2020{酒類與營銷}白酒制造業(yè)投資分析報(bào)告

1、白酒制造業(yè)投資分析報(bào)告甲 方:乙 方：簽訂日期： 年 月摘要? 我國白酒行業(yè)經(jīng)歷 80 年代至 1996 年的高速發(fā)展 后，產(chǎn)量呈持續(xù)下降趨勢， 2002 年全國白酒產(chǎn)量為 378.47 萬噸，比 2001 年下降 9.93 。白酒的出口量和出口金額也 呈下降趨勢， 2002 年出口 14441.22 萬升，比 2001 年下降 46.36 ，出口金額下降 8.37 ；而白酒的進(jìn)口量卻呈上升趨 勢， 2002 年進(jìn)口量上升 17.75 ，進(jìn)口金額上升 11.37 。? 我國白酒行業(yè)近幾年的銷售收入、利潤都呈下降趨 勢， 2002 年全行業(yè)銷售收入略有增長，而利潤卻下降 13.45 。行業(yè)利潤下

2、降的原因有國家消費(fèi)稅的調(diào)整、自身經(jīng) 營能力不足和消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)變化三方面的原因。? 我國白酒消費(fèi)總量逐年穩(wěn)定，且城鎮(zhèn)居民消費(fèi)量趨 于飽和，向中高檔、保健類白酒發(fā)展，而農(nóng)村居民消費(fèi)量仍 呈上升趨勢，具有一定的增長空間。同時(shí)，白酒消費(fèi)收居民 收入、價(jià)格、消費(fèi)偏好、品牌等多方面影響。? 總體來看，我國白酒行業(yè)投入產(chǎn)出效益較好。由于 市場的供大于求，白酒企業(yè)眾多，所以行業(yè)競爭充分。競爭 手段豐富，有價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)等多種形式，且中檔 白酒的競爭尤為激烈。競爭中，國有企業(yè)、股份制企業(yè)有較強(qiáng)的競爭實(shí)力我國白酒企業(yè)分布廣泛，行業(yè)集中度不高，市場占有率大的企業(yè)數(shù)量較少。而且行業(yè)中大型企業(yè)占有 64 的市

3、場份額，且償債能力、盈利能力均是行業(yè)中最好水平，產(chǎn)成 品周轉(zhuǎn)率也最好，是行業(yè)的主導(dǎo)力量。? 2002 年白酒行業(yè)有 14 家上市公司，在總體業(yè)績下 滑的情況下， 銷售收入在 10 億元以上的大規(guī)模上市公司的業(yè) 績好于平均水平，而小規(guī)模上市公司市場份額、業(yè)績嚴(yán)重。? 由于白酒行業(yè)較高的投入產(chǎn)出回報(bào)等原因，外來資 本紛紛進(jìn)入白酒行業(yè)；而行業(yè)內(nèi)的企業(yè)在日益激烈的競爭環(huán) 境下，也通過走多元化發(fā)展的道路拓展新的利潤增長點(diǎn)。所 以，白酒行業(yè)的資本運(yùn)營案例較多，方式也較多。? 我國一直對白酒行業(yè)采取限制和規(guī)范的產(chǎn)業(yè)政策，并積極引導(dǎo)白酒企業(yè)向規(guī)?；较虬l(fā)展。國家對酒類產(chǎn)品消費(fèi)稅的調(diào)整和上市公司所得稅的調(diào)整， 對 2002 年白酒企業(yè)影響很大，企業(yè)稅收負(fù)擔(dān)加重，許多企業(yè)出現(xiàn)虧損；國家還通過白酒產(chǎn)銷許可證制度，試圖提高白酒行業(yè)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范行業(yè)秩序。