導(dǎo)論——關(guān)于市場營銷學(xué)

1、市場營銷學(xué) 講授內(nèi)容（一） 導(dǎo)論 第一章 市場營銷和市場營銷觀念 第二章 市場和購買行為分析 第三章 市場營銷環(huán)境分析 第四章 行業(yè)分析和選擇 第五章 市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇 第六章 市場營銷調(diào)研和需求預(yù)測 第七章 顧客滿意經(jīng)營與市場營銷組合策略 講授內(nèi)容（二） 第八章 產(chǎn)品策略 第九章 定價策略 第十章 渠道策略 第十一章 推廣策略 第十二章 企業(yè)形象策略 第十三章 競爭策略 第十四章 市場營銷計(jì)劃與執(zhí)行 第十五章 市場營銷組織與控制 導(dǎo)論關(guān)于市場營銷學(xué) 市場營銷學(xué)研究對象和性質(zhì) 市場營銷學(xué)產(chǎn)生和發(fā)展 學(xué)習(xí)和研究市場營銷學(xué)意義 學(xué)習(xí)和研究市場營銷學(xué)方法 市場營銷學(xué)研究對象和性質(zhì) 市場營銷學(xué)是

2、站在賣主角度研究如何通 過更好地滿足買主需要以實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利 目標(biāo)的科學(xué)，或者說是研究以滿足顧客 需求為中心的企業(yè)營銷活動過程及其規(guī) 律性。 市場營銷學(xué)是一門應(yīng)用性經(jīng)營管理科學(xué)， 其顯著特點(diǎn)是經(jīng)驗(yàn)性、實(shí)踐性和綜合性。 市場營銷學(xué)產(chǎn)生和發(fā)展 形成時期20世紀(jì)初至20年代 應(yīng)用時期20世紀(jì)30年代至二戰(zhàn)結(jié)束 “革命”時期20世紀(jì)50年代至70年 代） 繁榮時期20世紀(jì)70年代以后 學(xué)習(xí)和研究市場營銷學(xué)意義 發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)的需要 我國現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要 適應(yīng)對外開放的需要 市場營銷學(xué)研究方法 產(chǎn)品研究法對各類產(chǎn)品或各個產(chǎn)品 的市場營銷問題分別進(jìn)行分析研究。 機(jī)構(gòu)研究法對市場營銷中的各種組 織機(jī)構(gòu)分別進(jìn)行分析研究。 職能研究法對市場營銷的各種職能 分別進(jìn)行分析研究。 管理研究法從管理決策的角度研究 市場營銷問題 。 市場營銷學(xué)學(xué)習(xí)方法 掌握基本概念和基本原理。 盡可能多地熟悉和掌握市場營銷中 成功與失敗的案例。 運(yùn)用對比法和把自己擺進(jìn)案例之中。 聯(lián)系所在或所熟悉企業(yè)實(shí)際，提出 開創(chuàng)企業(yè)新局面的營銷改革方案。 思考題 市場營銷學(xué)的研