蜀南竹海旅游可行性項(xiàng)目分析報(bào)告

1、翠甲天下-蜀南竹海旅游可行性項(xiàng)目分析報(bào)告一項(xiàng)目?jī)?nèi)容名稱：深度竹文化旅游和生態(tài)旅游的開發(fā)標(biāo)語(yǔ)：蜀南竹海，舍不得離開目標(biāo)：將竹子的“竹之形直，竹之節(jié)勁，竹之枝秀，竹之色翠，竹之聲幽，竹之境美”美美合一，將蜀南竹海景區(qū)的美麗優(yōu)雅宣揚(yáng)給世界人民，深度挖掘蜀南竹海的多種多樣的竹類景觀的風(fēng)情魅力與深厚的文化內(nèi)涵。同時(shí)不走單一的觀賞型旅游發(fā)展老路，利用竹子的使用功能，助推品牌形象，同時(shí)將其與宜賓的五糧液美酒文化相結(jié)合，兩者相得益彰、共存互補(bǔ)，組成一個(gè)風(fēng)情濃郁、特色鮮明的旅游區(qū)域，吸引更多的游客。二項(xiàng)目概況1，景區(qū)簡(jiǎn)介： 翠甲天下的蜀南竹海，位于四川南部的宜賓市境內(nèi)，幅員面積120平方公里，核心景區(qū)44平方公

2、里，共有八大主景區(qū)兩大序景區(qū)134處景點(diǎn)。景區(qū)內(nèi)共有竹子58種，7萬(wàn)余畝，是我國(guó)最大的集山水、溶洞、湖泊、瀑布于一體，兼有歷史悠久的人文景觀的最大原始“綠竹公園”；植被覆蓋率達(dá)87%，為我國(guó)空氣負(fù)離子含量極高的天然氧吧!2，景區(qū)評(píng)價(jià)：蜀南竹海景觀獨(dú)特，1988年被批準(zhǔn)為“中國(guó)國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)”，1991年被評(píng)為“中國(guó)旅游目的地四十佳”，1999年被評(píng)為“中國(guó)生物圈保護(hù)區(qū)”，2001年初被評(píng)為國(guó)家首批AAAA級(jí)旅游區(qū)。目前正申報(bào)國(guó)家“AAAAA”級(jí)旅游區(qū)。江澤民、李鵬、楊汝岱等黨和國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)人都曾視察竹海，并給予極高的贊譽(yù)。世界“綠色環(huán)球21”認(rèn)證景區(qū)，2007年底榮獲國(guó)家建設(shè)部評(píng)出的“最受群眾歡

3、迎的中國(guó)十大風(fēng)景名勝區(qū)”和“最具特色的中國(guó)十大風(fēng)景名勝區(qū)”。1996年，李鵬同志題詞“蜀南竹海天下翠”。3，資源概況： 資源的稀有性：是國(guó)內(nèi)外少有的大面積竹景；是中國(guó)最壯觀的竹林。竹波萬(wàn)里，鋪天蓋地，綠色的海洋，綠色的天堂， 資源的長(zhǎng)期觀賞性：旅游觀賞期長(zhǎng)，竹子長(zhǎng)青，為常綠多年生植物。一年四季都具有觀賞性，一般每年3月到10月為旅游旺季，尤以5、6、7、8四月最佳。尤其在烈日炎炎的夏季，更具極大的觀賞性和避暑性。 資源的組合性：景區(qū)內(nèi)景觀類型多樣，奇篁異筠的竹景與富集配套的山水、湖泊、瀑布、崖洞、寺廟、氣象、地質(zhì)、民居交融，自然生態(tài)與歷史人文并重，清風(fēng)搖曳、竹影婆娑、四委宜游，是人們回歸大自然

4、的游覽勝地。 資源的文化價(jià)值：華夏竹文化，上下五千年，衣食住用行，處處竹相連，詩(shī)詞書畫卷，卷卷有竹篇，多少高雅士，情寄幽篁間。竹，性格堅(jiān)貞，剛強(qiáng)不屈，虛心直節(jié)，不畏霜雪。和梅、松并稱為歲寒三友。因其具有崇高品質(zhì)的象征，故又和蘭、菊、梅并稱四君子。宋代蘇東坡則有寧可食無(wú)肉.不可居無(wú)竹。無(wú)肉令人瘦，無(wú)竹令人俗。的佳句。中國(guó)古今文人墨客，嗜竹詠竹者眾多。竹在古今中國(guó)文化史上有著崇高的地位。 資源的可通達(dá)性：1、蜀南竹海距離長(zhǎng)寧縣城2公里，距江安縣城20公里，距離長(zhǎng)江上游第一個(gè)水陸交通樞紐宜賓50公里，距瀘州市75公里，外地游客游覽竹?？上鹊揭速e、長(zhǎng)寧、瀘州、江安任何一地中轉(zhuǎn)均可，也可以從成都、重慶直

5、達(dá)竹海。2、宜賓航空港有直飛北京、上海、廣州、深圳、昆明的航班。 3、鐵路有2003、2004、5601/5604、5602/5603、5605、5606、8635、8636、N863/N866、N864/N865等次列車，分別從成都、昆明、貴陽(yáng)、內(nèi)江、巡場(chǎng)等直達(dá)或途經(jīng)宜賓。 4、宜賓市內(nèi)高等級(jí)公路四通八達(dá)，宜賓市南岸客運(yùn)站經(jīng)長(zhǎng)寧到竹海路程僅50公里，旅游巴士每15分鐘一班，交通極為方便。竹海中心景區(qū)內(nèi)干線公路全面水泥硬化，交通便捷。5、成都、重慶經(jīng)內(nèi)江、自貢、宜賓到長(zhǎng)寧，公路里程分別為320公里和310公里。其中成都、重慶經(jīng)內(nèi)江到宜賓全為高速公路。宜賓至長(zhǎng)寧50公里高等級(jí)公路現(xiàn)已竣工。，蜀南

6、竹海的旅游服務(wù)接待：蜀南竹海風(fēng)景區(qū)的服務(wù)和接待設(shè)施主要分布在萬(wàn)嶺、萬(wàn)里、仙寓洞、又一村一帶。目前有20余家賓館，既有蜀南賓館、翡翠度假村等三星級(jí)的賓館，又有竹海野菜館、翠竹亭農(nóng)家樂(lè)等，在檔次和規(guī)模上滿足了各個(gè)消費(fèi)層次的需要。景區(qū)內(nèi)還散布著飲食服務(wù)、小賣部、土特產(chǎn)品及旅游紀(jì)念品等服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。三 項(xiàng)目分析 優(yōu)勢(shì)：得天獨(dú)厚的自然旅游資源，風(fēng)光無(wú)限，格調(diào)優(yōu)雅，碧波萬(wàn)里，美美合一的自然環(huán)境；濃厚的人文氛圍和人文積淀， 劣勢(shì)：面積不小，名氣可不大，雖然在國(guó)內(nèi)國(guó)外已經(jīng)有一定的知名度，但是具體影響力不是很大，到宜賓旅游的人雖然多是來(lái)觀竹海品美酒，但是，蜀南竹海并沒(méi)有以此形成一個(gè)環(huán)式的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品單一，四 可行性

7、分析 ，蜀南竹海的知名度不夠，所以加大宣傳力度是首要的。在宣傳宜賓的美酒五糧液的同時(shí)，更不應(yīng)該忘記宜賓的蜀南竹海，如果說(shuō)要打造宜賓為世界知名的“酒吧”，那就更應(yīng)該打造其“天然的氧吧”。 ，蜀南竹海門票價(jià)格稍高，可適當(dāng)調(diào)低門票價(jià)格，以此吸引更多游客的進(jìn)入，而不是讓很多潛在的游客在門外駐足。以較低的門票價(jià)格吸引更多客源，以此帶動(dòng)酒店，飯店的收入，形成一種環(huán)式的產(chǎn)業(yè)鏈，改變產(chǎn)品單一模式。 ，蜀南竹海的獨(dú)特景觀和宜賓和四川以“酒文化”和“耍文化”為依托的文化氛圍是一個(gè)很值得去細(xì)細(xì)品味的地方，所以它的旅游定位應(yīng)該是“深度竹文化”，同時(shí)鑒于宜賓的交通，蜀南竹海是一個(gè)很好的團(tuán)隊(duì)旅游和散客旅游地。五 蜀南竹海

8、的開發(fā)現(xiàn)狀及存在的主要問(wèn)題 蜀南竹海自1985年由四川省人民政府正式命名并對(duì)外開放以來(lái)，每年吸引成千上萬(wàn)名游客前來(lái)觀光，自1991年以來(lái)，旅游人數(shù)和旅游收入逐年上升，是川南旅游的中心地，并被國(guó)家旅游局納入國(guó)際生態(tài)旅游路線。但是，蜀南竹海接待的游人數(shù)量和旅游接待收入與川內(nèi)其他知名旅游地相比，占據(jù)的市場(chǎng)份額偏小，增長(zhǎng)速度緩慢。 以07年7月為列通過(guò)圖中數(shù)字可以比較得出：蜀南竹海接待的游人數(shù)量和旅游接待收入與川內(nèi)其他知名旅游地相比，占據(jù)的市場(chǎng)份額偏小，增長(zhǎng)速度緩慢。 我們?yōu)槭衲现窈ＴO(shè)想的目標(biāo)消費(fèi)者是：從國(guó)家來(lái)看，港澳臺(tái)胞，鄰國(guó)旅游者，歐洲愛好深度旅游者，從地區(qū)來(lái)看，以本宜賓省市為主，各省市為輔，從年

9、齡來(lái)看，中老年旅游者（養(yǎng)生，避暑），從階層來(lái)看，工薪階層，上班一族（休閑，解壓）；從職業(yè)來(lái)看，攝影一族（攝影），美術(shù)專業(yè)類學(xué)生（繪畫寫生）我們的創(chuàng)意：，借飲食助推品牌形象：鑒于竹筍可吃，美味可口，營(yíng)養(yǎng)豐富，老少咸宜?？梢蚤_發(fā)主體餐館，但餐館數(shù)量不宜過(guò)多，高要求高品質(zhì)高質(zhì)量，重在打出品牌， ，借旅游地產(chǎn)助推品牌形象：景區(qū)環(huán)境優(yōu)美，綠化度高，交通等各方面條件都不錯(cuò)，可適當(dāng)開發(fā)旅游地產(chǎn)，以中高收入人群為市場(chǎng)目標(biāo)，打造“宜賓，宜賓，最易留賓”的居住環(huán)境。并不一味追求奢華，強(qiáng)調(diào)與景區(qū)的和諧，與社會(huì)收入的和諧，借節(jié)日助推品牌推銷：舉辦竹文化旅游節(jié)；逢年過(guò)節(jié)舉辦大型集體婚禮，以美麗的景觀來(lái)吸引集體結(jié)婚的新人

10、們來(lái)此拍婚紗照， ，借商標(biāo)注冊(cè)助推品牌影響力：鑒于竹子用途多樣，從生活中的竹筷，房屋內(nèi)的竹家具，臥室里的竹枕頭竹涼席，竹類藝術(shù)品，竹根雕竹簡(jiǎn)竹刻，注冊(cè)竹類商品的商標(biāo)，打出“蜀南竹海制造”，讓品牌從低到高，從少到多，從質(zhì)量上，數(shù)量上，助推“蜀南竹?！甭糜纹放频耐茝V。，借政府加大品牌知名度：鎮(zhèn)府需加大政策的扶持，加大宣傳力度，旅游宣傳冊(cè)，旅游指南借助各種媒介手段，以旅游報(bào)刊雜志，國(guó)家地理雜志為主推，多種手段結(jié)合。，借五糧液吸引更多游客：將其與宜賓的五糧液美酒文化相結(jié)合，兩者相得益彰、共存互補(bǔ)，組成一個(gè)風(fēng)情濃郁、特色鮮明的旅游區(qū)域，吸引更多的游客。 五 總結(jié)，看完簡(jiǎn)要的開發(fā)規(guī)劃，不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于蜀南竹海的定位是基于其得天獨(dú)厚的旅游資源面向國(guó)內(nèi)外有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和閑暇時(shí)間的深度旅游生態(tài)旅游地，定位比較中高端，現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，每一個(gè)旅游開發(fā)地都有深厚的商業(yè)氛圍，讓人不禁感嘆：真正的自然美景到底還有多少？到底在哪里才能尋得到？所以，開發(fā)與保護(hù)的關(guān)系，是應(yīng)該堅(jiān)持發(fā)展當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)還是要保護(hù)當(dāng)?shù)氐娜宋姆諊妥匀痪坝^，這是旅游規(guī)劃和當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該要考慮的。，我們認(rèn)為旅游地是有一定的生命周期的，旅游目的地的規(guī)劃不僅要帶動(dòng)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更為重要的是要延長(zhǎng)和保持旅游目的地的生命周期，當(dāng)然蜀南竹海的旅游生命周期是不可估量的，其價(jià)值還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能開發(fā)出來(lái)，但是在開發(fā)