如何寫好一篇廣告文案

1、如何寫好一篇廣告文案構思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢寐以求的事,但不少人都認為好的廣告文案可遇不可求,將創(chuàng)意神秘化 .實際寫好一篇文案并非有想象得那般高深莫測 ,若將本文介紹的方法模式若等牢記在心,每次寫文案之前都搬出來用用,沒多久,你的文案就一定會象汪洋中的孤島 ,一樣突出 ,令人矚目 .1, 首先你要先消化產品與市調的資料.然后你用不要超過20 30 個字的文字將產品描述下來,這二十個字要包括產品的特點,功能,目標消費群,精神享受四個方面的內容.2,緊接著你要問自己 :我應該向我的消費者承諾什么這一點很重要,若沒有承諾,沒有任何人會買你的東西 ,承諾越越具體越好.讓你美麗

2、的承諾不如 消除你腦上的色斑 及讓皮膚變得潔白 ,有光澤 來有有力 ,為你省錢 不如 讓你省下 10 元錢 來得有力 !不要寫下連你自己都不能相信的承諾,你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚.3,有了這兩點 ,你就可以確定一個核心創(chuàng)意,也叫大點子,大創(chuàng)意(bigidea). 這個核心創(chuàng)意一是很單純,二是可延伸成系列廣告的能力很強,三是很有原創(chuàng)性,可以震醒許多漠不關心 ,漠然視之的消費者,這一點在我后面談創(chuàng)意方法還會談到.例如,我們?yōu)閵W林蒸餾水確定的核心創(chuàng)意是有渴望,就喝奧林,圍繞著人生的種種 渴望 以及 口渴 的種種情景展開系列廣告 ,轟動一時.為紅常青羊胎素這一美容保健品所確定的大創(chuàng)意是紅常

3、青 ,為女人除不平 , 不平 指臉上的 皺紋 ,斑斑痘痘 ,又指心中的不平,怨言,展開了系列廣告也頗引人注意 .4,每一則廣告最重要的是標題 ,標題寫得好,廣告勝利了70 90%.標題的創(chuàng)意請把握三個基本點1） 故事性 :標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內文 ,例如意想不到 ,一部賽車開進了廚房 這是我們?yōu)榛鹜?7 新款燃器爐 賽車一族 創(chuàng)意的廣告,將賽車 開出 廚房 產生了故事性 ,吸引了人看廣告的興趣.還有誰是 受害者 ,我是受害者 為綠卡鱉精創(chuàng)意的逆向訴求廣告,創(chuàng)造了很高的閱讀率.以下標題都相當有故事性 :舒味思”的人來到了本地（奧格威為舒味思飲料作的廣告）一個美麗的女人背后兩個男人

4、（采納為吾老七口服液所作的廣告）為什么要炒我的魷魚（采納為寬飛仿生被所作的廣告）一封寄給戰(zhàn) 痘者的特快專遞（采納為益生堂三蛇膽所作的廣告）這家公司突然宣布倒閉 （采納為奧林蒸餾水所創(chuàng)意的 渴望成功篇）2） 新奇性一個可以引發(fā)人們好奇心的廣告會吸引很多人,廣告標題一定要有新奇性,我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告 益生堂三蛇膽為何專作表面文章 ,上火啦 , 戰(zhàn)痘的青春 ,為佳百娜紅葡萄酒創(chuàng)意的 今晚,你準備親吻 佳百娜嗎 ,佳百娜五歲 ,尚未開封 , 咦,怎么少了一個人噢,他被佳百娜 迷住了 ,為一致全家福創(chuàng)意的今天請倒過來看廣告一致全家福到了 ! .采納自己的形象廣告老虎能飛起來嗎,一個老總為何需要

5、兩個腦袋等等廣告都比較符合新奇性的特點 .3） 新聞性大家都愛看新聞 ,標題寫得像新聞會很受人矚目.采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意獨家披露被子的新聞,為海南啤酒創(chuàng)意的海南將要 桶獲膨脹,海南今天夏天可能要降 溫 ,為古方三蛇膽創(chuàng)意的可以全面停 火了 ,為益生堂三蛇膽創(chuàng)意的從深圳開來的戰(zhàn) 痘 特快已抵達本市 ,為吾老七口服液創(chuàng)意的的這三個尋常女人引起全城女性, 曝光面子丑聞 ,為金湯減肥沖劑創(chuàng)意的深圳女人可以瘦下來 嗎等廣告都引起消費者的強烈反響.為寫好一則廣告,在動手寫正文之前,請務必寫十五個以上的標題,然后從中選出一個滿意的.5, 以上談了標題創(chuàng)意的三個特點,下面主要談談創(chuàng)意的一些方法.1)

6、 擬人化當把產品擬人化之后,一般都會有好的創(chuàng)意.采納為三點摩絲創(chuàng)意的廣告你的頭發(fā)在生氣 ,為千仟玉手足柔嫩劑創(chuàng)意的廣告北京人,誰手足在哭泣嗎 ,為視力 1+1 眼睛營養(yǎng)液創(chuàng)意的廣告 別讓我一輩子嫁給它(我是眼睛,它是眼鏡 ).為天人防盜創(chuàng)意的 結婚 ,離婚篇,為火王燃氣爐創(chuàng)意的我天生一肚子火氣等等,都運用了擬人的手法,相當生動 .2) 逆向思維別人總是說自己是老大,如果你承認自己老二,就不同凡響,別人說 紅,你說黑就往往出人意料.威廉巴克公司為艾維斯出租車創(chuàng)意的在出租車行業(yè)里,艾維斯是第二位的就令人震動.采納在許多廣告中運用逆向思維,房地產都喜歡說自己在黃金地段,我們?yōu)橐环康禺a做得廣告說它在白

7、銀地段 ,訴求它 升值有潛力 ,為另一個房地產廣告創(chuàng)意的我喜歡挑剔的買房人,為藍旗襯衣做得一件不合格的襯衣,為三蛇膽創(chuàng)意的另外的 80 萬粒您吃不到,為金湯創(chuàng)意的請別相信100% 有效 ,為吾老七創(chuàng)意的女人的年齡可以 撒謊 等等 .3) 情景想象許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象.例如我們?yōu)橐恢氯腋?chuàng)意的歸心似箭篇 ,刮目相看篇,為益生堂創(chuàng)意的你準備送我什么 ,年輕人火氣在要太大 ,這一回,別烤糊 了,為天健花園創(chuàng)意的這里看來需要開一家寵物店都是描摩出返鄉(xiāng),回家,男女談戀愛時的對話,辦公室一幕,高考一幕,公園一幕等情景展開的創(chuàng)意,非常富有人情味 .4) 借助熱點話題 ,新聞在水滸傳最火爆的時

8、候,采納為古方三蛇膽創(chuàng)意出孫二娘,對付上火,長痘怎能心太軟 心太軟 是特別流行的歌,兩個最紅的流行物拼在古方三蛇膽的廣告中,廣告效果自然非同凡響 .在深圳進行如火如荼的掃帚毒,掃黃運動時,我們推出了三蛇膽的 掃毒滅瘡篇廣告引起格外關注.中華豆腐在臺灣借母親節(jié)推出的中華慈母心,中華豆腐心亦妙不可言,我們?yōu)橐恢滤幍暝谌?八節(jié)推出的三.八男人節(jié)一致行動的廣告都相當有影響力 .5) 利用比喻,象征,聯想等手法將某一特點與某一物象或其他事物相比或產生聯想,往往會出現比較驚人的效果.比如我們把 哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖 比喻為 貓,廣告標題就是貓能救你的車嗎 ,佳百娜紅酒的廣告標題來自煙臺的 美妙女郎佳百娜,天健花園我們用名著,名畫來比喻建筑力作,彌足珍貴,洗面奶除痘被比喻成用碾子磨面又慢又煩等等 .聯想也是很能創(chuàng)意出許多有好文案,如上海三菱,電話是30303030, 讓人一下就到三菱 .臺