(bǔ)充，極大地提升用戶的搜索體驗(yàn)。 上線僅僅11天，就成為全球最大的開(kāi)放式中文百科全書(shū) 不久的將來(lái)將來(lái)它將生長(zhǎng)為全世界最完善，最具權(quán)威的百科全書(shū) 截止2007年元月，已收錄詞條近600，000條。 涉及人物、文化、技術(shù)、歷史、藝術(shù)、教育、地理、社會(huì)、生活、 自然、科學(xué)、體育12大方向，70000多個(gè)分類知識(shí) 每個(gè)人都可以分享及奉獻(xiàn)自己所知的知識(shí)，所有人將其共同編寫 成一部完整的百科全書(shū)，并使其不斷更新完善。 百度百科百

8、度百科： 全球最大開(kāi)放式中文百科全書(shū)全球最大開(kāi)放式中文百科全書(shū) 一部全民撰寫的百科全書(shū) 開(kāi)放的、協(xié)作的、權(quán)威的百科全書(shū)開(kāi)放的、協(xié)作的、權(quán)威的百科全書(shū)，擁 有海量的知識(shí)庫(kù)和勇于改善的百科精神 competitiveness ： 開(kāi)放開(kāi)放：每個(gè)人都可以為知識(shí)添磚加瓦每個(gè)人都可以為知識(shí)添磚加瓦， 所有人不斷努力將其共同編寫成一部完共同編寫成一部完 整的最具權(quán)威的百科全書(shū)，并使其不斷整的最具權(quán)威的百科全書(shū)，并使其不斷 更新完善。更新完善。 平等平等：它提倡網(wǎng)絡(luò)面前人人平等，讓知讓知 識(shí)在一定的技術(shù)規(guī)則和文化脈絡(luò)下得以識(shí)在一定的技術(shù)規(guī)則和文化脈絡(luò)下得以 不斷組合和拓展不斷組合和拓展 。 獨(dú)自生活在小屋中

9、的亞歷克斯朋友不多，生活平靜得孤獨(dú)。 不過(guò)在信箱中發(fā)現(xiàn)一封來(lái)自未來(lái)的信時(shí)， 他發(fā)現(xiàn)原來(lái)一切還不是那么糟糕。 百度空間百度空間no.1314 觸不到的戀人 百度空間百度空間： 屬于你自己的網(wǎng)上家園屬于你自己的網(wǎng)上家園 每個(gè)人的網(wǎng)上天地，作為一種新的交流 手段，它是個(gè)性的、自由的、潮流的， 將會(huì)是未來(lái)流行的生活方式。未來(lái)流行的生活方式。百度空間： 更快，更穩(wěn)定，更多樂(lè)趣更快，更穩(wěn)定，更多樂(lè)趣。 competitiveness ： 每個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)上的投射 它使每個(gè)人都變得更有能力它使每個(gè)人都變得更有能力 在這里可以分享精彩照片精彩照片，記憶歲月的 珍貴瞬間 可以和他人暢懷溝通暢懷溝通，交流彼此精彩觀

10、 點(diǎn)和獨(dú)特見(jiàn)解獨(dú)特見(jiàn)解 可以盡情展現(xiàn)自我個(gè)性展現(xiàn)自我個(gè)性，讓世界認(rèn)識(shí)您讓世界認(rèn)識(shí)您 的與眾不同的與眾不同 百度空間百度空間 “我”在互聯(lián)網(wǎng)上的投射，“屬于我自己的自由的網(wǎng)上天地” 截止2007年1月，空間上線短短6個(gè)月時(shí)間 日志總數(shù)超過(guò)1500萬(wàn)，上傳照片總數(shù)超過(guò)3500萬(wàn)，日均訪問(wèn)量超 過(guò)2000萬(wàn)，每天有超過(guò)50000人在這里安家。每秒鐘超過(guò)350張張圖 片被上傳，每秒鐘超過(guò)100篇篇日志被發(fā)表 盡你的想象，盡你的想象， 百度搜索社區(qū)是什么？百度搜索社區(qū)是什么？ 生活有了更多可能生活有了更多可能 百度搜索社區(qū)使用情況百度搜索社區(qū)使用情況 從搜索引擎的使用情況來(lái)看，幾乎所有被訪者都有使用過(guò)百

11、度搜索，滲透率已經(jīng)接近100，86.9%的被訪 者目前正在使用百度搜索。排google中英文合計(jì)，滲透率和目前使用率分別達(dá)到87.4%和70.4%。 - 數(shù)據(jù)來(lái)源：ctr 2006.12.14. 百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播與傳統(tǒng)媒體傳播受眾的兩大區(qū)別百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播與傳統(tǒng)媒體傳播受眾的兩大區(qū)別 一、一、被動(dòng)被動(dòng)主動(dòng)主動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)環(huán)境下消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)環(huán)境下消費(fèi)者的主動(dòng)性更強(qiáng)主動(dòng)性更強(qiáng)，更愿意積極的參與到，更愿意積極的參與到 品牌營(yíng)銷過(guò)程當(dāng)中；而傳統(tǒng)環(huán)境下則是被動(dòng)接受廣告的影響。品牌營(yíng)銷過(guò)程當(dāng)中；而傳統(tǒng)環(huán)境下則是被動(dòng)接受廣告的影響。 二、二、終點(diǎn)終點(diǎn)起點(diǎn)起點(diǎn) 互動(dòng)社區(qū)觸及的消費(fèi)者已經(jīng)成為營(yíng)銷傳播中的結(jié)點(diǎn)，

12、是傳播互動(dòng)社區(qū)觸及的消費(fèi)者已經(jīng)成為營(yíng)銷傳播中的結(jié)點(diǎn)，是傳播 者，能夠者，能夠以裂變反映的聯(lián)結(jié)方式以裂變反映的聯(lián)結(jié)方式把品牌營(yíng)銷信息傳播給更巨把品牌營(yíng)銷信息傳播給更巨 量的其它消費(fèi)者；而傳統(tǒng)環(huán)境下的消費(fèi)者則是營(yíng)銷的量的其它消費(fèi)者；而傳統(tǒng)環(huán)境下的消費(fèi)者則是營(yíng)銷的終點(diǎn)終點(diǎn)， 品牌傳播到達(dá)消費(fèi)者后就終止了，而網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播中的消費(fèi)品牌傳播到達(dá)消費(fèi)者后就終止了，而網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播中的消費(fèi) 者是營(yíng)銷的者是營(yíng)銷的起點(diǎn)起點(diǎn)。 百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播與傳統(tǒng)媒體傳播的最大區(qū)別是什么？百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播與傳統(tǒng)媒體傳播的最大區(qū)別是什么？ 百度搜索社區(qū)百度搜索社區(qū) 已在已在“信息獲得方式信息獲得方式”和和“信息可信度信息可信度”兩方

13、面兩方面 創(chuàng)造出最根本的差異化創(chuàng)造出最根本的差異化 沿著人群的思想層次、信息需求的軌跡沿著人群的思想層次、信息需求的軌跡 在在1 1億人群中為企業(yè)產(chǎn)品配對(duì)精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾億人群中為企業(yè)產(chǎn)品配對(duì)精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)互動(dòng)營(yíng)銷蓄勢(shì)待發(fā)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)互動(dòng)營(yíng)銷蓄勢(shì)待發(fā) 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)行銷盛世來(lái)臨網(wǎng)絡(luò)社區(qū)行銷盛世來(lái)臨 成年人拒絕長(zhǎng)大，而少年群體在不斷長(zhǎng)大，導(dǎo)成年人拒絕長(zhǎng)大，而少年群體在不斷長(zhǎng)大，導(dǎo) 致了致了青春族群的無(wú)限蔓延青春族群的無(wú)限蔓延。這是一個(gè)被青春壟斷。這是一個(gè)被青春壟斷 的世紀(jì)，中國(guó)年輕消費(fèi)者行銷盛世來(lái)臨，這是和的世紀(jì)，中國(guó)年輕消費(fèi)者行銷盛世來(lái)臨，這是和 互聯(lián)網(wǎng)一起生長(zhǎng)的一代，這是互聯(lián)網(wǎng)一起生長(zhǎng)的一代，

14、這是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)互動(dòng)行銷網(wǎng)絡(luò)社區(qū)互動(dòng)行銷 的盛世。的盛世。 70年代 年輕人在它面前平均駐足30秒 今天已經(jīng)下降到10秒 被信息過(guò)度刺激的大腦們變得越來(lái)越不耐煩被信息過(guò)度刺激的大腦們變得越來(lái)越不耐煩這就是我們面臨的市場(chǎng)，這就是我們面臨的市場(chǎng)， 它就像一把雙刃劍，麻木而龐大麻木而龐大，反叛而忠誠(chéng)反叛而忠誠(chéng)，即讓廣告主心亂如麻又讓他們欣喜若狂即讓廣告主心亂如麻又讓他們欣喜若狂。 n 源點(diǎn)源點(diǎn)，百度搜索就是所有人、信息和價(jià)值流動(dòng)的開(kāi)始；，百度搜索就是所有人、信息和價(jià)值流動(dòng)的開(kāi)始； n 同好同好，同一目標(biāo)的向量下驅(qū)動(dòng)思維的傳播；，同一目標(biāo)的向量下驅(qū)動(dòng)思維的傳播； n 信任信任，分享的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)可以被深度依賴

15、；，分享的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)可以被深度依賴； 百度搜索百度搜索 同好向量同好向量 信任依賴信任依賴 3個(gè)動(dòng)能驅(qū)動(dòng) 個(gè)動(dòng)能驅(qū)動(dòng) 百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶價(jià)值矩陣百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶價(jià)值矩陣 價(jià)值最大化 源點(diǎn)源點(diǎn), 百度搜索就是所有百度搜索就是所有 思想升級(jí)的開(kāi)始；思想升級(jí)的開(kāi)始； n 傳播基數(shù)最大化；傳播基數(shù)最大化； n 百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)留存的百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)留存的 思想直接或間接地影響著思想直接或間接地影響著 1億人；億人； 搜索引擎日搜索量：搜索引擎日搜索量：10億億次次 社區(qū)產(chǎn)品日訪問(wèn)人次：約社區(qū)產(chǎn)品日訪問(wèn)人次：約4億億人次人次 覆蓋率：覆蓋率：95%中國(guó)網(wǎng)民，人數(shù)中國(guó)網(wǎng)民，人數(shù)超過(guò)超過(guò)1億億 3個(gè)動(dòng)能驅(qū)動(dòng) 個(gè)動(dòng)能

16、驅(qū)動(dòng) 百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶價(jià)值矩陣百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶價(jià)值矩陣 同好，同好， 同一目標(biāo)的向量下驅(qū)動(dòng)思想的提升；同一目標(biāo)的向量下驅(qū)動(dòng)思想的提升； n 同好族群是深度信任感產(chǎn)生的基礎(chǔ)；同好族群是深度信任感產(chǎn)生的基礎(chǔ)； n 更強(qiáng)的互動(dòng)欲望驅(qū)動(dòng)思想或興趣的進(jìn)一步提升；更強(qiáng)的互動(dòng)欲望驅(qū)動(dòng)思想或興趣的進(jìn)一步提升； 3個(gè)動(dòng)能驅(qū)動(dòng) 個(gè)動(dòng)能驅(qū)動(dòng) 百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶價(jià)值矩陣百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶價(jià)值矩陣 信任，信任， 分享的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)可分享的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)可 以被深度依賴；以被深度依賴； n 百度知名度產(chǎn)生的第一百度知名度產(chǎn)生的第一 印象；印象； n 百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)產(chǎn)品（百百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)產(chǎn)品（百 度知道）集結(jié)的專業(yè)知識(shí)度知道）集結(jié)的專業(yè)知識(shí)

17、 和不斷產(chǎn)生新的和不斷產(chǎn)生新的“問(wèn)題問(wèn)題- 答案答案”型信息；型信息； 3個(gè)動(dòng)能驅(qū)動(dòng) 個(gè)動(dòng)能驅(qū)動(dòng) 百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶價(jià)值矩陣百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶價(jià)值矩陣 已解決問(wèn)題數(shù)：已解決問(wèn)題數(shù)：11466641 待解決問(wèn)題數(shù)：待解決問(wèn)題數(shù)：448954 涵蓋工作和生活中的各個(gè)方面涵蓋工作和生活中的各個(gè)方面 50萬(wàn)百科詞條萬(wàn)百科詞條 數(shù)據(jù)待完善數(shù)據(jù)待完善 獲得信息獲得信息 廣告（單向告知） 新聞（單向告知） 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)（雙向互動(dòng)） 產(chǎn)生購(gòu)買欲望產(chǎn)生購(gòu)買欲望比較判斷比較判斷 購(gòu)買決策購(gòu)買決策 yes no 傳統(tǒng)媒體缺失的傳統(tǒng)媒體缺失的 最關(guān)鍵一環(huán)最關(guān)鍵一環(huán) 恰好是百度搜索網(wǎng)絡(luò)社區(qū)恰好是百度搜索網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 最關(guān)鍵的一環(huán)最

18、關(guān)鍵的一環(huán) 傳統(tǒng)媒體的影響路徑 搜索網(wǎng)絡(luò)社區(qū)（更有跡可循的雙向互動(dòng)） 傳統(tǒng)媒體傳播手段：受眾是終點(diǎn)終點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)互動(dòng)行銷：受眾是起點(diǎn)起點(diǎn) 百度搜索社區(qū)百度搜索社區(qū) 決策分析行為 發(fā)生順序 1. 該企業(yè)網(wǎng)站 2. 專題產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè) 3. 其他企業(yè)網(wǎng)頁(yè) 百度常規(guī)廣告百度常規(guī)廣告百度互動(dòng)傳播百度互動(dòng)傳播 提供提供b2b、p2p、b2p的信息獲得渠道的信息獲得渠道 創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值方式：網(wǎng)絡(luò)搜索創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值方式：網(wǎng)絡(luò)搜索競(jìng)價(jià)排名，競(jìng)價(jià)排名， 精準(zhǔn)廣告，各產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)廣告，各產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告 通過(guò)通過(guò)“企業(yè)企業(yè)百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)個(gè)人個(gè)人”共同創(chuàng)造篩共同創(chuàng)造篩 選客觀正確的信息，自動(dòng)追蹤傳播模式選客觀正確的

19、信息，自動(dòng)追蹤傳播模式 全維度植入傳播模式，多軸螺旋滲透?jìng)鞑ツＪ?，全維度植入傳播模式，多軸螺旋滲透?jìng)鞑ツＪ剑?愛(ài)的力量愛(ài)的力量 公益驅(qū)動(dòng)傳播模式公益驅(qū)動(dòng)傳播模式 創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值方式：互動(dòng)信息的構(gòu)建、資訊植入創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值方式：互動(dòng)信息的構(gòu)建、資訊植入 信息需求者信息需求者網(wǎng)絡(luò)搜索網(wǎng)絡(luò)搜索 百度互動(dòng)營(yíng)銷百度互動(dòng)營(yíng)銷 商業(yè)信息商業(yè)信息 競(jìng)價(jià)排名 廣告 商業(yè)信息網(wǎng)頁(yè)商業(yè)信息網(wǎng)頁(yè)購(gòu)買決策購(gòu)買決策 no yes 信息需求者信息需求者 網(wǎng)絡(luò)搜索網(wǎng)絡(luò)搜索 百度社區(qū)網(wǎng)頁(yè)百度社區(qū)網(wǎng)頁(yè) 百度知道百度知道 百度百科百度百科 百度個(gè)人中心百度個(gè)人中心 決策分析行為 發(fā)生順序 1. 百度社區(qū) 2. 該企業(yè)網(wǎng)站 3. 專題產(chǎn)

20、品網(wǎng)頁(yè) 4. 其他企業(yè)網(wǎng)頁(yè) 常規(guī)廣告，可以通過(guò)視覺(jué)沖擊力驅(qū)動(dòng)瞬間的購(gòu)買沖動(dòng)。常規(guī)廣告，可以通過(guò)視覺(jué)沖擊力驅(qū)動(dòng)瞬間的購(gòu)買沖動(dòng)。 互動(dòng)傳播，則是在思想讓購(gòu)買的觀念發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變互動(dòng)傳播，則是在思想讓購(gòu)買的觀念發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。 idea will deeply link p & p 會(huì)思考的網(wǎng)絡(luò)會(huì)思考的網(wǎng)絡(luò) s idea search&web2.0 則是互動(dòng)搜索人人& &思想思想的媒體 在百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，人都是通過(guò)思想和需求去進(jìn)行深度交流 我們的用戶按需求進(jìn)行劃分，產(chǎn)生真正的對(duì)等交流 百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶價(jià)值矩陣百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶價(jià)值矩陣 百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是首個(gè)不通過(guò)受眾群來(lái)進(jìn)行定位的網(wǎng)絡(luò)媒體。百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是首

21、個(gè)不通過(guò)受眾群來(lái)進(jìn)行定位的網(wǎng)絡(luò)媒體。 基于第一中文搜索引擎所架設(shè)的獲取脈絡(luò)去創(chuàng)造出一個(gè)全新的基于第一中文搜索引擎所架設(shè)的獲取脈絡(luò)去創(chuàng)造出一個(gè)全新的i搜搜 索社區(qū)來(lái)引導(dǎo)受眾群去選擇、去尋找他們所需要的信息，進(jìn)而實(shí)索社區(qū)來(lái)引導(dǎo)受眾群去選擇、去尋找他們所需要的信息，進(jìn)而實(shí) 現(xiàn)信息提供者的價(jià)值?，F(xiàn)信息提供者的價(jià)值。 因此在百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)只有兩類最簡(jiǎn)單且互相轉(zhuǎn)化的受眾群體：因此在百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)只有兩類最簡(jiǎn)單且互相轉(zhuǎn)化的受眾群體： n 思考者思考者 n 思想進(jìn)化者思想進(jìn)化者 百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶價(jià)值矩陣百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶價(jià)值矩陣 百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是首個(gè)不通過(guò)受眾群來(lái)進(jìn)行定位的網(wǎng)絡(luò)媒體。百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是首個(gè)不通過(guò)受眾群來(lái)進(jìn)

22、行定位的網(wǎng)絡(luò)媒體。 基于第一中文搜索引擎所架設(shè)的獲取脈絡(luò)去創(chuàng)造出一個(gè)全新的基于第一中文搜索引擎所架設(shè)的獲取脈絡(luò)去創(chuàng)造出一個(gè)全新的i i搜搜 索社區(qū)來(lái)引導(dǎo)受眾群去選擇、去尋找他們所需要的信息，進(jìn)而實(shí)索社區(qū)來(lái)引導(dǎo)受眾群去選擇、去尋找他們所需要的信息，進(jìn)而實(shí) 現(xiàn)信息提供者的價(jià)值?，F(xiàn)信息提供者的價(jià)值。 因此在百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)只有兩類最簡(jiǎn)單且互相轉(zhuǎn)化的受眾群體：因此在百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)只有兩類最簡(jiǎn)單且互相轉(zhuǎn)化的受眾群體： n 思考者思考者 n 思想進(jìn)化者思想進(jìn)化者 思考者是誰(shuí)的代名詞？思考者是誰(shuí)的代名詞？ n 百度貼吧，空間社會(huì)中的意見(jiàn)領(lǐng)袖百度貼吧，空間社會(huì)中的意見(jiàn)領(lǐng)袖 傳統(tǒng)意義上的“草根”，整個(gè)工業(yè)社會(huì)制造的8

23、0%產(chǎn)品是賣向他們。他們是所有工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思想源。 n 百度知道專家團(tuán)百度知道專家團(tuán) 用專業(yè)知識(shí)和思想引導(dǎo)商業(yè)行為取向。 n 百度百科百度百科 用客觀公正引導(dǎo)商業(yè)行為取向。 思想進(jìn)化者是誰(shuí)的代名詞？思想進(jìn)化者是誰(shuí)的代名詞？ n 改良社會(huì)的實(shí)踐者改良社會(huì)的實(shí)踐者 改進(jìn)社會(huì)的各個(gè)層面 n 使用百度知道征詢答案的人使用百度知道征詢答案的人 驅(qū)動(dòng)商業(yè)行為的產(chǎn)生 n 使用百度百科查找事實(shí)的人使用百度百科查找事實(shí)的人 驅(qū)動(dòng)商業(yè)行為的產(chǎn)生 百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶價(jià)值矩陣要素百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶價(jià)值矩陣要素：對(duì)等思考和躍級(jí)進(jìn)化：對(duì)等思考和躍級(jí)進(jìn)化 n 對(duì)等思考原則對(duì)等思考原則 思考者和思想進(jìn)化者將根據(jù)各自思想所到達(dá)的

24、層次進(jìn)行主動(dòng)溝通，圈層化分級(jí)。 百度社區(qū)搜索將通過(guò)自動(dòng)跟蹤傳播模式將百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)“對(duì)等思考”實(shí)現(xiàn)商業(yè) 價(jià)值。 n 躍級(jí)進(jìn)化原則躍級(jí)進(jìn)化原則 百度搜索引擎構(gòu)建的價(jià)值鏈， 讓躍級(jí)進(jìn)化成為可能，每一個(gè) 社會(huì)個(gè)體都可以在對(duì)等思考的 前提下實(shí)現(xiàn)自己在現(xiàn)實(shí)的進(jìn)化。 百度搜索社區(qū)百度搜索社區(qū) 創(chuàng)造出真正思維交流的平臺(tái)創(chuàng)造出真正思維交流的平臺(tái) 讓用戶的思想價(jià)值得到留存和升華；讓用戶的思想價(jià)值得到留存和升華； 提供最佳用戶體驗(yàn)的工具提供最佳用戶體驗(yàn)的工具 “按需溝通按需溝通”的模式引導(dǎo)出人與人之間的最真實(shí)層次交流的模式引導(dǎo)出人與人之間的最真實(shí)層次交流 就是思想地圖就是思想地圖 通過(guò)百度搜索引擎鏈接百度空間社區(qū)

25、內(nèi)任何一種有價(jià)值的思想通過(guò)百度搜索引擎鏈接百度空間社區(qū)內(nèi)任何一種有價(jià)值的思想 resources 產(chǎn)品資源產(chǎn)品資源 百度貼吧百度貼吧特色資源特色資源 貼吧看點(diǎn)文字鏈貼吧看點(diǎn)文字鏈2w/日；圖片位日；圖片位3w/日日 今日專題今日專題30w/日日 貼吧專題頁(yè)面制作及維護(hù)貼吧專題頁(yè)面制作及維護(hù)50w 貼吧周刊特刊貼吧周刊特刊50w 貼吧登陸頁(yè)文字鏈貼吧登陸頁(yè)文字鏈3w/日；圖片位日；圖片位10w/日日 二級(jí)目錄制作（上首頁(yè)）二級(jí)目錄制作（上首頁(yè)）200w；全年維護(hù)；全年維護(hù)500w/年年 二級(jí)目錄制作二級(jí)目錄制作50w；全年維護(hù)；全年維護(hù)100w/年年 吧主權(quán)限吧主權(quán)限10w/月；置頂月；置頂3w

26、/條；加精華條；加精華5k/條條 貼吧分類營(yíng)銷圈貼吧分類營(yíng)銷圈30w 貼吧看點(diǎn)文字鏈貼吧看點(diǎn)文字鏈 貼吧看點(diǎn)文字鏈貼吧看點(diǎn)文字鏈 【】 今日專題今日專題 貼吧看點(diǎn)圖片貼吧看點(diǎn)圖片 貼吧專題貼吧專題 貼吧周刊貼吧周刊 二級(jí)目錄制作及維護(hù)二級(jí)目錄制作及維護(hù) 貼吧登陸頁(yè)圖片位貼吧登陸頁(yè)圖片位 貼子內(nèi)容右側(cè)貼子內(nèi)容右側(cè)button 貼子主題頁(yè)發(fā)言區(qū)右側(cè)貼子主題頁(yè)發(fā)言區(qū)右側(cè)button 主題通欄主題通欄 候選投票候選投票 獎(jiǎng)項(xiàng)說(shuō)明獎(jiǎng)項(xiàng)說(shuō)明 吧主權(quán)限及置頂加精華吧主權(quán)限及置頂加精華 百度知道百度知道特色資源特色資源 知書(shū)答禮頁(yè)面制作及維護(hù)知書(shū)答禮頁(yè)面制作及維護(hù)50w 知道主題知識(shí)專題頁(yè)面制作及維護(hù)知道主題

27、知識(shí)專題頁(yè)面制作及維護(hù)30w；人口；人口banner10w/周周 知道小桔燈公益計(jì)劃冠名知道小桔燈公益計(jì)劃冠名30w 知道首頁(yè)知道首頁(yè)banner20w/周周 知道首頁(yè)右側(cè)知道首頁(yè)右側(cè)banner5w/日日 知道登陸頁(yè)文字鏈知道登陸頁(yè)文字鏈3w/日；圖片位日；圖片位10w/日日 知道專家團(tuán)知道專家團(tuán)5w/個(gè)個(gè) 知道品牌專區(qū)，二級(jí)目錄（上首頁(yè)）制作知道品牌專區(qū)，二級(jí)目錄（上首頁(yè)）制作200w / 年；維護(hù)年；維護(hù)500w/年年 知道品牌專區(qū)，二級(jí)目錄制作知道品牌專區(qū)，二級(jí)目錄制作100w / 年；維護(hù)年；維護(hù)200w/年年 知道短期活動(dòng)目錄制作知道短期活動(dòng)目錄制作30w；維護(hù)；維護(hù)8w / 月月

28、 知道有獎(jiǎng)問(wèn)答專題制作知道有獎(jiǎng)問(wèn)答專題制作50w 活動(dòng)維護(hù)活動(dòng)維護(hù)70w 獎(jiǎng)學(xué)金冠名，深度專題獎(jiǎng)學(xué)金冠名，深度專題 知道首頁(yè)中心通欄知道首頁(yè)中心通欄 知道主題知識(shí)知道主題知識(shí) 知道首頁(yè)右側(cè)知道首頁(yè)右側(cè) 一號(hào)位一號(hào)位 知道首頁(yè)右側(cè)知道首頁(yè)右側(cè) banner位位 知道登陸頁(yè)圖片位知道登陸頁(yè)圖片位 知道知道 專家團(tuán)專家團(tuán) 百度空間特色資源介紹百度空間特色資源介紹 共建空間制作及維護(hù)共建空間制作及維護(hù)30w/月月 空間首頁(yè)通欄空間首頁(yè)通欄5w/日日 空間首頁(yè)右側(cè)空間首頁(yè)右側(cè)banner3w/日日 空間登陸頁(yè)文字鏈空間登陸頁(yè)文字鏈5w/日；圖片位日；圖片位15w/日日 共建圈子共建圈子5w /個(gè)個(gè) 品牌

29、模版活動(dòng)及展示品牌模版活動(dòng)及展示30w /次；維護(hù)次；維護(hù)50w /次次 品牌模版展示品牌模版展示30w /組組 品牌空間域名品牌空間域名10100w /個(gè)個(gè) 共建空間共建空間 空間登陸頁(yè)圖片位空間登陸頁(yè)圖片位 共建圈子共建圈子 品牌模版及展示品牌模版及展示 空間首頁(yè)通欄空間首頁(yè)通欄 百度百科特色資源介紹百度百科特色資源介紹 百科首頁(yè)通欄百科首頁(yè)通欄3w/日日 百科首頁(yè)右側(cè)百科首頁(yè)右側(cè)banner1.5w/日日 百科登陸頁(yè)文字鏈百科登陸頁(yè)文字鏈3w/日；圖片位日；圖片位5w/日日 百科任務(wù)百科任務(wù)20w /期期 百科主題活動(dòng)（首頁(yè)通欄）百科主題活動(dòng)（首頁(yè)通欄）30w /期期 百科登陸頁(yè)圖片位百

30、科登陸頁(yè)圖片位 百科任務(wù)專題百科任務(wù)專題 百科公告百科公告 百科首頁(yè)中心通欄百科首頁(yè)中心通欄 communication 傳播模式傳播模式 需求：需求： 滿足高密度傳播的需求滿足高密度傳播的需求 一體化無(wú)縫嵌套企業(yè)信息，全維度、高頻次密集傳播覆蓋一體化無(wú)縫嵌套企業(yè)信息，全維度、高頻次密集傳播覆蓋 滿足精準(zhǔn)目標(biāo)傳播的需求滿足精準(zhǔn)目標(biāo)傳播的需求 定向確定受眾層次和接受傳播的喜好定向確定受眾層次和接受傳播的喜好 滿足圈層影響傳播的需求滿足圈層影響傳播的需求 思維深層植入與圈層擴(kuò)散思維深層植入與圈層擴(kuò)散 搜索社區(qū)經(jīng)典營(yíng)銷模式搜索社區(qū)經(jīng)典營(yíng)銷模式 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)用戶價(jià)值典范中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)用戶價(jià)值典范 自

31、動(dòng)追蹤傳播模式 全維度植入傳播模式 多軸螺旋滲透?jìng)鞑ツＪ?愛(ài)的力量 公益驅(qū)動(dòng)傳播模式 互動(dòng)傳播矩陣互動(dòng)傳播矩陣 自動(dòng)追蹤傳播模式自動(dòng)追蹤傳播模式 百科 貼吧空間知道m(xù)p3搜藏圖片 企業(yè)信息傳播 網(wǎng)頁(yè) 互動(dòng)營(yíng)銷的整合專家 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)航者 注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以用戶為尊，專注用戶價(jià)值 百度貼吧百度貼吧 讓消費(fèi)者被有相同興趣愛(ài)好的“同類” 感染，從而勾起購(gòu)買欲望 百度知道百度知道 傳播途徑：百度網(wǎng)頁(yè)搜索百度知道搜索 傳播特點(diǎn)：讓消費(fèi)者更加理性地作出判斷 傳播途徑：百度網(wǎng)頁(yè)搜索百度知道搜索 傳播特點(diǎn)：讓消費(fèi)者更加理性地作出判 斷 搜索痕跡&產(chǎn)品使用痕跡獲得 百度主辦活動(dòng)定 向邀請(qǐng) 貼吧貼吧

32、全球最大最具影響力的興趣社區(qū)全球最大最具影響力的興趣社區(qū) 商業(yè)信息傳播與貼吧匹配索引模式商業(yè)信息傳播與貼吧匹配索引模式 大類別匹配 熱點(diǎn)貼吧匹配 貼吧貼吧 全球最大最具影響力的興趣社區(qū)全球最大最具影響力的興趣社區(qū) 商業(yè)信息傳播與貼吧資源匹配模式商業(yè)信息傳播與貼吧資源匹配模式 1 2 選擇與商品對(duì)應(yīng)的貼吧分類 選擇熱門的貼吧 互動(dòng)傳播矩陣互動(dòng)傳播矩陣 全維度植入傳播模式全維度植入傳播模式 tieba 貼吧貼吧 baike 百科百科 zhidao 知道知道 hi 空間空間 club 活動(dòng)活動(dòng) mp3 音樂(lè)音樂(lè) 雜志雜志 電視電視 報(bào)紙報(bào)紙 廣播廣播 戶外戶外 權(quán)威機(jī)構(gòu)權(quán)威機(jī)構(gòu) 在每一個(gè)信息節(jié)點(diǎn)布陣

33、 立體組合資源,360度傳播 傳播特點(diǎn)傳播特點(diǎn) 讓商品信息在社區(qū)內(nèi)不斷變換角色，從不同的角度 刺激購(gòu)買欲望 最佳應(yīng)用最佳應(yīng)用 n 短期促銷或短期內(nèi)提高知名度的產(chǎn)品 n 傳統(tǒng)定義的快速消費(fèi)品（飲料、日用品等） n 更新?lián)Q代快的產(chǎn)品（電腦、音樂(lè)播放器等） n 產(chǎn)品單價(jià)低，容易在短期內(nèi)進(jìn)行決定購(gòu)買； n 產(chǎn)品易耗，重復(fù)購(gòu)買同一品牌產(chǎn)品的可能性大； 全維度植入傳播模式詮釋全維度植入傳播模式詮釋 網(wǎng)頁(yè)搜索 貼吧 競(jìng)價(jià)排名 選擇熱點(diǎn)字眼“手機(jī)資費(fèi)”、“手機(jī)包 月”、“手機(jī)上網(wǎng)”等關(guān)鍵字植入全球通 相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)靠前 熱門追蹤 軟植入 在聚居目標(biāo)購(gòu)買群的熱點(diǎn)貼吧植入全球通 相關(guān)的趣味類、知識(shí)類文章并設(shè)置精華貼，

34、 類似貼吧有“高爾夫吧”“寶馬吧”等 貼吧周刊 在”帖吧線索“欄目?jī)?nèi)制作全球通特別周 刊 活動(dòng)合作 在娛樂(lè)明星、體育明星類、時(shí)尚類的吧內(nèi) 進(jìn)行活動(dòng)合作 空間 由全球通策劃制造熱點(diǎn)空間，置于“推薦空間”欄目?jī)?nèi) 全球通&運(yùn)動(dòng)&汽車為主題的特制“空間皮膚” 知道 全球通主題概念推廣 在百度搜索引擎打造的平臺(tái)中 具有更易獲得的特性 百度搜索社區(qū)內(nèi) 全球通變換各種角色解答準(zhǔn)消費(fèi)者的疑惑 體現(xiàn)全球通服務(wù)價(jià)值 互動(dòng)傳播矩陣互動(dòng)傳播矩陣 多軸雙螺旋滲透?jìng)鞑ツＪ蕉噍S雙螺旋滲透?jìng)鞑ツＪ?實(shí)效營(yíng)銷 品牌營(yíng)銷 知道主題知道主題 知識(shí)知識(shí) 知道品牌知道品牌 專區(qū)專區(qū) 知道知道 專家團(tuán)專家團(tuán) 知道知識(shí)知道知識(shí) 服務(wù)平臺(tái)服

35、務(wù)平臺(tái) 知道專題知道專題 百科品牌百科品牌 定義定義 短時(shí)間創(chuàng)造短時(shí)間創(chuàng)造 最大知名度最大知名度 的品牌傳播的品牌傳播 平臺(tái)平臺(tái) 實(shí)效營(yíng)銷與實(shí)效營(yíng)銷與 品牌造勢(shì)的品牌造勢(shì)的 傳播利器傳播利器 傳播特點(diǎn)傳播特點(diǎn) 創(chuàng)造客觀可信任的信息分析比較環(huán)境進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷 最佳應(yīng)用最佳應(yīng)用 n 適合產(chǎn)品單價(jià)高、產(chǎn)品單價(jià)低但需要長(zhǎng)期購(gòu)買、 產(chǎn)品使用后風(fēng)險(xiǎn)比較大，決策需要謹(jǐn)慎。 n適合產(chǎn)品屬性抽象難以理解需要進(jìn)行具體化解釋 和促進(jìn)銷售； 多軸雙螺旋滲透?jìng)鞑ツＪ皆忈尪噍S雙螺旋滲透?jìng)鞑ツＪ皆忈?hp百度知道品牌專區(qū) 百度知道問(wèn)題-解答 百度百科 百度知道專家團(tuán) end user end user在百度社在百度社 區(qū)內(nèi)分

36、析決策區(qū)內(nèi)分析決策 互動(dòng)獲取信息 cookie追蹤 cookie追蹤 精準(zhǔn)常規(guī)廣告 大型行業(yè)sp活動(dòng) 互動(dòng)傳播矩陣互動(dòng)傳播矩陣 愛(ài)的力量愛(ài)的力量 公益驅(qū)動(dòng)傳播模式公益驅(qū)動(dòng)傳播模式 n 通過(guò)百度知道聚集的專家團(tuán)、百度百科、百度帖吧和百度空 間內(nèi)集聚的意見(jiàn)領(lǐng)袖構(gòu)成了引導(dǎo)輿論的客觀意見(jiàn)基面； n 百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)的各個(gè)通道 提供不同角度的客觀信息讓用 戶去評(píng)判此次商業(yè)行為將帶來(lái) 的風(fēng)險(xiǎn)和收益。 百度知道百度知道 百度貼吧百度貼吧公益機(jī)構(gòu)組織公益機(jī)構(gòu)組織 公益活動(dòng)公益活動(dòng) 獎(jiǎng)學(xué)金獎(jiǎng)學(xué)金 品牌信息品牌信息 品牌價(jià)值提升品牌價(jià)值提升 作出購(gòu)買決策作出購(gòu)買決策 公益主題公益主題 產(chǎn)生愛(ài)的力量產(chǎn)生愛(ài)的力量 最可信任可依賴的知識(shí)經(jīng)