【廣告策劃PPT】新姿成功營銷十步曲

1、愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分

2、享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 “4+4”“4+4” 從您的人脈中選擇推薦從您的人脈中選擇推薦4 4名積極的金卡會員名積極的金卡會員, , 按照您的成功秘訣，教導您的按照您的成功秘訣，教導您的4 4名金卡名金卡 會員再去推薦會員再去推薦4 4名金卡會員，名金卡會員，4 4名顧客。

3、當你的組織達到第三層，你的事業(yè)已經(jīng)成功名顧客。當你的組織達到第三層，你的事業(yè)已經(jīng)成功 了一大步。了一大步。 金卡會員金卡會員 顧顧 客客 您您 第一層面 第二層面 第三層面 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 新姿初級團隊領導人的職初級團隊領導人的職責責 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 初級團隊領導人必備初級團隊領導人必備的素質(zhì)的素質(zhì) 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 團隊領導人五項能力團隊領導

4、人五項能力 推薦能力推薦能力 零售能力零售能力 啟動能力啟動能力 訓練能力訓練能力 管理能力管理能力 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、

5、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 領導導航圖領導導航圖 您，您，領導

6、的核心！領導的核心！ 積極積極 分子分子a 積極積極 分子分子b 積極積極 分子分子c 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 您您 的的 收收 獲獲 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 美夢成真，是每個人心底的 盼望！筑夢踏實，人生的目 標才不致落空！ 恭

7、喜您踏上了成功的階梯， 新海得永遠與您相伴！ 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 12345678910111213141516171819202122232425262728293031 中央電視臺：獲得制空權中央電視臺：獲得制空權 區(qū)域媒體：進行巷戰(zhàn)，爭奪每一個街區(qū)、院落區(qū)域媒體：進行巷戰(zhàn)，爭奪每一個街區(qū)、院落 各戰(zhàn)區(qū)媒體：完成解放戰(zhàn)爭三大戰(zhàn)役一樣的戰(zhàn)略決戰(zhàn)各戰(zhàn)區(qū)媒體：完成解放戰(zhàn)爭三大戰(zhàn)役一樣的戰(zhàn)略決戰(zhàn) 案例：家電企業(yè)步步高，飲料企業(yè)樂百氏案例：家電企業(yè)步步高，飲料企業(yè)樂百氏。 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛

8、1 策略二：先發(fā)制人策略二：先發(fā)制人 先發(fā)制人策略成功戰(zhàn)例：先發(fā)制人策略成功戰(zhàn)例： 統(tǒng)一潤滑油，蒙牛 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 如果僅僅定位目標消費者，是否太少？如果僅僅定位目標消費者，是否太少？ 全面攻擊目標，才是企業(yè)的真正需要！全面攻擊目標，才是企業(yè)的真正需要！ 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 娃哈哈；醫(yī)藥企業(yè)如哈六藥，等等。 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 震懾論已經(jīng)成為21世紀美國戰(zhàn)爭的指導理論。 它由兩書合成：震懾與畏懼 （美）哈倫.厄爾曼 迅速制敵 （美）小詹姆士.韋德 策略七：震懾

9、戰(zhàn)法策略七：震懾戰(zhàn)法 在中國廣告界，典型震懾戰(zhàn)法是在中國廣告界，典型震懾戰(zhàn)法是“步步高步步高”： 長江截流，高頻次一日成名。 春節(jié)晚會，7個套裝/2000萬元，追逐新群體高到達、高頻次。 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 90的受眾知道寶馬的受眾知道寶馬 70的受眾知道：寶馬是車的受眾知道：寶馬是車 50的受眾知道：寶馬高擋車的受眾知道：寶馬高擋車 30的受眾知道：寶馬特殊的乘駕感覺的受眾知道：寶馬特殊的乘駕感覺 10的受眾：寶馬是自己的夢想的受眾：寶馬是自己的夢想 1乃至更少的受眾：想買乃至更少的受眾：想買 媒介分層思想的媒介分層思想的 內(nèi)涵和實證是：內(nèi)涵和實證是： 中國是一個傳統(tǒng)的 社

10、會； 中國民眾一個重要的 心里是從眾心里； 買寶馬的人需要 大眾的承認與喝彩； 所以，縱使寶馬， 在一定時期，也需要 在大眾媒體傳播！ 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 招標段！ 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 12345678910111213141516171819202122232425262728293031 a:x省我方絕對優(yōu)勢省我方絕對優(yōu)勢 b:xb:x省敵我膠著省敵我膠著c:xc:x省敵方絕對優(yōu)勢省敵方絕對優(yōu)勢 有兩種戰(zhàn)法：有兩種戰(zhàn)法： 常規(guī)戰(zhàn)法常規(guī)戰(zhàn)法：抽出a市場資金，突襲b市場，或騷擾c市場。 特殊戰(zhàn)法特殊戰(zhàn)法：集中資金，突然發(fā)動全國性戰(zhàn)略，決戰(zhàn)中國市場。 這里，激

11、情和魄力戰(zhàn)勝了所謂的“理智”，取得 了 戰(zhàn)果！ 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 推廣品牌、推介產(chǎn)品，使用制空權策略 行業(yè)無序或主次不分狀態(tài)下，使用先發(fā)制人策略 在本企業(yè)資金有限的或充沛的情況下，集中資金，使用占據(jù) 媒體資源策略 競爭激烈，強者封閉弱者空間，弱者以巧制勝，用競爭導向 策略 傳播需求變化，根據(jù)目標，選擇特殊目的策略 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 分配預算，就是實施戰(zhàn)略，應按照戰(zhàn)略導向分配預算 資金有限，集中資金，使用震懾戰(zhàn)法 推介高端產(chǎn)品，反用大眾“驚鴻一瞥”戰(zhàn)法 競爭激烈，考慮成本導向。別忘記：有“大成本”一說！ 市場膠著，條件具備，使用突然襲擊策略，放手一博， 決

12、戰(zhàn)中國！ 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 12345678910111213141516171819202122232425262728293031 中央電視臺：獲得制空權中央電視臺：獲得制空權 區(qū)域媒體：進行巷戰(zhàn)，爭奪每一個街區(qū)、院落區(qū)域媒體：進行巷戰(zhàn)，爭奪每一個街區(qū)、院落 各戰(zhàn)區(qū)媒體：完成解放戰(zhàn)爭三大戰(zhàn)役一樣的戰(zhàn)略決戰(zhàn)各戰(zhàn)區(qū)媒體：完成解放戰(zhàn)爭三大戰(zhàn)役一樣的戰(zhàn)略決戰(zhàn) 案例：家電企業(yè)步步高，飲料企業(yè)樂百氏案例：家電企業(yè)步步高，飲料企業(yè)樂百氏。 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛

13、 1 策略二：先發(fā)制人策略二：先發(fā)制人 先發(fā)制人策略成功戰(zhàn)例：先發(fā)制人策略成功戰(zhàn)例： 統(tǒng)一潤滑油，蒙牛 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 如果僅僅定位目標消費者，是否太少？如果僅僅定位目標消費者，是否太少？ 全面攻擊目標，才是企業(yè)的真正需要！全面攻擊目標，才是企業(yè)的真正需要！ 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 娃哈哈；醫(yī)藥企業(yè)如哈六藥，等等。 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 震懾論已經(jīng)成為21世紀美國戰(zhàn)爭的指導理論。 它由兩書合成：震懾與畏懼 （美）哈倫.厄爾曼 迅速制敵 （美）小詹姆士.韋德 策略七：震

14、懾戰(zhàn)法策略七：震懾戰(zhàn)法 在中國廣告界，典型震懾戰(zhàn)法是在中國廣告界，典型震懾戰(zhàn)法是“步步高步步高”： 長江截流，高頻次一日成名。 春節(jié)晚會，7個套裝/2000萬元，追逐新群體高到達、高頻次。 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 90的受眾知道寶馬的受眾知道寶馬 70的受眾知道：寶馬是車的受眾知道：寶馬是車 50的受眾知道：寶馬高擋車的受眾知道：寶馬高擋車 30的受眾知道：寶馬特殊的乘駕感覺的受眾知道：寶馬特殊的乘駕感覺 10的受眾：寶馬是自己的夢想的受眾：寶馬是自己的夢想 1乃至更少的受眾：想買乃至更少的受眾：想買 媒介分層思想的媒介分層思想的 內(nèi)涵和實證是：內(nèi)涵和實證是： 中國是一個傳統(tǒng)的

15、社會； 中國民眾一個重要的 心里是從眾心里； 買寶馬的人需要 大眾的承認與喝彩； 所以，縱使寶馬， 在一定時期，也需要 在大眾媒體傳播！ 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 招標段！ 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 0 1 12345678910111213141516171819202122232425262728293031 a:x省我方絕對優(yōu)勢省我方絕對優(yōu)勢 b:xb:x省敵我膠著省敵我膠著c:xc:x省敵方絕對優(yōu)勢省敵方絕對優(yōu)勢 有兩種戰(zhàn)法：有兩種戰(zhàn)法： 常規(guī)戰(zhàn)法常規(guī)戰(zhàn)法：抽出a市場資金，突襲b市場，或騷擾c市場。 特殊戰(zhàn)法特殊戰(zhàn)法：集中資金，突然發(fā)動全國性戰(zhàn)略，決戰(zhàn)中國市場。 這里，激情和魄力戰(zhàn)勝了所謂的“理智”，取得 了 戰(zhàn)果！ 愛、被愛、分享愛愛、被愛、分享愛 1 1 推廣品牌、推介產(chǎn)品，使用制空權策略 行業(yè)無序或主次不分狀態(tài)下，使用先發(fā)制人策略 在本企業(yè)資金有限的或充沛的情況下，集中資金，使