白沙整體品牌傳播規(guī)劃

1、白沙整體品牌傳播規(guī)劃白沙整體品牌傳播規(guī)劃 白沙整體品牌傳播規(guī)劃 來源（可免費(fèi)下載） ： 年月日第一篇競爭的兩個(gè)層面1-1 品牌和產(chǎn)品競爭分屬兩個(gè)時(shí)代品牌的競爭（心理感受，明確指向的附加值）一一精神層面的競爭2 競爭現(xiàn)狀國品牌由產(chǎn)品競爭逐漸進(jìn)入品牌競爭（紅塔、大紅鷹、利群、紅河、白沙）自覺或不自覺地處于新競爭時(shí)代之邊緣3 品牌競爭的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間建立單而鮮明的心理聯(lián)想從消費(fèi)者吸食香煙的心理感受角度入手，發(fā)現(xiàn)并確定品牌的核心主精品類:銀世界（精品白沙、環(huán)保白沙）極品類:大唐盛世目標(biāo)對(duì)手:中華2-42-3白沙全系列品牌結(jié)構(gòu)極品高檔精品中檔-白沙已具備品牌競爭的產(chǎn)品支持第三篇 白沙品牌資產(chǎn)

2、分析及消費(fèi)心理比較1 白沙的品牌形象資產(chǎn)象征一一自由、無拘無束、暢快的感受Logo可見，以飛翔比喻吸煙感受是有依據(jù)的，也因此引起了消費(fèi)者共鳴3-3 白沙品牌應(yīng)堅(jiān)持和保留的特征消費(fèi)者心理聯(lián)想一一心飛翔起來的快感平面和影視形異而神似的解決之道向企業(yè)Logo聚攏的視覺聯(lián)系表現(xiàn)手法2 多個(gè)分品牌對(duì)白沙主品牌的形象支持同時(shí)必須處理好與白沙品牌的從屬關(guān)系Logo)Logo)全新闡述白沙整體品牌“飛翔”概念的影視廣告片分品牌符合形象特質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)分品牌的平面廣告系列表達(dá)第五篇 白沙品牌發(fā)展的階段安排5-1 階段一：視覺上與“鶴舞”形象保持聯(lián)系，令消費(fèi)者進(jìn)一步熟悉白沙品牌個(gè)性。階段二：視覺上漸漸脫離“鶴舞”形象，只與飛翔的符號(hào)（企業(yè)Logo）產(chǎn)生聯(lián)想，使白沙品牌無論從產(chǎn)品線，還是從品牌個(gè)性角度，都有更大的發(fā)展與傳播 空間。5-2 工作一：整體品牌規(guī)劃白沙分品牌的形象規(guī)劃5-3 工作二：分品牌的全面設(shè)計(jì)分品牌影視廣告創(chuàng)意攝制分品牌平面廣告系列第六篇白沙品牌形象規(guī)劃初探第六篇6-1白沙一一飛翔、自由心隨感覺在飛翔“配歌詞演唱”6-2分品牌形象規(guī)劃分品牌白沙“銀世界”白沙“金號(hào)角”白沙“大唐盛世”基本聯(lián)想純凈、潔白神秘、月亮僚亮、激昂奔騰、沖動(dòng)壯麗、華美輝煌、雄渾色彩聯(lián)想藍(lán)，銀灰紅色金黃個(gè)性聯(lián)想氣質(zhì)冷靜、沉著、品味