城市國際馬拉松完美方案

1、2017 “絲綢之路”銀川國際馬拉松推廣網(wǎng)址：/i ndeG.html一、馬拉松市場分析（一）馬拉松運動的發(fā)展概況及特點1、起源：“馬拉松”是古希臘的一個地名，位于雅典城東北30公里。馬拉松比賽是雅典人民為了紀念公元490年，一位跑了42.195公里向希臘人民傳遞勝利的消息，隨即倒地身亡的信使裴里 匹底斯的。馬拉松從起源就有了生命的意義，它挑戰(zhàn)自我、超越極限、 堅忍不拔、永不放棄、同舟共濟、要人助先自助，它忠誠、熱愛、堅 韌、崇高2、全球馬拉松運動的發(fā)展過程大致呈現(xiàn)三個特點：第一，范圍 不斷擴大，賽事不斷增加。第二，馬拉松運動的發(fā)展同國家、地區(qū)經(jīng)

2、 濟發(fā)展?fàn)顩r聯(lián)系緊密。第三，馬拉松運動的參與群體日益增加，不僅 參賽者規(guī)模和范圍不斷擴大，關(guān)注、支持和參與這項運動的其它社會 主體的范圍也越來越廣。3、各城市馬拉松：第一個城市馬拉松是1897年在波士頓舉行的， 后來陸續(xù)誕生了紐約馬拉松、芝加哥馬拉松、倫敦馬拉松、福岡馬拉 松、柏林馬拉松、巴黎馬拉松、鹿特丹馬拉松、中國香港渣打馬拉松、 北京馬拉松等。由于各地自然環(huán)境和人文環(huán)境的差異， 以及主辦者不 同的辦賽思路，各馬拉松賽事也呈現(xiàn)出多樣化的特點，以成績著稱， 以規(guī)模著稱，或以風(fēng)景優(yōu)美著稱等，不一而足。（二）中國馬拉松發(fā)展概況及特點1、特點：一個城市舉辦馬拉松賽，有三個前提條件，一是政府 等公共

3、部門的支持；二是有適合比賽的路線；三是企業(yè)的支持。在中 國馬拉松運動發(fā)展過程中，政府等公共部門、大眾傳媒以及國內(nèi)外一 些有實力的企業(yè)都給予了強有力的支持；電視臺等媒體以及體育營銷 機構(gòu)在中國馬拉松賽的推廣和籌資方面充分利用了自身的資源優(yōu)勢，作用不可忽視。2、國內(nèi)城市馬拉松賽事：1981年，北京舉辦了首屆國際馬拉松 賽，是中國第一個馬拉松賽事，組委會通過設(shè)置獎金等方式努力吸引 世界頂級選手參加，使得該賽事不斷出現(xiàn)優(yōu)秀成績，賽事的水平和影 響力也因此不斷提升。規(guī)模不斷擴大，參賽人數(shù)接近 3萬?，F(xiàn)在，北 京國際馬拉松賽已躋身于世界十大馬拉松賽， 并與最古老的波士頓馬 拉松賽相呼應(yīng)，被稱為最年輕的馬拉

4、松賽。繼北京國際馬拉松賽之后， 大連、上海、廈門、太原等城市也相繼舉辦了國際馬拉松賽，這些賽 事的運作日漸成熟，知名度逐步擴大。（三）銀川國際馬拉松概況銀川國際馬拉松賽是經(jīng)亞田聯(lián)和國家體育總局批準的，銀川市最 大的國際體育賽事，同時也是全國馬拉松積分賽其中的一站。 賽事分 為：男子全程馬拉松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女子半程 馬拉松和迷你馬拉松健身跑5項。銀川馬拉松賽的起步不算早，但從發(fā)展來看，呈現(xiàn)出水平不斷提 高的態(tài)勢，20XX年首屆的參賽人數(shù)不到1萬，此后兩年分別為1. 5 萬和1 . 6萬人，2013年的總參賽人數(shù)突破 3萬人，數(shù)字的增長 說明了銀川馬拉松賽知名度和吸引力的不斷提

5、升。2017年賽事報名參賽的外籍運動員共有49人，來自肯尼亞、埃塞俄比亞、摩洛哥等 14個國家和地區(qū)；國內(nèi)有包括來自香港、臺灣等 20多個省、市、自 治區(qū)的馬拉松愛好者報名參賽，參賽運動員中年齡最小的13歲。2017年太原國際馬拉松賽，中央電視臺首次對賽事進行全程直 播，組委會希望借助直播將銀川的優(yōu)美景色呈現(xiàn)在全國人民和世界人 民面前。二、馬拉松定位：互動性、繽紛性、群眾性三、馬拉松主題：健康、奧運、熱情、魅力四、馬拉松宗旨：展示銀川良好的人文地理環(huán)境、經(jīng)濟投放環(huán)境、城市文化、精神 風(fēng)貌，塑造銀川國際城市品牌，促進銀川與國內(nèi)外100多個友好城市 之間的交流與合作，加快銀川兩個精神文明建設(shè)，提高

6、到城市全民健 身的意識；促進銀川體育事業(yè)的發(fā)展。五、主辦單位：中國田徑協(xié)會寧夏回族自治區(qū)體育局銀川市人民政府六、承辦單位：銀川市體育旅游局七、策劃承辦單位：北京世紀盛典體育文化傳播有限公司八、協(xié)辦單位：市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機關(guān)工委、市教育局、市 公安局、市財政局、市住建委、市城鄉(xiāng)管理委員會、市衛(wèi)生局、市旅 游局、市食品藥品監(jiān)督管理局、市城鄉(xiāng)規(guī)劃局、市園林局、市廣播電 視臺（集團）、市容環(huán)衛(wèi)局、市總工會、市公共交通控股（集團）公 司、省廣播電視總臺、省教育廳體衛(wèi)藝處等。九、舉辦時間：2017年5月29日十、舉辦地點：中國銀川十一、邀請參賽城市：國內(nèi)外與銀川關(guān)系緊密的100余個經(jīng)濟文

7、 化發(fā)達的城市。十二、賽事項目：（1）男、女全程馬拉松（2）男、女半程馬拉松（3）男、女小馬拉松（4） 1公里健康跑十三、賽事規(guī)模：除有100個省、城市專業(yè)隊300余名隊員外，還將接受國內(nèi)外其他隊員的報名，并重點組織本市參賽隊員，總計人數(shù)定位在2萬 名以上。十四、媒體支持：電視、電臺：中央電視臺、銀川電視臺、中央人民廣播電臺、寧夏廣播電臺、銀川廣播電臺等等；報紙：人民日報、新華社、經(jīng)濟日報、中國體育 報、工人日報、寧夏晚報、銀川日報等省市媒體；網(wǎng)絡(luò)：新浪、搜狐、網(wǎng)易等十X五、活動設(shè)計1、開幕儀式：健身教練引領(lǐng)運動員熱身，市長致詞，歌舞演出（動感篇、民俗篇、婚禮篇）2、花樣馬拉松：100對新郎新

8、娘攜手跑馬拉松等3、頒獎儀式：留印馬拉松 馬拉松冠亞季軍手印雕塑 十六、相關(guān)活動1、馬拉松沿途名勝文化活動目的：通過獨具韻味的名勝文化活動展示， 創(chuàng)造熱烈不失本色的 馬拉松比賽氣氛，展現(xiàn)太原良好的精神風(fēng)貌，打造人、賽事、自然和 諧的美好境界?；顒又黝}：人、自然、和諧馬拉松之旅目的：深度開發(fā)馬拉松旅游資源，獨特的觀賞視角，給觀眾別樣 的體育旅游體驗，風(fēng)景、名勝多感官的享受。活動主題：碧海、藍天、奔跑車展目的：以馬拉松為契機，綜合展示汽車品牌，提高車行的知名度 和認知度。與銀川獨具特色的“道”相聯(lián)系，展示“道”的主流 載體車，打造車行關(guān)注奧運、傾情公益的品牌形象，體現(xiàn)了 車行開放的國際姿態(tài)，塑造人

9、文、奔跑、自然三者相統(tǒng)一的車展。 參展車型：各種轎車、跑車、越野車、旅游車等 參展主題：跑起來生命更精彩，奔跑、汽車、道路。房展目的：綜合展示房產(chǎn)品牌，提高房產(chǎn)企業(yè)的知名度和認知度。增強地產(chǎn) 活力，倡導(dǎo)健康生活方式，創(chuàng)造城市價值，打造房產(chǎn)關(guān)注奧運、 傾情公益的品牌形象，與魅力青島緊密相連，塑造健康、生活、 文化、城市相統(tǒng)一的房展。參展公司：各大房產(chǎn)公司參展主題：生活、健康、文化、城市、價值中國（銀川）體育健康用品展目的：展示國內(nèi)外體育運動品牌，塑造品牌，提倡健康的生活理念，加強銀川外的交流與合作，拉動銀川情！參展主題：運動、時尚、健康十七、公關(guān)活動目標(biāo)；向海內(nèi)外傳達銀川的魅力，展現(xiàn)銀川周到的人

10、文關(guān)懷，綜合展示組委會高水平的組織能力，塑造銀川市的品牌形象。目標(biāo)群：運動員、官員、觀眾、記者、旅游者活動：1、參賽者、官員、記者抵青交通綠色通道2、馬拉松標(biāo)志旗運動員簽署活動一一領(lǐng)隊會3、節(jié)慶品牌可持續(xù)發(fā)展高峰論壇，企業(yè)品牌戰(zhàn)略研討會4、馬拉松營養(yǎng)餐提示提供活動一一指定賓館5、銀川、奧運、馬拉松宣傳活動6、參賽運動員、官員銀川一日游7、運動員比賽飲水、醫(yī)療、志愿者服務(wù)&觀眾宣傳旗、太陽帽贈送、飲水提供、紙巾贈送活動9、馬拉松攝影大賽十八、CIS意義：活動品牌形象，需要從可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略高度進行整體塑造和建 設(shè)，并加以宣傳推廣樹立起來。進行馬拉松品牌形象設(shè)計，可以加深 馬拉松品牌宣傳的深度，將馬

11、拉松整體特色和太原城市精神完美結(jié) 合，提煉、升華、塑造銀川馬拉松獨特的節(jié)慶品牌，從根本上樹立中 國銀川市馬拉松差異化賽事，形成北有北京，南有廈門，西有銀川的 城市馬拉松格局。活動安排：組委會商討決定理念識別、行為識別、人文識別。通過電視、廣 播、報紙媒體面向社會征集馬拉松 CIS設(shè)計（主要是視覺識別和聽覺 識別），并通過相關(guān)媒體接受公眾的評選，公視。十九、新聞宣傳馬拉松作為專項體育賽事，主題鮮明，參與形式簡單，群眾互動 性強，貫穿賽事組織過程的馬拉松精神具有極強的文化張力和新聞吸 引力，當(dāng)賽事與城市發(fā)展結(jié)合起來，就有了較大的文化開發(fā)空間?；?動的開展在實現(xiàn)全面的政治性、 公益性宣傳使命的同時，

12、必將形成社 會關(guān)注的熱點以及連帶的娛樂性效應(yīng)。利用眾多新聞媒介和廣告手段進行全方位、立體化、多層次、廣泛性、 綜合性宣傳報道，必將使活動的綜合價值得到更加全面的體現(xiàn)。新聞發(fā)布會：在整個活動期間舉辦多次不同范圍的新聞發(fā)布會， 由相關(guān)主流媒 體參與報道，通過通稿、專訪、速寫、述評、追蹤等形式交叉宣傳后 形成新聞點。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播。專題報道：寧夏電視臺、銀川廣播電臺，銀川日報，銀川晚報報等媒體就馬 拉松籌備比賽全程進行專題采訪活動報道。 通過互聯(lián)網(wǎng)向全球發(fā)布馬 拉松信息，并及時跟蹤報道，對活動進行跟蹤專題宣傳介紹。二十、廣告策劃、廣告目標(biāo)：銀川馬拉松的知名度提高至 60%企業(yè)

13、關(guān)注率達70%有效輔助 馬拉松招商活動?？谔枺号芷饋?，生命更精彩！銀川馬拉松，傳播運動情！銀川馬拉松，與您共享成功！廣告創(chuàng)意：活力、互動、時尚創(chuàng)意手法，吸引海內(nèi)外觀眾的眼球，創(chuàng)意力求 在銀川宣傳推介原有基礎(chǔ)上有所突破。 根據(jù)招商工作的進程，廣告創(chuàng) 意有所不同，深度挖掘馬拉松的營銷價值，全面調(diào)動社會的關(guān)注。創(chuàng)作策略：電視廣告通過感性訴求和理性訴求相結(jié)合的方式塑造銀川馬拉松年輕、互動、商機無限的節(jié)慶品牌形象，根據(jù)活動日程推出相應(yīng)主題的招商、 公益廣告。在“生活在線”開辟銀川馬拉松專題推介節(jié)目。戶外廣告廣告牌的設(shè)計要與自然環(huán)境、活動場所巧妙契合，強調(diào)動感、。利用新的戶外媒體如自動售貨機，電子屏顯示。

14、橫幅要求運用馬拉 松標(biāo)準色，統(tǒng)一設(shè)計。公交車、出租車廣告要求，大面積沖擊力強 的畫面，融合文化元素，使廣告成為人們眼中鮮亮的風(fēng)景。燈箱霓 虹燈的設(shè)計要有立體感和變化性，給人以新奇、動感、時尚感。網(wǎng)絡(luò)廣告據(jù)活動作相應(yīng)的馬拉松彈出式廣告、 電子郵件廣告，并有相關(guān)鏈 接，向網(wǎng)民介紹馬拉松信息。與相關(guān)的游戲開發(fā)公司聯(lián)合，推出銀川 馬拉松游戲，并設(shè)立大獎，獎勵過關(guān)成功者。報紙廣告針對不同目標(biāo)群做系列廣告，綜合展示銀川馬拉松的魅力。廣播廣告馬拉松專題欄目二一、招商策劃媒介招商策略：面向社會全方位、有層次、分類別、分路段招商，給予整合的宣 傳回報，展示名企魅力，提升城市良好的經(jīng)濟文化投資環(huán)境。廣告招商（一）

15、杯名冠名1、“GG杯” 2017年銀川國際馬拉松賽半程冠名（50萬元） 宣傳回報：定為協(xié)辦單位，設(shè)組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎； 出席市長見面會，與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運動員、主持人合影；企業(yè)產(chǎn)品指定為比賽指定產(chǎn)品（產(chǎn)品署名： GGG“2017年銀川 國際馬拉松賽”指定產(chǎn)品）；主會場背景版署名、大型空飄氣球 20枚，大型拱門兩個，企業(yè) 廣告展板50塊（尺寸1.9G90,納入主會場設(shè)計方案）；沿街橫幅200條，燈桿旗200面；發(fā)布時間7天；獲飲料飲水點一處命名；列入宣傳畫冊（一個頁碼內(nèi)文，印刷量 3萬冊，國內(nèi)外贈送）；獲馬拉松紀念杯一座，發(fā)大會紀念證書；獲贈全程比賽VCD光盤；獲比賽

16、紀念品三十套。2、“GG杯” 2017年銀川國際馬拉松賽五公里冠名（40萬元） 宣傳回報：定為協(xié)辦單位；設(shè)組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎； 出席市長見面會，與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運動員、主持人合影；企業(yè)產(chǎn)品指定為比賽指定產(chǎn)品（產(chǎn)品署名： GGG“2017年銀川 國際馬拉松賽”指定產(chǎn)品）；主會場背景版署名、大型空飄氣球 15枚，大型拱門2個，企業(yè) 廣告展板40塊（尺寸1.9G90，納入主會場設(shè)計方案）；沿街橫幅150條，燈桿旗150面；發(fā)布時間7天；獲飲料飲水點一處命名；列入宣傳畫冊（一個頁碼內(nèi)文，印刷量 3萬冊，國內(nèi)外贈送）；獲馬拉松紀念杯一座，發(fā)大會紀念證書；獲贈全程比賽VCD光盤

17、；獲比賽紀念品40套。3、“GG杯” 2017年銀川國際馬拉松賽1公里健康跑冠名（50 萬元）宣傳回報：定為協(xié)辦單位，設(shè)組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎； 與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運動員、主持人合影；企業(yè)產(chǎn)品指定為比賽指定產(chǎn)品（產(chǎn)品署名： GG（為“2017年銀川 國際馬拉松賽”指定產(chǎn)品）；主會場背景版署名、大型空飄氣球 10枚，大型拱門一個，企業(yè) 廣告展板30塊（尺寸1.9G90,納入主會場設(shè)計方案）；沿街橫幅100條，燈桿旗100面；發(fā)布時間7天；列入宣傳畫冊（一個頁碼內(nèi)文，印刷量 3萬冊，國內(nèi)外贈送）；獲馬拉松紀念杯一座，發(fā)大會紀念證書；獲贈全程比賽VCD光盤；獲比賽紀念品30套。

18、（二）、指定贊助冠名（15萬元）（以下贊助內(nèi)容均有全市各媒體 集中報道一次）1、贊助類別指定產(chǎn)品贊助：通訊類（例：中國移動）飲用水 飲料 服裝鞋帽（例：紀念衫、各類人員服裝、太陽帽，背包等）食品保健品洗浴用品 記時器 引導(dǎo)、接待車等；指定服務(wù)贊助：航空酒店通信服務(wù)酒類金融機構(gòu)汽車租賃 房地產(chǎn)等；指定獎品贊助：分段獎品 運動員獎杯 運動員獎牌組委會辦公用品贊助：辦公設(shè)備/電腦/醫(yī)藥用品/體育器材/膠卷 攝影等。2、宣傳回報指定贊助商具有唯一性，即任一一贊助商合作后，同行業(yè)其它贊 助商不得在2017中銀川國際馬拉松中有任何贊助方式。1）授權(quán)為“ 2017中銀川國際馬拉松指定合作伙伴”2）指定品牌授

19、權(quán)：“ 2017中銀川國際馬拉松指定產(chǎn)品”3）出席開幕式、閉幕式頒獎；與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運動員、 主持人合影；4）主會場背景版署名、大型空飄氣球10枚，大型拱門一個，企 業(yè)廣告展板30塊（尺寸1.9G90,納入主會場設(shè)計方案）；5）沿街橫幅100條，燈桿旗100面；發(fā)布時間7天；6）宣傳畫冊（一個頁碼內(nèi)文，印刷量 3萬冊，國內(nèi)外贈送）；7）獲馬拉松紀念杯一座，發(fā)大會紀念證書；8）獲贈全程比賽VCD光盤；9）獲比賽紀念品30套。單一媒體招商（以下贊助內(nèi)容均有全市各媒體集中報道一次）自1月初至5月25日期間內(nèi)，贊助企業(yè)廣告將在以上地點發(fā)布。 期間將有大約100萬/次人流關(guān)注，這對企業(yè)來說無疑

20、是一次極佳的 宣傳平臺。五公里分會場贊助費用：（20萬元）招商內(nèi)容：中心舞臺廣告、空飄氣球廣告、中華龍氣模廣告、拱 門廣告、燈桿旗、橫幅宣傳回報：在以上廣告載體上發(fā)布贊助企業(yè)廣告。分會場應(yīng)嚴格按照馬拉松組委會的比賽規(guī)則辦理。1）列入宣傳畫冊（一個頁碼內(nèi)文，印刷量3萬冊，國內(nèi)外贈送）；2）獲馬拉松紀念杯一座，發(fā)大會紀念證書；3）獲贈全程比賽VCD光盤；4）獲比賽紀念品30套。2、飲料站、飲水用水點、文化景點廣告招商贊助費用：（2萬元/個）發(fā)布地點及形式：文化景點：沿途（全程）共設(shè)10個飲水點、文化亮點。飲料站、 飲水用水點應(yīng)嚴格按馬拉松比賽規(guī)則辦理。宣傳回報：文化景點原則上以“代表銀川的自然景觀

21、和人文景觀”為主，景 點微縮制作形成展現(xiàn)。這些亮點及飲水點將成為沿途觀眾集聚較多的 地帶，從而為企業(yè)的廣告宣傳奠定了良好的契機。 從媒體的角度來說， 這也無疑會成為傳媒爭相報道的新聞話題。3、青年志愿者服裝市青聯(lián)選拔能夠體現(xiàn)銀川國際化城市特色懂英語的青年志愿者 為比賽服務(wù)。贊助費用：宣傳回報：青年志愿者統(tǒng)一佩帶綬帶，胸前為“ 2017中銀川國際馬拉松賽 青年志愿者”字樣，而后背則為“ GG企業(yè)熱烈祝賀2017中銀川國際 馬拉松賽勝利舉行”字樣。4、大型計時鐘、先導(dǎo)車計時鐘、計時點計時鐘廣告招商 贊助費用：（5萬元）宣傳回報：大型計時鐘側(cè)或正面印“ GG企業(yè)熱烈祝賀2017中銀川國際馬拉 松比賽勝利舉行”字樣。組委會報媒鳴謝廣告；人流受眾支持。其中 大型歐式風(fēng)格計時鐘比賽結(jié)束后將由市有關(guān)部門予以收藏，并有可能會安置在市有關(guān)地帶，作為標(biāo)志性建筑處理，具有后繼價值。先導(dǎo)車 計時鐘左上角或右上角印制贊助商名稱或標(biāo)志； 計時點時間鐘同先導(dǎo) 車計時鐘。5、拱門：（3000元/個）數(shù)量：主會場6個；五公里終點2個；云嶺路折返點2個；八大峽折 返點2個宣傳回報：在以上載體上印制“ GG企業(yè)賀“杯” 2017中銀川國 際馬拉松賽圓滿成功！ ”字樣6、空飄氣球：（800元/個）地點、數(shù)量：主會場：折返點：折返點： 宣傳回報：在以上載體上印制“ GG企業(yè)