2020品牌推廣工作計(jì)劃

1、xx 品牌推廣工作計(jì)劃xx 品牌推廣工作計(jì)劃 (一)一、工作思路提升“ xx”品牌，網(wǎng)絡(luò)推廣部作為市場(chǎng)營(yíng)銷中心的核心部門，將在 xx 年配合公司上市，提升公司品牌，品牌意識(shí)上極力配合公司，將“ xx”品牌提升到一個(gè)新的臺(tái)階。二、工作重點(diǎn)協(xié)助銷售部門做好產(chǎn)品品牌推廣工作， 并收集整理客戶資源， 及時(shí)將相關(guān)信息反饋給銷售部門。三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境與優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)作為新興事物， 時(shí)刻影響著人們的生活環(huán)境， 它在日常生活中的作用在一步步壯大。 網(wǎng)絡(luò)媒體本身就具有全球性， 網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)的傳播模式，它可以同時(shí)擔(dān)負(fù)起視頻、音頻、文字、圖片等功能，媒體還相互鏈接形成合力，形成一種復(fù)合型媒體的優(yōu)勢(shì)，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)

2、媒體所特有的自主選擇和互動(dòng)性、 開(kāi)放性等特點(diǎn)， 解決了眾多傳統(tǒng)媒體在時(shí)間、空間、容量、速度等方面的局限性，信息的保存周期更長(zhǎng)，網(wǎng)民可隨時(shí)隨地對(duì)信息進(jìn)行查找和查閱， 這充分展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體合作的巨大能量和影響力。根據(jù) CNNIC中國(guó)互聯(lián)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，中國(guó)網(wǎng)民在網(wǎng)上經(jīng)常查詢以下幾個(gè)方面的信息新聞： 74.2%計(jì)算機(jī)軟硬件信息： 49.2%休閑娛樂(lè)信息： 44.6%生活服務(wù)信息： 42.3%電子書籍： 36.7%教育信息： 29.3%科技信息： 26.5%社會(huì)文化信息： 26.5%四、實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌策略品牌是一種信譽(yù) ,由產(chǎn)品品質(zhì) ,商標(biāo) ,企業(yè)標(biāo)志 ,廣告口號(hào) ,公共關(guān)系等混合交織形成。知

3、名品牌與網(wǎng)站訪問(wèn)量之間沒(méi)有必然的聯(lián)系,這個(gè)結(jié)果意味著公司要在網(wǎng)上取得成功,絕不能指望依賴傳統(tǒng)的品牌優(yōu)勢(shì)。由于互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)容量非常規(guī)增長(zhǎng),消費(fèi)者群的聚集 ,域名商標(biāo)的潛在價(jià)值是很難以往常的模式進(jìn)行預(yù)測(cè)的.傳統(tǒng)營(yíng)銷聯(lián)系是基于一對(duì)多的模式 ,企業(yè)只是借助媒體提供信息,傳播信息 ,消費(fèi)者只能憑借片面宣傳和消費(fèi)嘗試建立對(duì)企業(yè)的形象;而互聯(lián)網(wǎng)的交互性和超文本連接,多媒體以及操作的簡(jiǎn)易性,使在網(wǎng)上進(jìn)行宣傳更具操作性和可信性,更易建立品牌形象和加強(qiáng)與顧客溝通,加強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度 .五、工作計(jì)劃：、網(wǎng)絡(luò)推廣工作概要網(wǎng)絡(luò)推廣的基本包括：網(wǎng)絡(luò)品牌管理、網(wǎng)站推廣管理、信息發(fā)布管理、在線顧客關(guān)系管理、在線顧客服務(wù)管理、網(wǎng)上促

4、銷管理、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研管理等。針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)手段， 可以降低促銷成本。 盡管建立和維護(hù)公司的網(wǎng)址需要一定的投資， 但是與其他銷售渠道相比， 使用因特網(wǎng)的成本已經(jīng)大大地降低了。在網(wǎng)絡(luò)上可提供全天候的廣告及服務(wù)而不需增加開(kāi)支。網(wǎng)頁(yè)的維護(hù)及運(yùn)作是由網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司負(fù)責(zé)的。這種24 小時(shí)不間斷的服務(wù)有利于增加企業(yè)與顧客的接觸機(jī)會(huì)，更好地發(fā)揮潛在的銷售能力。1.在國(guó)內(nèi)最大的中文搜索引擎-百度作全面推廣2.全球第一大搜索引擎GOOGLE推廣3.阿里巴巴國(guó)內(nèi)推廣4.免費(fèi)搜索引擎登陸5.免費(fèi)網(wǎng)站信息發(fā)布6.結(jié)合展會(huì)和平面媒體廣告進(jìn)行綜合性推廣針對(duì)海外推廣通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，可以即時(shí)連通國(guó)際市場(chǎng)，減少市場(chǎng)壁壘。網(wǎng)

5、絡(luò)創(chuàng)造了一個(gè)即時(shí)全球社區(qū)， 它消除了不同國(guó)家的企業(yè)與客戶之間做生意的時(shí)間、地域障礙。1.全球第一大搜索引擎 -GOOGLE推廣2.全球最大的貿(mào)易網(wǎng)站 -阿里巴巴國(guó)外推廣3.YAHOO國(guó)際推廣4.國(guó)外知名網(wǎng)站信息發(fā)布5.選擇地區(qū)網(wǎng)站進(jìn)行重點(diǎn)推廣6.參加機(jī)電產(chǎn)品國(guó)際交流會(huì)，將公司品牌滲透到各種活動(dòng)中直銷推廣配合公司銷售代表做好客戶需求信息的收集及產(chǎn)品推廣工作。根據(jù)季節(jié)調(diào)整推廣方案根據(jù)一年的不同時(shí)段， 重新調(diào)整推廣方案， 選擇有效的推廣方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放和推廣， 一般銷售旺季在每年的 5 月至 9 月份，在此時(shí)間段內(nèi)可以適當(dāng)增加廣告投放量及增加推廣力度。、部門管理工作部門團(tuán)隊(duì)建設(shè)1.做好人才儲(chǔ)備工

6、作，合理搭配、培養(yǎng)，使部門工作順暢有序。2.做好部門內(nèi)部、外部協(xié)調(diào)工作，有計(jì)劃的組織部門員工培訓(xùn)和部門集體活動(dòng)，營(yíng)造團(tuán)結(jié)、合作、進(jìn)取的工作氛圍。部門環(huán)境、安全管理1.根據(jù)實(shí)際情況做好年度、季度、月度資金預(yù)算對(duì)部門管理經(jīng)費(fèi)以提高工作效率、勤儉節(jié)約為原則，嚴(yán)格執(zhí)行公司相關(guān)管理制度。2.嚴(yán)格執(zhí)行公司工作規(guī)范、安全管理體系，做好部門自查、管理工作。3.對(duì)部門固定資產(chǎn)進(jìn)行定位、定人管理，確保帳物相符，正確使用、維護(hù)、保養(yǎng)，避免設(shè)備損壞現(xiàn)象，確保不出現(xiàn)設(shè)備丟失事故。4.嚴(yán)格執(zhí)行公司及研發(fā)相關(guān)管理制度，并對(duì)相關(guān)運(yùn)作流程中的問(wèn)題及時(shí)提出反饋和主動(dòng)協(xié)調(diào)解決。5.嚴(yán)格做好技術(shù)保密工作，使各類技術(shù)檔案的管理做到準(zhǔn)確

7、、齊全、規(guī)范、有效，達(dá)到公司相關(guān)文件要求。、資訊管理網(wǎng)站信息發(fā)布及時(shí)有效的發(fā)布公司內(nèi)部新聞和行業(yè)資訊。需求信息收集整理從網(wǎng)絡(luò)上獲得客戶信息以后進(jìn)行整理，然后發(fā)送給相關(guān)部門負(fù)責(zé)人。產(chǎn)品資料信息整理對(duì)公司產(chǎn)品資料和圖片進(jìn)行統(tǒng)一的管理， 高效的完成各種公司內(nèi)部資料收集工作。合作單位信息整理、信息化建設(shè)網(wǎng)站改版及內(nèi)容增減網(wǎng)站首頁(yè)改版， 盡可能多的在首頁(yè)展示公司網(wǎng)站內(nèi)容， 包括產(chǎn)品信息，網(wǎng)站鏈接，新聞資訊等等。網(wǎng)絡(luò)辦公系統(tǒng)推行使各地分公司、 辦事處更好地能在同一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上高效辦公、 及時(shí)溝通，大大節(jié)約辦公費(fèi)用，加強(qiáng)行政執(zhí)行力。在線客戶服務(wù)系統(tǒng)回復(fù)網(wǎng)站訪問(wèn)客戶的咨詢， 搜羅對(duì)方的詳細(xì)聯(lián)系方式， 組織各地辦

8、事處同時(shí)跟進(jìn)，并借此功能積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。搜索引擎管理系統(tǒng)根據(jù)公司業(yè)務(wù)的調(diào)整， 在廣告投放后臺(tái)適時(shí)調(diào)整關(guān)鍵詞、 廣告內(nèi)容等等。并根據(jù)市場(chǎng)的季節(jié)程度調(diào)整廣告的投放。其它新系統(tǒng)：不斷挖掘其它有利于公司產(chǎn)品推廣的新系統(tǒng)，提高網(wǎng)絡(luò)推廣效果。六、目標(biāo)：1.利用搜索引擎提升網(wǎng)絡(luò)品牌，盡可能增加網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄的數(shù)量 ;通過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)提高網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎檢索結(jié)果中的效果，增加網(wǎng)站在搜索引擎的可見(jiàn)度，獲得比競(jìng)爭(zhēng)者更有利的地位等。2.在網(wǎng)絡(luò)推廣基礎(chǔ)上，精細(xì)地分析收集的信息數(shù)據(jù)，力爭(zhēng)能促成有效的跟單。xx 品牌推廣工作計(jì)劃 (二)策劃背景 :借助于平安夜這個(gè)特別的時(shí)刻以及具有較高人流量的游樂(lè)場(chǎng)，集天時(shí)、地利、人

9、和這三方面的有利因素，開(kāi)展針對(duì)某知名高級(jí)蛋糕品牌的產(chǎn)品與品牌推廣活動(dòng)。產(chǎn)品定位 :低調(diào)的奢華推廣目的 :加強(qiáng)品牌與客戶之間的溝通;提高品牌知名度;收集市場(chǎng)信息 ;提高產(chǎn)品銷量 ;1、推廣方式 :現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)，品牌與產(chǎn)品互動(dòng)2、推廣對(duì)象 :情侶、夫妻3、推廣引入 :以愛(ài)情為訴求點(diǎn)活動(dòng)策劃方案 :活動(dòng)主題 :品一份，溫馨而浪漫的愛(ài)從游樂(lè)場(chǎng)入門到品牌活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì):在游樂(lè)場(chǎng)入口安排幾個(gè)身穿統(tǒng)一白色服裝的工作人員(稱為愛(ài)的天使 )，給所有入場(chǎng)的情侶們派發(fā)愛(ài)的通行證 (一個(gè)制作精美的宣傳小卡片，上面注有品牌推廣現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的場(chǎng)地、時(shí)間、內(nèi)容等信息安排，并在設(shè)計(jì)精美的品牌廣告圖片為卡片背景 );倘若不想安排工

10、作人員派發(fā)，亦可以在入門處的顯眼位置設(shè)幾個(gè)布置特別的、 具有節(jié)日和品牌產(chǎn)品特色宣傳點(diǎn)，讓情侶前來(lái)自取。塑造品牌特色的宣傳設(shè)計(jì):把部分寫有浪漫愛(ài)情故事的圣誕小卡片， 分別提前放在游樂(lè)場(chǎng)內(nèi)各個(gè)具有浪漫情調(diào)的地方 (如在花從中，在樹上，在湖邊，在小屋內(nèi)等 )，在活動(dòng)當(dāng)天發(fā)現(xiàn)這張神秘卡片的情侶，即可到指定活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取屬于由公司特別制作的平安夜蛋糕 (M)一份，此環(huán)節(jié)主要是為品牌營(yíng)造一種浪漫、 驚喜的神秘色彩， 卡片的數(shù)量可由主辦方根據(jù)推廣活動(dòng)的規(guī)模大小情況而定 ;與游樂(lè)場(chǎng)主題活動(dòng)的宣傳設(shè)計(jì) :游樂(lè)場(chǎng)的音樂(lè)會(huì)和狂歡派對(duì)的現(xiàn)場(chǎng)布置可以放宣傳蛋糕品牌的展板、氣球、海報(bào)等舞臺(tái)布置，另外在節(jié)目中穿插一些活動(dòng)環(huán)節(jié)

11、，比如 :現(xiàn)場(chǎng)搶答，回答關(guān)于蛋糕制作的問(wèn)題，關(guān)于愛(ài)情的問(wèn)題等等 ;由愛(ài)的天使在臺(tái)下送出一張圣誕蛋糕的領(lǐng)取卷 ;安排一個(gè)優(yōu)美動(dòng)人的節(jié)目來(lái)演繹出所推廣的品牌蛋糕的美與內(nèi)在蘊(yùn)涵的味道 ;活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的宣傳設(shè)計(jì)(雪地旁 ):在人工造雪場(chǎng)旁的場(chǎng)地中， 適宜開(kāi)展一些有趣浪漫并適合情侶玩的現(xiàn)場(chǎng)游戲 (例如 :幾對(duì)情侶分別男女各綁一只腳，中加夾著一個(gè)心形氣球，一起從比賽場(chǎng)地的一頭走到另一頭， 最快到達(dá)目的地且氣球不破者取勝 (可以獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷，在另一個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地可換取 );其它活動(dòng)參考 :幾對(duì)情侶分別站立對(duì)著吃一只用繩子掉起來(lái)的紅蘋果，最快吃干凈的情侶取勝 ;或者是，幾對(duì)情侶中的一方分別拿到一張

12、主辦方提供的小紙條， 女方把看到的字寫在對(duì)方手心上， 只能寫一遍，說(shuō)出者犯規(guī)，男方需要猜出寫下的字并告訴主持人，猜對(duì)者取勝 ;還可以是，幾對(duì)情侶中的男女任意選出一方，對(duì)著圖片比賽做蛋糕，材料需提前準(zhǔn)備，最終做得最快最漂亮者取勝。 (取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷，在另一個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地可換取 )活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的宣傳設(shè)計(jì) (與客交流 ):現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)播放柔和而優(yōu)美的輕音樂(lè)， 以使得到現(xiàn)場(chǎng)的人能夠感受到一種浪漫的愛(ài)的氛圍， 同時(shí)和蛋糕的高雅品牌內(nèi)涵相吻合， 一曲曲音樂(lè)似乎在低聲地講述著一個(gè)個(gè)動(dòng)人的愛(ài)情故事， 場(chǎng)地內(nèi)設(shè)置展臺(tái)可以展示精美的誘人蛋糕并寫上沒(méi)款蛋糕的介紹， 到現(xiàn)場(chǎng)的觀賞者可以獲得一張圣誕愛(ài)情紀(jì)念卡

13、(卡的一半可以寫許愿內(nèi)容和名字，另一半可以在下次到連鎖店購(gòu)買蛋糕時(shí)獲贈(zèng)精美小禮品 )，場(chǎng)地旁邊布置兩棵美麗的圣誕樹， 情侶們?cè)诳ㄆ蠈懴伦约旱膼?ài)情愿望并系在樹上， 增添浪漫的色彩。 )與此同時(shí)，還可以邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客填寫簡(jiǎn)單的調(diào)查問(wèn)卷以及對(duì)品牌的評(píng)價(jià)或意見(jiàn)等信息。另外，前面 2、3、4、5 點(diǎn)所涉及到的所有活動(dòng)最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)， 加深對(duì)品牌蛋糕的了解。現(xiàn)場(chǎng)還可以通過(guò) LCD電視或展板標(biāo)明 24:00 點(diǎn)將在此舉辦平安夜愛(ài)的主題活動(dòng)謝謝你的愛(ài) !24:00 的活動(dòng)，如場(chǎng)地能同時(shí)容納 30 人以上，可以主持一些現(xiàn)場(chǎng)真愛(ài)大告白的活動(dòng)， 讓情侶們彼此說(shuō)出自己對(duì)對(duì)方的愛(ài)。又或者以抽

14、獎(jiǎng)的形式， 讓抽到獎(jiǎng)的情侶說(shuō)出自己愛(ài)情中最浪漫的事情 ;讓愛(ài)的天使教大家用手語(yǔ)表達(dá)我愛(ài)你 ;給現(xiàn)場(chǎng)的客人每人發(fā)一個(gè)氫氣球，情侶雙方在氣球上寫下愛(ài)的誓言，在 24:00 整，主持人的主持，一同放飛氣球，以天空作證情侶間的愛(ài)情。方案說(shuō)明 :1、因?yàn)榈案獾母呒?jí)定位，因而在價(jià)格上也會(huì)高于普通蛋糕，如何結(jié)合蛋糕的特色賣出高端的價(jià)值， 一方面是制造機(jī)會(huì)讓客戶親自品嘗到其特別之處，另一方面，也需要讓客戶了解到品牌的內(nèi)涵，從而鐘情于它。2、在所有的客戶群中， 情侶和夫妻是最有大可能的潛在購(gòu)買者，一方面，平安夜到游樂(lè)場(chǎng)的人群以青年和中年男女居多，另一方面，為了表達(dá)一份真摯的愛(ài)情， 人們可以不惜代價(jià)， 因此蛋糕的

15、價(jià)格一般情侶都可以接受。只要能營(yíng)造出這種氛圍，蛋糕在平安夜的意義，如同玫瑰在情人節(jié)的意義。3、活動(dòng)的所有設(shè)計(jì)，都圍繞著浪漫溫馨的主題，而這是最所有情侶們所希望感受到的， 以此加深此類客戶對(duì)品牌蛋糕的鐘情，有利于以后的銷售。最后，希望貴司與蛋糕品牌成功合作，在平安夜推出這個(gè)讓人期待的而心動(dòng)的產(chǎn)品。xx 品牌推廣工作計(jì)劃 (三)一、品牌營(yíng)銷工作計(jì)劃的主要思路提高公司視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VI)應(yīng)用的準(zhǔn)確率，逐步建立品牌行為規(guī)范，初步構(gòu)建品牌管理平臺(tái);充分利用公司網(wǎng)站、宣傳畫冊(cè)、宣傳片、行業(yè)網(wǎng)站、協(xié)會(huì)、內(nèi)刊等渠道，放大品牌形象，推進(jìn)各下屬單位與公司品牌間的相互支撐 ;加強(qiáng)品牌內(nèi)部滲透，適度強(qiáng)化品牌外部傳播。

16、品牌工作開(kāi)展的關(guān)鍵點(diǎn)：1、規(guī)范 VI 應(yīng)用 ;2、系統(tǒng)內(nèi)的品牌融匯 ;3、內(nèi)外同步傳播。二、具體工作第一階段、提高公司視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VI)應(yīng)用的準(zhǔn)確率。目標(biāo)：公司內(nèi)部具體工作人員熟知公司VI 的使用要求，能夠規(guī)范使用企業(yè) VI，在實(shí)際工作中可以更注重公司與本單位品牌之間的融匯 ;一般員工能夠知曉公司視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本內(nèi)容和意義。擴(kuò)大視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用范圍，提高外部對(duì)公司品牌的認(rèn)知。1、修訂完善公司 VI 手冊(cè)對(duì)目前公司 VI 手冊(cè)中不適用的內(nèi)容進(jìn)行修訂和補(bǔ)充。2、組織應(yīng)用培訓(xùn)組織各下屬單位的 VI 應(yīng)用培訓(xùn)，通過(guò)公司 OA 系統(tǒng)進(jìn)行公司LOGO、標(biāo)準(zhǔn)色等基本應(yīng)用元素進(jìn)行全員宣貫。3、擬定 VI

17、 應(yīng)用制度，明確使用要求， 形成 VI 應(yīng)用指導(dǎo)和檢查的標(biāo)準(zhǔn)。4、檢查、規(guī)范VI 應(yīng)用效果開(kāi)展 VI 應(yīng)用檢查和整改，重點(diǎn)檢查以公司 VI 為主要標(biāo)識(shí)的證件、名片、信函、傳真、手提袋、禮品、前臺(tái)設(shè)計(jì)、車輛標(biāo)識(shí)等物品的使用，指導(dǎo)公司下屬單位規(guī)范 VI 應(yīng)用。第二階段、放大品牌形象， 推進(jìn)各下屬單位與公司品牌間的相互支撐，提高社會(huì)認(rèn)知度。目標(biāo)：通過(guò)固化的視覺(jué)資料， 不斷加深市場(chǎng)對(duì)公司及各產(chǎn)業(yè)品牌的認(rèn)知，放大品牌形象。通過(guò)做好各下屬單位與公司間的宣傳關(guān)系，促進(jìn)目標(biāo)市場(chǎng)了解產(chǎn)業(yè)與公司間關(guān)系， 有利于在市場(chǎng)推介上合并公司資源，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌宣傳名稱、物品及資料的必要統(tǒng)一(1)統(tǒng)一各下屬單位外部品牌簡(jiǎn)稱及宣傳口號(hào)，并嚴(yán)格要求各單位在外部宣傳的全部資料中均應(yīng)出現(xiàn)本單位宣傳口號(hào)。品牌的簡(jiǎn)稱及宣傳口號(hào)已經(jīng)在用的繼續(xù)使用，沒(méi)有形成的或需要修改的，由所在單位提出意見(jiàn)，公司統(tǒng)一討論通過(guò)，通過(guò)一個(gè)，使用一個(gè)。(2)統(tǒng)一公司品牌標(biāo)識(shí)物品的制作。以公司VI 為主要應(yīng)用元素的通用物品，如手提袋、信封、信紙、工作手冊(cè)、旗幟等，各單位根據(jù)需要提出制作申請(qǐng)，由公司統(tǒng)一制作，既可降低