我國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r以及商業(yè)模式

1、精品文檔3歡迎下載我國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r以及商業(yè)模式賀亮華國(guó)民研究院分析師電視劇制作發(fā)行行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈如下圖所示，以電視劇作品為核心，盈利環(huán)節(jié)主要集中在對(duì)電視臺(tái)和新媒體的電視劇播放版權(quán)銷售、發(fā)行收入兩個(gè)方面。門編弋結(jié)i指一、采購(gòu)模式電視劇作品準(zhǔn)備過程中主要采購(gòu)項(xiàng)目包含：劇本創(chuàng)作服務(wù)、演職人員勞務(wù)、攝制耗材、化妝用品、服裝、道具、專用設(shè)施、設(shè)備和場(chǎng)景的經(jīng)營(yíng)租賃等。劇本版權(quán)購(gòu)買方面，電視劇公司會(huì)與多位業(yè)內(nèi)知名編劇建立了良好的合作關(guān)系，其中劇本的采購(gòu)主要以直接購(gòu)買編劇原創(chuàng)的劇本版權(quán)為主，并直接投入拍攝。演職人員勞務(wù)方面， 主要包括導(dǎo)演、演員、攝影等專業(yè)人員，電視劇公司或者劇組聘請(qǐng)演職人員，簽訂短期合作

2、協(xié)議， 并按照分期支付勞務(wù)報(bào)酬。電視劇中主要演員的選擇權(quán)由電視劇公司、編劇和導(dǎo)演等劇組關(guān)鍵人員進(jìn)行協(xié)商后敲定。其他演職人員根據(jù)劇組實(shí)際需求和個(gè)人合作特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性聘請(qǐng)。攝制耗材、道具、服裝、化妝用品等的采購(gòu)，由劇組列出需求清單，在預(yù)算范圍內(nèi)經(jīng)制片人批準(zhǔn)后由采購(gòu)人員負(fù)責(zé)采購(gòu)。超出預(yù)算范圍則需經(jīng)電視劇公司審核、確認(rèn)，調(diào)整預(yù)算后實(shí)施；專用設(shè)施設(shè)備的采購(gòu)，經(jīng)過綜合比價(jià)后，選擇購(gòu)買或租賃的方式取得。場(chǎng)景由劇組就某段時(shí)間拍攝所需進(jìn)行租用或搭建，租用一般按天計(jì)算場(chǎng)地費(fèi)。金額較大 或重要物品的采購(gòu)，均需簽訂采購(gòu)合同，履行審批流程。二、生產(chǎn)模式兩種電視劇生產(chǎn)模式。 1 、聯(lián)合拍攝，公司作為執(zhí)行制片方，對(duì)于投資規(guī)

3、模較大、風(fēng)險(xiǎn)較高的劇目， 為了減少資金壓力和投資風(fēng)險(xiǎn)， 公司會(huì)與電視臺(tái)或者其他影視公司聯(lián)合投資拍攝， 通過投資協(xié)議來約定各方收益的分配， 并從根源上解決銷售渠道的問題； 公司擔(dān)任執(zhí)行制片方時(shí)，負(fù)責(zé)整個(gè)項(xiàng)目的管理和執(zhí)行。 2 、聯(lián)合拍攝，公司擔(dān)任非執(zhí)行制片方時(shí)，不參與具體的管理和生產(chǎn)工作， 僅將部分資金投入到擔(dān)任執(zhí)行制片的一方， 按照投資協(xié)議獲得相應(yīng)的投資收益。擔(dān)任非執(zhí)行制片方時(shí)， 公司會(huì)對(duì)合作方的品牌、 實(shí)力等進(jìn)行充分評(píng)估，并派專人全程跟蹤項(xiàng)目進(jìn)展情況。 公司投拍的電視劇， 以劇組為單位進(jìn)行生產(chǎn)。 劇組由拍攝過程中所需的各種專業(yè)人員組成，如制片人、制片主任、導(dǎo)演、演員、攝影、錄音等，劇組實(shí)行制

4、片人制度，制片人負(fù)責(zé)整個(gè)劇組的運(yùn)作。三、銷售模式銷售電視劇作品主要包括預(yù)售和發(fā)行銷售兩個(gè)階段。 電視劇作品的銷售主要是通過轉(zhuǎn)讓電視劇播映許可權(quán)來形成收入。 大部分電視劇作品均以自主發(fā)行方式為主。 但是隨著電視劇作品年產(chǎn)量的提升， 為了合理優(yōu)化資源， 開始嘗試將電視劇預(yù)售和宣傳環(huán)節(jié)外包給經(jīng)驗(yàn)豐富的第三方公關(guān)公司。電視劇預(yù)售主要目的是為了緩解在拍攝過程中公司資金壓力， 確保電視劇未來順利發(fā)行，因此在電視劇作品拍攝過程中就已經(jīng)對(duì)目標(biāo)電視臺(tái)等展開針對(duì)性推廣， 引入電視臺(tái)投資； 電視劇發(fā)行銷售屬于傳統(tǒng)電視劇作品銷售模式， 在電視劇作品后期制作完畢， 取得發(fā)行許可證后，進(jìn)入正式發(fā)行銷售階段，綜合電視劇的質(zhì)

5、量、主創(chuàng)人員知名度、制作成本等因素，由發(fā)行人員向電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站進(jìn)行樣片推介。四、聯(lián)合拍攝的合作模式目前， 聯(lián)合拍攝的合作模式主要包含以下三種： 第一種， 既作為電視劇作品的執(zhí)行制片方又是發(fā)行方和賬務(wù)主體， 按照投資比例對(duì)電視劇作品的版權(quán)以及收益進(jìn)行劃分； 第二種作為非執(zhí)行制片方， 即投資方， 按照聯(lián)合拍攝合同的約定獲取電視劇作品的后期收益分成； 第三種作為發(fā)行方和非執(zhí)行制片方， 與另外一方進(jìn)行合作， 另一方擔(dān)任執(zhí)行制片人和輔助發(fā)行方， 聯(lián)合發(fā)行方均為賬務(wù)主體， 雙方協(xié)商確定各自享有的發(fā)行范圍和區(qū)域， 以各自實(shí)現(xiàn)的發(fā)行確認(rèn)收入， 并計(jì)入與收入比例匹配的成本額度， 確保雙方最終因聯(lián)合拍攝該電視劇

6、的凈收益與投資實(shí)現(xiàn)匹配。五、電視劇行業(yè)概況、市場(chǎng)規(guī)模及基本風(fēng)險(xiǎn)特征1、電視劇行業(yè)上游情況及其影響電視劇行業(yè)的上游主要包括劇本創(chuàng)作服務(wù)、演職人員勞務(wù)、攝制耗材、道具、服裝等相關(guān)用品的采購(gòu)，以及專用設(shè)施、設(shè)備和場(chǎng)景的租賃等。電視劇作品作為社會(huì)大眾閑暇之余用來滿足精神訴求的產(chǎn)物，隨著社會(huì)的發(fā)展和繁榮，其種類以及覆蓋范圍逐步多樣化。電視劇拍攝基于劇本，劇本的原始創(chuàng)作者為編劇。物質(zhì)文明和精神文明的日益繁榮， 編劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)不斷壯大。 劇本的優(yōu)劣直接影響著電視劇作品的口碑。電視劇行業(yè)的繁榮也促使電視劇制作及發(fā)行機(jī)構(gòu)用于購(gòu)買電視劇劇本的資金不斷增加，刺激了劇本創(chuàng)作的發(fā)展。電視劇制作公司對(duì)于劇本選擇更為慎重。優(yōu)

7、秀的演職人員作為電視劇作品的中流砥柱，一直是電視劇行業(yè)的稀缺資源。成功的電視劇作品離不開優(yōu)秀的制片人、導(dǎo)演、攝影和演員的參與， 知名演職人員的參與也會(huì)增加電視劇作品本身的市場(chǎng)影響力。電視劇制作和發(fā)行公司為了提升公司盈利能力，通過簽訂長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作協(xié)議的方式，積累了業(yè)內(nèi)外知名編劇、導(dǎo)演、制片人和演員資源。電視劇作品拍攝過程中需要的主要攝制耗材包括道具、服裝、化妝用品、專用設(shè)施和場(chǎng)景等。2、電視劇行業(yè)下游情況及其影響電視臺(tái)一直作為電視劇作品最主要的播出渠道和載體，被社會(huì)大眾所廣泛接受。電視劇制作及發(fā)行公司最主要的收入都是源自對(duì)電視臺(tái)的播放版權(quán)銷售。廣告商的投資是電視臺(tái)收入的主要來源，優(yōu)秀的電視劇作品

8、在電視臺(tái)播放后，可以提高收視率，有利于廣告商投資；優(yōu)秀的電視劇作品在收視率高的電視臺(tái)中播出，也會(huì)獲得更為廣泛的認(rèn)可， 電視劇作品與電視臺(tái)之間起到相互促進(jìn)的作用。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和無線移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，新興媒體漸漸成為觀眾觀看電視劇作品的最佳選擇，客觀上促進(jìn)了電視劇行業(yè)的發(fā)展。近年來移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播等新媒體迅猛發(fā)展，iptv運(yùn)營(yíng)商不斷加大力度，隨著 4g網(wǎng)絡(luò)的興起和普及，手機(jī)也作為觀看電視劇作品的重要媒介。電視劇制作和發(fā)行公司將電視劇作品的音像版權(quán)銷售給音像出版公司，后者制作音像制品。然而隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，音像市場(chǎng)作為傳統(tǒng)媒介逐漸沒落。另一方面， 精品文檔盜版對(duì)音像市場(chǎng)沖擊依舊巨大

9、，音像出版行業(yè)普遍景氣指數(shù)較低。六、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)我國(guó)電視劇行業(yè)自上世紀(jì) 90年代初期興起，最初由電視臺(tái)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)使用自有資金進(jìn)行 制作生產(chǎn)。隨著我國(guó)人均 gd跌破6000美元，消費(fèi)者的精神文化需求也不斷提高。2009年出臺(tái)的 制播分離”政策，刺激了民營(yíng)電視劇市場(chǎng)的興起。2008年至2013年期間，我國(guó)電視劇行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步攀升，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到18.61%。電視劇市場(chǎng)在2012年達(dá)到17703集和506部的歷史峰值。然而，國(guó)家政策引導(dǎo)下的電視劇市場(chǎng)在出現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)的同時(shí)也暴露了不 足，產(chǎn)能過剩和精品短缺成為電視劇行業(yè)內(nèi)的詬病。伴隨著2014年 劇兩星”政策的出臺(tái)，電視劇制造發(fā)行機(jī)構(gòu)開始慎重

10、考慮電視劇投資業(yè)務(wù)，此舉導(dǎo)致2014年電視劇行業(yè)產(chǎn)量同比下滑10.9%。電視劇行業(yè)產(chǎn)量比較完備的產(chǎn)業(yè)鏈，但是相較于其他發(fā)達(dá)國(guó)家，在產(chǎn)業(yè)鏈上下游銜接、各個(gè)利益鏈條間 的分工不夠細(xì)致和明確，這些問題都間接或直接的為我國(guó)電視劇行業(yè)指明了未來發(fā)展方向。電視劇行業(yè)必須將注重產(chǎn)品質(zhì)量作為重要的基礎(chǔ)，并大力發(fā)展上游和下游行業(yè)，擴(kuò)大利益相關(guān)者覆蓋范圍，細(xì)化產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部分工，向集群化、規(guī)?；较虬l(fā)展。七、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況我國(guó)的電視劇行業(yè)過去一直屬于國(guó)家管制行業(yè)，近些年隨著文化體制改革的不斷深入和監(jiān)管環(huán)境的日趨寬松，大量民營(yíng)電視劇企業(yè)正逐步發(fā)展壯大為國(guó)內(nèi)電視劇行業(yè)的重要力量，這不但在很大程度上改變了電視劇行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局

11、，也推動(dòng)著整個(gè)電視劇行業(yè)市場(chǎng)化水平的不斷提高。整體來看，電視劇行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)化程度表現(xiàn)為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，相關(guān)企業(yè)數(shù)量眾多，市場(chǎng)集中度較低。但是行業(yè)內(nèi)部企業(yè)實(shí)力相差較大，實(shí)力雄厚的制作公司具備了年產(chǎn)數(shù)百集的制作規(guī)模， 然而中小型企業(yè)則平均年產(chǎn)量 2-3部，并且由于其作品質(zhì)量較低，只能在非黃金時(shí)段播出，造成了銷路較差，進(jìn)而對(duì)持續(xù)盈利能力造成了較大影響。根據(jù)國(guó)家廣電總局公布的數(shù)據(jù)， 2015 年度持有電視劇制作許可證（甲種） 的機(jī)構(gòu)有133 家， 2015 年度持有廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證的機(jī)構(gòu)有8563 家。大量的資本和企業(yè)進(jìn)入電視劇制作領(lǐng)域， 在促進(jìn)電視劇行業(yè)充分競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)， 也導(dǎo)致電

12、視劇投拍量和供應(yīng)量迅速增加，電視劇市場(chǎng)整體呈現(xiàn) “供過于求 ”的局面。另外， 2012 年以來，受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩影響， 傳統(tǒng)電視臺(tái)渠道的電視劇采購(gòu)價(jià)格增速趨緩， 同時(shí)行業(yè)理性回歸帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻渠道的采購(gòu)價(jià)格也大幅下滑。八、行業(yè)進(jìn)入壁壘政策壁壘。根據(jù)廣播電視管理?xiàng)l例和廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)管理規(guī)定，設(shè)立電視劇制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)或從事電視劇制作經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的， 應(yīng)向廣電總局或所在地廣電部門提出申請(qǐng)，并經(jīng)廣電總局廣電總局或所在地省級(jí)廣電局審批后取得廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證。申請(qǐng)廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證的電視劇制作機(jī)構(gòu)的注冊(cè)資金不少于300萬(wàn)元。除具備制作機(jī)構(gòu)資質(zhì)外，電視劇制作機(jī)構(gòu)須先獲得制作許可證備案。創(chuàng)意策劃能力壁壘。 劇本作為一劇之本， 直接影響電視劇作品的質(zhì)量和收視前景， 進(jìn)而影響其盈利能力。 制作機(jī)構(gòu)開發(fā)劇本的主要方式包括： 根據(jù)名著改編； 購(gòu)買小說或網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的影視版權(quán)并進(jìn)行改編； 向知名編劇購(gòu)買已成型的劇本或預(yù)購(gòu)其正在創(chuàng)作中的劇本； 根據(jù)初步創(chuàng)意或大綱，組織編劇進(jìn)行劇本創(chuàng)作。資金壁壘。 隨著近年來制作機(jī)構(gòu)對(duì)優(yōu)質(zhì)劇本及具有市場(chǎng)號(hào)召力的演員等創(chuàng)作資源競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈， 電視劇制作成本不斷提高， 一部制作精良的電視劇總資金投入通常能達(dá)到數(shù)千萬(wàn)元。對(duì)于資金實(shí)力不強(qiáng)、 融資渠道欠缺， 又沒有跟投機(jī)會(huì)的企業(yè)而言， 電視劇行業(yè)資金壁壘十分明顯。演職人員儲(chǔ)備壁壘。制作人是