一次性衛(wèi)生用品項(xiàng)目商業(yè)策劃書（范文）

1、泓域咨詢 /一次性衛(wèi)生用品項(xiàng)目商業(yè)策劃書一次性衛(wèi)生用品項(xiàng)目商業(yè)策劃書xx（集團(tuán)）有限公司目錄第一章 項(xiàng)目基本情況8一、 項(xiàng)目名稱及項(xiàng)目單位8二、 項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)8三、 可行性研究范圍8四、 編制依據(jù)和技術(shù)原則9五、 建設(shè)背景、規(guī)模10六、 項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度11七、 原輔材料及設(shè)備11八、 環(huán)境影響12九、 建設(shè)投資估算12十、 項(xiàng)目主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)12十一、 主要結(jié)論及建議14第二章 項(xiàng)目建設(shè)單位說明15一、 公司基本信息15二、 公司簡介15三、 公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)16四、 核心人員介紹16第三章 行業(yè)發(fā)展分析19一、 嬰兒護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀19二、 嬰兒護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀23三、 產(chǎn)業(yè)政策27

2、第四章 項(xiàng)目建設(shè)背景及必要性分析30一、 寵物衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r30二、 行業(yè)利潤的變動(dòng)趨勢和變動(dòng)原因31三、 行業(yè)的技術(shù)特點(diǎn)和發(fā)展趨勢33四、 項(xiàng)目實(shí)施的必要性36第五章 建筑工程技術(shù)方案37一、 項(xiàng)目工程設(shè)計(jì)總體要求37二、 建設(shè)方案37三、 建筑工程建設(shè)指標(biāo)37第六章 法人治理結(jié)構(gòu)39一、 股東權(quán)利及義務(wù)39二、 董事41三、 高級(jí)管理人員46四、 監(jiān)事49第七章 運(yùn)營管理模式52一、 公司經(jīng)營宗旨52二、 公司的目標(biāo)、主要職責(zé)52三、 各部門職責(zé)及權(quán)限53四、 財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度56第八章 組織架構(gòu)分析60一、 人力資源配置60二、 員工技能培訓(xùn)60第九章 進(jìn)度計(jì)劃62一、 項(xiàng)目進(jìn)度安排6

3、2二、 項(xiàng)目實(shí)施保障措施62第十章 項(xiàng)目環(huán)保分析64一、 環(huán)境保護(hù)綜述64二、 建設(shè)期大氣環(huán)境影響分析65三、 建設(shè)期水環(huán)境影響分析69四、 建設(shè)期固體廢棄物環(huán)境影響分析70五、 建設(shè)期聲環(huán)境影響分析70六、 營運(yùn)期環(huán)境影響70七、 環(huán)境影響綜合評(píng)價(jià)71第十一章 勞動(dòng)安全生產(chǎn)73一、 編制依據(jù)73二、 防范措施75三、 預(yù)期效果評(píng)價(jià)81第十二章 節(jié)能分析82一、 項(xiàng)目節(jié)能概述82二、 能源消費(fèi)種類和數(shù)量分析83三、 項(xiàng)目節(jié)能措施84四、 節(jié)能綜合評(píng)價(jià)86第十三章 工藝技術(shù)方案分析87一、 企業(yè)技術(shù)研發(fā)分析87二、 項(xiàng)目技術(shù)工藝分析89三、 質(zhì)量管理90四、 項(xiàng)目技術(shù)流程91五、 設(shè)備選型方案9

4、3第十四章 項(xiàng)目投資計(jì)劃95一、 編制說明95二、 建設(shè)投資95三、 建設(shè)期利息98四、 流動(dòng)資金100五、 項(xiàng)目總投資101六、 資金籌措與投資計(jì)劃102第十五章 項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益104一、 經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)財(cái)務(wù)測算104二、 項(xiàng)目盈利能力分析109三、 償債能力分析111第十六章 招標(biāo)、投標(biāo)114一、 項(xiàng)目招標(biāo)依據(jù)114二、 項(xiàng)目招標(biāo)范圍114三、 招標(biāo)要求114四、 招標(biāo)組織方式117五、 招標(biāo)信息發(fā)布118第十七章 總結(jié)120第十八章 附表附件121報(bào)告說明根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資16410.76萬元，其中：建設(shè)投資13012.27萬元，占項(xiàng)目總投資的79.29%；建設(shè)期利息188.21萬元，

5、占項(xiàng)目總投資的1.15%；流動(dòng)資金3210.28萬元，占項(xiàng)目總投資的19.56%。項(xiàng)目正常運(yùn)營每年?duì)I業(yè)收入33500.00萬元，綜合總成本費(fèi)用26780.66萬元，凈利潤4912.73萬元，財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率23.92%，財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值9825.28萬元，全部投資回收期5.30年。本期項(xiàng)目具有較強(qiáng)的財(cái)務(wù)盈利能力，其財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。日本是亞洲的寵物飼養(yǎng)和消費(fèi)大國，因此也是國內(nèi)寵物衛(wèi)生用品生產(chǎn)廠家主要面對(duì)的市場。日本寵物市場發(fā)展已相當(dāng)成熟，雖然近十年來養(yǎng)寵量有所下滑，但寵物用品結(jié)構(gòu)不斷改善，寵物主人使用高品質(zhì)產(chǎn)品的比率增加，為寵物紙尿褲行業(yè)的發(fā)展提供穩(wěn)定需求，寵物市場仍然維持穩(wěn)定增長。20

6、18年日本寵物護(hù)理市場規(guī)模達(dá)到5,741萬億日元。本期項(xiàng)目是基于公開的產(chǎn)業(yè)信息、市場分析、技術(shù)方案等信息，并依托行業(yè)分析模型而進(jìn)行的模板化設(shè)計(jì)，其數(shù)據(jù)參數(shù)符合行業(yè)基本情況。本報(bào)告僅作為投資參考或作為學(xué)習(xí)參考模板用途。第一章 項(xiàng)目基本情況一、 項(xiàng)目名稱及項(xiàng)目單位項(xiàng)目名稱：一次性衛(wèi)生用品項(xiàng)目項(xiàng)目單位：xx（集團(tuán)）有限公司二、 項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)本期項(xiàng)目選址位于xxx（以選址意見書為準(zhǔn)），占地面積約37.00畝。項(xiàng)目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備，非常適宜本期項(xiàng)目建設(shè)。三、 可行性研究范圍根據(jù)項(xiàng)目的特點(diǎn)，報(bào)告的研究范圍主要包括：1、項(xiàng)目單位及項(xiàng)目概況；2、產(chǎn)業(yè)

7、規(guī)劃及產(chǎn)業(yè)政策；3、資源綜合利用條件；4、建設(shè)用地與廠址方案；5、環(huán)境和生態(tài)影響分析；6、投資方案分析；7、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益分析。通過對(duì)以上內(nèi)容的研究，力求提供較準(zhǔn)確的資料和數(shù)據(jù)，對(duì)該項(xiàng)目是否可行做出客觀、科學(xué)的結(jié)論，作為投資決策的依據(jù)。四、 編制依據(jù)和技術(shù)原則（一）編制依據(jù)1、國家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的長期規(guī)劃，部門與地區(qū)規(guī)劃，經(jīng)濟(jì)建設(shè)的指導(dǎo)方針、任務(wù)、產(chǎn)業(yè)政策、投資政策和技術(shù)經(jīng)濟(jì)政策以及國家和地方法規(guī)等；2、經(jīng)過批準(zhǔn)的項(xiàng)目建議書和在項(xiàng)目建議書批準(zhǔn)后簽訂的意向性協(xié)議等；3、當(dāng)?shù)氐臄M建廠址的自然、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等基礎(chǔ)資料；4、有關(guān)國家、地區(qū)和行業(yè)的工程技術(shù)、經(jīng)濟(jì)方面的法令、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)定額資料等；5、由

8、國家頒布的建設(shè)項(xiàng)目可行性研究及經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)的有關(guān)規(guī)定；6、相關(guān)市場調(diào)研報(bào)告等。（二）技術(shù)原則1、所選擇的工藝技術(shù)應(yīng)先進(jìn)、適用、可靠，保證項(xiàng)目投產(chǎn)后，能安全、穩(wěn)定、長周期、連續(xù)運(yùn)行。2、所選擇的設(shè)備和材料必須可靠，并注意解決好超限設(shè)備的制造和運(yùn)輸問題。3、充分依托現(xiàn)有社會(huì)公共設(shè)施，以降低投資，加快項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度。4、貫徹主體工程與環(huán)境保護(hù)、勞動(dòng)安全和工業(yè)衛(wèi)生、消防同時(shí)設(shè)計(jì)、同時(shí)建設(shè)、同時(shí)投產(chǎn)。5、消防、衛(wèi)生及安全設(shè)施的設(shè)置必須貫徹國家關(guān)于環(huán)境保護(hù)、勞動(dòng)安全的法規(guī)和要求，符合行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。6、所選擇的產(chǎn)品方案和技術(shù)方案應(yīng)是優(yōu)化的方案，以最大程度減少投資，提高項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益和抗風(fēng)險(xiǎn)能力?？茖W(xué)論證項(xiàng)目的技術(shù)可

9、靠性、項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)性，實(shí)事求是地作出研究結(jié)論。五、 建設(shè)背景、規(guī)模（一）項(xiàng)目背景我國嬰兒護(hù)理用品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)眾多，目前呈現(xiàn)國際品牌和國內(nèi)品牌同臺(tái)競爭、相互滲透的局面，競爭比較激烈。行業(yè)發(fā)展早期，以幫寶適、大王、花王、好奇為首的國際品牌憑借資本、技術(shù)、管理、品牌、成本、渠道等多方面的綜合優(yōu)勢，長期占據(jù)著嬰兒護(hù)理用品行業(yè)的主要市場份額。國際品牌進(jìn)入市場較早，并通過在中國自主建廠或者與國內(nèi)企業(yè)合資的方式，引入發(fā)達(dá)國家的成熟產(chǎn)品和相關(guān)生產(chǎn)技術(shù)，通過提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得了眾多消費(fèi)者的信賴，逐漸穩(wěn)固了自身高端的品牌形象。但在發(fā)展后期，國際品牌仍主要以一代產(chǎn)品為主，對(duì)新技術(shù)、新產(chǎn)品的應(yīng)用較為謹(jǐn)慎和滯后，導(dǎo)致產(chǎn)品轉(zhuǎn)

10、型升級(jí)較為緩慢，難以適應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)者差異化、個(gè)性化的產(chǎn)品需求，近年來市場份額有所下降。（二）建設(shè)規(guī)模及產(chǎn)品方案該項(xiàng)目總占地面積24667.00（折合約37.00畝），預(yù)計(jì)場區(qū)規(guī)劃總建筑面積41586.46。其中：生產(chǎn)工程29350.51，倉儲(chǔ)工程5965.96，行政辦公及生活服務(wù)設(shè)施4164.02，公共工程2105.97。項(xiàng)目建成后，形成年產(chǎn)6000噸一次性衛(wèi)生用品的生產(chǎn)能力。六、 項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度結(jié)合該項(xiàng)目建設(shè)的實(shí)際工作情況，xx（集團(tuán)）有限公司將項(xiàng)目工程的建設(shè)周期確定為12個(gè)月，其工作內(nèi)容包括：項(xiàng)目前期準(zhǔn)備、工程勘察與設(shè)計(jì)、土建工程施工、設(shè)備采購、設(shè)備安裝調(diào)試、試車投產(chǎn)等。七、 原輔材料及設(shè)備（

11、一）項(xiàng)目主要原輔材料該項(xiàng)目主要原輔材料包括BOPP膜布、CPP膜、無紡布、熱熔膠、油墨、甲苯、丁酮、醋酸乙酯、正丙酯、異丙醇、硅油、水性油墨。（二）主要設(shè)備主要設(shè)備包括：印刷機(jī)、柔版印刷機(jī)、涂硅機(jī)、復(fù)合機(jī)、分切機(jī)。八、 環(huán)境影響該項(xiàng)目投入運(yùn)營后產(chǎn)生廢氣、廢水、噪聲和固體廢物等污染物，對(duì)周圍環(huán)境空氣的影響較小。各類污染物均得到了有效的處理和處置。該項(xiàng)目的生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品、污染物產(chǎn)生、治理及排放情況符合國家關(guān)于清潔生產(chǎn)的要求，所采取的污染防治措施從經(jīng)濟(jì)及技術(shù)上可行。九、 建設(shè)投資估算（一）項(xiàng)目總投資構(gòu)成分析本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資16410.76

12、萬元，其中：建設(shè)投資13012.27萬元，占項(xiàng)目總投資的79.29%；建設(shè)期利息188.21萬元，占項(xiàng)目總投資的1.15%；流動(dòng)資金3210.28萬元，占項(xiàng)目總投資的19.56%。（二）建設(shè)投資構(gòu)成本期項(xiàng)目建設(shè)投資13012.27萬元，包括工程費(fèi)用、工程建設(shè)其他費(fèi)用和預(yù)備費(fèi)，其中：工程費(fèi)用11507.39萬元，工程建設(shè)其他費(fèi)用1165.94萬元，預(yù)備費(fèi)338.94萬元。十、 項(xiàng)目主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（一）財(cái)務(wù)效益分析根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測算，項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后每年?duì)I業(yè)收入33500.00萬元，綜合總成本費(fèi)用26780.66萬元，納稅總額3215.22萬元，凈利潤4912.73萬元，財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率23.92%，財(cái)務(wù)

13、凈現(xiàn)值9825.28萬元，全部投資回收期5.30年。（二）主要數(shù)據(jù)及技術(shù)指標(biāo)表表格題目主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積24667.00約37.00畝1.1總建筑面積41586.46容積率1.691.2基底面積14306.86建筑系數(shù)58.00%1.3投資強(qiáng)度萬元/畝345.462總投資萬元16410.762.1建設(shè)投資萬元13012.272.1.1工程費(fèi)用萬元11507.392.1.2工程建設(shè)其他費(fèi)用萬元1165.942.1.3預(yù)備費(fèi)萬元338.942.2建設(shè)期利息萬元188.212.3流動(dòng)資金萬元3210.283資金籌措萬元16410.763.1自籌資金萬元8728.893.

14、2銀行貸款萬元7681.874營業(yè)收入萬元33500.00正常運(yùn)營年份5總成本費(fèi)用萬元26780.666利潤總額萬元6550.317凈利潤萬元4912.738所得稅萬元1637.589增值稅萬元1408.6110稅金及附加萬元169.0311納稅總額萬元3215.2212工業(yè)增加值萬元10932.8713盈虧平衡點(diǎn)萬元12679.93產(chǎn)值14回收期年5.30含建設(shè)期12個(gè)月15財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率23.92%所得稅后16財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值萬元9825.28所得稅后十一、 主要結(jié)論及建議本期項(xiàng)目技術(shù)上可行、經(jīng)濟(jì)上合理，投資方向正確，資本結(jié)構(gòu)合理，技術(shù)方案設(shè)計(jì)優(yōu)良。本期項(xiàng)目的投資建設(shè)和實(shí)施無論是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效

15、益等方面都是積極可行的。第二章 項(xiàng)目建設(shè)單位說明一、 公司基本信息1、公司名稱：xx（集團(tuán)）有限公司2、法定代表人：陳xx3、注冊(cè)資本：1490萬元4、統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：xxxxxxxxxxxxx5、登記機(jī)關(guān)：xxx市場監(jiān)督管理局6、成立日期：2014-1-107、營業(yè)期限：2014-1-10至無固定期限8、注冊(cè)地址：xx市xx區(qū)xx9、經(jīng)營范圍：從事一次性衛(wèi)生用品相關(guān)業(yè)務(wù)（企業(yè)依法自主選擇經(jīng)營項(xiàng)目，開展經(jīng)營活動(dòng)；依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后依批準(zhǔn)的內(nèi)容開展經(jīng)營活動(dòng)；不得從事本市產(chǎn)業(yè)政策禁止和限制類項(xiàng)目的經(jīng)營活動(dòng)。）二、 公司簡介未來，在保持健康、穩(wěn)定、快速、持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，公司以“和

16、諧發(fā)展”為目標(biāo)，踐行社會(huì)責(zé)任，秉承“責(zé)任、公平、開放、求實(shí)”的企業(yè)責(zé)任，服務(wù)全國。公司堅(jiān)持提升企業(yè)素質(zhì)，即“企業(yè)管理水平進(jìn)一步提高，人力資源結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，人員素質(zhì)進(jìn)一步提升，安全生產(chǎn)意識(shí)和社會(huì)責(zé)任意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，誠信經(jīng)營水平進(jìn)一步提高”，培育一批具有工匠精神的高素質(zhì)企業(yè)員工，企業(yè)品牌影響力不斷提升。三、 公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表格題目公司合并資產(chǎn)負(fù)債表主要數(shù)據(jù)項(xiàng)目2020年12月31日2019年12月31日2018年12月31日2017年12月31日資產(chǎn)總額7623.916099.135717.935412.98負(fù)債總額3272.502618.002454.382323.47股東權(quán)益合計(jì)4351.

17、413481.133263.563089.50表格題目公司合并利潤表主要數(shù)據(jù)項(xiàng)目2020年度2019年度2018年度2017年度營業(yè)收入17785.7314228.5813339.3012627.87營業(yè)利潤3264.342611.472448.262317.68利潤總額2668.082134.462001.061894.34凈利潤2001.061560.831440.761360.72歸屬于母公司所有者的凈利潤2001.061560.831440.761360.72四、 核心人員介紹1、陳xx，中國國籍，無永久境外居留權(quán)，1958年出生，本科學(xué)歷，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師職稱。1994年6月至2002年6

18、月任xxx有限公司董事長；2002年6月至2011年4月任xxx有限責(zé)任公司董事長；2016年11月至今任xxx有限公司董事、經(jīng)理；2019年3月至今任公司董事。2、蔡xx，中國國籍，無永久境外居留權(quán)，1971年出生，本科學(xué)歷，中級(jí)會(huì)計(jì)師職稱。2002年6月至2011年4月任xxx有限責(zé)任公司董事。2003年11月至2011年3月任xxx有限責(zé)任公司財(cái)務(wù)經(jīng)理。2017年3月至今任公司董事、副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)。3、萬xx，中國國籍，1978年出生，本科學(xué)歷，中國注冊(cè)會(huì)計(jì)師。2015年9月至今任xxx有限公司董事、2015年9月至今任xxx有限公司董事。2019年1月至今任公司獨(dú)立董事。4、董xx

19、，1974年出生，研究生學(xué)歷。2002年6月至2006年8月就職于xxx有限責(zé)任公司；2006年8月至2011年3月，任xxx有限責(zé)任公司銷售部副經(jīng)理。2011年3月至今歷任公司監(jiān)事、銷售部副部長、部長；2019年8月至今任公司監(jiān)事會(huì)主席。5、戴xx，中國國籍，無永久境外居留權(quán)，1959年出生，大專學(xué)歷，高級(jí)工程師職稱。2003年2月至2004年7月在xxx股份有限公司兼任技術(shù)顧問；2004年8月至2011年3月任xxx有限責(zé)任公司總工程師。2018年3月至今任公司董事、副總經(jīng)理、總工程師。6、朱xx，中國國籍，無永久境外居留權(quán)，1961年出生，本科學(xué)歷，高級(jí)工程師。2002年11月至今任xx

20、x總經(jīng)理。2017年8月至今任公司獨(dú)立董事。7、肖xx，中國國籍，1976年出生，本科學(xué)歷。2003年5月至2011年9月任xxx有限責(zé)任公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理；2003年11月至2011年3月任xxx有限責(zé)任公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理；2004年4月至2011年9月任xxx有限責(zé)任公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理。2018年3月起至今任公司董事長、總經(jīng)理。8、馮xx，中國國籍，無永久境外居留權(quán)，1970年出生，碩士研究生學(xué)歷。2012年4月至今任xxx有限公司監(jiān)事。2018年8月至今任公司獨(dú)立董事。第三章 行業(yè)發(fā)展分析一、 嬰兒護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、國內(nèi)市場發(fā)展?fàn)顩r（1）出生率微弱回調(diào)，新生兒數(shù)量保持高位我國

21、自2016年全面“二孩政策”放開后，2016-2017年出生人口維持高位，連續(xù)兩年保持在1,700萬人以上，旺盛的需求帶動(dòng)了嬰兒紙尿褲行業(yè)蓬勃發(fā)展。2018年以來雖然政策效應(yīng)有所弱化，嬰兒出生人數(shù)和出生率有所下降，但新生兒數(shù)量也維持在1,500萬人左右。（2）嬰兒護(hù)理用品滲透率進(jìn)一步增長近年來，嬰兒護(hù)理用品的市場仍繼續(xù)保持低速增長趨勢，市場滲透率進(jìn)一步提高。根據(jù)生活用紙委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2019年國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場規(guī)模達(dá)到499.00億元，與2018年相比下降10.15%；嬰兒紙尿褲的市場滲透率仍進(jìn)一步增長，由2017年的59.6%上升到72.2%，提高了近12.6個(gè)百分點(diǎn)。（3）國際品牌實(shí)力雄厚

22、，國內(nèi)新興品牌逐漸滲透在市場發(fā)展初期，以幫寶適、大王、花王、好奇為首的國際品牌，憑借成熟的研發(fā)體系、高端的市場定位、優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量贏得了不少消費(fèi)者的信賴，并逐漸穩(wěn)固自身的品牌形象。目前，國際品牌在資金和技術(shù)儲(chǔ)備方面具有一定優(yōu)勢，普遍自行設(shè)廠生產(chǎn)。但近年來，隨著我國人民物質(zhì)生活的日益豐富，消費(fèi)者越來越關(guān)注產(chǎn)品體驗(yàn)和消費(fèi)品質(zhì)；在新一輪消費(fèi)升級(jí)的過程中，國內(nèi)企業(yè)更敏銳地洞察到消費(fèi)者在產(chǎn)品功能、用途、市場定位等方面差異化的消費(fèi)需求，涌現(xiàn)了眾多新興品牌，同時(shí)借助電商銷售、社交電商、流量營銷、“IP”跨界等新型營銷手段提升產(chǎn)品的品牌影響力，逐漸滲透市場，并取得了較大的成功。由于國內(nèi)品牌通常為品牌運(yùn)營和銷售

23、公司，大部分不具備生產(chǎn)能力，因此以委托加工生產(chǎn)模式為主。2、國外市場發(fā)展?fàn)顩r（1）全球市場發(fā)展概況根據(jù)美國棉花公司2018年四季度的調(diào)查，2018年至2023年，全球嬰兒紙尿褲銷量將增長23%，總銷售量將超過2,200億片；其中非洲市場和亞洲市場的銷量增長最多，分別為33%和45%；2023年，得益于較大的人口基數(shù)和較高的生育率，亞太地區(qū)仍將成為世界最大的紙尿褲市場。（2）菲律賓市場概況根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，2019年菲律賓總?cè)丝?.08億，是世界第十三大人口大國，且人口仍處于增長中；與世界其他主要國家相比，菲律賓生育率較高，2018年，其每名育齡婦女平均生育數(shù)為2.58，高于2.41的世界平均

24、水平和大部分國家。未來，菲律賓新生兒數(shù)仍將保證穩(wěn)定的增長，并且隨著健康意識(shí)的不斷提高，對(duì)嬰兒護(hù)理用品的需求仍然旺盛。3、嬰兒護(hù)理用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢受“二孩政策”集中釋放效應(yīng)影響，2016-2017年我國新生兒增長較快，2018年以來，出生人口有所下降，但仍能保持在1,500萬左右，對(duì)嬰兒護(hù)理用品的整體需求比較穩(wěn)定。此外，根據(jù)生活用紙委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2019年我國嬰兒護(hù)理用品市場滲透率雖然進(jìn)一步提高，達(dá)到72.2%，但與發(fā)達(dá)國家90%以上的市場滲透率相比，仍然存在一定差距。未來，隨著我國生育政策的逐步放松、鼓勵(lì)生育相關(guān)政策和配套措施的逐步完善，以及嬰兒護(hù)理用品消費(fèi)觀念的逐漸升級(jí)帶來的市場滲透率的

25、進(jìn)一步提升，國內(nèi)嬰兒護(hù)理用品市場仍將有較大的發(fā)展空間。另一方面，在新一輪消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)于品牌體驗(yàn)、產(chǎn)品品質(zhì)的要求會(huì)逐漸提升。隨著嬰兒紙尿褲行業(yè)內(nèi)主打產(chǎn)品升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)的新品牌不斷創(chuàng)立和崛起，輕薄柔軟、舒適貼身、皮膚友好的產(chǎn)品將得到進(jìn)一步發(fā)展，消費(fèi)者將追求更加個(gè)性化、品質(zhì)化、更高性價(jià)比的消費(fèi)體驗(yàn)。由此帶來行業(yè)內(nèi)更加專業(yè)化的分工安排：未來更有營銷經(jīng)驗(yàn)和積極開拓新渠道的品牌商將更專注于品牌運(yùn)營和客戶服務(wù)，而在供應(yīng)鏈和設(shè)計(jì)生產(chǎn)方面更有經(jīng)驗(yàn)的ODM廠商則專注于更新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、增強(qiáng)制造工藝，以及提高生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本。4、嬰兒護(hù)理用品行業(yè)競爭格局我國嬰兒護(hù)理用品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)眾多，目前呈現(xiàn)國際

26、品牌和國內(nèi)品牌同臺(tái)競爭、相互滲透的局面，競爭比較激烈。行業(yè)發(fā)展早期，以幫寶適、大王、花王、好奇為首的國際品牌憑借資本、技術(shù)、管理、品牌、成本、渠道等多方面的綜合優(yōu)勢，長期占據(jù)著嬰兒護(hù)理用品行業(yè)的主要市場份額。國際品牌進(jìn)入市場較早，并通過在中國自主建廠或者與國內(nèi)企業(yè)合資的方式，引入發(fā)達(dá)國家的成熟產(chǎn)品和相關(guān)生產(chǎn)技術(shù)，通過提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得了眾多消費(fèi)者的信賴，逐漸穩(wěn)固了自身高端的品牌形象。但在發(fā)展后期，國際品牌仍主要以一代產(chǎn)品為主，對(duì)新技術(shù)、新產(chǎn)品的應(yīng)用較為謹(jǐn)慎和滯后，導(dǎo)致產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)較為緩慢，難以適應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)者差異化、個(gè)性化的產(chǎn)品需求，近年來市場份額有所下降。國內(nèi)嬰兒護(hù)理品牌大部分成立時(shí)間較短，其產(chǎn)

27、品信賴度、接受度與國際品牌還存在一定差距。但近年來，國內(nèi)品牌緊跟我國新一輪消費(fèi)升級(jí)和市場變化的趨勢，抓住中國父母近年來更注重消費(fèi)體驗(yàn)、對(duì)嬰幼兒親膚用品安全舒適性關(guān)注度更高這一消費(fèi)心理，推出更輕薄舒適的復(fù)合芯體技術(shù)，并獲得了市場的肯定。此外，嬰兒護(hù)理用品的傳統(tǒng)品牌和新興品牌借助電商平臺(tái)、連鎖母嬰店、O2O、社交電商和流量營銷等新型零售模式迅速發(fā)展，逐漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，其市場地位近年來也在穩(wěn)步提升。二、 嬰兒護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、國內(nèi)市場發(fā)展?fàn)顩r（1）出生率微弱回調(diào)，新生兒數(shù)量保持高位我國自2016年全面“二孩政策”放開后，2016-2017年出生人口維持高位，連續(xù)兩年保持在1,700萬人以上

28、，旺盛的需求帶動(dòng)了嬰兒紙尿褲行業(yè)蓬勃發(fā)展。2018年以來雖然政策效應(yīng)有所弱化，嬰兒出生人數(shù)和出生率有所下降，但新生兒數(shù)量也維持在1,500萬人左右。（2）嬰兒護(hù)理用品滲透率進(jìn)一步增長近年來，嬰兒護(hù)理用品的市場仍繼續(xù)保持低速增長趨勢，市場滲透率進(jìn)一步提高。根據(jù)生活用紙委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2019年國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場規(guī)模達(dá)到499.00億元，與2018年相比下降10.15%；嬰兒紙尿褲的市場滲透率仍進(jìn)一步增長，由2017年的59.6%上升到72.2%，提高了近12.6個(gè)百分點(diǎn)。（3）國際品牌實(shí)力雄厚，國內(nèi)新興品牌逐漸滲透在市場發(fā)展初期，以幫寶適、大王、花王、好奇為首的國際品牌，憑借成熟的研發(fā)體系、高端的

29、市場定位、優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量贏得了不少消費(fèi)者的信賴，并逐漸穩(wěn)固自身的品牌形象。目前，國際品牌在資金和技術(shù)儲(chǔ)備方面具有一定優(yōu)勢，普遍自行設(shè)廠生產(chǎn)。但近年來，隨著我國人民物質(zhì)生活的日益豐富，消費(fèi)者越來越關(guān)注產(chǎn)品體驗(yàn)和消費(fèi)品質(zhì)；在新一輪消費(fèi)升級(jí)的過程中，國內(nèi)企業(yè)更敏銳地洞察到消費(fèi)者在產(chǎn)品功能、用途、市場定位等方面差異化的消費(fèi)需求，涌現(xiàn)了眾多新興品牌，同時(shí)借助電商銷售、社交電商、流量營銷、“IP”跨界等新型營銷手段提升產(chǎn)品的品牌影響力，逐漸滲透市場，并取得了較大的成功。由于國內(nèi)品牌通常為品牌運(yùn)營和銷售公司，大部分不具備生產(chǎn)能力，因此以委托加工生產(chǎn)模式為主。2、國外市場發(fā)展?fàn)顩r（1）全球市場發(fā)展概況根據(jù)美國

30、棉花公司2018年四季度的調(diào)查，2018年至2023年，全球嬰兒紙尿褲銷量將增長23%，總銷售量將超過2,200億片；其中非洲市場和亞洲市場的銷量增長最多，分別為33%和45%；2023年，得益于較大的人口基數(shù)和較高的生育率，亞太地區(qū)仍將成為世界最大的紙尿褲市場。（2）菲律賓市場概況根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，2019年菲律賓總?cè)丝?.08億，是世界第十三大人口大國，且人口仍處于增長中；與世界其他主要國家相比，菲律賓生育率較高，2018年，其每名育齡婦女平均生育數(shù)為2.58，高于2.41的世界平均水平和大部分國家。未來，菲律賓新生兒數(shù)仍將保證穩(wěn)定的增長，并且隨著健康意識(shí)的不斷提高，對(duì)嬰兒護(hù)理用品的需求

31、仍然旺盛。3、嬰兒護(hù)理用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢受“二孩政策”集中釋放效應(yīng)影響，2016-2017年我國新生兒增長較快，2018年以來，出生人口有所下降，但仍能保持在1,500萬左右，對(duì)嬰兒護(hù)理用品的整體需求比較穩(wěn)定。此外，根據(jù)生活用紙委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2019年我國嬰兒護(hù)理用品市場滲透率雖然進(jìn)一步提高，達(dá)到72.2%，但與發(fā)達(dá)國家90%以上的市場滲透率相比，仍然存在一定差距。未來，隨著我國生育政策的逐步放松、鼓勵(lì)生育相關(guān)政策和配套措施的逐步完善，以及嬰兒護(hù)理用品消費(fèi)觀念的逐漸升級(jí)帶來的市場滲透率的進(jìn)一步提升，國內(nèi)嬰兒護(hù)理用品市場仍將有較大的發(fā)展空間。另一方面，在新一輪消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)于品牌體

32、驗(yàn)、產(chǎn)品品質(zhì)的要求會(huì)逐漸提升。隨著嬰兒紙尿褲行業(yè)內(nèi)主打產(chǎn)品升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)的新品牌不斷創(chuàng)立和崛起，輕薄柔軟、舒適貼身、皮膚友好的產(chǎn)品將得到進(jìn)一步發(fā)展，消費(fèi)者將追求更加個(gè)性化、品質(zhì)化、更高性價(jià)比的消費(fèi)體驗(yàn)。由此帶來行業(yè)內(nèi)更加專業(yè)化的分工安排：未來更有營銷經(jīng)驗(yàn)和積極開拓新渠道的品牌商將更專注于品牌運(yùn)營和客戶服務(wù)，而在供應(yīng)鏈和設(shè)計(jì)生產(chǎn)方面更有經(jīng)驗(yàn)的ODM廠商則專注于更新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、增強(qiáng)制造工藝，以及提高生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本。4、嬰兒護(hù)理用品行業(yè)競爭格局我國嬰兒護(hù)理用品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)眾多，目前呈現(xiàn)國際品牌和國內(nèi)品牌同臺(tái)競爭、相互滲透的局面，競爭比較激烈。行業(yè)發(fā)展早期，以幫寶適、大王、花王、好奇為首的國際品

33、牌憑借資本、技術(shù)、管理、品牌、成本、渠道等多方面的綜合優(yōu)勢，長期占據(jù)著嬰兒護(hù)理用品行業(yè)的主要市場份額。國際品牌進(jìn)入市場較早，并通過在中國自主建廠或者與國內(nèi)企業(yè)合資的方式，引入發(fā)達(dá)國家的成熟產(chǎn)品和相關(guān)生產(chǎn)技術(shù)，通過提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得了眾多消費(fèi)者的信賴，逐漸穩(wěn)固了自身高端的品牌形象。但在發(fā)展后期，國際品牌仍主要以一代產(chǎn)品為主，對(duì)新技術(shù)、新產(chǎn)品的應(yīng)用較為謹(jǐn)慎和滯后，導(dǎo)致產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)較為緩慢，難以適應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)者差異化、個(gè)性化的產(chǎn)品需求，近年來市場份額有所下降。國內(nèi)嬰兒護(hù)理品牌大部分成立時(shí)間較短，其產(chǎn)品信賴度、接受度與國際品牌還存在一定差距。但近年來，國內(nèi)品牌緊跟我國新一輪消費(fèi)升級(jí)和市場變化的趨勢，抓住中

34、國父母近年來更注重消費(fèi)體驗(yàn)、對(duì)嬰幼兒親膚用品安全舒適性關(guān)注度更高這一消費(fèi)心理，推出更輕薄舒適的復(fù)合芯體技術(shù)，并獲得了市場的肯定。此外，嬰兒護(hù)理用品的傳統(tǒng)品牌和新興品牌借助電商平臺(tái)、連鎖母嬰店、O2O、社交電商和流量營銷等新型零售模式迅速發(fā)展，逐漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，其市場地位近年來也在穩(wěn)步提升。三、 產(chǎn)業(yè)政策1、輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）作為“十三五”時(shí)期指導(dǎo)輕工業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)規(guī)劃，將指導(dǎo)未來五年輕工業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)由“輕工大國”向“輕工強(qiáng)國”轉(zhuǎn)變。2、國務(wù)院辦公廳關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營造良好市場環(huán)境的若干意見強(qiáng)調(diào)以市場為導(dǎo)向，以創(chuàng)新為動(dòng)力，以企業(yè)為主體，以實(shí)施增品種、提

35、品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略為抓手，改善營商環(huán)境，從供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力，著力提高消費(fèi)品有效供給能力和水平，更好滿足人民群眾消費(fèi)升級(jí)的需要，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品工業(yè)更加穩(wěn)定、更有效益、更可持續(xù)的發(fā)展。3、國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（20162020年）的通知進(jìn)一步加大嬰幼兒、少年兒童生活用品和中小學(xué)生學(xué)習(xí)用品標(biāo)準(zhǔn)化力度，嚴(yán)格兒童玩具、嬰兒紙尿褲、嬰兒安撫用品、兒童家具、兒童服裝鞋帽等兒童用品安全標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格兒童產(chǎn)品標(biāo)識(shí)標(biāo)注。4、國內(nèi)貿(mào)易流通“十三五”發(fā)展規(guī)劃推動(dòng)中國向中國品牌轉(zhuǎn)變，促進(jìn)品牌國際化，提升產(chǎn)品附加值和軟實(shí)力。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加強(qiáng)品牌推廣，保障基本消費(fèi)，滿足中高端消費(fèi)，以擴(kuò)大服務(wù)

36、消費(fèi)為重點(diǎn)帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，支持信息、綠色、時(shí)尚、品質(zhì)等新興消費(fèi)。5、產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見在日常防護(hù)用口罩、成人和嬰兒紙尿褲等領(lǐng)域支持開展品牌評(píng)價(jià)研究，重點(diǎn)培育終端消費(fèi)品品牌。在康復(fù)護(hù)理用紡織品領(lǐng)域，擴(kuò)大國內(nèi)老人護(hù)理用紡織品（紙尿褲）的市場滲透率。6、“十三五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老體系建設(shè)規(guī)劃提出到2020年，老齡事業(yè)發(fā)展整體水平明顯提升，養(yǎng)老體系更加健全完善，及時(shí)應(yīng)對(duì)、科學(xué)應(yīng)對(duì)、綜合應(yīng)對(duì)人口老齡化的社會(huì)基礎(chǔ)更加牢固。7、中國造紙協(xié)會(huì)關(guān)于造紙工業(yè)“十三五”發(fā)展的意見提出統(tǒng)籌行業(yè)全局發(fā)展，統(tǒng)籌行業(yè)區(qū)域發(fā)展，統(tǒng)籌行業(yè)與環(huán)境和諧發(fā)展，統(tǒng)籌國內(nèi)發(fā)展和對(duì)外開發(fā)，為加快實(shí)現(xiàn)我國造紙工業(yè)

37、的現(xiàn)代化和可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，推進(jìn)我國造紙工業(yè)從造紙大國向現(xiàn)代化強(qiáng)國邁進(jìn)。8、國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展商業(yè)養(yǎng)老保險(xiǎn)的若干意見提出大力發(fā)展老年人長期護(hù)理保險(xiǎn)，逐步建立老年人長期照護(hù)、康養(yǎng)結(jié)合、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合等綜合養(yǎng)老保障計(jì)劃。9、2018年消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)重點(diǎn)工作安排促進(jìn)“品質(zhì)革命”和精品制造。開展嬰幼兒推車、兒童汽車安全座椅、紙尿褲等重點(diǎn)產(chǎn)品與國外產(chǎn)品質(zhì)量及性能實(shí)物對(duì)比，引導(dǎo)企業(yè)參照國際先進(jìn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)。第四章 項(xiàng)目建設(shè)背景及必要性分析一、 寵物衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r1、寵物衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀日本是亞洲的寵物飼養(yǎng)和消費(fèi)大國，因此也是國內(nèi)寵物衛(wèi)生用品生產(chǎn)廠家主要面對(duì)的市場。日本寵物市

38、場發(fā)展已相當(dāng)成熟，雖然近十年來養(yǎng)寵量有所下滑，但寵物用品結(jié)構(gòu)不斷改善，寵物主人使用高品質(zhì)產(chǎn)品的比率增加，為寵物紙尿褲行業(yè)的發(fā)展提供穩(wěn)定需求，寵物市場仍然維持穩(wěn)定增長。2018年日本寵物護(hù)理市場規(guī)模達(dá)到5,741萬億日元。近年來，我國寵物市場快速擴(kuò)張。2019年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)2,024億元，同比增長約18.5%。2015-2019年復(fù)合年均增長率為19.94%，同時(shí)養(yǎng)寵人數(shù)也已超7,000萬人，市場擴(kuò)張迅猛。但與發(fā)達(dá)國家相比，我國寵物滲透率較低。根據(jù)發(fā)達(dá)國家寵物行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，各國人均GDP與寵物行業(yè)滲透率呈現(xiàn)正相關(guān)。2018年我國人均GDP9,770美元，家庭寵物滲透率僅6%。由于發(fā)展

39、時(shí)間較短，目前國內(nèi)寵物衛(wèi)生用品市場仍處于起步階段，在產(chǎn)品品牌和銷售渠道上尚存短板，多以小規(guī)模的出口代工型企業(yè)為主，但個(gè)別具有自主品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)已經(jīng)完成由OEM模式向ODM模式轉(zhuǎn)變，并同時(shí)兼顧自有品牌的發(fā)展。根據(jù)生活用紙委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，2018年我國寵物衛(wèi)生用品生產(chǎn)企業(yè)共64家，尚未出現(xiàn)具有影響力的品牌，多數(shù)以中小企業(yè)為主，而且大部分生產(chǎn)制造企業(yè)的客戶面向國外市場。2、寵物衛(wèi)生用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢隨著我國人均GDP穩(wěn)步提升，二三線城市人均可支配收入的增加，將使得養(yǎng)寵風(fēng)潮向低線城市蔓延，市場規(guī)模及寵物滲透率將進(jìn)一步增長。從消費(fèi)群體來看，以90后、00后為代表的年輕人寵物消費(fèi)占比將繼續(xù)攀升，成為寵

40、物用品的消費(fèi)主力軍，也更愿意為產(chǎn)品品質(zhì)支付溢價(jià)，并且非生活必需品的消費(fèi)占比越來越大。目前，國內(nèi)寵物紙尿褲企業(yè)多以O(shè)EM/ODM模式為主，出口占比較大。未來隨著國內(nèi)寵物消費(fèi)市場規(guī)?？焖僭鲩L，國內(nèi)企業(yè)有望在境外客戶代工的基礎(chǔ)上增加自主品牌銷售，以滿足國內(nèi)消費(fèi)者日益增長的寵物消費(fèi)需求。二、 行業(yè)利潤的變動(dòng)趨勢和變動(dòng)原因1、原材料的價(jià)格和企業(yè)的議價(jià)能力上游原材料的價(jià)格將直接影響產(chǎn)品的毛利率水平。吸收性衛(wèi)生用品所采用的高分子、無紡布、底膜等原材料的價(jià)格受上游石油價(jià)格波動(dòng)的影響較大，木漿等原材料對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的依賴較高，受國際木漿的價(jià)格影響較大。行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)具有一定的規(guī)模，同時(shí)具有與產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作的優(yōu)勢

41、，對(duì)供應(yīng)商的議價(jià)能力較強(qiáng)，有利于保持相對(duì)穩(wěn)定的采購價(jià)格。2、產(chǎn)品的質(zhì)量安全和工藝技術(shù)一次性衛(wèi)生用品直接與身體接觸，只有產(chǎn)品質(zhì)量過硬、安全性有保障的產(chǎn)品才能最終獲得消費(fèi)者的青睞，并在市場競爭中取得優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)收入和利潤的穩(wěn)定增長。另一方面，行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢企業(yè)還可以借助其研發(fā)和生產(chǎn)優(yōu)勢，不斷對(duì)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，推出適應(yīng)市場需求的新產(chǎn)品，同時(shí)持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)工藝，降本增效，保證盈利水平。3、目標(biāo)市場消費(fèi)能力和企業(yè)營銷策略一次性衛(wèi)生用品在下游市場的銷售情況將影響企業(yè)的盈利能力。成人紙尿褲產(chǎn)品受到新一輪消費(fèi)升級(jí)的影響，未來消費(fèi)者的個(gè)人護(hù)理意識(shí)將不斷提高，更重視產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)體驗(yàn)，因此有品牌效應(yīng)、產(chǎn)品質(zhì)

42、量突出的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)將具有較好的利潤空間；嬰兒紙尿褲市場未來將向?qū)I(yè)化分工和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同方向發(fā)展，未來新興的嬰兒紙尿褲品牌運(yùn)營商將更多關(guān)注品牌運(yùn)營和市場策略，生產(chǎn)訂單將向經(jīng)驗(yàn)豐富、供應(yīng)鏈保障能力強(qiáng)的行業(yè)龍頭制造企業(yè)集中，如果龍頭企業(yè)能夠提升制造水平和生產(chǎn)管理水平，其規(guī)模優(yōu)勢將有助于提升自身的盈利水平。近年來，隨著國內(nèi)品牌在生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工藝、技術(shù)研發(fā)等方面的不斷升級(jí)，憑借對(duì)國內(nèi)消費(fèi)者更好的理解，通過創(chuàng)新和差異化的產(chǎn)品搶占市場，利潤水平與國際知名品牌的差距不斷縮小甚至超過國際知名品牌。未來，隨著國家對(duì)吸收性衛(wèi)生用品的大力支持，以及生育政策逐步放開、老齡化社會(huì)程度不斷提高，吸收性衛(wèi)生用品將迎來新的發(fā)

43、展機(jī)遇，行業(yè)總體利潤水平將呈平穩(wěn)上升趨勢。三、 行業(yè)的技術(shù)特點(diǎn)和發(fā)展趨勢成人紙尿褲、嬰兒紙尿褲等吸收性衛(wèi)生用品利用高分子吸水樹脂（SAP）、絨毛漿、PE膜、無紡布和熱熔膠等高分子材料，通過各組分的改性和有機(jī)的組合，并采用自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備在一定的溫度等工藝條件下按一定比例復(fù)合制備，達(dá)到吸收性能優(yōu)，反滲性能好等綜合性能。行業(yè)的技術(shù)水平和特點(diǎn)主要體現(xiàn)在非織造面層的開發(fā)、吸收芯體的研發(fā)、制成工藝和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面。1、非織造面層的開發(fā)非織造面層是吸收性衛(wèi)生用品的關(guān)鍵材料之一，其主要作用是將尿液或其他液體快速地傳遞到紙尿褲的下一層結(jié)構(gòu)，在使用過程中不僅需直接接觸皮膚而且要保證在允許液體通過的同時(shí)又保持吸收用

44、品表面相對(duì)干燥和柔軟。因此對(duì)面層材料的要求是導(dǎo)水、快干、透濕等。目前我國市場上常用的面層材料根據(jù)不同的制備工藝和纖維類別可分為：熱風(fēng)非織造布、PP紡粘非織造布、水刺非織造布、PE/PP（EP）雙組分非織造布和親水處理的SMS非織造布等。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，觸感好并能持續(xù)保持干爽面層材料的開發(fā)、綠色環(huán)保可降解面材新材料的開發(fā)以及面層材料結(jié)構(gòu)、成型以及加工工藝的創(chuàng)新都將成為非織造面層材料發(fā)展的新方向。2、吸收芯體的研發(fā)吸收性衛(wèi)生用品的核心部分是吸收芯體，其主要作用是快速吸收、分散和儲(chǔ)存液體。目前紙尿褲產(chǎn)品主要有兩種芯體結(jié)構(gòu)分別是木漿芯體和復(fù)合芯體。木漿芯體由木漿和高吸水性樹脂通過高速剪切混合并成型

45、制備而成，通常結(jié)構(gòu)比較松散，且木漿吸水后會(huì)迅速膨脹，所以與采用復(fù)合芯體的紙尿褲產(chǎn)品相比會(huì)更厚實(shí)。如果減少木漿的投放比例、加大高吸水性樹脂的使用量，則可能導(dǎo)致紙尿褲吸水后產(chǎn)生起坨、斷層等質(zhì)量問題，嚴(yán)重影響產(chǎn)品使用效果。所以，對(duì)于木漿芯體紙尿褲產(chǎn)品而言，木漿是保持紙尿褲平整和柔軟的重要成分，能防止樹脂滑動(dòng)成一團(tuán)。但是對(duì)于多動(dòng)的嬰幼兒，普通的木漿芯體產(chǎn)品還是會(huì)因?yàn)閶胗變旱念l繁肢體活動(dòng)產(chǎn)生起坨、斷層等問題，導(dǎo)致使用者產(chǎn)生穿著舒適度不佳和漏尿等情形。隨著紙尿褲行業(yè)的不斷發(fā)展，國內(nèi)首創(chuàng)性的開發(fā)了復(fù)合芯體，由非織造材料、高吸水性樹脂通過一定的配方比例熱合制備而成，具有輕薄、不易斷層、吸水后整體膨脹、不起坨等

46、諸多優(yōu)點(diǎn)，穿著舒適度更佳。因此，復(fù)合芯體的紙尿褲產(chǎn)品不斷受到國內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞，引發(fā)了整個(gè)行業(yè)的芯體技術(shù)變革，復(fù)合芯體紙尿褲產(chǎn)品逐漸進(jìn)入主流市場。同時(shí)，隨著國內(nèi)制造商在復(fù)合芯體領(lǐng)域的生產(chǎn)技術(shù)、研發(fā)水平和原材料使用等方面進(jìn)一步優(yōu)化，復(fù)合芯體將引領(lǐng)全球吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)的快速發(fā)展。3、產(chǎn)品設(shè)計(jì)一次性衛(wèi)生用品除了指標(biāo)性能以外，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)也至關(guān)重要。高質(zhì)量的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能有效提升產(chǎn)品穿著舒適性和美觀度，是行業(yè)技術(shù)水平的又一體現(xiàn)。比如在嬰兒紙尿褲產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，具有更換便捷和穿著舒適等優(yōu)點(diǎn)的拉拉褲產(chǎn)品深受消費(fèi)者好評(píng)。在成人紙尿褲產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，以“可靠”品牌為代表的后擋墻成人紙尿褲產(chǎn)品逐步推向市場，在產(chǎn)品

47、功能上，可實(shí)現(xiàn)“360度防漏”、“安全舒適”等功能，有效解決成人紙尿褲容易側(cè)漏、后漏的不足。隨著成人紙尿褲產(chǎn)品功能和結(jié)構(gòu)逐步改善，作為成人紙尿褲的升級(jí)產(chǎn)品，未來市場空間很大。4、制成工藝一次性衛(wèi)生用品主要通過各種材料根據(jù)一定的結(jié)構(gòu)和比例利用設(shè)備復(fù)合制備而成，因此制成工藝成為產(chǎn)品的關(guān)鍵之一。目前行業(yè)工藝技術(shù)主要圍繞產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和性能展開，如3D壓花工藝技術(shù)，漿板粉碎成型技術(shù)、高吸水樹脂定位施加技術(shù)、用于粘合產(chǎn)品各層材料的熱熔膠技術(shù)以及高速全自動(dòng)成型技術(shù)等，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，制成工藝仍在不斷地升級(jí)和改進(jìn)，以使產(chǎn)品更輕薄、吸水性更強(qiáng)、透氣性更好。四、 項(xiàng)目實(shí)施的必要性（一）提升公司核心競爭力項(xiàng)目的投

48、資，引入資金的到位將改善公司的資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)，補(bǔ)充流動(dòng)資金將提高公司應(yīng)對(duì)短期流動(dòng)性壓力的能力，降低公司財(cái)務(wù)費(fèi)用水平，提升公司盈利能力，促進(jìn)公司的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)資金補(bǔ)充流動(dòng)資金將為公司未來成為國際領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)服務(wù)商發(fā)展戰(zhàn)略提供堅(jiān)實(shí)支持，提高公司核心競爭力。第五章 建筑工程技術(shù)方案一、 項(xiàng)目工程設(shè)計(jì)總體要求1、建筑結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)力求貫徹“經(jīng)濟(jì)、實(shí)用和兼顧美觀”的原則，根據(jù)工藝需要，結(jié)合當(dāng)?shù)氐刭|(zhì)條件及地需條件綜合考慮。2、為滿足工藝生產(chǎn)的需要，方便操作、檢修和管理，盡量采取廠房一體化，充分考慮豎向組合，立求縮短管線，降低能耗，節(jié)約用地，減少投資。3、為加快建設(shè)速度并為今后的技術(shù)改造留下發(fā)展空間，主廠房設(shè)計(jì)成

49、輕鋼結(jié)構(gòu)，各層主要設(shè)備的懸掛、支撐均采用鋼結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)輕型化，并滿足防腐防爆規(guī)范及有關(guān)規(guī)定。二、 建設(shè)方案主要廠房在滿足工藝使用要求，滿足防火、通風(fēng)、采光要求的前提下，力求做到布置緊湊、節(jié)省用地。車間立面造型簡潔明快，體現(xiàn)現(xiàn)代化企業(yè)的建筑特色。屋面防水、保溫盡可能采用質(zhì)量較高、性能可靠的新型建筑材料。本項(xiàng)目中主要生產(chǎn)車間及倉庫均為鋼結(jié)構(gòu)，次建筑為磚混結(jié)構(gòu)?？紤]當(dāng)?shù)氐卣饚У姆植迹こ淘O(shè)計(jì)中將加強(qiáng)建筑物抗震結(jié)構(gòu)措施，以增強(qiáng)建筑物的抗震能力。三、 建筑工程建設(shè)指標(biāo)本期項(xiàng)目建筑面積41586.46，其中：生產(chǎn)工程29350.51，倉儲(chǔ)工程5965.96，行政辦公及生活服務(wù)設(shè)施4164.02，公共工程21

50、05.97。表格題目建筑工程投資一覽表單位：、萬元序號(hào)工程類別占地面積建筑面積投資金額備注1生產(chǎn)工程7868.7729350.513668.291.11#生產(chǎn)車間2360.638805.151100.491.22#生產(chǎn)車間1967.197337.63917.071.33#生產(chǎn)車間1888.507044.12880.391.44#生產(chǎn)車間1652.446163.61770.342倉儲(chǔ)工程4292.065965.96567.462.11#倉庫1287.621789.79170.242.22#倉庫1073.021491.49141.872.33#倉庫1030.091431.83136.192.44#

51、倉庫901.331252.85119.173行政辦公及生活服務(wù)設(shè)施939.964164.02650.153.1行政辦公樓610.972706.61422.603.2宿舍及食堂328.991457.41227.554公共工程1144.552105.97193.83輔助用房等5綠化工程3117.9158.58綠化率12.64%6其他工程7242.2327.82場地、道路、景觀亮化等7合計(jì)24667.0041586.465166.13第六章 法人治理結(jié)構(gòu)一、 股東權(quán)利及義務(wù)1、公司召開股東大會(huì)、分配股利、清算及從事其他需要確認(rèn)股東身份的行為時(shí)，由董事會(huì)或股東大會(huì)召集人確定股權(quán)登記日，股權(quán)登記日收市后

52、登記在冊(cè)的股東為享有相關(guān)權(quán)益的股東。2、公司股東享有下列權(quán)利：（1）依照其所持有的股份份額獲得股利和其他形式的利益分配；（2）依法請(qǐng)求、召集、主持、參加或者委派股東代理人參加股東大會(huì)，并行使相應(yīng)的表決權(quán)；（3）對(duì)公司的經(jīng)營進(jìn)行監(jiān)督，提出建議或者質(zhì)詢；（4）依照法律、行政法規(guī)及本章程的規(guī)定轉(zhuǎn)讓、贈(zèng)與或質(zhì)押其所持有的股份；（5）查閱本章程、股東名冊(cè)、公司債券存根、股東大會(huì)會(huì)議記錄、董事會(huì)會(huì)議決議、監(jiān)事會(huì)會(huì)議決議、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告；（6）公司終止或者清算時(shí)，按其所持有的股份份額參加公司剩余財(cái)產(chǎn)的分配；（7）對(duì)股東大會(huì)作出的公司合并、分立決議持異議的股東，要求公司收購其股份；（8）法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章

53、或本章程規(guī)定的其他權(quán)利。3、公司股東大會(huì)、董事會(huì)決議內(nèi)容違反法律、行政法規(guī)的，股東有權(quán)請(qǐng)求人民法院認(rèn)定無效。4、董事、高級(jí)管理人員違反法律、行政法規(guī)或者本章程的規(guī)定，損害股東利益的，股東可以向人民法院提起訴訟。5、公司股東承擔(dān)下列義務(wù)：（1）遵守法律、行政法規(guī)和本章程；（2）除法律、法規(guī)規(guī)定的情形外，不得退股；（3）不得濫用股東權(quán)利損害公司或者其他股東的利益；不得濫用公司法人獨(dú)立地位和股東有限責(zé)任損害公司債權(quán)人的利益；公司股東濫用股東權(quán)利給公司或者其他股東造成損失的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)賠償責(zé)任。公司股東濫用公司法人獨(dú)立地位和股東有限責(zé)任，逃避債務(wù)，嚴(yán)重?fù)p害公司債權(quán)人利益的，應(yīng)當(dāng)對(duì)公司債務(wù)承擔(dān)連帶責(zé)任

54、。（4）法律、行政法規(guī)及本章程規(guī)定應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的其他義務(wù)。6、持有公司5%以上有表決權(quán)股份的股東，將其持有的股份進(jìn)行質(zhì)押的，應(yīng)當(dāng)自該事實(shí)發(fā)生當(dāng)日，向公司作出書面報(bào)告。7、公司的控股股東、實(shí)際控制人不得利用其關(guān)聯(lián)關(guān)系損害公司利益。違反規(guī)定的，給公司造成損失的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。公司控股股東及實(shí)際控制人對(duì)公司和公司社會(huì)公眾股股東負(fù)有誠信義務(wù)。控股股東應(yīng)嚴(yán)格依法行使出資人的權(quán)利，控股股東不得利用利潤分配、資產(chǎn)重組、對(duì)外投資、資金占用、借款擔(dān)保等方式損害公司和社會(huì)公眾股股東的合法權(quán)益，不得利用其控制地位損害公司和社會(huì)公眾股股東的利益。二、 董事1、公司董事為自然人，董事應(yīng)具備履行職務(wù)所必須的知識(shí)、技能和素

55、質(zhì)，并保證其有足夠的時(shí)間和精力履行其應(yīng)盡的職責(zé)。董事應(yīng)積極參加有關(guān)培訓(xùn)，以了解作為董事的權(quán)利、義務(wù)和責(zé)任，熟悉有關(guān)法律法規(guī)，掌握作為董事應(yīng)具備的相關(guān)知識(shí)。有下列情形之一的，不能擔(dān)任公司的董事：（1）無民事行為能力或者限制民事行為能力；（2）因貪污、賄賂、侵占財(cái)產(chǎn)、挪用財(cái)產(chǎn)或者破壞社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)秩序，被判處刑罰，執(zhí)行期滿未逾五年，或者因犯罪被剝奪政治權(quán)利，執(zhí)行期滿未逾五年；（3）擔(dān)任破產(chǎn)清算的公司、企業(yè)的董事或者廠長、總裁，對(duì)該公司、企業(yè)的破產(chǎn)負(fù)有個(gè)人責(zé)任的，自該公司、企業(yè)破產(chǎn)清算完結(jié)之日起未逾三年；（4）擔(dān)任因違法被吊銷營業(yè)執(zhí)照、責(zé)令關(guān)閉的公司、企業(yè)的法定代表人，并負(fù)有個(gè)人責(zé)任的，自該公司、企業(yè)被吊銷營業(yè)執(zhí)照之日起未逾三年；（5）個(gè)人所負(fù)數(shù)額較大的債務(wù)到期未清償；（6）法律、行政法規(guī)或部門規(guī)章規(guī)定的其他內(nèi)容。2、董事由股東大會(huì)選舉或更換，并可在任期屆滿前由股東大會(huì)解除其職務(wù)。董事每屆任期3年，任期屆滿可連選連任。董事任期從就任之日起計(jì)算，至