《生態(tài)家園》欄目策劃

1、生態(tài)家園欄目策劃書“家園”營造的是人的生活空間，狹義空間是“家”，廣義空間是“家的環(huán)境”， 再廣義一點(diǎn)的空間是“生活生產(chǎn)的環(huán)境”。包括我們所在城市的居住環(huán)境，交通，旅游，物質(zhì)，文化。與此對應(yīng)， “生態(tài)家園”營造的是我們所在城市的生態(tài)居住環(huán)境，生態(tài)交通，生態(tài)旅游，以及綠色食品和生態(tài)文化。一，背景淺析與企劃動機(jī)宜春袁州區(qū)是一個全國生態(tài)旅游城市， 我們要充分發(fā)揮電視媒體形象， 直觀的傳播優(yōu)勢將我們的生態(tài)居住環(huán)境， 生態(tài)交通， 生態(tài)旅游以及綠色食品和生態(tài)文化全方位的展現(xiàn)出來， 成為房地產(chǎn)商， 旅游機(jī)構(gòu)， 綠色食品生產(chǎn)廠家等單位一個樹立品牌機(jī)構(gòu)形象， 進(jìn)行產(chǎn)品服務(wù)營銷的健康平臺。同時，給消費(fèi)者一個了解和

2、獲取安家置業(yè)，旅游投資，生態(tài)消費(fèi)，享受生態(tài)文化的平臺。二，欄目宗旨給房地產(chǎn)商， 旅游機(jī)構(gòu)， 綠色食品生產(chǎn)廠家等單位一個樹立品牌機(jī)構(gòu)形象， 進(jìn)行產(chǎn)品服務(wù)營銷的健康平臺。同時，給消費(fèi)者一個了解和獲取安家置業(yè)，旅游投資，生態(tài)消費(fèi)，享受生態(tài)文化的平臺。三，欄目定位：服務(wù)房地產(chǎn)商，旅游機(jī)構(gòu)，綠色食品生產(chǎn)廠家，交通局，城建規(guī)劃局，農(nóng)業(yè)局，藥業(yè)， “月亮文化”等單位和機(jī)構(gòu)，給予客戶一個樹立品牌機(jī)構(gòu)形象，進(jìn)行產(chǎn)品服務(wù)營銷的健康平臺。同時，給消費(fèi)者一個了解和獲取安家置業(yè)，旅游投資，生態(tài)消費(fèi)，享受生態(tài)文化的平臺。四，播出時段兩周一期，一期重播10 次五，欄目內(nèi)容及過程20 分鐘左右。欄目片頭 15 秒 完畢， 主

3、持人出鏡， 主持人為女性， 著裝和主持風(fēng)格要休閑輕松， 靈動時尚。主持場景為虛擬場景， 場景中， 主持人身后出現(xiàn)流動銀幕， 展示欄目 logo 和商家 logo 。演播室內(nèi)： 主持詞：關(guān)注家園生態(tài)，享受生活起居。大家好！我是雅婷，您現(xiàn)在收看的是生態(tài)建設(shè)專業(yè)欄目生態(tài)家園 ，那么，今天有哪些精彩內(nèi)容帶給您呢，首先讓我們一起進(jìn)入宜居空間15秒（1） （關(guān)鍵詞：宜家，生態(tài)宜居） 宜居空間“袁州區(qū)五大老百姓最親睞的樓盤評選展播” 。小片頭 10 秒 ，欄目內(nèi)容為專題性質(zhì)，對房地產(chǎn)樓盤進(jìn)行展播。活動詳情如下：活動名稱： “袁州區(qū)五大老百姓最親睞的樓盤評選展播”以下簡稱“五大樓盤評選” 。活動宗旨：為了弘揚(yáng)

4、與時俱進(jìn)的居住文化，促進(jìn)宜春市袁州區(qū)老百姓居住條件和環(huán)境的改善和發(fā)展。增強(qiáng)袁州區(qū)老百姓與房地產(chǎn)公司集團(tuán)的了解和溝通，加快城市化步伐?；顒优e辦單位主辦單位,承辦單位：袁州區(qū)電視臺。活動時間： 2010 年 6 月 1 日啟動。結(jié)束日期根據(jù)參展參選開發(fā)商數(shù)量而定。活動內(nèi)容及安排：1 ， 2010 年 6 月 1 號至 2010 年 6 月 20 日期間，承辦單位會向袁州區(qū)各房地產(chǎn)開發(fā)商代理商發(fā)出通知函。開發(fā)商代理商按自愿原則決定是否參加活動。2 ，對于參加展播評選活動的公司，承辦方將依據(jù)報名順序，對所屬樓盤在溝通后進(jìn)行精細(xì)的專題創(chuàng)作。 時間為 3 分鐘左右， 于 2010 年 6 月底開始在袁州電

5、視臺全新上架的生態(tài)建設(shè)性欄目生態(tài)家園欄目的宜居空間專版中展播。每期展播兩周。3 ，參加展播評選的樓盤在生態(tài)家園欄目中的宜居空間版塊里為每期欄目最多兩個樓盤。4 ，在展播環(huán)節(jié)中，欄目會注釋觀眾參加活動的規(guī)則：評價正在展播樓盤a 非常滿意， b滿意， c 一般， d 不喜歡。觀眾將所選擇的答案和樓盤名稱，免費(fèi)編輯短信發(fā)送至 例 “xx 集團(tuán) xx 春天 a” .（可插廣告 ），參加活動的觀眾，將有機(jī)會獲得（軟性廣告商） 。5 ，整個展播活動結(jié)束后，工作人員對信息進(jìn)行整理。評選出“五大老百姓最親睞的樓 盤” 。并由主辦方舉行新聞發(fā)布會，對十大樓盤頒發(fā)錦旗獎狀。對外發(fā)布相關(guān)信

6、息。6 對于群眾滿意度排名第一者， 承辦方將對其開發(fā)商進(jìn)行深度報道， 制作特別專題播出。包括， 企業(yè)家個人和所掌企業(yè)的成長和壯大過程， 進(jìn)一步影響袁州。 也讓袁州人民了解企業(yè)家。7 ，全方位的展示宜春生態(tài)環(huán)境下孕育的經(jīng)典樓盤（注：鏡頭節(jié)奏要快，有氣勢，切勿軟綿綿， 帶動觀眾自豪激動的心緒 ）注重展示宜春生態(tài)休閑的活力氣息和城市特色， （需要提到的是， 商家除了自己的特點(diǎn)和特色的展示外， 可以依托宜春城市定位， 注重生態(tài)休閑的展示?？梢砸灾髁餍麄髌Ｊ奖磉_(dá)。8 ，活動的最終解釋權(quán)歸袁州電視臺。除此之外，本欄目版塊，在活動結(jié)束后，素材還可以涉及家居。（2） ，插入欄目介紹片花20 秒 。（3） ，

7、 （關(guān)鍵詞：宜人，生態(tài)旅游） 軟性小片頭15 秒 ， 旅行時空 ，外景主持，展播旅游景點(diǎn)，每期一個，時長5 分鐘左右 。也可以涉及到旅行社，賓館，農(nóng)莊。（4） ， （關(guān)鍵詞：宜業(yè)） 演播室拍攝， 主持人主持詞15 秒 ， 沃土名優(yōu)， 小片頭 10 秒 。內(nèi)容時長 3 分鐘 。內(nèi)容涉及本地綠色食品加工業(yè)，種植業(yè)，綠化公司，酒業(yè)和藥業(yè)等單位。演播室主持詞：歡迎回來，這里是生態(tài)家園 ，據(jù)情況而定。例樣片中是引入“老謝家茶”的環(huán)節(jié)串接語。（5） ，欄目介紹片花， 20 秒 。（6） ， （關(guān)鍵詞：環(huán)保環(huán)衛(wèi)） 生態(tài)服務(wù)隊軟性小片頭銜接，時長15 秒 ，具體內(nèi)容3 分鐘左右 。素材涉及環(huán)保局，交通局，城建

8、規(guī)劃局，農(nóng)業(yè)局，城管（園林，環(huán)衛(wèi)）等單位，本環(huán)節(jié)主題“環(huán)保宣傳” 。（7） ，演播室，主持人結(jié)束環(huán)節(jié)，時長20 秒 。結(jié)束語：好了，今天的節(jié)目就到這里結(jié)束了，歡迎您的收看，我是你們的好朋友，雅婷，下期同一時間，我們再會。淡入，欄目組制作人員及結(jié)束音樂。六，節(jié)目風(fēng)格：風(fēng)趣，節(jié)奏明朗，與現(xiàn)代都市時尚的生活節(jié)奏相呼應(yīng)。七，主持人風(fēng)格 :輕松時尚外景主持風(fēng)格：活潑，幽默，有時尚氣質(zhì) 八，經(jīng)費(fèi)來源：欄目軟廣告收費(fèi)。 九，工作人員組成欄目主持人（1）外景主持（1）攝像（1）編輯（1）編導(dǎo)（1）房地產(chǎn)商家其他廣告合作及回報：一，欄目總冠名10萬，主持人欄目中口頭播報 2次，虛擬演播室內(nèi)出現(xiàn)房地產(chǎn)商動態(tài)log

9、o。欄目結(jié)束字幕鳴謝商家。其他附加回報：1、合作期間，免費(fèi)給房地產(chǎn)公司拍攝所有活動，并為客戶公司存檔。2、合作期間，有新聞價值的素材，可以在新聞中播放。3、欄目合作期滿，欄目組會刻錄一部光盤，送給客戶房地產(chǎn)公司。4、網(wǎng)絡(luò)視頻宣傳：專人負(fù)責(zé)在優(yōu)酷網(wǎng)、土豆、酷六、等網(wǎng)站制作并上傳賽事視頻。二，欄目贊助5萬，欄目演播室出現(xiàn)動態(tài) logo ,欄目結(jié)束出現(xiàn)標(biāo)志。其他欄目形式合作一，短片形式：以某個房地產(chǎn)商的各大樓盤， 售樓部等為場景素材， 房地產(chǎn)商的工作人員以及工作生活情境等等，圍繞房地產(chǎn)商的品牌營銷核心，結(jié)合藝術(shù)創(chuàng)作進(jìn)行短片系列制作。每集10分鐘，為獨(dú)立欄目播出。每集 10000元。包括每周播出 5次

10、。二，專題形式，每期 10分鐘，以采訪，畫面解說為主，介紹和推廣商家的樓盤情況和商家 的品牌。每期 5000元。三，娛樂活動形式，根據(jù)客戶需求和營銷核心， 促銷核心等策劃相關(guān)主題娛樂活動，除了活動現(xiàn)場的廣告招貼，活動廣告宣傳，還包括，把活動錄制成一期期的節(jié)目，在電視臺播放。具體費(fèi)用根據(jù)活動具體策劃而定。我們的優(yōu)勢：宜居空間一一1,專題性質(zhì)的欄目版塊，表達(dá)的內(nèi)容比時間簡短的廣告要更加清晰準(zhǔn)確，更加細(xì)膩整體。使老百姓更好的理解開發(fā)商，樹立開發(fā)商、樓盤的品牌形象并給人留下整體、長久印象。2, “集中宣傳式”的展播模式。欄目為兩周一期，每期在兩周中播放十余次。展播內(nèi)容，在兩周內(nèi)幾乎不間斷，跟觀眾相對熟

11、悉的宜春電視臺樂樂逛街，快樂家園等類似欄目相比，宣傳力度明顯要大。樂樂逛街，快樂家園欄目包括首播和重播，每期總共播出才3到4次。3, “黃金段時間”，生態(tài)家園欄目除了首播是在黃金時間段播出，大部分重播時間也是黃金時間播出。算筆經(jīng)濟(jì)帳，按宜春電視臺黃金段時間廣告費(fèi)來衡量。按3分鐘廣告時間來計算，廣告費(fèi)高達(dá) 15萬一個月，半個月7萬。而我們一期欄目，展播將近半個月，價格又是怎么樣？而且，欄目廣告比自由時間段廣告效果要強(qiáng)得多。與之相比，我們真敢堪稱物美價廉！4, “袁州區(qū)，五大老百姓親睞的樓盤評選展播”，為開發(fā)商樹立品牌形象，促進(jìn)樓盤營銷提供了更加卓越的動力和榮譽(yù)。而且，在我臺設(shè)置的互動環(huán)節(jié)上，增強(qiáng)

12、了老百姓參與投票評選的熱忱。提高了欄目收視率，增強(qiáng)廣告效果。5,生態(tài)家園的欄目平臺，強(qiáng)調(diào)和打造的是生態(tài)宜居元素。開發(fā)商在宜居空間展播樓盤，定能增加老百姓對開發(fā)商樓盤環(huán)境和質(zhì)量的好感。從而能增強(qiáng)賣點(diǎn)。6,開發(fā)商在過去對樓盤的宣傳，大多數(shù)著重在平面戶外招貼，戶外燈箱，戶外廣告牌等平面廣告形式上。在信息高度密集的今天，采取影視宣傳的廣告宣傳方法與戶外平面廣告結(jié)合，形成立體的廣告投放模式，是有實力的企業(yè)進(jìn)行廣告策劃時優(yōu)先考慮的形式。7,我們會開通百度引擎，在宜春境內(nèi)，搜索宜春房地產(chǎn)的視頻，我們的欄目會出現(xiàn)在百度排行最前列?？蛻裟睦娴玫搅擞幸饬x的延伸。我們的優(yōu)勢：旅行時空1, ,把風(fēng)景名勝，酒店飯莊

13、，玩耍去處，制作成專題性影視內(nèi)容，不但精美生動，通俗易懂，而且內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)比平面廣告要更能吸引消費(fèi)者去旅游，去消費(fèi)，去游玩。2, “集中宣傳式”的播出模式。欄目為兩周一期，每期在兩周中播出二十余次。播出內(nèi)容,在兩周內(nèi)幾乎不間斷，與宜春觀眾相對熟悉的宜春電視臺樂樂逛街，快樂家園等類似欄目相比，宣傳力度明顯要大。樂樂逛街，快樂家園欄目包括首播和重播，總共才3到4次。3, “黃金段時間”，生態(tài)家園欄目除了首播是黃金時間段播出，大部分展播時間也是黃金時間播出。算筆經(jīng)濟(jì)帳，第一，按宜春電視臺黃金段時間來衡量。按3分鐘廣告時間來計算，廣告費(fèi)高達(dá) 15萬一個月，半個月7萬。而我們一期欄目，展播將近半個月，價格又

14、是怎么樣？第二，樂樂逛街單素材費(fèi)用4分鐘以下，每分鐘是 2000元，3分鐘就是6000元，而且不是在黃金時間段播出，播出次數(shù)僅有3到4次。與之相比，我們真敢堪稱物美價廉！4,生態(tài)家園的欄目平臺，強(qiáng)調(diào)和打造的是生態(tài)旅游元素。在旅行時空中，宣傳本地旅游資源，可以說是，“如魚得水” “好鋼用在刀刃上”。5,專題片，除了在鄙臺播出宣傳之外，還可以自行使用于其他媒體宣傳，比如，網(wǎng)絡(luò)視頻 宣傳，發(fā)送給客戶。6,春季是旅游高峰，5月黃金周也將來臨，袁州 104萬人口，本地旅游人數(shù)最多，各優(yōu)秀 景點(diǎn)應(yīng)該積極宣傳，努力創(chuàng)收。7,我們會開通百度引擎，在宜春境內(nèi)，搜索宜春旅游的視頻，我們的欄目會出現(xiàn)在百度排行最前列?？蛻裟睦娴玫搅擞幸饬x的延伸。我們的優(yōu)勢：沃土名優(yōu)1、把生態(tài)種植業(yè)、生態(tài)藥業(yè)、綠化產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)品加工業(yè)及綠色產(chǎn)品通過電視畫面，清晰的展現(xiàn)在觀眾面前，讓觀眾很直觀的知道、了解并參與進(jìn)來。2、“集中宣傳式”的播出模式。欄目為兩周一期，每期在兩周中播出十余次。播出內(nèi)容，在兩周內(nèi)幾乎不間斷， 這樣可以在觀眾的心目中留下很深刻的印象，從而提高各個生態(tài)產(chǎn)業(yè)的美譽(yù)。3、“黃金段時間”，生態(tài)家園欄目除了首播是黃金時間段播出，大部分展播時間也是黃金時間播出。算筆經(jīng)濟(jì)帳，第一，按