聯(lián)通公司校園公關(guān)活動實施方案

1、“聯(lián)通校園你我他”公關(guān)活動實施方案策劃人:2010年7月1日一. 活動目的1、 樹立中國聯(lián)通企業(yè)品牌：將中國聯(lián)通年輕、朝氣、充滿活力的企業(yè)品牌有效地傳達(dá)給高校師生，培養(yǎng)企業(yè)親和力、擴(kuò)大企業(yè)知名度和影響力、樹立良好的品牌美譽(yù)度，從而加強(qiáng)師生對本品牌的認(rèn)同和信心。2、 宣傳和推廣綜合業(yè)務(wù)：傳播包括尋呼、聯(lián)通130、聯(lián)通在信、cdma133等在內(nèi)的綜合業(yè)務(wù)，拉近產(chǎn)品與廣大師生之間的距離，為促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品做好市場鋪墊。3、 有效打擊競爭對手：通過這種互動式、而非商業(yè)性的宣傳活動，可以得到學(xué)校的響應(yīng)、家長的支持，廣大師生的積極參與將促進(jìn)企業(yè)與學(xué)生之間的感情距離，從而在校園內(nèi)有效打擊競爭對手。4、 良好的社

2、會效應(yīng)：首開校園大型宣傳活動之先河，從9月到10月中旬，其地域之廣、時間之長、涉及面之豐是史無前例的；通過有效整合企業(yè)本身、廣告公司、學(xué)校乃至社會等方面的力量來推廣此次活動，足可以形成社會熱點、引發(fā)媒體關(guān)注，其社會影響力將輻射和影響到全國。5. 提供給在校學(xué)生展示自我的舞臺，擴(kuò)大企業(yè)的知名度及影響力；拉近企業(yè)與廣大師生之間的情感距離，樹立聯(lián)通公司在學(xué)生心中良好的品牌印象；為企業(yè)以后在傳播、公關(guān)、廣告等活動中提供個性化、人物化的品牌形象代言載體。營銷環(huán)境分析 機(jī)會 1.高校的通信市場現(xiàn)在還未完全開發(fā),屬于一個相對集中的低端潛在用戶市場。 2.前期移動公司對于該市場并沒有強(qiáng)勢出擊,該市場缺乏明顯的

3、領(lǐng)導(dǎo) 品牌。 3.手機(jī)的市場價格逐步下降,接近大學(xué)生的購買能力。 4.互聯(lián)網(wǎng)的普及,大學(xué)生對溝通聯(lián)系的方式提出了更新更時尚的要求,如qq、emall、手機(jī)等。 5.目標(biāo)用戶群比較追求時尚,有一定的攀比消費心理二.活動對象面向全國大中院校，充滿活力的中學(xué)生和大學(xué)生三.活動主題聯(lián)通新生活，靚出你自己 聯(lián)通校園推廣活動 “聯(lián)通新生活”聯(lián)通兩字一語雙關(guān)：作動詞講，中國聯(lián)通進(jìn)入 校園可以讓廣大師生通過企業(yè)所提供的服務(wù)來連接、通向新的生 活；作名詞講，中國聯(lián)通就是一個青春、活力、朝氣蓬勃新興企 業(yè)的象征。 “靚出你自己”是與大學(xué)生個性張揚(yáng)、cool一代、飄一族的行 為、心理相吻合，如果你有型、夠cool、

4、夠靚，中國聯(lián)通給你一 個chance、給你一個舞臺，靚出你自己、靚出新生活四.活動方式以傳播企業(yè)品牌、綜合業(yè)務(wù)為中心，以巡展活動為主線，將聯(lián)通 形象代言人、flash動畫大賽貫穿活動始終；在巡展活動過程中，開 展以與聯(lián)通業(yè)務(wù)有關(guān)的互動式有獎游戲活動來激發(fā)學(xué)生的參與熱情； 通過激情、奔放、火爆的大型動感音樂party來結(jié)束此次活動。 活動以現(xiàn)代、科技、智慧、親活力為靈魂；以青春、活力、時尚， 充滿朝氣、動感十足為基調(diào)。 活動將分四個階段：活動宣傳（代言人、flash大賽）高校巡展（大賽評選）聯(lián)通新生活動感晚會 活動總結(jié)活動內(nèi)容 聯(lián)通形象代言人征集大賽 flash動畫大賽 聯(lián)通高校巡展活動（“4+

5、1”有獎沖關(guān)游戲） 形象代言人、flash動畫評選活動 “聯(lián)通新生活”動感音樂party (現(xiàn)場頒獎及抽獎) 活動總結(jié)會五.活動時間和地點活動時間：2010年9月1日 10月15日 臨沂師范學(xué)院大學(xué)城（第一站）六.廣告配合方式1. 電視：以全國性的主流電視媒體為主尤其是受年輕人受歡迎的電視頻道如娛樂、體育、影視頻道為主.購買熱門節(jié)目的黃金時段。媒體時間次數(shù)/月刊例價月計湖南衛(wèi)視cctv3 2.戶外媒體：在全國各大城市、各省主要二級城市投放戶外大型標(biāo)板廣告，燈箱廣告，車體廣告。 候車亭燈箱：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級城市的主要繁華路段的候車亭投放。.燈箱的發(fā)布時間30天每

6、天24小時(晚上七點種左右開始亮燈到凌晨)公車車體廣告：在路過市區(qū)主要路線的公車上投放。車體廣告流動性強(qiáng)廣告面積大受眾面廣.強(qiáng)迫視覺包括在站臺等待上車.下車.在站臺停留.觀站牌名的市民都會觀到.開車族也都會觀到廣告，無論是等車或者超車.大型標(biāo)板廣告：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級城市的主要繁華路段投放。無論到哪里都是視覺的焦點。廣告面積大，受眾面廣。3.雜志：挑選有全國影響力的時尚類雜志投放創(chuàng)意平面廣告。數(shù)字電子封面廣告女友插頁廣告運(yùn)動與休閑插頁廣告4.網(wǎng)絡(luò)廣告：挑選門戶網(wǎng)站，聞名電子產(chǎn)品網(wǎng)站，投放廣告，用口碑與實力吸引消費者的目光。網(wǎng)易形式刊例價太平洋電腦網(wǎng)網(wǎng)頁旗幅廣告+

7、測評it168網(wǎng)頁旗幅廣告+測評新浪網(wǎng)頁旗幅廣告搜狐網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中關(guān)村在線網(wǎng)頁旗幅廣告+測評七.前期準(zhǔn)備1、 活動前期開始在幾個相關(guān)的網(wǎng)站和校園內(nèi)做活動內(nèi)容的發(fā)布，主要包括以下幾個方面的內(nèi)容： 中國聯(lián)通企業(yè)及文化的相關(guān)介紹； 聯(lián)通校園工程相關(guān)活動的內(nèi)容介紹； 網(wǎng)上對本次活動內(nèi)容的宣傳。2、在活動前期，在各學(xué)校的相關(guān)媒體發(fā)布該活動的信息，主要可采用學(xué)校廣播臺、校閱報欄、海報、活動dm宣傳單張等；3、 由中國聯(lián)通河南分公司評出10名候選人參加決賽；4、 由聯(lián)通公司市場部領(lǐng)導(dǎo)、鄭大公共關(guān)系學(xué)教授、河南商報資深主編、天基人才網(wǎng)負(fù)責(zé)人及市團(tuán)委學(xué)生工作負(fù)責(zé)人組成的評審小組對候選人進(jìn)行評選。5、 獲獎人員將

8、在現(xiàn)場予以頒獎，由公證人員進(jìn)行6、 獲獎人員名單將在相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行公布。 獎項設(shè)置：形象代言人：價值2000元時尚手機(jī)一部，并頒發(fā)證書。入圍獎9名：價值100元的聯(lián)通ip卡一張，并頒發(fā)證書。八.中期操作活動文案：1、 年齡限制：17-25歲，男女不限2、 參加條件：大專以上學(xué)歷，形象好、氣質(zhì)佳，個性自我、青春活力，能夠很好地代表 聯(lián)通形象，較強(qiáng)的反映出聯(lián)通公司的特點 年輕朝氣、充滿活力、現(xiàn)代 時尚。3、 活動時間：2010年9月1日 9月30日4、總體活動流程： 您可以到指定的高校（臨沂師范學(xué)院大學(xué)城、山東大學(xué)、青島大學(xué)）的指定報 名點填寫報名表格，交個人照片參加活動。 您還可以通過團(tuán)委，填寫報

9、名表格，交個人照片，由學(xué)校統(tǒng)一報名參賽。 您也可以替您覺得符合參賽標(biāo)準(zhǔn)親戚朋友或名人報名。6、參賽內(nèi)容： 初賽：形象、能力。個人簡介。 復(fù)賽：1）自我介紹 2）個人才藝展示 3）聯(lián)通知識問答7、評選內(nèi)容：形象指數(shù) 才藝指數(shù) 智慧指數(shù) 人氣指數(shù) 綜合指數(shù) 總分指 數(shù) 20 20 20 20 20 100 （總指數(shù)值為100分，每項20分）8、評選辦法： 前期通過聯(lián)通公司評審選出10名候選人參加最后的決賽；并且免費拍攝個人生活照片和藝術(shù)照片。上傳至河南聯(lián)通相關(guān)網(wǎng)站。（注：開封地區(qū)由當(dāng)?shù)芈?lián)通公司安排攝影） 決賽將公開評比，現(xiàn)場的問題將包括簡短自我介紹、個人專項能力表現(xiàn)、中國聯(lián)通相關(guān)知識問答、綜合素質(zhì)

10、考評等。 由專家組成的評審小組根據(jù)以上規(guī)則對參賽作品進(jìn)行評選，并在決賽現(xiàn)場頒發(fā)證書及頒獎。評選結(jié)果將由公正人員進(jìn)行公正。9、 獎項設(shè)置：形象代言人：價值2000元時尚手機(jī)一部，并頒發(fā)證書。入圍獎9名：價值100元的聯(lián)通ip卡一張，并頒發(fā)證書。第一階段活動之二無限創(chuàng)意秀 show idea ! 聯(lián)通flash動畫大賽征集活動活動時間：2003年3月20日 4月16日 活動目的：將聯(lián)通業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)通信緊密聯(lián)系起來，激發(fā)學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)，電子技術(shù)的熱情，從而有效宣傳中國聯(lián)通。活動對象：熱愛網(wǎng)絡(luò)、對聯(lián)通公司有一定認(rèn)識的人，并對flash動畫感興趣，年齡不限，學(xué)歷不限?；顒影才牛?、 該活動與“個性自我秀”

11、同時進(jìn)行，在前期宣傳上會采用同樣的方式。在幾個相關(guān)的網(wǎng)站上做活動內(nèi)容的發(fā)布，主要包括以下兩個方面的內(nèi)容： 聯(lián)通公司的整體文字介紹和相關(guān)的業(yè)務(wù)內(nèi)容介紹； 中國聯(lián)通校園工程相關(guān)活動的內(nèi)容介紹；2、活動將主要通過兩個方面來進(jìn)行。一方面是在網(wǎng)上進(jìn)行宣傳活動，主要依靠 發(fā)動網(wǎng)民的興趣，充分調(diào)動他們的積極性來進(jìn)行參與；另一方面有針對性的 在幾所高校內(nèi)選取和該活動相關(guān)的專業(yè)集中進(jìn)行征集；2、 前期在各學(xué)校的相關(guān)媒體發(fā)布該活動的信息，主要可采用學(xué)校廣播臺、校閱 報欄、校內(nèi)宣傳板、海報、活動dm宣傳單張等；3、 flash動畫創(chuàng)意應(yīng)與聯(lián)通公司相關(guān)業(yè)務(wù)或未來網(wǎng)絡(luò)展望緊密相連。4、由中國聯(lián)通河南分公司評出10個候選

12、作品參加決賽；5、由聯(lián)通公司市場部領(lǐng)導(dǎo)、鄭大公共關(guān)系學(xué)教授、河南商報資深主編、天基人才網(wǎng)負(fù)責(zé)人及市團(tuán)委學(xué)生工作負(fù)責(zé)人組成的評審小組對候選作品進(jìn)行評選。7、 獲獎人員將在現(xiàn)場予以頒獎，并由公正人員對評選結(jié)果進(jìn)行公正。8、 獲獎作品將在相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行展示。 獎項設(shè)置：一等獎1名：價值2000元時尚手機(jī)一部，并頒發(fā)證書。二等獎1名：價值600的mp3一部，并頒發(fā)證書。三等獎1名：價值300元的191臺尋呼機(jī)一部（含全年服務(wù)費），并頒發(fā)證書。入圍獎7名：價值100元的聯(lián)通ip卡一張，并頒發(fā)證書?；顒游陌福?、 年齡不限，男女不限2、 參加條件：對網(wǎng)絡(luò)、flash動畫有較濃厚的興趣，對聯(lián)通品牌及業(yè)務(wù)有一定

13、的認(rèn)識。3、 活動時間：2003年3月20日 4月16日 4、 報名方式： 您可以到指定高校（鄭州大學(xué)南校區(qū)、鄭州大學(xué)分校工學(xué)院、河南大學(xué)）的指定地 點填寫報名表格，交個人flash作品參加比賽。 您還可以通過團(tuán)委，填寫報名表格，交個人flash作品，由學(xué)校統(tǒng)一報名參賽。 5、 flash作品內(nèi)容要求： flash動畫創(chuàng)意應(yīng)與聯(lián)通公司相關(guān)業(yè)務(wù)或未來網(wǎng)絡(luò)展望緊密相連； 題材不限，參賽者以充分表達(dá)自己的創(chuàng)意和想法為最佳。6、 評選內(nèi)容：主題表現(xiàn) 創(chuàng)意 音效 畫面 綜合表現(xiàn) 總分分 數(shù) 20 20 20 20 20 100九.后期延續(xù)1.青春活力秀 show youth! “新聯(lián)通新生活”高校巡展活

14、動活動前廣告造勢，在各高校媒體投放活動相關(guān)內(nèi)容。含校廣播臺、校報、校內(nèi)閱報欄、海報、布標(biāo)、校內(nèi)宣傳板和點對點的活動dm宣傳資料的散發(fā)（人流量較大的地點散發(fā)，如食堂、寢室等）；9月30日10月15日輪流在兩所高校進(jìn)行游園會形式的巡展；（內(nèi)容包括現(xiàn)場的各項活動的簡介），學(xué)生可憑此宣傳單張，在活動現(xiàn)場撕下每個活動的宣傳部分參加現(xiàn)場的游戲或活動；學(xué)生可憑填寫好的問卷dm單，參加晚會的現(xiàn)場抽獎。2.“聯(lián)通新生活”動感音樂party 暨現(xiàn)場抽獎晚會十.費用預(yù)算1)電視媒體：2，085，000元/月。(2)戶外媒體：以下報價以北京市戶外媒體收費標(biāo)準(zhǔn)為參照。候車亭廣告：燈箱的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一尺寸為：350cm長*150cm高。以30天為期，約135000元。公車車體廣告：公交車車身廣告實行50輛車為一組：每輛車為：1.2萬元。以30天為期，約120，000元。大型標(biāo)板廣告：購買以s型牌的廣告牌(廣告牌面積界超過250平方米，如分布于大型樓頂、路邊的超大型廣告牌)和b型牌(廣告牌面積在21平方米至249平方米之間，如樓頂、樓側(cè)、立柱式等中型廣告牌)為主；以30天為期，約200，000元。(3)雜志：根據(jù)