廣告設(shè)計(jì)選擇題整理

1、題目：人類(lèi)最早的廣告是以何種形式出現(xiàn)（A）A. 口頭廣告 B.實(shí)物廣告C. 草標(biāo)廣告 D.招牌廣告題目：世界上最早宣傳宗教教義書(shū)籍的印刷廣告產(chǎn)生于（C）A.法國(guó) B.美國(guó)C.英國(guó) D.德國(guó)題目： 下列廣告中屬于非商業(yè)性廣告的有（C）A.產(chǎn)品廣告 B.企業(yè)形象廣告C.公益廣告 D.勞務(wù)廣告 題目：杰克特勞特所提出的廣告活動(dòng)目標(biāo)使某一品牌在消費(fèi)者心中占據(jù)一定位置。這屬于是廣告的（C）A.廣告主題 B.產(chǎn)品的特點(diǎn)C.定位方法 D.消費(fèi)者利益解說(shuō)題目：促進(jìn)現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關(guān)鍵因素是（A）A.機(jī)器印刷的廣泛應(yīng)用 B.報(bào)紙的產(chǎn)生C.招牌與幌子的普及 D.銅版雕刻技術(shù)的產(chǎn)生題目：一則成功的廣告發(fā)布后能

2、立刻引起受眾的（A）A.注意 B.聯(lián)想C.感覺(jué) D.回憶題目：在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中，居于主導(dǎo)地位和提出發(fā)布廣告活動(dòng)的是（A）A.廣告主 B.廣告代理公司C.廣告媒介 D.廣告受眾題目： 現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心原則是（A）A.真實(shí)性原則 B.獨(dú)特性原則C.科學(xué)性原則 D.實(shí)效性原則題目：某電視品牌廣告詞：“不閃的，才是健康的”屬于下列哪種廣告創(chuàng)意訴求形式（C）A.幽默詼諧法 B.比喻象征法C.直接陳述法 D.唯美意境法題目：提出“ROI”創(chuàng)意原則的杰出廣告人是（C）A.愛(ài)德華戴勃諾 B.荷立肯C.伯恩巴克 D.大衛(wèi)奧格威題目：下列不屬于影響廣告的因素是（C）A.社會(huì)政治因素 B.人員素質(zhì)因素C.反饋因素

3、 D.價(jià)格因素題目：企業(yè)或商品的標(biāo)志又稱(chēng)為（B）A.品牌 B.商標(biāo)C.標(biāo)識(shí) D.標(biāo)示題目：DM單屬于（D）A.戶(hù)外廣告 B.路牌廣告C.售點(diǎn)廣告 D.直郵廣告題目：1898年，美國(guó)的路易斯提出的AIDA法則不包括以下哪項(xiàng)（B）A.引起注意 B.產(chǎn)生記憶C.引起欲望 D.促成行動(dòng)題目：下列不屬于廣告文案類(lèi)型的是（D）A.廣告標(biāo)題 B.廣告語(yǔ)C.廣告正文 D.廣告圖形題目：進(jìn)行廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)作人員不僅需要具有創(chuàng)造性思維能力，而且還應(yīng)該掌握廣告創(chuàng)意的思考方法。下列不屬于廣告創(chuàng)意的思考方法是（C）A；逆向思考法 B；垂直思考法C；常態(tài)思考法 D；水平思考法題目：根據(jù)以下所給出的某一媒體的優(yōu)缺點(diǎn)：（1

4、）特殊新聞性；（2）圖文并茂；（3）內(nèi)容繁多，容易導(dǎo)致注意力分散；（4）具有時(shí)效性，利用率低。判斷該媒體是（B）A；雜志 B；報(bào)紙C；電視 D；互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)題目：在廣告文案中，注目率最高的是（A）A；標(biāo)題B；正文C；附文D；空白處題目：下列哪項(xiàng)不屬于廣告色彩創(chuàng)意（D）A；引起消費(fèi)者注意B；信息傳遞C；考慮產(chǎn)品、品牌等因素D；大量留白 (大量留白是屬于版式設(shè)計(jì)。)題目：下列不是廣告設(shè)計(jì)的特征的是（B）A；色彩絢麗、生動(dòng)感人B；內(nèi)容深邃、文采絢麗(內(nèi)容深邃、文采絢麗是屬于寫(xiě)文章的特征)C；空白運(yùn)用、別出心裁D；和諧統(tǒng)一、構(gòu)圖均衡題目：中國(guó)發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告是一則（ C）A；酒鋪廣告 酒鋪廣告是

5、史上最早的廣告形式B；尋人廣告 尋人廣告是世界上最早的平面廣告。C；針?shù)亸V告D；珠寶廣告題目：廣告的最重要功能是（A）A；促進(jìn)銷(xiāo)售B；改變觀念C；激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)D；傳播信息題目：民國(guó)時(shí)期中國(guó)最早的專(zhuān)業(yè)廣告公司主要集中在（A）A；上海B；廣州C；北京D；南京題目：首次提出“品牌形象”的廣告創(chuàng)意理論的是（B）A；羅瑟*瑞夫斯B；大衛(wèi)*奧格威C；艾爾*里斯D；杰克*特勞特題目：從今天的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，知名產(chǎn)品還要做廣告的原因是（D）A；創(chuàng)造名牌B；開(kāi)拓市場(chǎng)C；鞏固市場(chǎng)、收集信息、保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益D；進(jìn)一步提高商品的知名度，使品牌獲得市場(chǎng)關(guān)注題目：目前，在一些大型的廣告公司，普遍采用組織廣告公司內(nèi)各方面

6、的人員聚集在一起，在比較寬松、自由、和諧的氛圍中集體提出創(chuàng)意構(gòu)想的思維方法，既（D）A；“二舊化一新”思維法B；“水平思考”創(chuàng)意法C；逆向思維法D；頭腦風(fēng)暴思維法題目：根據(jù)某品牌在廚具在其包裝上打出“方太，讓家的感覺(jué)更好”的廣告語(yǔ)，其運(yùn)用的廣告定位方法是（C）A；比附定位B；品牌定位C；消費(fèi)者定位D；理性定位題目： 3B運(yùn)用法的創(chuàng)始者是（A）A；大衛(wèi)*奧格威(大衛(wèi)是現(xiàn)代“廣告教父”，在紐約創(chuàng)辦奧美廣告公司。)B；RH*格利C；史達(dá)奇D；奧斯本題目：某牙膏品牌廣告詞“每天兩次，外加約會(huì)前一次”屬于下列哪種廣告創(chuàng)意訴求形式？（B）A；直接陳述法B；比喻象征法C；幽默詼諧法D；唯美意境法題目：產(chǎn)品的

7、生命周期的判斷標(biāo)準(zhǔn)通常是（D）A；購(gòu)買(mǎi)者人數(shù)的變化B；消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度C；產(chǎn)品知名度D；產(chǎn)品銷(xiāo)售量年增長(zhǎng)率題目：下列不屬于影響廣告的因素是（C）A；社會(huì)政治因素B；人員素質(zhì)因素C；反饋因素D；價(jià)格因素題目：下列不屬于電波廣告范疇的是（D）A；Internct（國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)）廣告B；電視廣告C；廣播廣告D；報(bào)紙廣告題目：貨架與柜臺(tái)廣告屬于（B）A；戶(hù)外廣告B；店頭廣告C；懸掛式廣告D；手繪廣告題目：廣告產(chǎn)品需要在市場(chǎng)中建立知名度，這屬于產(chǎn)品生命周期的那個(gè)階段？（B）A；導(dǎo)入期B；成長(zhǎng)期C；成熟期D；衰退期題目：一則成功的廣告發(fā)布后能立刻引起消費(fèi)者的（A）A；注意B；聯(lián)想C；感覺(jué)D；回憶題目：下列

8、哪種媒體只有針對(duì)性強(qiáng)、保存期長(zhǎng)、記錄性好的特點(diǎn)？（C）A；報(bào)紙B；電視C；雜志D；廣播題目：我國(guó)最早關(guān)于質(zhì)地和銷(xiāo)售辦法的廣告是（B）A；在早期報(bào)紙上刊登的“戒煙丸”、“白鴿票”廣告。B；北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針?shù)伒牡癜嬗∷V告C；在中國(guó)沿海城市報(bào)紙上的船期廣告D；早期小商鋪印刷精良的傳單廣告題目：以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告？（B） A；促銷(xiāo)廣告B；公益廣告C；觀念廣告D；品牌廣告題目：廣告活動(dòng)最基本的功能是（C）A；營(yíng)銷(xiāo)功能B；經(jīng)濟(jì)功能C；傳播功能D；社會(huì)功能題目：一個(gè)廣告人的自白一本書(shū)的作者是美國(guó)廣告學(xué)者（B）A；羅瑟*瑞夫斯B；大衛(wèi)*奧格威C；艾爾*里斯D；杰克*特勞特題目：艾維斯租車(chē)公司使用“

9、我們第二，但更努力”的策略提升企業(yè)營(yíng)業(yè)額，該案例使用的廣告定位策略是（C）A；品牌定位B；市場(chǎng)定位C；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位D；消費(fèi)者定位題目：廣告活動(dòng)的發(fā)動(dòng)者是（A）A；廣告主B；廣告公司C；廣告媒體D；消費(fèi)者題目：下列對(duì)雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)描述錯(cuò)誤的是（C）A；讀者集中穩(wěn)定、針對(duì)性強(qiáng)B；傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)C；廣告對(duì)象理解度高D；反復(fù)閱讀，有效期長(zhǎng)題目：銷(xiāo)售的產(chǎn)品應(yīng)有明確的概念、獨(dú)特的主張作為訴求訊息的廣告學(xué)經(jīng)典理論是（D）A；品牌個(gè)性論B；品牌形象論C；定位論D；USP理論題目：提出“創(chuàng)意要收集特定資料和一般的資料”的廣告大師是（A）A；詹姆斯*韋伯*揚(yáng)B；菲利普*科特勒C；斯迪夫*韋伯D；大衛(wèi)*奧格威題

10、目：促進(jìn)現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關(guān)鍵因素是（A）A；機(jī)器印刷技術(shù)的廣泛應(yīng)用B；報(bào)紙的產(chǎn)生C；招牌與幌子的普及D；銅板雕刻技術(shù)的產(chǎn)生題目：pop廣告是指（D）A；直接媒介B；戶(hù)外媒介C；特種媒介D；銷(xiāo)售點(diǎn)廣告題目：某印刷公司廣告詞；“除鈔票外，承印一切?！睂儆谙铝心欠N廣告創(chuàng)意訴求形式？（C）A；直接陳述法B；比喻象征法C；幽默詼諧法D；唯美意境法題目：現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心原則是（A）A；真實(shí)性原則B；獨(dú)特性原則C；科學(xué)性原則D；時(shí)效性原則題目：廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中的客體和廣告作用的對(duì)象是（C）A；廣告媒介B；廣告公司C；廣告受眾D；廣告主題目：以下不屬于戶(hù)外廣告媒介的是（C）A；路牌B；燈箱C；櫥窗D；車(chē)

11、船題目：奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這個(gè)案例應(yīng)用的廣告策略是（D）A；價(jià)格定位B；對(duì)象定位C；外形定位D；使用方法定位題目：中國(guó)發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告出現(xiàn)在( B)A. 唐朝 B. 北宋 (北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針?shù)伒牡癜嬗∷V告)C. 明朝 D. 清朝題目：羅瑟瑞夫斯（Rosser Reeves)所提出的廣告要把注意力集中于產(chǎn)品的特點(diǎn)及消費(fèi)者利益上，也就是廣告應(yīng)有（C）A. 廣告主題 B. 產(chǎn)品的特點(diǎn)C. 具有獨(dú)特的銷(xiāo)售主張 D.消費(fèi)者利益解說(shuō)題目：下列不屬于創(chuàng)造性思維特點(diǎn)的是（B）A. 原創(chuàng)性 B. 應(yīng)用性C. 合理性 D. 隨機(jī)性題目：通過(guò)廣告明確該產(chǎn)品適合某類(lèi)消費(fèi)者群體使用，其廣

12、告定位屬于（C）A. 品質(zhì)定位 B. 形象定位C. 市場(chǎng)定位 D. 色彩定位題目：某化妝品公司廣告詞：趁早下【班】，請(qǐng)勿【逗】留?！睂儆谙铝心姆N廣告創(chuàng)意訴求形式？（C）A. 直接陳述法 B.比喻象征法C. 幽默詼諧法 D.唯美意境法題目：下列屬于廣告創(chuàng)意表現(xiàn)情節(jié)的是（D）A. 材質(zhì)替代 B. 場(chǎng)景替換C. 實(shí)物載體 D. 情真意切題目：最接近消費(fèi)者，具有直接促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)作用的現(xiàn)場(chǎng)廣告是（C）A. 櫥窗廣告 B. 商店廣告C. 展銷(xiāo)廣告 D.直郵廣告題目：廣告商品需要在市場(chǎng)上建立知名度，這屬于產(chǎn)品生命周期的哪個(gè)階段？（B）A. 導(dǎo)入期 B. 成長(zhǎng)期C. 成熟期 D. 衰退期題目：為推銷(xiāo)商品或服務(wù)，自

13、行或委托他人設(shè)計(jì)、制作、代理發(fā)布廣告的法人、組織或者個(gè)人成為（C）A廣告咨詢(xún) B廣告公司C廣告主 D廣告代選擇題：傳播活動(dòng)的基本要素歸納起來(lái)由主體、媒體、受眾三個(gè)部分構(gòu)成信息傳播的過(guò)程是“編碼”和“譯碼”的過(guò)程哈羅德拉斯威爾創(chuàng)建了著名的5個(gè)W模式，即 :誰(shuí)（who） 說(shuō)什么（what） 對(duì)誰(shuí)說(shuō)（to whom） 通過(guò)什么渠道（in which channel ） 取得什么效果（with what effect）平面形式主要指平面形態(tài)出現(xiàn)的平面廣告與設(shè)計(jì)，常見(jiàn)的有招貼、報(bào)刊、畫(huà)冊(cè)、VI等立體的形式主要指通過(guò)多種手段和形式的結(jié)合而形成的具有立體特征的平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，常見(jiàn)的有POP/模型、櫥窗、

14、戶(hù)外等視頻形式主要是指通過(guò)試聽(tīng)媒體而進(jìn)行的平面廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，常見(jiàn)的有電視、電影、網(wǎng)絡(luò)、電子出版物等燈籠廣告 一般指用文字表明其明、商號(hào)、招牌和營(yíng)業(yè)性質(zhì) 旗幟廣告 以酒旗為多東漢時(shí)期的蔡倫發(fā)明了植物纖維造紙?jiān)路菖颇戤?huà)廣告是我國(guó)最早出現(xiàn)并特有的商品招貼形式 簡(jiǎn)稱(chēng) 月份牌20世紀(jì)30年代上海平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)手法有：1.彩繪法 2.名人效應(yīng) 3.Hard sell 4.比喻與象征 鄭曼陀被后人稱(chēng)為月份牌的梅蘭芳，是月份牌的改革者，為月份牌特殊風(fēng)格的形成奠定了基礎(chǔ)平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素 基本要素：1.形式要素：包括色彩、圖形（照片、圖案）、文案、編排、標(biāo)志等2.內(nèi)容要素：包括 訴求對(duì)

15、象和 創(chuàng)意理念 平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的生理基礎(chǔ)：眼睛 大腦 記憶 平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的心里基礎(chǔ)：感覺(jué) 知覺(jué) 想象力 判斷力 點(diǎn)是視覺(jué)傳達(dá)的原生要素，是視覺(jué)語(yǔ)言中最簡(jiǎn)潔的形態(tài)線是移動(dòng)的軌跡，線有長(zhǎng)度、方向和位置，沒(méi)有寬度平面廣告創(chuàng)意的思維類(lèi)別 形象思維 反向思維 多向思維 系統(tǒng)思維 頓悟 抽象思維 （是基本于客觀物象視覺(jué)形式的概括和提煉，建立在主管聯(lián)想和想象基礎(chǔ)之上的一種思維方式）20世紀(jì)90年代，出現(xiàn)了無(wú)片印刷技術(shù)，這種技術(shù)將數(shù)字化文件直接制版印刷 更為先進(jìn)的技術(shù)是計(jì)算機(jī)直接成像技術(shù)凹版印刷紙表面潔白、平滑度好?？顾詮?qiáng)。主要用于印刷鈔票787mm*1092mm為正度紙 889*1194mm為大

16、度紙 （大的是大度）令重是指每500張（1令）的質(zhì)量，單位是kg印刷后道工藝 1.燙印 2.打凸 3.上光 4.覆膜 裝訂：平裝的方法有很多種，常用的有馬騎釘、鎖線裝、膠裝等CMYK指的是 青色 品紅 黃色 黑色 平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的原則：（6點(diǎn)）論述題：一、平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的原則：1. 震撼性 。平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)要有一種出其不意的力量，讓人過(guò)目不忘2. 原則性。平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)作品中的原則性則是指在客觀性基礎(chǔ)上的個(gè)性化表現(xiàn)，根據(jù)客觀因素的變化而采取不同的創(chuàng)造方法 ，使平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)具有針對(duì)性 ，盡量做到“獨(dú)一無(wú)二”，這是由廣告的特征所決定的。3. 相關(guān)性。平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)作品中的

17、原則是3廣告的本質(zhì)特征所決定的，廣告的本質(zhì)即說(shuō)服力，平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)要依照設(shè)計(jì)對(duì)象的訴求來(lái)進(jìn)行4. 社會(huì)學(xué)。平面廣告與設(shè)計(jì)所面對(duì)的是一定的社會(huì)以及社會(huì)中的人，它不僅僅具有傳遞廣告信息與創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的作用，還負(fù)擔(dān)這啟迪思想和陶冶情操的責(zé)任5. 真實(shí)性。平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的真實(shí)性原則體現(xiàn)在，不論是廣告信息本身，還是其外在的表現(xiàn)形式，平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)都應(yīng)是真是可信的。6. 實(shí)效性。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)好的平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，終究要在實(shí)踐中得到驗(yàn)證。二、平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的美學(xué)基礎(chǔ)的形式美法則主要：1. 和諧統(tǒng)一 ：和諧統(tǒng)一是平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的形式美則之一，平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)做到和諧統(tǒng)

18、一就是美。2. 新穎獨(dú)特：新穎獨(dú)特強(qiáng)調(diào)的是變化，平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)最主要的任務(wù)就是使設(shè)計(jì)對(duì)象更具有吸引力和感染力3. 簡(jiǎn)潔概括：當(dāng)今較為主流的一種設(shè)計(jì)觀念，體驗(yàn)了現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展的方向。4. 以情感人：凡是在視覺(jué)上能引起消費(fèi)者及受眾注意的作品都是情感上能喚起消費(fèi)者與受眾共鳴的，情感比事實(shí)更容易跨越地域和文化的障礙，獲得人們的共鳴。三、設(shè)計(jì)與創(chuàng)意的界定1. 設(shè)計(jì)的含義： 設(shè)計(jì)就是設(shè)想。運(yùn)籌、計(jì)劃與預(yù)算，它是人類(lèi)為實(shí)現(xiàn)某種特定目的而進(jìn)行的創(chuàng)造性活動(dòng)2. 平面廣告創(chuàng)意的含義：指的是在平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)中運(yùn)用什么形象和采取什么形式對(duì)廣告訴求加以闡釋?zhuān)矫鎻V告創(chuàng)意是主體態(tài)度和方法的集中表現(xiàn)四、平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)實(shí)踐的基本步驟1.了解訴求對(duì)象2.展開(kāi)創(chuàng)意發(fā)想3.發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)路徑4選擇和拓展設(shè)計(jì)元素5. 確定表現(xiàn)手法6. 執(zhí)行表現(xiàn)手法7.