完整word版綠色農(nóng)產(chǎn)品問卷調(diào)查及調(diào)查報告

1、濟南市綠色農(nóng)產(chǎn)品消費行為調(diào)查報告山東財經(jīng)16目錄一：基本情況介紹二：調(diào)查對象分析三：對濟南市農(nóng)產(chǎn)品購買狀況和對農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀的感受四：對綠色農(nóng)產(chǎn)品態(tài)度和綠色農(nóng)產(chǎn)的認識五：對綠色農(nóng)產(chǎn)品態(tài)度和綠色農(nóng)產(chǎn)的認識六：影響綠色農(nóng)產(chǎn)品的消費的原因七：推廣綠色農(nóng)產(chǎn)品知識的途徑和發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品市場的方法八：從調(diào)查結(jié)果來看，可以看出以下幾個問題1011九：營銷建議十：附錄：調(diào)查問卷卜一：參考書目:基本情況介紹調(diào)查目的：了解濟南市綠色農(nóng)產(chǎn)品目前的消費狀況，預(yù)測綠色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展前景。本文從綠色農(nóng)產(chǎn)品本身，消費者對綠色農(nóng)產(chǎn)品的認識，以及社會上對綠色農(nóng)產(chǎn)品的評價等方面綜合分析綠色農(nóng)產(chǎn)品在未來的發(fā)展狀況。調(diào)查對象：濟南市市民調(diào)

2、查方式：現(xiàn)場發(fā)放問卷調(diào)查調(diào)查地點：泉城廣場此調(diào)查主要針對目前濟南市市民對綠色農(nóng)產(chǎn)品的認識，購買現(xiàn)狀，問題意見，以及對綠色農(nóng)產(chǎn)品的期望等方面進行分析。得出綠色農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀和未來的發(fā)展狀況。 對綠色農(nóng)產(chǎn)品 的發(fā)展做出建議和指導(dǎo)。發(fā)放問卷 86份，有效問卷80份。調(diào)查對象分析。圖一，被調(diào)查者性別圖二，被調(diào)查者年齡段圖三，被調(diào)查人群學(xué)歷層次從調(diào)查結(jié)果來看，本次調(diào)查對象絕大多數(shù)為 高中以上學(xué)歷，占到 92%，其中60%為大學(xué)以上 學(xué)歷（圖三），這就決定了調(diào)查結(jié)果偏向于反映知 識層次較高的人對綠色農(nóng)產(chǎn)品的認識和需求。圖四，被調(diào)查者家庭收入狀況同時，67%的被調(diào)查者家庭收入3000元以上（圖四），這說明中高

3、層收入居民對 農(nóng)產(chǎn)品安全較關(guān)注。學(xué)歷層次家庭收入狀況砂麗下斶中叭峑列二 IDOQll 下 lOOOMOO于 oorwoo 50(Wr0QW lOOOO履上三：對濟南市農(nóng)產(chǎn)品購買狀況和對農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀的感受。圖五，被調(diào)查者農(nóng)產(chǎn)品購買地點調(diào)查從購買狀況來看，有48%的人選擇農(nóng)貿(mào)市場購買綠色農(nóng)產(chǎn)品，38%的人選擇超市購買農(nóng)。這說產(chǎn)品，13%的人選擇農(nóng)產(chǎn)品專賣店購買，只有關(guān)1%的人選擇在路邊小攤購買（圖五）明絕大多數(shù)人都不再選擇路邊小攤這種安全保障最差的地方購買農(nóng)產(chǎn)品。圖六，被調(diào)查者對農(nóng)產(chǎn)品安全態(tài)度從市民對農(nóng)產(chǎn)品安全感受狀況來看，有84%的人對濟南市農(nóng)產(chǎn)品的安全現(xiàn)狀感到擔憂,只有關(guān)16%的人對農(nóng)產(chǎn)品安全狀

4、況表示不在意和不擔憂，這說明農(nóng)產(chǎn)品安全現(xiàn)狀已經(jīng)到了 一個另人堪憂的地步。綠色農(nóng)產(chǎn)品有著巨大的發(fā)展前景。四：對綠色農(nóng)產(chǎn)品態(tài)度和綠色農(nóng)產(chǎn)的認識。是否優(yōu)先購買綠色農(nóng)產(chǎn)品1無所謂圖七，被調(diào)查者是否優(yōu)先購買綠色農(nóng)產(chǎn)品 圖八，消費者購買農(nóng)產(chǎn)品時消費者是否會注意農(nóng)產(chǎn)品標志調(diào)查結(jié)果顯示，有 32%的人多數(shù)會選擇優(yōu)先購買綠色農(nóng)產(chǎn)品，有 購買綠色農(nóng)產(chǎn)品，24%的人則對是否優(yōu)先購買綠色農(nóng)產(chǎn)品不在意（圖七） 品雖然有了一定的市場地位（圖八） 數(shù)情況下優(yōu)先購買綠色農(nóng)產(chǎn)品。44%的人會偶爾優(yōu)先 。這說明綠色農(nóng)產(chǎn) ，但是由于人們對其認識不足，還有相當多的人不會多圖九，消費者對綠色農(nóng)產(chǎn)品認識調(diào)查還發(fā)現(xiàn)有74%認為綠色農(nóng)產(chǎn)品具

5、有安全健康的功能（圖九） 點著力于滿足這一功能。如果不向消費者展示出綠色農(nóng)產(chǎn)品這一功能, 買。，所以綠色農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)重 消費者將不會考慮購五：綠色農(nóng)產(chǎn)品的消費狀況和產(chǎn)品的要求。綠色農(nóng)產(chǎn)品消費情況9菟 10%以下30*42%0%以上圖十，綠色農(nóng)產(chǎn)品的消費情況從調(diào)查結(jié)果來看，綠色農(nóng)產(chǎn)品消費狀況占到總消費水平50%以上的只有9%，占到30%50%的有30% （圖十），都是較小部分，其余的人綠色農(nóng)產(chǎn)品消費狀況則在總消費狀況中 占有較小比重。13%/影響消費者對綠色農(nóng)產(chǎn)品購買的主要因素I質(zhì)雖品肄價輕吃買場所城他圖十一，影響消費者對綠色農(nóng)產(chǎn)品購買的主要因素同時絕大多數(shù)人把質(zhì)量和品牌看成影響購買綠色農(nóng)產(chǎn)品的重要

6、因素，分別占到49%和32% （圖十一）。這說明目前農(nóng)產(chǎn)品的消費狀況還僅僅局限于小部分人群。要擴大綠色農(nóng)產(chǎn) 品的消費，就要大力宣傳綠色農(nóng)產(chǎn)品的安全作用，同時樹立品牌意識， 這樣才能使更多的消費者選擇購買綠色農(nóng)產(chǎn)品。六：影響綠色農(nóng)產(chǎn)品的消費的原因。質(zhì)量，這是影響綠色農(nóng)產(chǎn)品消費的首要因素，絕大多數(shù)消費者認為綠色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量應(yīng)該比一般農(nóng)產(chǎn)品有更多的保障（圖十一）。是他們購買時重點考慮的因素。圖十二，消費者對農(nóng)產(chǎn)品價格的接受程度價格要求，在滿足綠色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，絕大多數(shù)的消費者都希望綠色農(nóng)產(chǎn)品的價格能保持在比一般農(nóng)產(chǎn)品高 50%的范圍以內(nèi)（圖十二）。圖十三，購買農(nóng)產(chǎn)品時消費者是否會注意綠色農(nóng)產(chǎn)品

7、標志品牌。良好的有信譽的品牌，也是影響消費者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品的重要因素（圖十三）影響消費者選樣購買場所原因1跖2喊3?% 131%質(zhì)雖言ft證價格含理 -方便省町品科參樣期21%圖十四，影響消費者選擇購買場所原因，所以綠色農(nóng)產(chǎn)購買場所，大多數(shù)消費者會優(yōu)先選擇近便的場所購買農(nóng)產(chǎn)品（圖十四） 品也應(yīng)廣設(shè)銷售點，方便廣大消費者，滿足他們的需求。七：推廣綠色農(nóng)產(chǎn)品知識的途徑和發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品市場的方法。消費者對綠色農(nóng)產(chǎn)品的了解渠道庭視網(wǎng)峯報隼雜志I親朋耶場規(guī)事其他圖十五，消費者對綠色農(nóng)產(chǎn)品的了解渠道調(diào)查結(jié)果表明，電視網(wǎng)絡(luò)，報紙雜志，親朋推薦都是推廣綠色農(nóng)產(chǎn)品知識的重要途徑, 占到了 85%的比重（圖十五）

8、，所以要對以上途徑加以利用，大力宣傳綠色農(nóng)產(chǎn)品知識。17消費者對促進農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的建議加強市場監(jiān)管帥大攻第支椅加I吏技術(shù)創(chuàng)新與改璉普為綠供消S觀金圖十六，消費者對促進農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的建議同時，多數(shù)消費者還認為要加快綠色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，市場監(jiān)管，政策支持，技術(shù)創(chuàng)新與 進步以及消費觀念的普及都是重要因素（圖十六），對這些因素加以綜合利用，一定會使農(nóng)產(chǎn)品得到快速而健康的發(fā)展。八：從調(diào)查結(jié)果來看，可以看出以下幾個問題。人們對安全健康的綠色農(nóng)產(chǎn)品有迫切的1絕大多數(shù)的消費者已經(jīng)對農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀感到擔憂， 需求。2綠色農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)有一定的市場基礎(chǔ)，但市場占有率并不高，這主要是由于人們的認識水平 不足以及綠色農(nóng)產(chǎn)品價格過

9、高造成的。3要發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品市場，就要大力普及綠色農(nóng)產(chǎn)品知識。九：營銷建議1、針對濟南市市民收入水平普遍較低的現(xiàn)實，價格因素是影響消費者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品的一 個敏感因素，因此廠商需要考慮濟南市民對綠色農(nóng)產(chǎn)品價格的接受水平，合理定價。2、濟南市民對市場上一般農(nóng)產(chǎn)品的安全性普遍表示擔憂，說明濟南市民對綠色農(nóng)產(chǎn)品存在 的潛在需求很大，廠商可針對消費者的這一心理，突出綠色農(nóng)產(chǎn)品的“安全健康”優(yōu)勢，開 展積極的營銷活動。3、品牌是影響消費者購買的一個因素之一，但不是最重要因素，市民更關(guān)注的是產(chǎn)品的質(zhì)量，反映出一種理性的消費態(tài)度，這就要求廠商要嚴把質(zhì)量關(guān)， 切實滿足消費者的這一需求，同時，可根據(jù)自身實力來考

10、慮是否實施品牌戰(zhàn)略。4、綠色農(nóng)產(chǎn)品是市民的日產(chǎn)生活消費，消費場所的選擇是影響購買的一個重要的因素，農(nóng) 貿(mào)市場以及超市是綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售的良好場所。5、綠色農(nóng)產(chǎn)品在濟南的消費中還只是很小一部分，要促進其發(fā)展還需要社會的共同努力，需要政府給予大力的政策支持、以及嚴格監(jiān)管，同時加大技術(shù)創(chuàng)新力度， 降低綠色農(nóng)產(chǎn)品價格，提高其質(zhì)量，使消費者真正放心，最后要做好綠色消費觀念的普及工作。十：附錄：調(diào)查問卷濟南市綠色農(nóng)產(chǎn)品消費行為調(diào)查問卷希望您能準確填寫相關(guān)您好：我們是來自山東經(jīng)濟學(xué)院的大學(xué)生，正在做關(guān)于綠色農(nóng)產(chǎn)品的市場調(diào)查，為了了解 消費者對現(xiàn)今綠色農(nóng)產(chǎn)品市場的態(tài)度與期望，我們設(shè)計了這份問卷。您的參與和配合對

11、我 們來說很重要，您的問卷沒有對錯之分，只表明您的觀點和態(tài)度， 信息。感謝您的支持！1、您的性別？A男 B女）C 3544 D 45歲以上）C大學(xué) D研究生及以上（）C30005000 D5000100002、 您的年齡階段？（A 25歲以下 B25 343、 您的學(xué)歷層次？ （ A初中及以下 B高中4、您的家庭月收入狀況？E 10000以上A1000 以下 B1000 30005、 您的家庭經(jīng)常在哪里購買農(nóng)產(chǎn)品？（）A超市B農(nóng)貿(mào)市場C蔬菜專營店 D路邊小攤 6您對現(xiàn)在市場上的農(nóng)產(chǎn)品安全狀況擔心嗎？（A擔心 B不在意 C不擔心7、在日常購買中，您是否會優(yōu)先購買綠色農(nóng)產(chǎn)品？（A多數(shù)會B偶爾會 C

12、無所謂8、在您的印象中綠色農(nóng)產(chǎn)品與普通農(nóng)產(chǎn)品的最大區(qū)別？（A更健康安全B更環(huán)保C更營養(yǎng)D沒什么區(qū)別9、您日常食品消費中綠色農(nóng)產(chǎn)品的消費比例達到多少？A 10% 以下 B 10% 30% C 30% 50% D 50% 以上10、影響您購買綠色農(nóng)產(chǎn)品的最主要因素？（）A質(zhì)量B品牌價格C購買場所D其他11、購買農(nóng)產(chǎn)品時，您會注意包裝上的綠色農(nóng)產(chǎn)品認證的標志嗎？A會B不會12、您認為綠色農(nóng)產(chǎn)品的價格比普通農(nóng)產(chǎn)品價格高多少，您比較容易接受？（A 50% 以下 B 50% 100% C 100% 200%D200% 以上13、您是通過什么渠道了解綠色農(nóng)產(chǎn)品信息的？（可多選）（）A電視網(wǎng)絡(luò) B報紙雜志C親朋推薦D現(xiàn)場觀察 E其他14、購買時，您在意綠色農(nóng)產(chǎn)品的品牌嗎？A在意 B不在意15、 影響您選擇購買場所的