PESTEL分析模型

1、peste份析模型peste份析模型又稱大環(huán)境分析，是分析宏觀環(huán)境的有效工具，不僅能夠分析外部環(huán) 境，而且能夠識別一切對組織有沖擊作用的力量。它是調(diào)查組織外部影響因素的方法，其每一個字母代表一個因素，可以分為6大因素：政治因素(political)、經(jīng)濟因素(economic)、社會因素(social)、技術(shù)要素、環(huán)境因素(environmental) 和法律因素(legal)。企業(yè)在對復(fù)雜多變的環(huán)境進行分析時，需要運用到特定的分析框架，這個框架由一系 列自外向內(nèi)的層級環(huán)境組成： 宏觀環(huán)境處于最 高層級，對幾乎所有組織都會產(chǎn)生程度不同的影響，包括政治 (p)、經(jīng)濟 (e)、社會(s)、技術(shù)(t

2、)、自然(e)(綠色”)以及法律(l)等方面的諸多因素。 通過pestel戰(zhàn)略規(guī)劃分析模型，可以識別出這些因素如何影響組織。同時，pestel模型為識別關(guān)鍵的變革驅(qū)動力提供了豐富的信息”，這些關(guān)鍵驅(qū)動力可用于構(gòu)建未來可能不尋常的情境。 行業(yè)或者部門形成了一般環(huán)境中的第二層級，由提供相同產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)群組成。波特五力模型在此特別有用， 有助于理解特定行業(yè)或部門的吸引力，以及來自現(xiàn)有競爭者之外的潛在威脅。 競爭者和市場是對組織最直接的環(huán)境層級。戰(zhàn)略集團這個概念，可用于識別不同類型的競爭者。市場細(xì)分和關(guān)鍵成功因素有助于理解消費者需求的重要性。市場中消費者的期望不盡相同，他們需求的重要性也不相同。p

3、este份析模型又稱大環(huán)境分析，是分析宏觀環(huán)境的有效工具，不僅能夠分析外部環(huán) 境，而且能夠識別一切對組織有沖擊作用的力量。它是調(diào)查組織外部影響因素的方法，其每一個字母代表一個因素，可以分為6大因素：(1)政治因素(political) :是指對組織經(jīng)營活動具有實際與潛在影響的政治力量和 有關(guān)的政策、法律及法規(guī)等因素。(2)經(jīng)濟因素(economic):是指組織外部的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)布局、資源狀況、經(jīng)濟水平以及未來的經(jīng)濟走勢等。(3)社會因素(social):是指組織所在社會中成員的歷史發(fā)展、文化傳統(tǒng)、價值觀念、教育水平以及風(fēng)俗習(xí)慣等因素。(4)技術(shù)因素(technological):技術(shù)要素不僅

4、僅包括那些引起革命性變化的發(fā)明， 還包括與企業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的新技術(shù)、新工藝、新材料的出現(xiàn)和發(fā)展趨勢以及應(yīng)用前景。(5)環(huán)境因素(environmental): 一個組織的活動、產(chǎn)品或服務(wù)中能與環(huán)境發(fā)生相互 作用的要素。(6)法律因素(legal):組織外部的法律、法規(guī)、司法狀況和公民法律意識所組成的 綜合系統(tǒng)。pestels在pest分析基礎(chǔ)上加上環(huán)境因素 (environmental) 和法律因素(legal)形成 的。在分析一個企業(yè)集團所處的背景的時候，通常是通過這六個因素來進行分析企業(yè)集團所面臨的狀況。|政治因素 政府的管制和管制解除 政府采購規(guī)模和政策 特種關(guān)稅 專利數(shù)量 中美關(guān)系 財政和

5、貨幣政策的變化 特殊的地方及行業(yè)規(guī)定 世界原油、貨幣及勞動力市場 進出口限制 他國的政治條件 政府的預(yù)算規(guī)模|經(jīng)濟因素 經(jīng)濟轉(zhuǎn)型 可支配的收入水平 利率規(guī)模經(jīng)濟 消費模式 政府預(yù)算赤字 勞動生產(chǎn)率水平 股票市場趨勢 進出口因素 地區(qū)間的收入和銷售消費習(xí)慣差別 勞動力及資本輸出 財政政策 歐共體政策 居民的消費趨向 通貨膨脹率 貨幣市場利率 匯率i 國民生產(chǎn)總值變化趨勢文化因素 企業(yè)或行業(yè)的特殊利益集團 國家和企業(yè)市場人口的變化 生活方式 公眾道德觀念 對環(huán)境污染的態(tài)度 社會責(zé)任 收入差距 人均收入 價值觀、審美觀 對售后服務(wù)的態(tài)度 地區(qū)性趣味和偏好評價i技術(shù)因素 企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中使用了哪些技術(shù)

6、 這些技術(shù)對企業(yè)的重要程度如何 外購的原材料和零部件包含哪些技術(shù) 上述的外部技術(shù)中哪些是至關(guān)重要的？為什么？ 企業(yè)是否可以持續(xù)的利用這些外部技術(shù) 這些技術(shù)最近的發(fā)展動向如何？哪些企業(yè)掌握最新的技術(shù)動態(tài)？ 這些技術(shù)在未來會發(fā)生哪些變化？ 企業(yè)對以往的關(guān)鍵技術(shù)曾進行過哪些投資？ 企業(yè)的技術(shù)水平和競爭對手相比如何？ 企業(yè)及其競爭對手在產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計、工藝革新和生產(chǎn)等方面進行了哪些投資 外界對各公司的技術(shù)水平的主觀排序 企業(yè)的產(chǎn)品成本和增值結(jié)構(gòu)是什么？ 企業(yè)的現(xiàn)有技術(shù)有哪些能應(yīng)用？利用程度如何？ 企業(yè)需要實現(xiàn)目前的經(jīng)營目標(biāo)需要擁有哪些技術(shù)資源？ 公司的技術(shù)對企業(yè)競爭地位的影響如何？是否影響企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略？環(huán)境因素 企業(yè)概況（數(shù)量，規(guī)模，結(jié)構(gòu)，分布） 該行業(yè)與相關(guān)行業(yè)發(fā)展趨勢（起步，摸索，落后） 對相關(guān)行業(yè)影響 對其他行業(yè)影響 對非產(chǎn)業(yè)環(huán)境影響（自然環(huán)境，道德標(biāo)準(zhǔn)） 媒體關(guān)注程度 可持續(xù)發(fā)展空間（氣候，能源，資源，循環(huán)） 全球相關(guān)行業(yè)發(fā)展（模式。趨勢，影響）i法律因素 世界性公約，條款 基