設(shè)計(jì)色彩課程（教學(xué)）

1、繪畫色彩與設(shè)計(jì)色彩繪畫色彩與設(shè)計(jì)色彩 設(shè)計(jì)色彩 RECOGNIZE 作用 通過顏色的協(xié)調(diào)，烘 托主題畫面 合理的傳達(dá)信息 學(xué)習(xí)重點(diǎn) 對色彩的感知，協(xié)調(diào) 畫面，營造和諧的氛 圍 對色彩搭配的理解、 應(yīng)用，針對不同的設(shè) 計(jì)目的作不同的配色 認(rèn) 知 設(shè)計(jì)中的色彩 繪畫中的色彩 設(shè)計(jì)色彩與繪畫色彩的區(qū)別 李奧尼德阿夫列莫 夫(Leonid Afremov, 出生于白俄羅斯維 捷布斯克市)繼梵高 之后，當(dāng)代最著名 的現(xiàn)代印象派藝術(shù) 家。其作品主要用 調(diào)色刀與天然油料 的搭配在畫布上作 畫。以刀作畫，他 的繪畫技巧、色彩 上的層次運(yùn)用純熟 渾厚， 令人驚嘆。 繪畫寫生色彩 是以光照作用下產(chǎn) 生的色彩變化為

2、主、 對表現(xiàn)物體瞬間引 起變化的色彩進(jìn)行 敏銳的捕捉，真實(shí) 地再現(xiàn)自然物象， 繪畫者的科學(xué)認(rèn)識 與觀察是表現(xiàn)寫生 色彩的正確方式。 1.1 繪畫色彩與設(shè)計(jì)色彩的比較繪畫色彩與設(shè)計(jì)色彩的比較 設(shè)計(jì)色彩設(shè)計(jì)色彩 是平面設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì) 及建筑設(shè)計(jì)等各類設(shè)計(jì)專業(yè)必開的一門重點(diǎn)基礎(chǔ)課程。及建筑設(shè)計(jì)等各類設(shè)計(jì)專業(yè)必開的一門重點(diǎn)基礎(chǔ)課程。 它秉承了傳統(tǒng)繪畫性色彩的藝術(shù)精華，將造型基礎(chǔ)訓(xùn)它秉承了傳統(tǒng)繪畫性色彩的藝術(shù)精華，將造型基礎(chǔ)訓(xùn) 練有機(jī)地同專業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)系起來，并成為相對獨(dú)立的基練有機(jī)地同專業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)系起來，并成為相對獨(dú)立的基 礎(chǔ)課。如果說傳統(tǒng)繪畫性色彩是為礎(chǔ)課。

3、如果說傳統(tǒng)繪畫性色彩是為“純藝術(shù)純藝術(shù)”（FINE. Art）服務(wù)的，那么，設(shè)計(jì)色彩就是為）服務(wù)的，那么，設(shè)計(jì)色彩就是為“實(shí)用美術(shù)實(shí)用美術(shù)” （FUNCTIONAL ART）服務(wù)的。）服務(wù)的。 現(xiàn)代設(shè)計(jì)是自成體系的藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合， 理性思維與形象思維的結(jié)合，技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合， 實(shí)用與審美的結(jié)合。這些結(jié)合使藝術(shù)設(shè)計(jì)中的藝 術(shù)因素轉(zhuǎn)變了原來的性質(zhì)，屬于科學(xué)、技術(shù)和功 能相結(jié)合的技術(shù)美學(xué)范疇。設(shè)計(jì)中的藝術(shù)問題不 是簡單的裝飾與美化，更不是以“藝術(shù)”的手段 施加于對象便可以成為完美的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)色彩的 本質(zhì)在于功能與審美的結(jié)合，最終服務(wù)于人類物 質(zhì)與精神的需要。因此，設(shè)計(jì)色彩從純粹繪畫形 式中分離出來

4、，成為具有特定含義和指向性很強(qiáng) 的一種設(shè)計(jì)基礎(chǔ)訓(xùn)練方式。 設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用極為廣泛，包括工業(yè)產(chǎn)品造型、平面設(shè)計(jì)、 環(huán)境藝術(shù)以及服裝設(shè)計(jì)、染織設(shè)計(jì)、書籍裝幀、商業(yè)廣告、 包裝裝演、裝飾工藝、電腦動畫、攝影、雕塑和建筑等領(lǐng)域。 設(shè)計(jì)色彩作為設(shè)計(jì)藝術(shù)基礎(chǔ)造型的一種訓(xùn)練手段和方 式，必然有自身的特點(diǎn)。在其發(fā)展和完善的進(jìn)程中，不斷地 受到西方傳統(tǒng)美學(xué)觀的影響和我國傳統(tǒng)美學(xué)觀念的滲透。在 表現(xiàn)形式上，設(shè)計(jì)色彩不以真實(shí)地再現(xiàn)自然為目的，而是從 研究自然形態(tài)入手，獲取客體的本質(zhì)特征，然后超越客體的 外在表現(xiàn)形式，達(dá)到主動性的認(rèn)識與創(chuàng)造。 色彩設(shè)計(jì)的識別性-雪碧 色彩設(shè)計(jì)的識別性-百事可樂 繪畫色彩，如水粉，水彩，

5、 油畫等，講究的是作畫者自身 的審美，創(chuàng)作，是一種對于美 的感覺。是一種藝術(shù)創(chuàng)造活動， 更多的講究隨興自然。 設(shè)計(jì)色彩，主要體現(xiàn)在日 常生活和工作中，需要更多的 了解一些色彩學(xué)的理論知識， 以及色彩構(gòu)成的知識。設(shè)計(jì)色 彩的創(chuàng)作相對繪畫色彩來說更 加理智，需要考慮更多的限制 因素，比如畫面配色，構(gòu)成等。 如果說繪畫色彩是一種審美的 創(chuàng)意再現(xiàn)，那么，設(shè)計(jì)色彩講 究的更多的則是視覺傳達(dá)，設(shè) 計(jì)理念的傳遞。 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 中的色彩設(shè)計(jì) 你會選擇先進(jìn)入哪些商店？ 說說你的理由。 你的理由。 視覺傳達(dá)中的色彩設(shè)計(jì) 在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩就是用來賞心悅目 的，色彩的設(shè)計(jì)與搭配就是為了制造強(qiáng)大的視覺 的沖擊力

6、，吸引受眾的眼球，從而銷售產(chǎn)品，實(shí) 現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值。從消費(fèi)者的角度來講，在購 買商品時，視覺因素是最主要的，消費(fèi)者往往會 因?yàn)橐粋€產(chǎn)品的色彩而產(chǎn)生購買欲望。 （一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本概念 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)流行于1960年在日本東京舉行的世界 設(shè)計(jì)大會，是興起于19世紀(jì)中葉歐美的印刷美術(shù)設(shè)計(jì) 的擴(kuò)展與延伸?，F(xiàn)在通常認(rèn)為：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指利 用視覺符號來傳遞各種信息的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師是信息的 發(fā)送者，傳達(dá)對象是信息的接受者。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)包 括:“視覺符號”和“傳達(dá)”這兩個基本概念。 “視覺符號”是指眼睛所能看到的能表現(xiàn)事物一 定性質(zhì)的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術(shù)、建 筑物、各類設(shè)計(jì)、城市建筑以及各

7、種科學(xué)、文字等用 眼睛能看到的，它們都屬于視覺符號。 “傳達(dá)”是 指信息發(fā)送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它 可以是個體內(nèi)的傳達(dá)，也可能是個體之間的傳達(dá)，如 所有的生物之間、人與自然、人與環(huán)境以及人體內(nèi)的 信息傳達(dá)等。 這些設(shè)計(jì)這些設(shè)計(jì) 是否屬于色是否屬于色 彩傳達(dá)設(shè)計(jì)彩傳達(dá)設(shè)計(jì) 什么是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)？ 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指利用視覺符號 來傳遞各種信息、情感的設(shè)計(jì)。 它包括包裝、海報(bào)、書籍裝幀、 櫥窗設(shè)計(jì)、廣告牌、標(biāo)志等。 這些屬于這些屬于 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 1、明度、明度 色彩的三種基本要素色彩的三種基本要素 明度可以簡單理解為顏色的亮度，不 同的顏色具有不同的明度，例如黃色 就比藍(lán)色

8、的明度高。 純度通常指色彩的鮮艷度， 純度比例 高為鮮艷度高， 純度比例低為鮮艷度 低。 （二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn) 1視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通過視覺形式傳 達(dá)信息 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有“溝通性” 。它通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達(dá)給觀 眾信息，也需要觀者的接受。設(shè)計(jì) 中的傳達(dá)應(yīng)該使對方理解、接受而 傳達(dá)。 2視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)多是以印刷物為 媒介的平面設(shè)計(jì) 現(xiàn)階段，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要還是以 印刷物為媒介的平面設(shè)計(jì)，如：招貼 、宣傳手冊、圖書、標(biāo)志、包裝印刷 、雜志等。 3傳達(dá)設(shè)計(jì)是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要以文字、圖形、色彩 為基本要素的藝術(shù)創(chuàng)作，都是通過視覺形象 傳達(dá)給消費(fèi)者的，它起著溝通企業(yè)商品 消費(fèi)者

9、橋梁的作用，在人們的日常生活 中起著十分重要的作用。 （三）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本領(lǐng)域 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本領(lǐng)域主要有：標(biāo)志設(shè) 計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、圖像設(shè)計(jì)、編 排設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、視覺形象 識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)等。如圖1所示，可口可樂公 司的標(biāo)志與中文字體設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用于其 各種產(chǎn)品之中。 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用中的一些常用原 則和方法： （一）傳達(dá)對象屬性 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的色彩與對象內(nèi)容的屬性 之間長期自然形成了一種內(nèi)在的聯(lián)系，每 一類別的商品在消費(fèi)者的印象中都有著根 深蒂固的“概念色”、“形象色”、“慣 用色”，人們憑借視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)色彩對商 品性質(zhì)進(jìn)行判斷的視覺習(xí)慣。 （二）符合整體策劃 在

10、激烈的市場競爭中，許多大型企業(yè)為了突出 企業(yè)形象，提升產(chǎn)品的附加價值和識別度。在視覺 傳達(dá)設(shè)計(jì)中以企業(yè)形象策劃的形象用色為基本元素 進(jìn)行設(shè)計(jì)，以使不同媒介的傳達(dá)具有統(tǒng)一的畫面色 彩，統(tǒng)一的識別性使消費(fèi)者很容易通過色彩形象識 別出企業(yè)，企業(yè)的良好形象自然地對消費(fèi)者產(chǎn)生了 可信度和品質(zhì)感。 依據(jù)地域特征 由于民族、風(fēng)俗、習(xí)慣、宗教、喜好 的原因，對色彩也有著不同的理解。不同 的消費(fèi)群體間有差別，城市與鄉(xiāng)村之間有 差別。同一色彩會引起不同地域的人們各 不相同的習(xí)慣性聯(lián)想，產(chǎn)生不同的、甚至 是相反的愛憎感情。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 必須重視地域習(xí)俗所產(chǎn)生的色彩審美傾向 ，不可隨心所欲，要避其所忌，符合當(dāng)?shù)?/p>

11、 人們的色彩審美習(xí)慣。 合理安排“主體色”與“背景色” 在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，主體與背景所形成 的關(guān)系是主要的對比關(guān)系，在處理主體 與背景色彩關(guān)系時，要考慮兩者之間的 適度對比，以達(dá)到主題形象突出，色彩 效果強(qiáng)烈的目的。對比色之間的關(guān)系具 有鮮明、強(qiáng)烈、飽和、華麗、歡樂、活 躍的感情特點(diǎn)，濃郁的色彩對比關(guān)系可 獲得強(qiáng)烈的視覺沖擊力。 整體統(tǒng)一，局部突出 設(shè)計(jì)給消費(fèi)者的最初視覺感受取決于整體色彩 的色調(diào)，面積最大的顏色性質(zhì)決定了整體色彩的 特征，依照調(diào)和的配色方法，就可以得到不同的 色調(diào)效果。調(diào)和色相對來說是比較柔和、優(yōu)雅和 協(xié)調(diào)。 由于調(diào)和色具有較強(qiáng)的相似色因素，對比不強(qiáng) 烈，色彩容易產(chǎn)生同化作用；在面積相仿的情況 下，調(diào)和色的觀感就比較