北京現(xiàn)代SONATA海南現(xiàn)代與自然的和諧主題活動(dòng)方案

1、20022002年年1212月月2626日日 sonata sonata 海南海南 “現(xiàn)代與自然的和諧現(xiàn)代與自然的和諧”主題活動(dòng)方案主題活動(dòng)方案 背景概略背景概略 q 2002 2002年度媒體對(duì)中檔汽車的關(guān)注度直線上升，占到總傳播年度媒體對(duì)中檔汽車的關(guān)注度直線上升，占到總傳播 量的量的60%60%以上。以上。 q 中國(guó)記者缺乏專業(yè)汽車知識(shí)，試駕活動(dòng)成為記者了解產(chǎn)品中國(guó)記者缺乏專業(yè)汽車知識(shí)，試駕活動(dòng)成為記者了解產(chǎn)品 主要形式，以自然為背景的長(zhǎng)距離試駕活動(dòng)是當(dāng)前倍受矚目的主要形式，以自然為背景的長(zhǎng)距離試駕活動(dòng)是當(dāng)前倍受矚目的 活動(dòng)。活動(dòng)。 q 媒體在過(guò)去注重汽車性能的報(bào)道基礎(chǔ)上，已采取多元化的媒

2、體在過(guò)去注重汽車性能的報(bào)道基礎(chǔ)上，已采取多元化的 報(bào)道形式，如報(bào)道形式，如: :試駕手記、名人訪談等。試駕手記、名人訪談等。 活動(dòng)目的活動(dòng)目的 q 全面樹立索納塔的高品質(zhì)的品牌形象全面樹立索納塔的高品質(zhì)的品牌形象 q 傳遞索納塔優(yōu)良的產(chǎn)品性能傳遞索納塔優(yōu)良的產(chǎn)品性能 q 建立固定的為索納塔服務(wù)的媒體圈建立固定的為索納塔服務(wù)的媒體圈 q 通過(guò)試駕為引子，引發(fā)全國(guó)范圍內(nèi)的媒體連鎖報(bào)道通過(guò)試駕為引子，引發(fā)全國(guó)范圍內(nèi)的媒體連鎖報(bào)道 活動(dòng)主題活動(dòng)主題 現(xiàn)代與自然的和諧現(xiàn)代與自然的和諧 活動(dòng)核心思路活動(dòng)核心思路 q 以海南的陽(yáng)光、沙灘、海浪等自然環(huán)境和現(xiàn)代汽車的融和，強(qiáng)化現(xiàn)以海南的陽(yáng)光、沙灘、海浪等自然環(huán)

3、境和現(xiàn)代汽車的融和，強(qiáng)化現(xiàn) 代汽車人性關(guān)懷的形象代汽車人性關(guān)懷的形象 q 通過(guò)在博鰲的特駕表演和室外展示提升北京現(xiàn)代的品牌地位通過(guò)在博鰲的特駕表演和室外展示提升北京現(xiàn)代的品牌地位 q 為北京現(xiàn)代后續(xù)的宣傳提供素材為北京現(xiàn)代后續(xù)的宣傳提供素材 q 采用試駕形式讓媒體記者體驗(yàn)到索納塔的優(yōu)良性能采用試駕形式讓媒體記者體驗(yàn)到索納塔的優(yōu)良性能 q 通過(guò)媒體的傳播使消費(fèi)者進(jìn)一步了解索納塔通過(guò)媒體的傳播使消費(fèi)者進(jìn)一步了解索納塔 活動(dòng)基本情況活動(dòng)基本情況 q 時(shí)間：為避開海南春節(jié)的旅游高峰時(shí)間應(yīng)該在時(shí)間：為避開海南春節(jié)的旅游高峰時(shí)間應(yīng)該在20號(hào)以前號(hào)以前 1月月17日日1月月20日日 q 地點(diǎn)：利用三亞的自然

4、親和力和博鰲的舉行亞洲論壇的影響力地點(diǎn)：利用三亞的自然親和力和博鰲的舉行亞洲論壇的影響力 海南海南 三亞、瓊海博鰲、?？谌齺?、瓊海博鰲、?？?q 人員規(guī)模人員規(guī)模 媒體記者：媒體記者：50人人 北京現(xiàn)代：北京現(xiàn)代：20人人 q 試駕用車：試駕用車：2.7自動(dòng)檔自動(dòng)檔 q 特技用車：特技用車：2.7手動(dòng)檔手動(dòng)檔 活動(dòng)基本情況活動(dòng)基本情況 q 試駕路線試駕路線 上半程：上半程：亞龍灣廣場(chǎng)（出發(fā)點(diǎn)）亞龍灣廣場(chǎng)（出發(fā)點(diǎn)） 繞亞龍灣風(fēng)景區(qū)一圈繞亞龍灣風(fēng)景區(qū)一圈 田獨(dú)鎮(zhèn)田獨(dú)鎮(zhèn) 高速公路（田高速公路（田 獨(dú)獨(dú)-林旺鎮(zhèn)路口繞林旺鎮(zhèn)路口繞） 三亞市鹿回頭三亞市鹿回頭 下半程：下半程：攝影大賽地點(diǎn)（待定）攝影大賽

5、地點(diǎn)（待定） 濱海路（海濱公路）濱海路（海濱公路） 返回返回 q 特駕地點(diǎn)：瓊海博鰲特駕地點(diǎn)：瓊海博鰲 q 三亞海口路線三亞?？诼肪€ 三亞亞龍灣三亞亞龍灣 瓊海博鰲瓊海博鰲 ?？邳S金海岸?？邳S金海岸 活動(dòng)構(gòu)成活動(dòng)構(gòu)成 q 綜合詳盡的技術(shù)講解綜合詳盡的技術(shù)講解 北京現(xiàn)代有關(guān)人員對(duì)北京現(xiàn)代有關(guān)人員對(duì)sonata的技術(shù)優(yōu)點(diǎn)及全球好評(píng)以的技術(shù)優(yōu)點(diǎn)及全球好評(píng)以ppt形式進(jìn)行詳細(xì)講解形式進(jìn)行詳細(xì)講解 q 輕松安全的記者試駕輕松安全的記者試駕 為確保安全，在專業(yè)駕駛員的陪同下，并對(duì)相應(yīng)的路段進(jìn)行交通管制為確保安全，在專業(yè)駕駛員的陪同下，并對(duì)相應(yīng)的路段進(jìn)行交通管制 q 索納塔海南博鰲的室外展示索納塔海南博鰲的

6、室外展示 在著名的在著名的“亞洲論壇亞洲論壇”舉辦地舉行室外展示。舉辦地舉行室外展示。 q 激動(dòng)人心的特技表演及試乘激動(dòng)人心的特技表演及試乘 邀請(qǐng)韓國(guó)現(xiàn)代特技試駕員在現(xiàn)場(chǎng)為記者進(jìn)行高難度駕駛表演邀請(qǐng)韓國(guó)現(xiàn)代特技試駕員在現(xiàn)場(chǎng)為記者進(jìn)行高難度駕駛表演 q 主題攝影大賽主題攝影大賽 為索納塔的形象提供足夠多的素材和傳播的話題為索納塔的形象提供足夠多的素材和傳播的話題 活動(dòng)安全因素的考慮活動(dòng)安全因素的考慮 q 試駕活動(dòng)試駕活動(dòng) q 北京現(xiàn)代必須對(duì)轎車有活動(dòng)前的測(cè)試和檢查，并保證有一段時(shí)間的磨合。北京現(xiàn)代必須對(duì)轎車有活動(dòng)前的測(cè)試和檢查，并保證有一段時(shí)間的磨合。 q 對(duì)試駕的路線按安全程度的分段，車齡在三

7、年以下的記者只能在限定的路線和場(chǎng)對(duì)試駕的路線按安全程度的分段，車齡在三年以下的記者只能在限定的路線和場(chǎng) 地中試駕。地中試駕。 q 試駕路線沿途由當(dāng)?shù)卣块T支持對(duì)部分的路線進(jìn)行交通管制。試駕路線沿途由當(dāng)?shù)卣块T支持對(duì)部分的路線進(jìn)行交通管制。 q 每輛車都要有北京現(xiàn)代的工作人員。每輛車都要有北京現(xiàn)代的工作人員。 q 特駕表演特駕表演 q 北京現(xiàn)代要保證此活動(dòng)的安全性北京現(xiàn)代要保證此活動(dòng)的安全性 活動(dòng)安排的考慮活動(dòng)安排的考慮 q 基本思路：活動(dòng)的整體要輕松和豐滿；以現(xiàn)代的索納塔作為活動(dòng)的基本思路：活動(dòng)的整體要輕松和豐滿；以現(xiàn)代的索納塔作為活動(dòng)的 亮點(diǎn)貫穿全線；以記者對(duì)現(xiàn)代索納塔的沉入了解和體驗(yàn)作

8、為基本的目的，亮點(diǎn)貫穿全線；以記者對(duì)現(xiàn)代索納塔的沉入了解和體驗(yàn)作為基本的目的， 考慮活動(dòng)的節(jié)奏和目的，有如下的安排。考慮活動(dòng)的節(jié)奏和目的，有如下的安排。 q 所到活動(dòng)點(diǎn)均有歡迎詞。所到活動(dòng)點(diǎn)均有歡迎詞。 q 接待日：以記者的充分放松和休息為主。接待日：以記者的充分放松和休息為主。 q 記者在當(dāng)天的下午記者在當(dāng)天的下午2：30分前簽到；分前簽到； q 自由的時(shí)間享受沙灘、陽(yáng)光；自由的時(shí)間享受沙灘、陽(yáng)光； q 自由的晚餐和自由的夜晚；自由的晚餐和自由的夜晚； q 為方便管理，適當(dāng)?shù)膶?duì)記者進(jìn)行分組。為方便管理，適當(dāng)?shù)膶?duì)記者進(jìn)行分組。 活動(dòng)安排的考慮活動(dòng)安排的考慮 q 試駕日：活動(dòng)分點(diǎn)分段進(jìn)行，讓記者

9、多層面，多方式的了解索納塔試駕日：活動(dòng)分點(diǎn)分段進(jìn)行，讓記者多層面，多方式的了解索納塔 q 現(xiàn)場(chǎng)講解：在出發(fā)地講索納塔的良好性能、人性化設(shè)計(jì)、輕松舒適的駕乘感受現(xiàn)場(chǎng)講解：在出發(fā)地講索納塔的良好性能、人性化設(shè)計(jì)、輕松舒適的駕乘感受 q 分段試駕，在保證安全的情況下，盡可能讓更多的記者親自感受索納塔分段試駕，在保證安全的情況下，盡可能讓更多的記者親自感受索納塔 q “現(xiàn)代與自然融和現(xiàn)代與自然融和” 媒體記者的現(xiàn)場(chǎng)攝影大賽，為活動(dòng)的后續(xù)報(bào)道延續(xù)話題媒體記者的現(xiàn)場(chǎng)攝影大賽，為活動(dòng)的后續(xù)報(bào)道延續(xù)話題 q 分組的交流會(huì)：經(jīng)過(guò)一天的試駕，現(xiàn)代工作人員就試駕心得進(jìn)行交流分組的交流會(huì)：經(jīng)過(guò)一天的試駕，現(xiàn)代工作人員

10、就試駕心得進(jìn)行交流 q 主題晚宴主題晚宴 q 特駕日：以現(xiàn)代的特駕表演為活動(dòng)的要點(diǎn)，和記者的放松結(jié)合，在特駕日：以現(xiàn)代的特駕表演為活動(dòng)的要點(diǎn)，和記者的放松結(jié)合，在 品牌層面體現(xiàn)北京現(xiàn)代人性關(guān)懷品牌層面體現(xiàn)北京現(xiàn)代人性關(guān)懷 q 制造現(xiàn)代在博鰲的進(jìn)行特駕活動(dòng)的話題，以地點(diǎn)提升現(xiàn)代的品牌制造現(xiàn)代在博鰲的進(jìn)行特駕活動(dòng)的話題，以地點(diǎn)提升現(xiàn)代的品牌 q 以對(duì)媒體記者的關(guān)懷構(gòu)建核心媒體記者團(tuán)以對(duì)媒體記者的關(guān)懷構(gòu)建核心媒體記者團(tuán) 活動(dòng)流程活動(dòng)流程1 1月月1717日接待日日接待日 q 人員接待：時(shí)間：人員接待：時(shí)間：8：0020：30 接待地點(diǎn)：三亞鳳凰機(jī)場(chǎng)、?？诿捞m機(jī)場(chǎng)、三亞亞龍灣酒店接待地點(diǎn)：三亞鳳凰機(jī)場(chǎng)

11、、海口美蘭機(jī)場(chǎng)、三亞亞龍灣酒店 q 主意事項(xiàng)主意事項(xiàng) 原則上三亞亞龍灣酒店的接待工作到晚上原則上三亞亞龍灣酒店的接待工作到晚上23：00 媒體記者應(yīng)該在下午媒體記者應(yīng)該在下午3：00前到海口美蘭機(jī)場(chǎng)前到海口美蘭機(jī)場(chǎng) 媒體記者應(yīng)該在下午媒體記者應(yīng)該在下午5：00前到三亞鳳凰機(jī)場(chǎng)前到三亞鳳凰機(jī)場(chǎng) 如不能準(zhǔn)時(shí)到達(dá)，請(qǐng)?zhí)崆巴ㄖM織方，以方便安排如不能準(zhǔn)時(shí)到達(dá)，請(qǐng)?zhí)崆巴ㄖM織方，以方便安排 q 索納塔汽車和配件的準(zhǔn)備索納塔汽車和配件的準(zhǔn)備 北京現(xiàn)代方面負(fù)責(zé)，如果需要協(xié)助，請(qǐng)?zhí)岢鼍唧w的要求北京現(xiàn)代方面負(fù)責(zé)，如果需要協(xié)助，請(qǐng)?zhí)岢鼍唧w的要求 活動(dòng)流程活動(dòng)流程1 1月月1717日接待日日接待日 q 人員簽到：人

12、員簽到：8：0020：30 在三亞亞龍灣酒店接待點(diǎn)，在簽到時(shí)發(fā)放活動(dòng)的安排資料和參加活動(dòng)的胸卡，在三亞亞龍灣酒店接待點(diǎn)，在簽到時(shí)發(fā)放活動(dòng)的安排資料和參加活動(dòng)的胸卡， 以方便記者了解活動(dòng)的安排和就餐等等。以方便記者了解活動(dòng)的安排和就餐等等。 q 第二天活動(dòng)準(zhǔn)備會(huì)第二天活動(dòng)準(zhǔn)備會(huì): 時(shí)間時(shí)間21：0021：40 講解活動(dòng)主要安排，及主意事項(xiàng)講解活動(dòng)主要安排，及主意事項(xiàng) 對(duì)第二天的活動(dòng)進(jìn)行人員分組對(duì)第二天的活動(dòng)進(jìn)行人員分組 現(xiàn)代工作人員和記者進(jìn)行充分的交流，講解試駕的主意事項(xiàng)現(xiàn)代工作人員和記者進(jìn)行充分的交流，講解試駕的主意事項(xiàng) 活動(dòng)流程活動(dòng)流程1 1月月1818日試駕日日試駕日 q 早餐：時(shí)間早餐：

13、時(shí)間7：308：30 組織方統(tǒng)一安排，旅游區(qū)酒店；組織方統(tǒng)一安排，旅游區(qū)酒店； q 會(huì)前講解：時(shí)間會(huì)前講解：時(shí)間9：0010：00 就現(xiàn)代索納塔進(jìn)行設(shè)計(jì)、性能、駕乘感受進(jìn)行講解就現(xiàn)代索納塔進(jìn)行設(shè)計(jì)、性能、駕乘感受進(jìn)行講解 就活動(dòng)的路線、時(shí)間、人員的安排進(jìn)行活動(dòng)前的布置就活動(dòng)的路線、時(shí)間、人員的安排進(jìn)行活動(dòng)前的布置 q 試駕活動(dòng)（上半程）時(shí)間試駕活動(dòng)（上半程）時(shí)間10：3011：30 環(huán)亞龍灣風(fēng)景區(qū)繞一圈，此段新手可以試駕；環(huán)亞龍灣風(fēng)景區(qū)繞一圈，此段新手可以試駕； 亞龍灣亞龍灣 田獨(dú)鎮(zhèn)田獨(dú)鎮(zhèn) 高速公路高速公路 三亞市區(qū)三亞市區(qū) 鹿回頭風(fēng)景區(qū)鹿回頭風(fēng)景區(qū) 此路段新手不能上路，此路段新手不能上路，

14、路況主要是高速路和爬坡路為主，在市區(qū)有一段的慢行路線。路況主要是高速路和爬坡路為主，在市區(qū)有一段的慢行路線。 活動(dòng)流程活動(dòng)流程1 1月月1818日試駕日日試駕日 q 午餐午餐 ：時(shí)間：時(shí)間12：0013：30 安排當(dāng)?shù)靥厣?，在三亞市?nèi)的某酒店安排當(dāng)?shù)靥厣?，在三亞市?nèi)的某酒店 q 攝影大賽攝影大賽 ：時(shí)間：時(shí)間14：0015：20 就餐酒店就餐酒店 攝影大賽地點(diǎn)（地點(diǎn)待定）攝影大賽地點(diǎn)（地點(diǎn)待定） 在指定的時(shí)間模特出場(chǎng)，攝影記者可以安排在指定的時(shí)間模特出場(chǎng)，攝影記者可以安排 自己的構(gòu)圖進(jìn)行拍攝，所有的作品歸現(xiàn)代所有，活動(dòng)前要知會(huì)記者準(zhǔn)備器材。自己的構(gòu)圖進(jìn)行拍攝，所有的作品歸現(xiàn)代所有，活動(dòng)前要

15、知會(huì)記者準(zhǔn)備器材。 q 試駕活動(dòng)（下半程）時(shí)間：試駕活動(dòng)（下半程）時(shí)間：15：3016：30 攝影大賽地點(diǎn)攝影大賽地點(diǎn) 濱海路（海濱公路）濱海路（海濱公路） 亞龍灣亞龍灣 ：此段路程為一個(gè)休閑的路段，：此段路程為一個(gè)休閑的路段， 體驗(yàn)的是南國(guó)風(fēng)光和攝影大賽的回味。新手不能在此段路上跑。體驗(yàn)的是南國(guó)風(fēng)光和攝影大賽的回味。新手不能在此段路上跑。 q 分組交流會(huì)：分組交流會(huì)：17：0017：40 ：在亞龍灣酒店一個(gè)寬松的環(huán)境里：在亞龍灣酒店一個(gè)寬松的環(huán)境里 q 晚宴及第二天活動(dòng)安排：時(shí)間晚宴及第二天活動(dòng)安排：時(shí)間19：2022：00 活動(dòng)流程活動(dòng)流程1 1月月1818日試駕日日試駕日 q 主意事項(xiàng)主

16、意事項(xiàng) 為了安全考慮，新手只能在指定的路段親自駕車。為了安全考慮，新手只能在指定的路段親自駕車。 試駕路線將有當(dāng)?shù)卣闹С郑枰鞣皆跁r(shí)間的把握上要準(zhǔn)時(shí)。試駕路線將有當(dāng)?shù)卣闹С?，需要各方在時(shí)間的把握上要準(zhǔn)時(shí)。 q 人員安排人員安排 試駕四人一組，三個(gè)媒體記者現(xiàn)代工作人員試駕四人一組，三個(gè)媒體記者現(xiàn)代工作人員 q 活動(dòng)用車活動(dòng)用車 現(xiàn)代索納塔，考慮安全因素，現(xiàn)代方面應(yīng)有充分的準(zhǔn)備，大巴車，攝影用車現(xiàn)代索納塔，考慮安全因素，現(xiàn)代方面應(yīng)有充分的準(zhǔn)備，大巴車，攝影用車 q 全程攝影、攝像全程攝影、攝像 活動(dòng)流程活動(dòng)流程1 1月月1919日特駕日日特駕日 q 活動(dòng)：活動(dòng)：“亞洲論壇亞洲論壇”之地博

17、鰲之地博鰲 現(xiàn)代汽車特駕表演及室外展示現(xiàn)代汽車特駕表演及室外展示 q 早餐：時(shí)間早餐：時(shí)間7：308：30 組織方統(tǒng)一安排，旅游區(qū)酒店；組織方統(tǒng)一安排，旅游區(qū)酒店； q 離開三亞到博鰲：時(shí)間離開三亞到博鰲：時(shí)間9：0010：30 記者用車改為旅游用的大巴車，準(zhǔn)備兩輛。組織方協(xié)助記者離開酒店。記者用車改為旅游用的大巴車，準(zhǔn)備兩輛。組織方協(xié)助記者離開酒店。 現(xiàn)代索納塔提前于現(xiàn)代索納塔提前于8：00出發(fā)，出發(fā)，9：30到指定的展示地點(diǎn)。到指定的展示地點(diǎn)。 q 瓊海博鰲索納塔展示：時(shí)間瓊海博鰲索納塔展示：時(shí)間10：3014：30 記者到博鰲旅游半天，有導(dǎo)游陪同，讓記者充分了解博鰲的發(fā)展和亞洲論壇的地位

18、記者到博鰲旅游半天，有導(dǎo)游陪同，讓記者充分了解博鰲的發(fā)展和亞洲論壇的地位 現(xiàn)代索納塔室外專區(qū)展示，有背景板，有模特。面向大眾現(xiàn)代索納塔室外專區(qū)展示，有背景板，有模特。面向大眾 相關(guān)人員準(zhǔn)備索納塔特駕相關(guān)人員準(zhǔn)備索納塔特駕 活動(dòng)流程活動(dòng)流程1 1月月1919日特駕日日特駕日 q 午餐午餐 ：時(shí)間：時(shí)間12：0013：30 博鰲某酒店，瓊海有海南的四大名菜之一博鰲某酒店，瓊海有海南的四大名菜之一“加積鴨加積鴨”，可選用。，可選用。 q 現(xiàn)代索納塔特駕表演：現(xiàn)代索納塔特駕表演： 時(shí)間時(shí)間14：3015：30 在博鰲的專業(yè)試車場(chǎng)進(jìn)行，由現(xiàn)代特駕人員進(jìn)行表演。在博鰲的專業(yè)試車場(chǎng)進(jìn)行，由現(xiàn)代特駕人員進(jìn)行表演。 q 博鰲海口：博鰲海口： 時(shí)間時(shí)間16：0017：20 旅游專用大巴車接送。旅游專用大巴車接送。 q 晚餐、致謝會(huì)晚餐、致謝會(huì) 時(shí)間：時(shí)間時(shí)間：時(shí)