服裝品牌營銷策略探析.docx

1、服裝品牌營銷策略探析經(jīng)濟全球化背景下,國內(nèi)外在服裝市場上展現(xiàn)出了十分激烈的競爭。 我國人們把關注點放在了服裝品牌上,在國際市場影響力不斷加強的情 況下,也展現(xiàn)出了國際性服裝品牌欠缺的問題。企業(yè)在營銷的過程中， 要樹立品牌意識,能夠讓服裝企業(yè)走向國際化市場,并開展品牌戰(zhàn)略。 因此，木文要從我國服裝品牌營銷中存在的不足出發(fā)，制定出迎合我國 服裝品牌發(fā)展的營銷策略。、我國服裝品牌營銷中存在的問題（-）品牌塑造不強,定位不清晰品牌在服裝營銷中是不可忽視的，尤其是在我國當前的品牌競爭逐漸激烈的情況下,消費者的品牌意 識逐漸增強。很多消費者在購買的過程中，經(jīng)常是根據(jù)品牌在心中的形 象進行決定。在這其中，品

2、牌的形象核心內(nèi)容就是品牌個性。消費者對 品牌的認識和喜好要關注品牌個性。品牌個性對品牌和消費者之間的關 系形成了維持的作用。中國服裝企業(yè)擁有自己的品牌，但是品牌的定位 并不是十分清晰。（二）服裝品牌缺乏創(chuàng)新技術我國的服裝品牌在發(fā)展中,在國際市場中所展現(xiàn)出的影響力是有限的。很多品牌經(jīng)常是模仿的，并沒有創(chuàng) 新技術。這樣,就降低了品牌的附加值在進行品牌開發(fā)的過程中，出現(xiàn)了 滯后的問題。很多企業(yè)在營銷的時候,經(jīng)常是關注銷售,并沒有在設計 上付出更多。（三）推廣缺乏專業(yè)性我國的服裝市場比較大,卻缺乏較強的服裝推廣意識,在推廣上的時候缺乏專業(yè)性。很多服裝企業(yè)在發(fā)展的過 程中,經(jīng)常是處于產(chǎn)業(yè)鏈低端處,在國際

3、競爭的過程中缺乏核心內(nèi)容I。在信息時代背景下,想要運用口碑相傳就會存在很大的難度。因此z企業(yè)要關注品牌推廣,讓服裝市場的專業(yè)性得到提升。二、我國服裝品牌營銷策略()創(chuàng)建品牌個性,展現(xiàn)文化內(nèi)涵通常，服裝的個性是通過多個層而所展現(xiàn)的。這其中涉及了傳統(tǒng)奢華和莊重等多個層而,這些層而 對企業(yè)的服裝品牌定位起到了很大的帶動作用。服裝品牌在塑造的過程 中z就應該從不同消費群體的要求出發(fā)。針對兒童服裝,就應該開展市 場調(diào)查,對兒童的服裝需要進行全方位分析,要展現(xiàn)出兒童天真、時尚. 安全和可愛的特點。針對都市女性,就要側(cè)重于知性.高雅和精致等特點。在而對不同的地區(qū)上也要進行不同的個性定位。服裝品牌并不是一個簡

4、單的名稱和符號,要展現(xiàn)出精神內(nèi)涵。企業(yè)的價 值觀和審美觀等都會體現(xiàn)在服裝上,另外也反映了服裝生產(chǎn)者的服務和 質(zhì)量意識。為了讓服裝的核心價值得到充分展現(xiàn)和提升,就可以對服裝 市場和產(chǎn)品進行全方位地定位z在對不同需求進行分析的情況下,能夠 開展市場調(diào)研,讓服裝品牌的生存和發(fā)展擁有廣闊的空間2。(二)加強服裝品牌技術創(chuàng)新,形成自主品牌我國服裝品牌在關注創(chuàng)新的情況下,才會彰顯出自身的獨特個性。服裝的品質(zhì)也才會和市 場需要相吻合。通常情況下，服裝的創(chuàng)新主要是生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)管理和 售后服務等環(huán)節(jié)上。比如,服裝要富有科技含量高的而料,在設計的時 候展現(xiàn)出獨特性,服裝的設備也是要十分先進的。針對那些季節(jié)性比較

5、 強的服裝,則要從管理創(chuàng)新層而著手。從當前的市場反應下/對品牌經(jīng)驗 和技術也提出了比較高的要求，這也是一種挑戰(zhàn)。讓公司逬行更高層次 的管理。想要在市場之中展現(xiàn)出優(yōu)勢就應該讓服裝設計團隊更加優(yōu)質(zhì)。服裝品牌建設需要以高素質(zhì)人才為支撐和前提。服裝設計師要從市場的 基本要求出發(fā)，進行品牌商業(yè)策劃。同時，要保證服裝品牌與時倶進, 讓設計團隊懂得經(jīng)營而且懂得設計。品牌標志是一種視覺語言,會為消 費者提供直觀的感受，把圖案和色彩結(jié)合在一起的情況下,就會讓服裝 品牌彰顯出自身的個性。（三）強化服裝品牌推廣在國內(nèi)服裝品牌營銷的過程匯總,要關注品牌的推廣，在這其中要緊緊抓住質(zhì)量和設計。從這些內(nèi)容逐漸過渡 到服務和

6、宣傳。隨之，對銷售渠道進行重點開拓。我國的服裝品牌在運 作和推廣的過程中,就應該從市場消費角度著手，要從企業(yè)文化方向發(fā) 展，對品牌的內(nèi)涵進行重點詮釋。在這其中，要倡導合理的消費理念。這會讓企業(yè)更好地進行市場定位,并掌握需求趨勢。消費者對品牌的認 識也會隨之提升。從品牌展示到品牌宣傳應該向發(fā)達國家學習。在進行 廣告策劃的過程中,應該與世界著名品牌策劃工作相合作，讓品牌策劃 展現(xiàn)出一定的高度。在進行服裝會展組織的過程中，要學習和借鑒倫敦、 紐約、米蘭等國際時尚的特色。針對服裝營銷手段，就要讓營銷手段更 加多樣，讓品牌的價值得到全而提升。在加強服裝推廣效果的過程中， 應該著手服飾的搭配。服飾要展現(xiàn)出豐富的品種，在走向世界的情況下， 能夠創(chuàng)建出獨特的品牌個性。結(jié)束語：綜上所述,我國服裝品牌在營銷的過程中，要實行有力的策略。從服裝營銷的基木內(nèi)涵著手，能夠?qū)I銷進行合理定位。企業(yè)要在激