當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)心理的特征及趨勢(shì)

1、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)心理的特征及趨勢(shì) 2005-06-26 15:37:22 新華網(wǎng) 南方網(wǎng)訊消費(fèi)是生活方式研究的重要部分，大學(xué)生作為一個(gè)特殊的社會(huì)群體，其消費(fèi)的行為、特點(diǎn)和方式，將左右和引領(lǐng)整個(gè)社會(huì)青年的趨向。當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的基本狀況大學(xué)生的消費(fèi)，主要分為基本生活消費(fèi)（衣、食、住、行）、學(xué)習(xí)消費(fèi)（學(xué)費(fèi)、書雜費(fèi)、考證、電腦等）、休閑及娛樂消費(fèi)（休閑、旅游、娛樂）人際交往消費(fèi)（人情、戀愛）等幾個(gè)方面。有關(guān)調(diào)查表明，平均每增加一個(gè)高校學(xué)生，將增加7300元左右的消費(fèi)。其中，學(xué)費(fèi)約2000元左右，平均占30%；伙食費(fèi)約3000元左右，占40%；住宿在500元左右，占6%；交通、通訊約550元左右，占7%；

2、文化娛樂700元左右，約占9%；其他消費(fèi)約占10%.1、當(dāng)代大學(xué)生的基本生活消費(fèi)由于各城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一，大學(xué)生的生活費(fèi)需要也不一樣，中國(guó)青少年研究中心的調(diào)查顯示，大學(xué)生每月生活費(fèi)在100-300元的占3.87%，300-500元的占44.41%，在500-700元的占34.17%.在700元以上的占9.33%.1996年6月南京調(diào)查統(tǒng)計(jì)情況是：生活費(fèi)用在100-300元的占17%，300-700元的占70%，在700元以上的占13%.可以說，大學(xué)生消費(fèi)在靜態(tài)上可以劃分為高、中、低三個(gè)檔次，而在動(dòng)態(tài)上呈逐年遞增趨勢(shì)。2、大學(xué)生的學(xué)習(xí)消費(fèi)學(xué)習(xí)消費(fèi)主要包括學(xué)費(fèi)、書雜費(fèi)、考證消費(fèi)和電腦消費(fèi)等。大學(xué)

3、生學(xué)費(fèi)因?qū)W校所處的地域、類別、專業(yè)等的不同也有所區(qū)別。農(nóng)、林、師等院校因享受國(guó)家政策，所收學(xué)費(fèi)一般在2500-4000元，而其它院校的收費(fèi)也因?qū)I(yè)的不同而不同，收費(fèi)在3000-8000元之間。另外，由于院校所處的地域不同，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同。大學(xué)生除了購(gòu)買基本的專業(yè)教材外，其學(xué)習(xí)消費(fèi)主要集中在購(gòu)買教學(xué)參考書、英語(yǔ)和計(jì)算機(jī)等級(jí)考試等書目上。他們每個(gè)月夠買參考書或休閑刊物在50元以下的占66.9%，51元至100元的占7.8%，101元以上的占2.9%.考證消費(fèi)近年“考證熱”在各個(gè)大學(xué)校園里悄然興起。大學(xué)生參加各種英語(yǔ)等級(jí)考試、計(jì)算機(jī)等級(jí)考試、出國(guó)考試和國(guó)家公務(wù)員考試等等，名目繁多。相應(yīng)的報(bào)名費(fèi)、

4、資料費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)等自然不菲。不少學(xué)生甘心對(duì)考證進(jìn)行高額投資，以增加職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的籌碼。據(jù)對(duì)廣東高校的調(diào)查，在校期間大學(xué)生投資的考證費(fèi)用在300元以下的占一半左右，在300-500元之間的占15%，而有的則超過了1500元。電腦消費(fèi)好多學(xué)生以宿舍為單位，采取集體所有，分擔(dān)成本的方式購(gòu)買電腦。有些經(jīng)濟(jì)條件比較寬裕的大學(xué)生自己擁有電腦。同時(shí)，在高校，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已覆蓋了許多大學(xué)的宿舍，在宿舍上網(wǎng)業(yè)已成為時(shí)尚，大學(xué)生的上網(wǎng)費(fèi)亦成為大學(xué)生日常消費(fèi)開支的一部分，有些大學(xué)生平均每月的上網(wǎng)費(fèi)達(dá)50-60元，最高的達(dá)200元以上。3、大學(xué)生休閑及娛樂消費(fèi)休閑消費(fèi)大學(xué)生閑暇生活中，最經(jīng)常做的事情是上網(wǎng)、自習(xí)自修、讀消遣

5、雜志、讀文學(xué)作品、書法音樂繪畫等，這些活動(dòng)都具有較強(qiáng)的獨(dú)立性；而諸如參加課題，集體活動(dòng)、打牌下棋、與人聊天等需要集體參與的交往性活動(dòng)，卻較少參加。主要是他們?cè)诰o張的課堂學(xué)習(xí)之余，更希望擁有自己的私人空間，做自己感興趣的事情，而不希望受到別人的干擾。旅游消費(fèi)隨著家庭生活水平的提高和公共假期的增多。大學(xué)生紛紛熱熱衷于出外旅游。廣東的調(diào)查顯示，有70.4%的大學(xué)生在假期參加過旅游。有40.4%的被訪學(xué)生平均每次旅游花費(fèi)在800元以上，其中花費(fèi)在1500元以上的占了34.9%.娛樂消費(fèi)大學(xué)生的娛樂消費(fèi)數(shù)額相當(dāng)可觀。進(jìn)迪廳，打臺(tái)球，遛旱冰，去練歌房，開PARTY另外，大學(xué)生不同程度的追星熱潮影響著他們的

6、娛樂消費(fèi)。一部泰坦尼克號(hào)就足以讓大學(xué)生體會(huì)到偶像崇拜所迸發(fā)的力量。這部電影的門票，最低點(diǎn)10元，最高80元，很多大學(xué)生看了不止一遍。4、大學(xué)生的人際交往消費(fèi)人情消費(fèi)現(xiàn)在，學(xué)生過生日，考試得高分，當(dāng)了學(xué)生干部，入了黨，評(píng)上獎(jiǎng)學(xué)金，比賽獲獎(jiǎng)都要請(qǐng)客，否則便被視為不夠交情，不上路。請(qǐng)客者檔次越高，赴請(qǐng)者的隨禮也就越高。人情風(fēng)的蔓延，給一些并不富裕的家庭增添了經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，也給大學(xué)生帶來了精神壓力。戀愛消費(fèi)而戀愛費(fèi)用的來源，有的是由“家里特別提供”的；有的是“從生活費(fèi)中支付”的；有的是來自“勤工儉學(xué)”的；有的是來自“獎(jiǎng)學(xué)金”的，這與大學(xué)生的社會(huì)角色有關(guān)，更與家庭對(duì)大學(xué)生戀愛的看法有關(guān)。當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的特點(diǎn)

7、大學(xué)生消費(fèi)狀況表明，大學(xué)生正朝著追求現(xiàn)實(shí)、重視自我、要求個(gè)人和社會(huì)并重、以自我為中心的大道邁進(jìn)，并呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：1、實(shí)用：當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的基本特點(diǎn)“新學(xué)子調(diào)查”課題組在“大學(xué)生價(jià)值取向”中，列出了11種大學(xué)生生活中最主要內(nèi)容：知識(shí)、地位、友誼、愛情、名譽(yù)、金錢、權(quán)力、健康、家庭、事業(yè)、理想等，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中可以看出，大學(xué)生認(rèn)同率最高的三個(gè)選項(xiàng)中是知識(shí)（47.65%）、事業(yè)（47.27%）和健康（43.65%），其次是友誼（38.58%）、愛情（30.43%）、家庭（30.99%）和金錢（19.63%），而后才是理想（14.67%）、權(quán)力（7.30%）、地位（6.33%）和名譽(yù)（5.17%）。這

8、說明，當(dāng)代大學(xué)生的價(jià)值取向?qū)嵱没?。那么，在?shí)用化價(jià)值觀念指導(dǎo)下的大學(xué)生消費(fèi)自然有一個(gè)共同的特征，就是以實(shí)用為消費(fèi)的基本出發(fā)點(diǎn)。從大學(xué)生的消費(fèi)的狀況分析，不論大學(xué)生的基本生活消費(fèi)中衣食住行消費(fèi)，還是大學(xué)生學(xué)習(xí)消費(fèi)中的學(xué)費(fèi)、書雜費(fèi)、電腦等，不論是大學(xué)生的休閑及娛樂消費(fèi)，還是大學(xué)生的人際交往消費(fèi)，都帶有濃厚的實(shí)用色彩。我們可以從表4-7發(fā)現(xiàn)大學(xué)生在閑暇生活中的閱讀范圍傾向于實(shí)用類、娛樂類書籍，而不是理論類比較枯燥的書籍。實(shí)用技術(shù)類書籍、文學(xué)類書籍、娛樂、消遣類報(bào)刊雜志的選擇率分別為45.6%、52.7%、62.1%，而科普讀物、人文社科類理論書籍的選擇率僅為22.5%、32.1%，這明顯地體現(xiàn)了大學(xué)

9、生閑暇生活行為傾向的實(shí)用主義以及閑暇社會(huì)的基本特質(zhì)休閑。因此，我們也可以得出結(jié)論：實(shí)用是當(dāng)代大學(xué)生的基本消費(fèi)特點(diǎn)。2、多樣：當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的重要特征大眾文化消費(fèi)市場(chǎng)，是影響大學(xué)生消費(fèi)文化多樣性的重要因素。大眾文化被有的研究者稱為“通俗的、一次性的、消費(fèi)的、廉價(jià)的、大批生產(chǎn)的、年輕的、詼諧的、色情的、機(jī)智而有魅力的”。這種解釋描述了大眾文化的某些特征，其中“年輕的”直觀上使我們都會(huì)意識(shí)到，大眾文化離不開青年大學(xué)生的參與、烘托和鼓噪。青年人總是引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)的最新潮流。從中國(guó)近20年的發(fā)展來看，青年最先步入的不是人才或勞動(dòng)力市場(chǎng)而是消費(fèi)品市場(chǎng)，首先是青年消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式的改變促進(jìn)了青年生活方式的變

10、化，然后才是青年其他各方面的改變。大學(xué)生多樣化消費(fèi)的特點(diǎn)根源于大學(xué)生多元化價(jià)值目標(biāo)的存在。這種多元化的價(jià)值目標(biāo)，一方面使大學(xué)生的思想活躍，有益于大學(xué)生充分發(fā)揮個(gè)人的聰明才智和創(chuàng)造能力，善于理財(cái)，理性消費(fèi)，另一方面，也可能導(dǎo)致大學(xué)生受不良傾向的影響，出現(xiàn)一些消極的消費(fèi)類型來。3、個(gè)性：新觀念的表達(dá)多元化發(fā)展源于個(gè)性化的彰顯。大學(xué)生在屬于自己的私人空間和時(shí)間內(nèi)不太喜歡參加集體性活動(dòng)。大學(xué)生消費(fèi)個(gè)性化的表現(xiàn)，是新型青年文化運(yùn)動(dòng)的顯著特點(diǎn)。這種個(gè)性化也可以理解為時(shí)尚化和風(fēng)格化，而不僅僅是傳統(tǒng)的青年文化對(duì)個(gè)性和自我的刻意追求和表現(xiàn)。新知識(shí)的爆炸式增長(zhǎng)、新技術(shù)的迅速推廣應(yīng)運(yùn)和新的信息傳播媒介對(duì)日常生活的深

11、入影響，使時(shí)尚的形成和流行更快捷，同時(shí)具有更鮮明的主題和更人性化的表現(xiàn)形式，并因而成為大學(xué)生日常生活和社會(huì)活動(dòng)中具有象征性和大眾化的色彩和基調(diào)，即成為一種風(fēng)格化的東西。其所反映的是青年大學(xué)生的這樣一種觀念：沒有什么東西是不能改變的，沒有什么系統(tǒng)是完全封閉的，沒有什么事物或道理是不能用形象來表達(dá)的。4、差異：龐大的貧困生群體武漢市的一項(xiàng)調(diào)查顯示，大學(xué)生年消費(fèi)平均略高于8383.96元（包括學(xué)費(fèi)、住宿費(fèi)），最高的達(dá)到18500元，最低的只有2100元，差異巨大。這種差異的形成主要來自于家庭收入差異。一般來說，家庭經(jīng)濟(jì)收入基本決定大學(xué)生的消費(fèi)水平。調(diào)查結(jié)果證實(shí)，有92.7%的大學(xué)生把家庭供給作為最主

12、要的經(jīng)濟(jì)來源，占其總消費(fèi)的70%以上。我國(guó)貧富分化加劇的現(xiàn)實(shí)決定了大學(xué)生的消費(fèi)水平差異很大，在校園內(nèi)產(chǎn)生了一個(gè)龐大的貧困生群體。他們的消費(fèi)水平較低，有些人甚至連基本生活費(fèi)都難以保障。5、前衛(wèi)：時(shí)尚的選擇大學(xué)生消費(fèi)“前衛(wèi)”的特征主要表現(xiàn)為：追求品牌，崇尚權(quán)威；追求新穎、時(shí)尚，體現(xiàn)個(gè)性以及理性、成熟三個(gè)方面。品牌商品不僅僅蘊(yùn)含經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且有文化價(jià)值。隨著科技高速發(fā)達(dá)，品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)超越了產(chǎn)品的功能競(jìng)爭(zhēng)，人們而更多的傾向于心理感受而不是從直觀上判斷某種商品的優(yōu)劣。品牌代表的“質(zhì)量”的權(quán)威性，“價(jià)格”權(quán)威性，以及品牌的“文化”權(quán)威體現(xiàn)消費(fèi)者的身份、地位、增強(qiáng)消費(fèi)者的自信心。商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使消費(fèi)市場(chǎng)物

13、質(zhì)極大豐富。大學(xué)生正處于追求個(gè)性發(fā)展，自我意識(shí)增強(qiáng)，樂于接受新鮮事物的年齡階段。面對(duì)五彩繽紛的消費(fèi)市場(chǎng)，大學(xué)生的消費(fèi)心理已經(jīng)從改革開放初期的沖動(dòng)浮躁心態(tài)向更趨理性化轉(zhuǎn)變，在消費(fèi)行為中開始表現(xiàn)出較為成熟的價(jià)值取向。大學(xué)生在購(gòu)買像電腦這樣昂貴的商品時(shí)，往往表現(xiàn)出購(gòu)前的冷靜，大部分大學(xué)生是在購(gòu)買前查閱有關(guān)資料，比如價(jià)格、性能、品牌后再?zèng)Q定是否購(gòu)買，其中有不少大學(xué)生找專家咨詢有關(guān)問題，還有一些大學(xué)生是在與家人商量后再購(gòu)買的。同時(shí)大學(xué)生的消費(fèi)權(quán)益保護(hù)意識(shí)隨著我國(guó)法制的建立健全而日趨成熟。當(dāng)他們的消費(fèi)權(quán)益受到侵犯時(shí)，他們會(huì)用法律保護(hù)自己的權(quán)益。當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)1、基本生活消費(fèi)向營(yíng)養(yǎng)型、質(zhì)量型方向發(fā)

14、展從90年代開始，我國(guó)的消費(fèi)水平逐漸由“生存型”向“享受型”發(fā)展，其主要標(biāo)志，是硬性消費(fèi)比值下降，軟性消費(fèi)比值上升，恩格爾系數(shù)降至41.9%.預(yù)計(jì)未來幾年，消費(fèi)結(jié)構(gòu)必將更有利于生活質(zhì)量的提高。因此，從消費(fèi)的內(nèi)容上看，一方面，大學(xué)生用于滿足基本生存需要的消費(fèi)比重大大降低，而用于改善學(xué)習(xí)條件的消費(fèi)比重提高，用于滿足精神文化需求的消費(fèi)開始上升；另一方面，大學(xué)生日益重視健康消費(fèi)，用于進(jìn)行體育鍛煉和購(gòu)買保健品的支出將會(huì)上升。健康消費(fèi)和精神文化消費(fèi)將成為主要的消費(fèi)內(nèi)容，而傳統(tǒng)的物質(zhì)消費(fèi)（吃穿住行）或生存型消費(fèi)將會(huì)變得更有營(yíng)養(yǎng)和質(zhì)量。2、學(xué)習(xí)消費(fèi)的比值將大幅度上升知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代帶來的學(xué)習(xí)觀念的變化，使廣大大學(xué)

15、生日益認(rèn)識(shí)到學(xué)習(xí)不再是一件階段性的事，而將伴隨人的終身。不過有調(diào)查顯示，北京目前用于繼續(xù)學(xué)習(xí)的費(fèi)用，大多數(shù)是自掏腰包，其中完全個(gè)人付費(fèi)者占49%，個(gè)人與單位共同承擔(dān)的占33%，全部由單位承擔(dān)費(fèi)用的18%.據(jù)北京市的推算，1999年繼續(xù)教育的費(fèi)用支出，人均約800余元，全市約達(dá)10億元。另外，一個(gè)新型的教育方式網(wǎng)絡(luò)教育將會(huì)越來越成熟。2000年底，中國(guó)的上網(wǎng)用戶達(dá)2250萬(wàn)人，比上一年的增幅為25.3%，24歲以下的用戶占總數(shù)的56%.自1997年以來，網(wǎng)絡(luò)教育出現(xiàn)了3種形式：一是國(guó)內(nèi)著名大、中學(xué)校開通的網(wǎng)校；二是以開發(fā)教育軟件的企業(yè)開辦的網(wǎng)校；三是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大潮催生的純粹的網(wǎng)校。在北京、廣州、上

16、海等大城市，有7.5%的青年參加過網(wǎng)上教育；網(wǎng)上大學(xué)也開始出現(xiàn)，許多著名大學(xué)已經(jīng)開始這種現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育的試點(diǎn)工作。目前，中國(guó)教育和科研計(jì)算機(jī)網(wǎng)（CERNET）、高速傳輸網(wǎng)和中高速地區(qū)網(wǎng)已經(jīng)開通多條線路，建立了35個(gè)節(jié)點(diǎn)，通達(dá)全國(guó)70多個(gè)城市，連通了全國(guó)700多所大學(xué)和科研單位。這意味著網(wǎng)絡(luò)教育在未來將可能成為“繼續(xù)教育”的主流方式。3、休閑及娛樂消費(fèi)呈現(xiàn)多樣在休閑及娛樂消費(fèi)方面，大學(xué)生群體有著比其他年齡群體更為旺盛的需求，這在90年代已經(jīng)開始顯現(xiàn)。進(jìn)入新世紀(jì)，大學(xué)生的這種需求必將愈加強(qiáng)烈，并將在休閑度假、旅游觀光、體育健身等領(lǐng)域，顯現(xiàn)出新的發(fā)展勢(shì)頭。休閑度假消費(fèi)將會(huì)有較大的變化，大學(xué)生越來越不滿

17、足于看電視、進(jìn)影劇院這樣一些靜止的休閑方式，而是追求新穎、出奇、刺激和有品位的活動(dòng)：迪廳、游戲機(jī)，臺(tái)球和保齡球?qū)⒏鼮槠占埃槐臉O、攀巖、速降、滑翔、漂流、潛水、探險(xiǎn)、探幽這類刺激的活動(dòng)，今后會(huì)吸引眾多的青年大學(xué)生；聽音樂、進(jìn)茶仿、泡吧、泡沙龍，也將成為主流方式。旅游觀光消費(fèi)，90年代在我國(guó)大學(xué)生中才開始流行，但發(fā)展的勢(shì)頭強(qiáng)勁。大學(xué)生是青年旅游者中的主體。未來大學(xué)生的旅游有兩個(gè)趨勢(shì)會(huì)更加凸顯：一是首選自然風(fēng)光；二是游出文化品位。體育健身消費(fèi)在大學(xué)中漸成時(shí)尚，“花錢出汗”不再被視為可笑的事，隨著校園體育場(chǎng)館建設(shè)的增加，大學(xué)生的體育鍛煉也將由單純的室外場(chǎng)地轉(zhuǎn)到室內(nèi)室外并重，乒乓球、臺(tái)球、羽毛球、健美操

18、等室內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身項(xiàng)目日益受到青睞。同時(shí)，健康消費(fèi)還向保健器械、保健衣物、營(yíng)養(yǎng)品等領(lǐng)域擴(kuò)展。青年大學(xué)生對(duì)各種健康產(chǎn)品的需求，已超越基本的預(yù)防疾病的需求，進(jìn)入更高層次。4、人際交往消費(fèi)成本昂貴在我國(guó)步入信息時(shí)代的進(jìn)程中，信息消費(fèi)的發(fā)展迅如潮涌，據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部賽迪資訊顧問公司2000年的調(diào)查，90年代中后期興起的手機(jī)，其用戶35歲以下者占80%；電腦用戶24歲以下者占59.7%，35歲以下者占80.9%；網(wǎng)民年齡分布的高分值在20-30歲。信息消費(fèi)的最大群體是青年大學(xué)生群體?？梢灶A(yù)見，未來信息消費(fèi)用戶年輕化，將是一個(gè)不會(huì)逆轉(zhuǎn)的前景。具調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，33%大學(xué)生擁有手機(jī)，還有37%的大學(xué)生希望購(gòu)買電腦。隨著手機(jī)、電腦等產(chǎn)品由商務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)向生活消費(fèi)，大學(xué)生上網(wǎng)率的增長(zhǎng)，個(gè)人電腦的暢銷，也使大學(xué)生的消費(fèi)心理由實(shí)用至上轉(zhuǎn)向感受為本。5、模仿性的消費(fèi)情結(jié)日趨明顯今天的大學(xué)生消費(fèi)有著強(qiáng)烈的模仿性