二次濾網(wǎng)可行性研究報(bào)告43430

1、專業(yè)編號(hào)：技 術(shù) 改 造 項(xiàng) 目 可 行 性 研 究 報(bào) 告項(xiàng)目名稱：循環(huán)水泵出口加裝二次濾網(wǎng)報(bào)送日期 ： 填報(bào)單位（章）： 一、項(xiàng)目概況：1. 項(xiàng)目名稱：循環(huán)水泵出口加裝二次濾網(wǎng)2. 承辦單位： 3. 主管部門：生產(chǎn)技術(shù)部4. 資金來(lái)源：自籌5. 項(xiàng)目必要性論證（現(xiàn)狀、存在問(wèn)題、對(duì)安全、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境的影響）我公司汽輪機(jī)為東方汽輪機(jī)廠引進(jìn)日立技術(shù)生產(chǎn)制造的超臨界汽輪機(jī)，型號(hào)為：n600-24.2/566/566，最大連續(xù)出力為634.18mw，額定出力600 mw，是典型的超臨界、一次中間再熱、單軸、三缸四排汽、雙背壓、純凝式、純沖動(dòng)式汽輪機(jī)。循環(huán)水系統(tǒng)采用直流供水方式，水源取自湘江，取水頭位于

2、銅官鎮(zhèn)車渡碼頭上游約460m，取水頭伸入江中160m，采用淹沒(méi)式兩側(cè)進(jìn)水方式。一根dn3000進(jìn)水母管，每臺(tái)機(jī)組設(shè)置兩臺(tái)循環(huán)水泵，取水泵房?jī)?nèi)共安裝四臺(tái)立式斜流泵，同時(shí)還設(shè)有與循環(huán)水泵配套的鋼閘門、旋轉(zhuǎn)濾網(wǎng)、固定式攔污柵清污機(jī)及水泵出口液控蝶閥等。泵房進(jìn)水側(cè)為前池，出水側(cè)管路系統(tǒng)按擴(kuò)大單元制連接。機(jī)組于2007年年底投入生產(chǎn)，由于在循環(huán)水泵在運(yùn)行時(shí)，大量的砂石及其他雜物吸入了旋轉(zhuǎn)濾網(wǎng)，將旋轉(zhuǎn)濾網(wǎng)損壞，導(dǎo)致部分雜物進(jìn)入凝汽器內(nèi)，另外，旋轉(zhuǎn)濾網(wǎng)本身存在相對(duì)運(yùn)動(dòng)，難以完全密封，部分雜物會(huì)通過(guò)密封接合處進(jìn)入凝汽器內(nèi)，將凝汽器冷卻水管堵塞，并導(dǎo)致膠球系統(tǒng)無(wú)法使用，真空降低，影響機(jī)組的經(jīng)濟(jì)性；同時(shí)各冷卻器頻

3、繁堵塞，各種油溫持續(xù)上升，嚴(yán)重影響機(jī)組安全。現(xiàn)在每臺(tái)凝汽器每周都要采取半邊解列的方式進(jìn)行清掃，各冷卻器也需頻繁清通，來(lái)維持機(jī)組運(yùn)行。盡管維護(hù)人員為保證旋轉(zhuǎn)濾網(wǎng)的正常運(yùn)行及循環(huán)水系統(tǒng)清污工作付出了巨大的努力，但仍不能杜絕循環(huán)水系統(tǒng)中雜物的影響。湘江水電樞紐工程建成后，砂石會(huì)有所減少，但水流變緩會(huì)導(dǎo)致雜物和浮游生物增加，還會(huì)對(duì)循環(huán)水系統(tǒng)造成影響。為改變被動(dòng)局面，提高循環(huán)水及冷卻水系統(tǒng)的可靠性，特提出對(duì)#1、#2機(jī)組循環(huán)水泵出口加裝二次濾網(wǎng)進(jìn)行改造。附圖凝汽器內(nèi)的雜物及砂石雜物堵塞凝汽器6立項(xiàng)依據(jù)、可行性研究工作概況、過(guò)程及結(jié)論從同類型系統(tǒng)的改造來(lái)看，針對(duì)目前旋轉(zhuǎn)濾網(wǎng)不能解決雜物進(jìn)入循環(huán)水系統(tǒng)的現(xiàn)象

4、，在#1、#2機(jī)循環(huán)水泵出口管上加裝二次濾網(wǎng)是解決循環(huán)水系統(tǒng)進(jìn)雜物的根本途徑。二次濾網(wǎng)擬采用可自動(dòng)切換、清洗的濾網(wǎng)成套設(shè)備。加裝二次濾網(wǎng)有利于提高循環(huán)水系統(tǒng)的可靠性，改變循環(huán)水系統(tǒng)的被動(dòng)局面。經(jīng)調(diào)研，華能岳陽(yáng)電廠一期長(zhǎng)江取水口位于岳陽(yáng)造紙廠蘆葦場(chǎng)下方，循環(huán)水中渣滓、紙漿及雜物較多，且因旋轉(zhuǎn)濾網(wǎng)設(shè)備老化、密封不嚴(yán)，不能保證全部除去水中雜物。渣滓、紙漿經(jīng)常造成凝汽器堵塞，嚴(yán)重影響機(jī)組的上網(wǎng)負(fù)荷與安全運(yùn)行，該廠在參照長(zhǎng)江沿岸兄弟電廠經(jīng)驗(yàn)，在循環(huán)水系統(tǒng)加裝二次濾網(wǎng)。改造情況如下：上海達(dá)極總包岳陽(yáng)華能電廠二次濾網(wǎng)改造工程，該二次濾網(wǎng)具有如下特點(diǎn)：1) 由德國(guó)達(dá)極(taprogge)公司設(shè)計(jì)，并提供關(guān)鍵零

5、部件。有德國(guó)達(dá)極上海公司組裝制造，并提供技術(shù)服務(wù)。上海達(dá)極是德國(guó)達(dá)極的全資子公司，其技術(shù)、制造有德國(guó)達(dá)極提供技術(shù)監(jiān)管與支持。2) 達(dá)極的pr-bw800濾網(wǎng)采用降壓-反洗技術(shù)，技術(shù)先進(jìn)，過(guò)濾能力強(qiáng)，反洗效率高，反洗水量小，反洗時(shí)間短，尤其適合短時(shí)突發(fā)性大量垃圾的發(fā)生時(shí)的及時(shí)過(guò)濾排污。3) 濾芯德國(guó)加工，精度高，開(kāi)孔率高，通流倍率高，水阻小。且濾芯可單塊在濾網(wǎng)筒體內(nèi)檢修更換。4) 外形尺寸小，為等徑濾網(wǎng)。5) 傳動(dòng)機(jī)構(gòu)整體進(jìn)口，可靠性高。傳動(dòng)機(jī)構(gòu)密封設(shè)計(jì)先進(jìn)，有漏水監(jiān)視，并可根據(jù)實(shí)際需要加密封水機(jī)能。6) 排污時(shí)排污轉(zhuǎn)子連續(xù)轉(zhuǎn)動(dòng)，轉(zhuǎn)子可自動(dòng)反轉(zhuǎn)，不會(huì)卡死、不易損壞。反洗無(wú)死角，速度快、排污水量小

6、。安裝獨(dú)立排污管路、增大排污管徑，提高系統(tǒng)的排污效率。7) 筒體采用德國(guó)襯膠技術(shù)工藝內(nèi)壁襯膠。8) 配套控制系統(tǒng)設(shè)計(jì)先進(jìn)、質(zhì)量好。9) 整體可靠性高、壽命長(zhǎng)、維護(hù)工作量小。10) 降低自動(dòng)反洗差壓，縮短反洗時(shí)間；減小循泵水阻和反洗水量，提高系統(tǒng)效率。二次濾網(wǎng)成套設(shè)備包括：濾器本體、反洗排污驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)、排污閥門與驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)、就地自動(dòng)控制系統(tǒng)、壓差測(cè)量系統(tǒng)、相關(guān)隨機(jī)備件等（系統(tǒng)圖見(jiàn)附件）。在加裝上海達(dá)極的pr-bw800型二次濾網(wǎng)后，經(jīng)過(guò)近一年的運(yùn)行考驗(yàn)，確認(rèn)該型二次濾網(wǎng)運(yùn)行穩(wěn)定，反洗效果好，清潔差壓低，從未發(fā)生任何異常運(yùn)行狀態(tài)；特別是08年03月為提高芭蕉湖水位，啟動(dòng)一級(jí)循泵運(yùn)行后，大量沉積的雜物進(jìn)

7、入二次濾網(wǎng)，在經(jīng)過(guò)數(shù)天的高強(qiáng)度連續(xù)運(yùn)行后，凝汽器無(wú)雜物堵塞，濾網(wǎng)未堵塞，證實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，運(yùn)行可靠。華能岳陽(yáng)電廠循泵出口的二次濾網(wǎng)（上海達(dá)極）由于我廠循環(huán)水系統(tǒng)中含有大量的泥砂和雜物，建議我廠參照華能岳陽(yáng)電廠，在循環(huán)水泵出口加裝二次濾網(wǎng)，以緩解雜物對(duì)凝汽器及各冷卻器的影響。二、方案論證：1. 立項(xiàng)的技術(shù)原則1) 立項(xiàng)的技術(shù)原則；提高循環(huán)水系統(tǒng)的可靠性，充分利用現(xiàn)有可用資源，盡可能降低改造成本。2) 項(xiàng)目的詳細(xì)內(nèi)容（方案及工程量說(shuō)明；多方案的，需分別說(shuō)明）；a) 土建方面，需將液控蝶閥的位置進(jìn)行調(diào)整，因此需要重新做閥門基礎(chǔ)。b) 設(shè)備方面，本著提高可靠性、降低成本及節(jié)約工期的原則，對(duì)二次濾網(wǎng)進(jìn)行

8、成套設(shè)備（包括：自動(dòng)切換系統(tǒng)、反沖洗系統(tǒng)、疏水排氣系統(tǒng)、控制系統(tǒng)、濾網(wǎng)本體）改造實(shí)行epc模式。2方案論證（方案內(nèi)容、工程量說(shuō)明、多方案的要分別說(shuō)明并比較）按設(shè)計(jì)規(guī)范，循環(huán)水二次濾網(wǎng)一般應(yīng)加裝在循環(huán)水管道上靠近凝汽器循環(huán)水入口處，排污至凝汽器循環(huán)水出口管道內(nèi)。1) 加裝在凝汽器循環(huán)水進(jìn)口隔離閥后是一般電廠最佳選擇。濾網(wǎng)故障堵塞時(shí)可隔離檢修、清洗，機(jī)組減負(fù)荷而不停機(jī)。但我廠1、2機(jī)凝汽器循環(huán)水入口側(cè)無(wú)安裝二次濾網(wǎng)所需的位置。2) 加裝在循環(huán)水主管道上。為防止濾網(wǎng)故障堵塞導(dǎo)致停機(jī)事故，需加裝濾網(wǎng)旁路閥和進(jìn)出口隔離閥。循環(huán)水母管通徑3米，大口徑電動(dòng)蝶閥、彎頭、管道等設(shè)備價(jià)格高昂，且需建設(shè)一巨大的二次

9、濾網(wǎng)設(shè)備坑，還需考慮起吊設(shè)備、排污系統(tǒng)等，投資和工作量巨大。3) 加裝在循環(huán)水泵房?jī)?nèi)。如將循環(huán)水二次濾網(wǎng)加裝在循環(huán)水泵出口，液動(dòng)蝶閥前，對(duì)我廠現(xiàn)有條件而言是最佳選擇。華能岳陽(yáng)電廠的二次濾網(wǎng)改造是安裝在循泵房循泵出口。a. 利用循環(huán)水泵房現(xiàn)有起吊設(shè)備和排污系統(tǒng)。b. 設(shè)備切換井內(nèi)安裝，利于保養(yǎng)維護(hù)，且供電和控制電纜較短。c. 濾網(wǎng)故障堵塞時(shí)切換循環(huán)水泵，關(guān)閉泵出口蝶閥即可維修、清洗，不減負(fù)荷不停機(jī)。d. 不需二次濾網(wǎng)專用隔離閥、旁路閥等設(shè)備，減小投資和維護(hù)工作量。e. 二次濾網(wǎng)排污可利用現(xiàn)有旋轉(zhuǎn)濾網(wǎng)的排污池、渣箱等，起吊運(yùn)輸方便。4) 如將二次濾網(wǎng)裝設(shè)在循環(huán)水泵房切換井內(nèi)內(nèi)，有下列技術(shù)難題需供貨

10、商解決：a. 濾網(wǎng)進(jìn)口距泵出口較近，對(duì)水流狀態(tài)需建模分析，才能計(jì)算濾網(wǎng)水阻，確保濾網(wǎng)工作正常。b. 由于循泵出口出水流流場(chǎng)擾流強(qiáng)烈，將直接影響二次濾網(wǎng)的過(guò)濾與反洗；同時(shí)，流場(chǎng)的不平穩(wěn)將直接引起二次濾網(wǎng)的運(yùn)行振動(dòng)，對(duì)設(shè)備的可靠性與安全穩(wěn)定性要有保證。確保設(shè)備的長(zhǎng)期有效安全可靠的運(yùn)行。c. 因場(chǎng)地限制，要求濾網(wǎng)筒體與循環(huán)水管道最好為等徑，且?guī)Х捶ㄌm總長(zhǎng)度應(yīng)控制在2m左右。通過(guò)電廠現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地考察，推薦使用上海達(dá)極的二次濾網(wǎng)產(chǎn)品。理由是：d. 達(dá)極二次濾網(wǎng)設(shè)計(jì)先進(jìn)，可靠性高：a) 濾芯德國(guó)加工，精度高，開(kāi)孔率高，通流倍率高，水阻小。且濾芯可單塊在濾網(wǎng)筒體內(nèi)檢修更換。b) 外形尺寸小，為等徑濾網(wǎng)，滿足我廠

11、現(xiàn)場(chǎng)安裝要求。c) 傳動(dòng)機(jī)構(gòu)整體進(jìn)口，可靠性高。傳動(dòng)機(jī)構(gòu)密封設(shè)計(jì)先進(jìn)，有漏水監(jiān)視與加密封水機(jī)能。d) 轉(zhuǎn)子自動(dòng)反轉(zhuǎn)，不會(huì)卡死、不易損壞。e) 反洗無(wú)死角，速度快、排污水量小。f) 筒體內(nèi)壁襯膠。g) 配套控制系統(tǒng)設(shè)計(jì)先進(jìn)、質(zhì)量好。h) 整體可靠性高、壽命長(zhǎng)、維護(hù)工作量小。i) 并在華能岳陽(yáng)電廠的實(shí)際運(yùn)行的驗(yàn)證。三、工程實(shí)施條件：1.基礎(chǔ)設(shè)施落實(shí)情況待定2.項(xiàng)目實(shí)施對(duì)環(huán)境造成的影響及相應(yīng)采取的措施無(wú)影響。3設(shè)計(jì)、施工單位落實(shí)情況設(shè)計(jì)單位：待定 調(diào)試單位：無(wú)供貨單位：待定施工單位：待定4施工組織情況待定。5項(xiàng)目實(shí)施的綜合計(jì)劃四、投資費(fèi)用估算：兩臺(tái)機(jī)共計(jì)600萬(wàn)。五、經(jīng)濟(jì)效益分析1財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)技術(shù)分析1

12、.1投資回收期1.2投資收益率1.3財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值和凈現(xiàn)值率1.4盈虧平衡分析1.5經(jīng)濟(jì)分析比較（對(duì)多方案）2效益成本分析（在使用期內(nèi)經(jīng)濟(jì)效益與投入成本比值）采取此方案每臺(tái)機(jī)投資約400萬(wàn)元，但每年凝汽器可減少清掃10次，1臺(tái)機(jī)組折算成減負(fù)荷時(shí)間為1010=100小時(shí)，折算成電量（按減30萬(wàn)負(fù)荷計(jì)算）10030=3000萬(wàn)度，按電價(jià)0.40元/度計(jì)算，兩臺(tái)機(jī)組合計(jì)人民幣60000.4=1200萬(wàn)元，當(dāng)年可節(jié)約人民幣400萬(wàn)元六、結(jié)論與建議： 建議在循環(huán)水泵出口、液控蝶閥前加裝二次濾網(wǎng)。優(yōu)良品牌的logo演變調(diào)研報(bào)告引言 標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載

13、著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)cis戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。logo設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái)，使人們?cè)诳吹絣ogo標(biāo)志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān)，logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，其價(jià)值也不斷增長(zhǎng)，曾有人斷言：即使一把火把可口

14、可樂(lè)的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂(lè)憑著其商標(biāo)，就能重新起來(lái)，銀行也會(huì)爭(zhēng)著向其貸款。 因此，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計(jì)同時(shí)了解標(biāo)志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計(jì)無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒(méi)有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來(lái)，在做變化調(diào)整，將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。logo的特性：1 識(shí)別性 關(guān)于識(shí)別性要求必須容易識(shí)別，易記憶。這就要做到無(wú)論是從色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡(jiǎn)單。 2 特異性 所謂特異性就是要與其他的logo有區(qū)別，要有自己的特性。否則設(shè)計(jì)的logo都一樣。 3 內(nèi)涵性 設(shè)計(jì)logo一定要有它自身的含義，否則就算做的再

15、漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒(méi)有一點(diǎn)意義。這就要求logo必須有自己的象征意義。 4 法律意識(shí) 關(guān)于logo的法律意識(shí)一定要注意敏感的字樣、形狀和語(yǔ)言。 5 整體形象規(guī)劃（結(jié)構(gòu)性） logo不同的結(jié)構(gòu)會(huì)給人不同的心理意識(shí)，就像水平線給人的感覺(jué)是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線給人的感覺(jué)是高、直率、輕和浮躁感，點(diǎn)給人的感覺(jué)是擴(kuò)張或收縮，容易引起人的注意等。 6 色彩性 色彩是形態(tài)三個(gè)基本要素（形、色、質(zhì)）之一。logo常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論

16、等多門學(xué)科。一個(gè)好的logo應(yīng)該具備怎樣的特點(diǎn)呢？logo應(yīng)該具有視覺(jué)沖擊力，通過(guò)其便于記憶的特點(diǎn)，起到讓消費(fèi)者聯(lián)系到企業(yè)，并且能夠讓消費(fèi)者感受到企業(yè)通過(guò)logo所要傳達(dá)的企業(yè)文化并對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知感；同時(shí)logo也要較為簡(jiǎn)單，讓消費(fèi)者能夠第一眼就留有印象，方便消費(fèi)者日后的聯(lián)想與回憶。由繁到簡(jiǎn)，色草叢但一到豐富，構(gòu)圖由平面到充滿立體感，滲透著行業(yè)特色與時(shí)代特色，當(dāng)然最重要的就是企業(yè)特色。品牌給人最直觀的印象就是logo，首次購(gòu)買的時(shí)候傳達(dá)出企業(yè)的形象和產(chǎn)品的特色等信息，而再次購(gòu)買活動(dòng)中，logo就是讓消費(fèi)者獲得安全感，人們購(gòu)買品牌的重要原因之一，就是要消除隨意選擇帶來(lái)的不確定感覺(jué)，使自己行為的后

17、果能夠被自己確定和預(yù)測(cè)；也能找到一種歸屬感，找到自己一個(gè)階層的消費(fèi)群體。當(dāng)消費(fèi)者第一眼看到自己心儀品牌logo的時(shí)候，就獲得了安全感，即使是第一次看到的，也會(huì)因?yàn)樗鼈鬟_(dá)出的信息獲得安全感。logo還有很重要的一點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)的品牌讓人使用起來(lái)有自豪感，獲得的滿足除了使用效果之外，還有炫耀的效果。最簡(jiǎn)單最直觀的炫耀，就是品牌的符號(hào)。一個(gè)品牌中，最具有價(jià)值的，不一定是產(chǎn)品，也不一定是技術(shù)，往往就是品牌本身。就現(xiàn)在的趨勢(shì)看來(lái)，品牌logo越簡(jiǎn)單越時(shí)尚的潮流正在改變。在變化中保留自己最為突出和最有意義的象征符號(hào)有利于加大消費(fèi)者印象。好的logo能夠表現(xiàn)出品牌的吸引力和張力。調(diào)研的目的成功不是偶然，能夠取

18、得成功的企業(yè)，往往都是在各方面都能做到超越同行業(yè)其他企業(yè)的佼佼者，而logo作為企業(yè)展示給消費(fèi)者的標(biāo)簽，必須要具備一定的特點(diǎn)。我們小組希望通過(guò)研究現(xiàn)有的一些比較優(yōu)秀的品牌的logo的演變過(guò)程，以及現(xiàn)有的一些logo演變歷史補(bǔ)償，但仍取得比較良好效益的品牌，驗(yàn)證我們所認(rèn)定的logo應(yīng)該具有的特點(diǎn)是否于品牌logo的演變規(guī)律相符合。研究歷史是為了未來(lái)的發(fā)展，找到logo對(duì)品牌的重要影響，好的logo所應(yīng)該具有的特點(diǎn)，和logo未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，每個(gè)行業(yè)logo表現(xiàn)出的不同的特色，對(duì)以后新品牌和現(xiàn)有品牌的進(jìn)步能夠起到很好的參考作用，就是我們這次調(diào)研的目的。正文我們的探索分為三個(gè)部分，一是對(duì)現(xiàn)有企業(yè)的l

19、ogo做了研究總結(jié)，考察近年來(lái)logo的演化趨勢(shì)；二是對(duì)logo的形狀做了一個(gè)初步的統(tǒng)計(jì)，根據(jù)行業(yè)的不同發(fā)現(xiàn)logo的特色，凸出的是不是行業(yè)的特點(diǎn)；三是研究色彩在品牌logo中發(fā)揮的作用，吸引消費(fèi)者，表現(xiàn)自己企業(yè)特色和行業(yè)特色，反映與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)。 logo的簡(jiǎn)化趨勢(shì) logo是企業(yè)的標(biāo)簽，是消費(fèi)者建立對(duì)企業(yè)的形象的途徑，因此，logo要能夠使消費(fèi)者輕易能夠在腦海里留下記憶，logo不宜過(guò)于復(fù)雜（當(dāng)然，簡(jiǎn)單不僅僅是指logo的圖案只是寥寥的筆畫(huà)構(gòu)成，如果生動(dòng)形象的圖案能夠讓人輕易記住，如動(dòng)物等，也是可以的）。很多優(yōu)秀的品牌在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，logo也在不斷地發(fā)生在改變，以在不同的時(shí)期賦予其不

20、同的含義，以下選取了幾個(gè)典型的品牌的logo發(fā)展歷史，以來(lái)說(shuō)明logo的簡(jiǎn)化發(fā)展趨勢(shì)。pepsi的logo演化過(guò)程福特的logo演化過(guò)程施樂(lè)的logo演化過(guò)程ibm的logo演化過(guò)程 除此之外，現(xiàn)實(shí)生活中各行各業(yè)還有很多的成功品牌，他們的logo很多也是簡(jiǎn)潔而便于記憶，卻又不乏視覺(jué)沖擊力，以下選取了一些知名品牌的logo： 從上述的品牌logo來(lái)看，大部分的優(yōu)秀品牌的logo都比較簡(jiǎn)單，無(wú)論是通過(guò)簡(jiǎn)單的圖形組成或者是常見(jiàn)的事物（如動(dòng)物，幾何圖形等），便于消費(fèi)者的記憶，而其中的很多品牌的logo在過(guò)去曾經(jīng)很復(fù)雜，在信息爆炸的現(xiàn)代生活中，如何迅速給消費(fèi)者留下能忘的印象，證明了品牌logo會(huì)從復(fù)雜向

21、著簡(jiǎn)單的方向發(fā)展，從而在同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在消費(fèi)者群體中取得先機(jī)，從而獲得成功。隨著時(shí)代的變遷或品牌自身的發(fā)展，logo所反映的內(nèi)容和風(fēng)格，有可能與時(shí)代的節(jié)拍和品牌的變革不相吻合，因此對(duì)徽標(biāo)也應(yīng)該進(jìn)行革新，與時(shí)俱進(jìn)。 品牌有三種常見(jiàn)形態(tài)：一是只有圖案，如雪弗蘭；二是品牌名稱成為logo，如ibm；三是圖案加上品牌名稱，現(xiàn)在廣告中這人是最常見(jiàn)的，這樣可以提高廣告的效應(yīng)，使消費(fèi)者知道品牌的信息。傳達(dá)好企業(yè)信息，消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程中就可以降低尋找的顧客成本。 logo的形狀對(duì)其內(nèi)涵表達(dá)的影響，以及未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)的探究：形狀是logo最重要的特點(diǎn)之一，因?yàn)楦鶕?jù)人的視覺(jué)習(xí)慣，多數(shù)人會(huì)一開(kāi)始對(duì)logo的

22、外形形成一個(gè)整體的印象，然后再?gòu)募?xì)節(jié)處慢慢觀察它；而對(duì)于一些著名的品牌來(lái)說(shuō)，人們更是會(huì)在一開(kāi)始就辨識(shí)出它所代表的品牌，而這也往往是基于它的形狀而來(lái)的。那么，什么樣的形狀能夠讓受眾輕松接受并記住，并對(duì)之產(chǎn)生積極的心理認(rèn)知呢？我們小組做了一下分析： 首先，不同行業(yè)企業(yè)的logo所產(chǎn)生的效用是不一樣的。其次，同一行業(yè)不同檔次的產(chǎn)品的logo也是不一樣的。我們先就不同行業(yè)的角度來(lái)對(duì)logo的形狀進(jìn)行分析。我們?cè)诖肆信e了一下行業(yè)（按照國(guó)家2002年版的經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)）：1、 制造業(yè)（以汽車制造業(yè)為例） 福特汽車logo的變遷 待添加的隱藏文字內(nèi)容1 奔馳汽車logo的變遷 標(biāo)致汽車logo的變遷 18

23、50年 1927年 1948年 1955年 1980年 2002年根據(jù)我們對(duì)汽車logo形狀的研究，我們把它們大致歸納為以下幾種形狀：圓形、橢圓形、方形、盾牌形、其他不規(guī)則形我們以新浪汽車車型總匯所提供的全部品牌，對(duì)其做了一下歸類： 圓形 橢圓形 方形 盾牌形 其它寶馬北京汽車北汽威旺寶駿阿爾法羅密歐奔馳北汽制造本田保時(shí)捷amg別克比亞迪長(zhǎng)安帝豪阿斯頓馬丁大眾布加迪法拉利華晨金杯奧迪東風(fēng)柳汽長(zhǎng)城江鈴柯尼塞格奔騰東風(fēng)小康長(zhǎng)豐揚(yáng)子雷諾蘭博基尼標(biāo)志菲亞特昌河汽車東風(fēng)裕隆納智捷勞斯萊斯賓利海馬川汽野馬西雅特蓮花長(zhǎng)安標(biāo)志雪鐵龍恒天東風(fēng)風(fēng)神中歐奔馳房車邁巴赫大發(fā)華晨中華東南汽車眾泰南汽新雅途道奇霍頓豐田榮

24、威福田吉利福迪gmc凱迪拉克廣汽長(zhǎng)豐哈飛路特斯廣汽乘用車悍馬mg黃海紅旗歐寶江淮華泰謳歌陸風(fēng)捷豹起辰廣汽吉奧jeep日產(chǎn)九龍克萊斯勒薩博開(kāi)瑞鈴木上海華普雷克薩斯理念世爵力帆林肯斯柯達(dá)路虎mini沃爾沃瑪莎拉蒂歐朗英倫馬自達(dá)奇瑞起亞全球鷹斯巴魯瑞麒雙環(huán)上海大通雙龍三菱天津一汽smart天馬五菱威麟雪弗蘭現(xiàn)代雪鐵龍英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中興2538101133以上總共是117個(gè)品牌，我們對(duì)其進(jìn)行分類整理，得出以下數(shù)據(jù)： 形狀圓形橢圓形方形盾牌形其它總計(jì)數(shù)量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100%針對(duì)這個(gè)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析，我們可以得出以下結(jié)論：我們可

25、以很直觀地發(fā)現(xiàn)：一、選擇橢圓形和圓形作為汽車的logo的主體造型是比較主流的一種做法，短時(shí)間內(nèi)也可以說(shuō)是一種趨勢(shì)；我們的看法是，可能廠商和消費(fèi)者覺(jué)得汽車就是交通工具，輪子讓人生活便利，輪子很好的體現(xiàn)出汽車的功能屬性，圓形和橢圓形也給人一種親切、舒服的感覺(jué)，有安全感，潛意識(shí)中會(huì)偏好圓形橢圓型的；二、一些國(guó)際知名的品牌，像保時(shí)捷、勞斯萊斯一般都會(huì)選擇古老的盾牌外形作為其主體狀，因?yàn)檫@種logo能夠讓消費(fèi)者聯(lián)想到它悠久的發(fā)展歷史，同時(shí)，盾牌又是勇士的象征，這又給消費(fèi)者產(chǎn)生一種銳意進(jìn)取，永不放棄的企業(yè)文化的認(rèn)識(shí)，再者，盾牌也是安全感的一種物質(zhì)體現(xiàn)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)其的依賴和信賴的感情；三、在統(tǒng)計(jì)的過(guò)程中

26、，我們發(fā)現(xiàn)還有不少汽車品牌采用簡(jiǎn)單的英文字母或漢字加上圖形來(lái)作為logo的構(gòu)成要素，而這些往往是在特定國(guó)家的特殊設(shè)計(jì)，很容易讓消費(fèi)者聯(lián)想到它的來(lái)源國(guó)形象，從而增加消費(fèi)者對(duì)其的好感度。 2、 餐飲業(yè)（以經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店業(yè)為例） 我們?cè)诖藢?duì)藝龍網(wǎng)推薦的20家經(jīng)濟(jì)型酒店為樣本，進(jìn)行整理分析：圓形橢圓形方形盾牌形其它格林豪泰漢庭如家速8錦江之星維也納七天莫泰城市便捷布丁禧龍城市客棧宜必思今天連鎖99旅館欣燕都城市之家戴斯尚客優(yōu)南苑e家根據(jù)這個(gè)表格的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們有以下幾點(diǎn)看法：一、方形的logo在酒店業(yè)是比較受企業(yè)歡迎的，究其原因，我們推測(cè)大概是因?yàn)榉叫谓o人一種家的感覺(jué)，而對(duì)于酒店而言，就是要給消費(fèi)者一

27、種賓至如歸的感覺(jué)，而消費(fèi)者本身對(duì)于這個(gè)形狀也是有一種安全感的，容易產(chǎn)生信賴的情感；二、我們?cè)谡{(diào)研中還發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是什么形狀的logo，它在設(shè)計(jì)的時(shí)候都是盡量避免棱角太分明的設(shè)計(jì)的，即使是方形的，對(duì)于有明顯的棱角的部分，他們也盡可能對(duì)其進(jìn)行羽化處理。這樣做，我們認(rèn)為，主要是為了給消費(fèi)者一種溫和溫馨的感受，落腳點(diǎn)還是為了給消費(fèi)者產(chǎn)生一種家的感覺(jué)。品牌logo演變之色彩篇logo色彩的選擇， 從某些方面來(lái)講，會(huì)一定程度上決定logo所承載的傳達(dá)、識(shí)別與象征作用，同時(shí)，也使logo能夠更加快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)出設(shè)計(jì)的理念和個(gè)性特點(diǎn)。作為造型藝術(shù)的重要因素與組成部分，logo的色彩和其他設(shè)計(jì)形式語(yǔ)言一樣，影響

28、著人們的創(chuàng)造性思維和設(shè)計(jì)方法。所以，在設(shè)計(jì)中，應(yīng)依據(jù)logo所處不同的行業(yè)特性來(lái)確定選用不同的色彩。色彩生理感受心理聯(lián)想紅色系興奮、刺激、強(qiáng)迫熱烈、喜慶、火、血、男性黃色系明亮、溫度、食欲太陽(yáng)、宗教、食物藍(lán)色系平靜、寬松、清涼天、海、空氣、宇宙、清潔紫色系不確定、想象、排斥妖艷、神秘、夢(mèng)、女性綠色系舒暢、清新、透氣、安全自然、生命、鮮美、中性高彩色明亮、刺激、擴(kuò)張、興奮鮮活、熱情、生命、優(yōu)秀低彩色抑制、冷靜、想象、平和沉穩(wěn)、含蓄、夢(mèng)、氣質(zhì)、權(quán)威而除了adidas和nike之類的黑色logo，企業(yè)的主要精力是放在產(chǎn)品的色彩變化上面而不是改變logo的形狀顏色，大部分的企業(yè)都在為自己的logo上色

29、。與所有進(jìn)步中的事物一樣，標(biāo)志logo商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，色彩的變化也和時(shí)代緊密結(jié)合，從某種程度上來(lái)說(shuō)，標(biāo)志商標(biāo)logo設(shè)計(jì)上色彩的變遷，也一定程度反映了社會(huì)的進(jìn)步和多元。80年代或者更早之前的標(biāo)志，筆者接觸較少，所以，我們今天就談?wù)?0年代后的標(biāo)志設(shè)計(jì)定色。80年代或者是90年代初期的標(biāo)志logo商標(biāo)設(shè)計(jì)，其定色相對(duì)單純，主要以藍(lán)色、紅色、綠色、黃色等大眾通用色彩為主，藍(lán)色（包括天藍(lán)、海藍(lán)、深藍(lán)、淺藍(lán)等各種藍(lán)色）非常純凈，容易讓人聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙，純凈的藍(lán)色表現(xiàn)出一種美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊。由于藍(lán)色沉穩(wěn)的特性，具有理智、準(zhǔn)確的意象，在商業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)高科技、高效率的商品

30、或企業(yè)形象，大多選用藍(lán)色當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)色，如電腦，汽車，影印機(jī)，攝影器材。在標(biāo)志商標(biāo)logo的設(shè)計(jì)中，藍(lán)色的應(yīng)用非常普遍，特別是在韓國(guó)和日本的企業(yè)中，絕大多數(shù)的公司品牌標(biāo)志定色，都為藍(lán)色。那個(gè)時(shí)候的商標(biāo)標(biāo)志，可能和當(dāng)時(shí)的廣告制作或印刷技術(shù)（或成本）有關(guān)，標(biāo)志的色彩簡(jiǎn)單，往往以某一種單純的顏色作為標(biāo)志的色彩，而商標(biāo)logo標(biāo)志的色彩，不外乎是藍(lán)色、黃色、黑色、綠色、紅色、紫色等色彩，這些單純的顏色，在商標(biāo)或logo標(biāo)志后期實(shí)際應(yīng)用時(shí)，其相對(duì)單一的色彩，更加有利于名片或其他廣告的印刷和制作。進(jìn)入90年代后期，隨著互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的蓬勃發(fā)展，標(biāo)志商標(biāo)設(shè)計(jì)中的色彩，發(fā)生了翻天覆地的變化，商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)更

31、加具有個(gè)性化，色彩定色也更加多元化，漸變色、混合色等以前傳統(tǒng)印刷制作時(shí)無(wú)法達(dá)到的顏色，開(kāi)始在商標(biāo)的設(shè)計(jì)中廣泛被應(yīng)用。logo的色彩定色更加大膽和獨(dú)特，只有想不到，沒(méi)有做不到，傳統(tǒng)商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩定義，已經(jīng)完全被顛覆，紫色不再是內(nèi)衣品牌通用的色彩，黑色應(yīng)用也更加沒(méi)有禁忌，行業(yè)和行業(yè)之間的色彩定義不再界限分明，傳統(tǒng)的色彩定義完全被打破，在商標(biāo)標(biāo)志logo的設(shè)計(jì)中，講究的是個(gè)性，講究的是敢為天下先。標(biāo)志logo商標(biāo)的設(shè)計(jì)，其結(jié)構(gòu)和色彩，反映了當(dāng)時(shí)社會(huì)整體對(duì)設(shè)計(jì)作品的欣賞喜好，也從一個(gè)側(cè)面反映了人的思想和社會(huì)文化的意識(shí)形態(tài)，將來(lái)，誰(shuí)也不知道，在品牌形象設(shè)計(jì)視覺(jué)系統(tǒng)中，標(biāo)志商標(biāo)logo設(shè)計(jì)的色彩，會(huì)不會(huì)

32、返璞歸真，又回到以往單純色彩的年代？logo的歷史很久遠(yuǎn)，直到現(xiàn)在遠(yuǎn)古的圖騰還在影響我們的日常生活。品牌logo對(duì)品牌的反作用非常大，而且不能輕易更換。時(shí)代的特色對(duì)logo的改變有影響logo的傳承體現(xiàn)著企業(yè)、行業(yè)和時(shí)代特色。我們選取了一個(gè)更換品牌logo失敗的例子，說(shuō)明到了某種程度下，logo不是依附于品牌的純粹附加價(jià)值，更多時(shí)候是體現(xiàn)了企業(yè)文化和企業(yè)形象的，當(dāng)產(chǎn)品不變的時(shí)候，僅更換logo對(duì)企業(yè)形象的提升有害無(wú)益。李寧：李寧在2010年更換了logo。運(yùn)動(dòng)品牌李寧的“品牌重塑計(jì)劃”已經(jīng)過(guò)去整整一個(gè)月。沿用了多年的李寧經(jīng)典舊標(biāo)告別它主導(dǎo)的時(shí)代，名為“李寧交叉動(dòng)作”的新logo將成為李寧品牌的

33、新標(biāo)志，而原有口號(hào)“一切皆有可能”也被更為國(guó)際化的“make the change”取代。不過(guò)，該重塑行為并未收獲滿堂彩，關(guān)于新logo“二流”、新廣告“立意有問(wèn)題”的詬病不絕于耳。新logo被批“倒退”，記者在李寧官網(wǎng)和官方商城看到，新標(biāo)志被放在顯著位置。盡管李寧公司表示，原有標(biāo)識(shí)和“一切皆有可能”的口號(hào)將一直保留，并作為一條生產(chǎn)線繼續(xù)沿用，但李寧的新logo一亮相還是遭到如潮水般的批評(píng)?！叭绻麙侀_(kāi)換標(biāo)對(duì)品牌的戰(zhàn)略意義，單純從標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的角度看，李寧換標(biāo)很失敗?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)道。而相對(duì)于廣告界人士溫和的表達(dá)，網(wǎng)友們的評(píng)價(jià)則更為辛辣和直接，“像個(gè)二流品牌的標(biāo)識(shí)”，“沒(méi)有超越前面的logo，是一種倒退”。還有不少網(wǎng)友認(rèn)為李寧的新logo“山寨”了以前李寧的盜版，“我最近買了一件李寧，被告知logo換了，更郁悶的是買了一件回來(lái)還被人家誤以為是盜版的?！迸c此同時(shí)，“make the change”的新口號(hào)則也被普遍認(rèn)為不如“一切皆有可能”大氣。為了配合“品牌重塑計(jì)劃”，李寧公司選擇頻繁在各種媒體播出以“90后”為主題的廣告，以貼近年輕消費(fèi)群體。近些年來(lái)，整