基于SWOT分析的深圳會展業(yè)的發(fā)展對策研究

1、基于 SWOT 分析的深圳會展業(yè)的發(fā)展對策研究SWOT analysis and development proposals of Shenzhen convention and exhibition industry【摘要】：深圳會展業(yè)依托深圳的區(qū)位交通、市場、產(chǎn)業(yè)和旅游等優(yōu)勢，經(jīng)過 20 多年的快速發(fā)展，目前會展規(guī)模已位居全國第四位。本文通過對深圳會展業(yè)進行 SWOT 分析，在此基礎(chǔ)上得出深圳會展業(yè)在發(fā)展的過程中存在著硬件不足、缺乏會展專業(yè)人才和宣傳推介不足等問題，以及全國各會展城市的挑戰(zhàn)。隨著國際會展業(yè)重心加速向中國傾斜以及深圳市政府對會展業(yè)的大力扶持，深圳會展業(yè)又面臨著前所未有的發(fā)展機

2、遇，深圳會展業(yè)應(yīng)在展館建設(shè)、創(chuàng)建品牌會展、會展人才的引進與培養(yǎng)和會展行業(yè)協(xié)會建設(shè)等方面加大力度?！?Abstract 】 : Relying on the advantages in location, market, industry and tourism, Shenzhen convention and exhibition industry has been ranked fourth in china over more than 20 years of development. Herein we use the SWOT method to analyze Shenzhen co

3、nvention and exhibition industry, on the basis of which we conclude that there exists many disadvantages such as exhibition hall limitation, related professional shortage and lack of publicity as well as the threat from other cities. As international convention and exhibition industry transfer to ch

4、ina gradually and Shenzhen government expands the support to the convention and exhibition industry, Shenzhen should seize the unprecedented opportunity to propel the development of Shenzhen convention and exhibition industry especially in the aspect of exhibition hall construction, exhibition brand

5、 establishment, professional cultivation and convention and exhibition industry association supervision.【關(guān)鍵詞】：深圳；會展業(yè)；展館；SWOT 分析【Keywords】:Shenzhen; MICE; exhibition hall; SWOT analysis隨著經(jīng)濟全球化的步伐日益加快，會展業(yè)作為新興的現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易型產(chǎn)業(yè)，已成為衡量一個城市國際化程度和經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標(biāo)志之一。有著城市“助推器”的會展業(yè)因其強大的經(jīng)濟關(guān)聯(lián)效應(yīng)和經(jīng)濟帶動效應(yīng)，為促進城市產(chǎn)業(yè)升級，提升城市形象發(fā)揮了積極作

6、用，因此國內(nèi)很多城市都將會展業(yè)的發(fā)展作為助推城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要舉措，城市間會展業(yè)的競爭日趨激烈。一、全國及深圳的會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（一）全國會展業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r據(jù)統(tǒng)計，自 20 世紀(jì) 80 年代以來，中國會展業(yè)從無到有，年均保持 20%以上速度增長， 成為國民經(jīng)濟發(fā)展新助推器。2013 年，中國展覽市場總量延續(xù)上升趨勢，增長率超過10%，2013 年全國舉辦經(jīng)貿(mào)類展會 2363 個，比 2012 年增長 15%，展覽總面積 7015，比2012 年增長 16%。據(jù)不完全統(tǒng)計，當(dāng)前全國室內(nèi)可租用面積大于等于 5000 平方米，且舉辦2 個以上經(jīng)貿(mào)類展覽會的展館共有 132 個，中國內(nèi)地已獲

7、得國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認(rèn)證的國際化專業(yè)展覽會 58 個，居世界第四位。2013 年我國會展業(yè)的直接產(chǎn)值超過 4000 億人民幣，實現(xiàn)社會就業(yè)超過 2200 萬人次。近幾年，中國的會展業(yè)發(fā)展迅速，一些大型的國際會議開始逐漸選擇中國，2012 年國際展覽協(xié)會（UFI）2012 年亞洲研討會在深圳開幕，這是 UFI 亞洲研討會首次在中國大陸舉辦。2013 年國際大會與會議協(xié)會第 52 屆年會在上海舉辦，2014 年北京將承辦 2014 年亞太經(jīng)合組織領(lǐng)導(dǎo)人（APEC）非正式會議。國內(nèi)城市不斷承接高端國際會議，城市國際影響力不斷提升。我國會展業(yè)的地域分布較為集中。上海、北京、廣州作為會展中心城市優(yōu)

8、勢明顯，無 論是舉辦展覽場次還是展覽面積占全國比例高達 20%以上。定位于國際會展之都的上海是國內(nèi)會展城市的龍頭老大，展覽規(guī)模是北京、廣州的之和還多。除此之外，天津、成都、 寧波、大連、沈陽以及深圳等城市會展業(yè)也蓬勃發(fā)展，其中中小城市如無錫、昆山、義烏、桂林等城市通過舉辦結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色的會展而異軍突起。（二）深圳會展業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r經(jīng)過近十年的快速發(fā)展，深圳以發(fā)展為國內(nèi)最具影響力的會展中心城市之一。據(jù)深圳會展中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012 年會展中心共舉辦 98 場展會活動，展覽總面積 258 萬平方米，在各會展城市中，位列上海、北京和廣州之后，位列第四位。深圳的會展業(yè)起步于改革開放初期，深圳會展

9、業(yè)的發(fā)展可以分三個階段：第一階段開始于 1989 年深圳八卦嶺老國展中心投入使用，展場面積 8800 平方米，從此深圳會展業(yè)迅速發(fā)展，舉辦展覽會、交易會、博覽會等展會 160 多場；第二階段開始于 1999 年位于深圳深南大道的高交會會展中心建成，展場面積 3.6 萬平方米，以第一屆高交會為標(biāo)志，深圳會展業(yè)進入品牌化的快速發(fā)展階段。第三階段開始于 2004 年深圳會展中心的建成使用，展場面積 10.5 萬平方米，從此深圳會展無論是品牌還是規(guī)模，進入發(fā)展的快車道。據(jù)統(tǒng)計，在深圳每年的展會排期中，穩(wěn)定的展會多大 74 個，高交會、文博會、機械展、禮品展、安防展、家具展、光電博覽會等 12 個展會已

10、取得了 UFI 認(rèn)證，其中高交會已經(jīng)成為國內(nèi)高科技的第一展，目標(biāo)打造“世界科技第一展”。文博會成為我國唯一國家級、國際 化的文化產(chǎn)業(yè)博覽會。安博會、光博會是該行業(yè)全世界規(guī)模最大、影響力最廣的專業(yè)展會。二、深圳會展業(yè)的 SWOT 分析（一）深圳會展業(yè)的優(yōu)勢分析1、區(qū)位優(yōu)勢。深圳南接香港，東臨大亞灣，西抵珠?？冢编彇|莞市和惠州市，處于珠三角的咽喉要地，是華南沿海重要的交通樞紐，是貨物和人員進出華南地區(qū)的重要陸?？贞P(guān)口，對中國內(nèi)陸城市具有強大的集聚功能和輻射作用，具備大陸其他城市無法比擬的區(qū)位優(yōu)勢。深圳毗鄰國際大都市香港，能夠得到國際最前沿的商業(yè)信息，是深圳會展業(yè)實現(xiàn)國際化的獨特優(yōu)勢。2、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

11、。成功展會背后往往有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為支撐，這已是中國會展行業(yè)的普遍現(xiàn)象。深圳的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展迅速，無論是服裝、家具、珠寶、紡織、玩具等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)還 是互聯(lián)網(wǎng)、新能源等新興產(chǎn)業(yè)深圳都有著非常雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，其中，電子、機械、服裝、家具、鐘表、黃金珠寶以及印刷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)明顯遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先全國其他城市。深圳高新技術(shù)產(chǎn)值 已經(jīng)連續(xù)數(shù)年位居全國大中城市前列。有不少傳統(tǒng)產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界前列，成為世界最大 的生產(chǎn)基地。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑會拉動會展業(yè)的發(fā)展，同時會展業(yè)也會促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，擴 大深圳優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的影響力，達到了雙贏的目的。2、市場優(yōu)勢。作為國內(nèi)四大一線城市“京上廣深”之一和對外開放的窗口，深圳經(jīng)濟發(fā)達，經(jīng)濟總量位列

12、全國第四位。深圳產(chǎn)業(yè)配套、市場要素齊備，上下游產(chǎn)業(yè)齊全，金融體系較為健全，市場經(jīng)濟體系和運作機制發(fā)達完善。經(jīng)濟實力是會展重要的物質(zhì)基礎(chǔ)，深圳擁有完善的會展配套設(shè)施，交通、服務(wù)、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)會帶動會展業(yè)的發(fā)展。3、旅游優(yōu)勢。有著“全國文明城市”、“國家花園城市”美譽的深圳具有濃郁的現(xiàn)代濱海城市特色，是中國南方有名的旅游勝地，擁有世界之窗、歡樂谷、紅樹林、民俗文化村、青青世界、華強北電子商業(yè)街等一大批著名景觀以及來自全國各地的美食和各具特色的商 品市場，每年吸引了來自世界各地數(shù)千萬游客前來旅游觀光。近些年來，深圳市不斷加強 會展業(yè)和旅游業(yè)的合作，旅游業(yè)和會展業(yè)相互促進，旅游業(yè)對會展業(yè)的支撐作用不

13、斷增強， 會展業(yè)也帶動了旅游業(yè)的發(fā)展。(二)深圳會展業(yè)的劣勢分析1、硬件不足。隨著深圳會展業(yè)的日漸壯大，硬件不足的問題已成為制約行業(yè)發(fā)展的問題之一。深圳會展中心僅有 10.5 萬平方米，面積太小已成為業(yè)界共識，以 2013 年第 69 屆中國國際醫(yī)療器械博覽會為例，一共有 20 多個國家的 2700 家醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)，總展位超過 6000 個，100 多個國家和地區(qū)的政府機構(gòu)、醫(yī)院買家和經(jīng)銷商參會，參會人員將會展中心圍的水泄不通。據(jù)主辦方介紹，由于深圳會展中心場地限制，仍有幾百家希望參展的國內(nèi)外企業(yè)無法參展，由于場地限制太大，考慮過轉(zhuǎn)移到其他城市。類似于醫(yī)博會，家具展、光博展、安博展等大型展

14、會都收到場地面積的制約，如果不盡快建設(shè)新的展館，這些展館很可能被周邊城市展館蠶食。2、專業(yè)會展人才短缺。目前深圳會展的從業(yè)人員沒有經(jīng)過專門的培訓(xùn)，缺少真正掌握外語、精通展覽設(shè)計、會議組織策劃、了解國際慣例、富有實際操作經(jīng)驗的專業(yè)人員，嚴(yán)重制約著會展的組織水平和服務(wù)質(zhì)量的調(diào)高。在我國會展行業(yè)處于起步階段，盡管高校設(shè)立會展的相關(guān)專業(yè)，但是我國會展人才的依然嚴(yán)重短缺，一是國內(nèi)高校會展專業(yè)的招生規(guī)模較小，二是由于會展專業(yè)培養(yǎng)不能有效對口市場的需求，尤其是高級會展人才匱乏。3、會展的宣傳推介不足。會展和城市形象息息相關(guān)，一個知名的會展是城市一張有力的名片，同時城市知名度的提高也有利于會展業(yè)的健康發(fā)展。宣

15、傳推廣對一個城市的形象和會展業(yè)十分重要，不僅能夠提升深圳會展業(yè)的整體形象，更能提升深圳整座城市的知名度和國際影響力。2013 年深圳市舉辦了深圳會展業(yè)的武漢推介會、美國推介會、巴西推介會，這對于推廣深圳會展起到了一定的積極作用，但是又是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。（三）深圳會展業(yè)所面臨的機遇1、深圳市政府對發(fā)展會展事業(yè)的大力支持。深圳“十二五”規(guī)劃明確提出發(fā)展商貿(mào)會展業(yè)，“促進會展品牌專業(yè)化、國際化”，“擴大高交會、文博會等展會國際影響力，扶持打造電子、通訊設(shè)備、珠寶、家具、服裝、游艇等專業(yè)會展品牌”。從 2004 年深圳市政府就出臺了關(guān)于發(fā)展深圳會展業(yè)的意見，提出會展業(yè)發(fā)展國際化、市場化、專業(yè)化的指導(dǎo)方針和

16、建設(shè)國際會展名城的發(fā)展目標(biāo)。2005 年市政府又出臺了關(guān)于實行品牌會展排期保護的通知，通知對深圳市 16 個展覽面積達 2 萬以上的品牌展會予以排期保護，促進了會展業(yè)的良性發(fā)展。2006 年市政府出臺了深圳市會展業(yè)及國內(nèi)參展財政資助資金管理暫行辦法，把每年對會展業(yè)的資助提升至 2000 萬元，2009 年又將財政資助資金規(guī)模擴大到 5000 萬元。深圳市在全國率先制定了深圳市品牌展會認(rèn)定辦法開展展會評定工作以加大對品牌展會的資金支持力度。又相繼頒布了深圳會展業(yè)財政資助專項資金管理辦法及補充規(guī)定來扶持會展業(yè)的發(fā)展。2、國際會展業(yè)重心向中國轉(zhuǎn)移。會展經(jīng)濟是隨著經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展的，經(jīng)濟的發(fā)展帶動著會

17、展業(yè)的發(fā)展，隨著中國經(jīng)濟的迅速崛起，世界經(jīng)濟向中國轉(zhuǎn)移，國際會展業(yè)的重心也正向中國加速轉(zhuǎn)移。在世界范圍內(nèi)，會展業(yè)逐步形成了以歐洲的德國、美洲的美國和亞洲的中國“三足鼎立”的格局。作為中國經(jīng)濟的核心城市之一和前沿城市，深圳的會展業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機遇。（四）深圳會展業(yè)所面臨的威脅1、國內(nèi)外城市的競爭。近些年，由于會展業(yè)成為各城市大力發(fā)展服務(wù)業(yè)的新寵兒，會展業(yè)的競爭也進入白熱化。除了上海、北京和廣州等會展業(yè)大鱷外，還有重慶、成都、天 津、沈陽等城市爭做中國會展業(yè)第四把交椅，各城市市政府強力支持會展業(yè)的發(fā)展，紛紛 出臺新規(guī)定、加大資金投入以扶持會展業(yè)的發(fā)展，場館建設(shè)也如火如荼的進行著，去年剛 剛

18、投入運營的重慶國際博覽中心，總建筑面積達 60 萬平方米，室內(nèi)展覽面積 20 萬平方米， 展館規(guī)模僅次于全國最大的廣州國際會展中心；2012 年在成都奠基的中國西部國際博覽城規(guī)劃面積不少于 265 萬平方米，預(yù)計總投資 200 億元人民幣，將建設(shè)成為我國中西部最大的國際會展中心；作為國家商務(wù)部和天津市政府合作項目的國家會展中心規(guī)劃總建筑面積120 萬平方米，展館面積達 40 萬平方米，建成后將成為全球規(guī)模最大的會展中心。深圳會展業(yè)除了國內(nèi)城市的競爭以外，還有來自國外城市的挑戰(zhàn)。亞洲會展業(yè)最發(fā)達的的新加坡，依靠其發(fā)達的交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施、較高的服務(wù)水準(zhǔn)、較高的國際開放度以及較高的英語普及率成為

19、國際會議的亞洲首選地，早在 2000 年就被國際協(xié)會聯(lián)合會評為世界第五大會展城市，經(jīng) UFI 在亞洲認(rèn)證的展覽會有三分之一都在新加坡舉辦，每年舉辦的展覽會和會議等大型活動多達 3000 多個。2、國外會展公司對深圳的威脅。中國經(jīng)濟的崛起帶動會展業(yè)的迅速崛起，中國會展市場豐厚的利潤吸引著國外會展業(yè)巨頭紛紛來華設(shè)立分公司，如德國漢諾威展覽公司、美國克勞斯國際展覽公司以及英國勵展博覽集團等紛紛通過各種方式搶占中國市場。它們以其雄厚的資金、豐富的會展經(jīng)驗、組織機構(gòu)健全等優(yōu)勢勢必對深圳會展業(yè)的發(fā)展造成威脅。三、深圳會展業(yè)發(fā)展的對策第一、加快深圳新的展館建設(shè)。目前的深圳展館已不能滿足會展業(yè)發(fā)展的需求，根據(jù)國際慣例，深圳會展中心 10.5 萬平方米的展場面積只能算作中型的會展中心了，而且和國內(nèi)的幾個競爭城市相比已經(jīng)處于劣勢，呼吁政府加快深圳展館建設(shè)，完善場館硬件配套設(shè)施，否則將會影響深圳會展業(yè)的發(fā)展。第二、要有品牌意識，展會要創(chuàng)品牌。只有有了自己的品牌，才能不斷吸引更多的參展商來參加，深圳應(yīng)該利用其優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展全球知名的專業(yè)品牌展，加強會展的宣傳推廣工作，不但能夠更快的提升城市的國際知名度，同時也使處于該行業(yè)的公司從中受益，國際知名展會往往是產(chǎn)品快速走向全球市場的一條捷徑。深圳展會走向國際的過程其實也是深圳城市國際知名度提高的過程。