企業(yè)展覽設計原則綜述

1、企業(yè)展覽設計原則企業(yè)展覽設計原則 設計人員必須明白展覽設計是 展覽工作的重要組成部分，但不是展覽工作的全部； 必須明白展覽設計本不是展出的目的，而只是達到展 出目的的手段；必須明白展覽藝術就是用具體手段表 現抽象的展覽意圖，而后不能因藝術抹殺展出功能 .一、目的性原則 展覽策劃起始于展覽目標的選擇， 落實于展覽目標的 實現，體現在每一個設計的細節(jié)。展覽目標統(tǒng)領著展 覽策劃的方向和內容， 從而使展覽活動能夠有的放矢。 當然，展覽目標的選擇也并非隨意而為，它也是科學 策劃的結果，但一經選定，便貫穿于整個展覽活動的 始終，指導整個展覽運動過程。從這個意義而言，現 代展覽設計具有明確的目的性遵循目的性

2、原則，設計人員應處理好以下關系：1. 處理好參展企業(yè)和設計者的關系 一些展覽設計人員把展覽設計當作顯示自己的思想、 才華、技巧、水平的機會，用組織個人藝術展的思路 去進行設計，這是錯誤的。展覽設計要求設計人員不是按自己的思路創(chuàng)造出一 件藝術品，而要求設計人員使用技術和創(chuàng)造性反映、 表現參展企業(yè)的意圖、風格和形象，達到參展企業(yè)所 希望的目的和效果。設計人員要切記： 設計目的不是為了自我欣賞。 設計 人員的個性不能凌駕于參展企業(yè)的個性之上，設計者 為參展企業(yè)服務。2. 處理好藝術和展覽的關系 不論使用何種設計技術、 技巧，不論采用何種背景（包 括展架、道具、裝飾），主角是展臺和展品，不能喧賓 奪主

3、。展覽內容不能受制于表現手法，不能突出設計 忽略展臺、展品。設計好壞不在于花錢多少，不在于 是否符合藝術標準，而在于展臺能否體現參展企業(yè)的 形象和意圖，能否吸引參觀者的注意，展品能否反映 出特征和優(yōu)勢。設計人員要切記：設計不是為了炫耀，不是為了獲獎， 而是為了展臺與展品，藝術為展覽服務3. 處理好展覽和貿易的關系展臺反映參展企業(yè)形象、 能吸引觀眾并留下印象， 展 品能體現出特征、優(yōu)勢，并能方便參觀者觀看是成功 的設計。如果是宣傳展覽會，這樣的設計便達到了目 的。但是如果是貿易展覽會， 設計還未達到最終目的。 在貿易展覽會上，展覽是開展貿易的手段。展臺是參 展企業(yè)開展貿易工作的環(huán)境，展臺本身并不

4、是目的； 同理，展品是參展企業(yè)開展貿易的工具，展覽產品本 身也不是目的。因此設計人員在設計、 布置展臺、 展品時，要考慮展 覽是為了開展貿易，要創(chuàng)造一個展臺人員能有效率地 做展臺工作的環(huán)境，包括接待觀眾、介紹產品、洽談 貿易等。4. 處理好展覽設計與展覽其他工作的關系 設計人員必須明白通過設計為參展企業(yè)提供其達到 展出目的的環(huán)境和條件，而且可能還需要協(xié)調與宣傳 人員、廣告人員的工作。其他人員有可能不明白真正 的展出目的。比如廣告人員容易把展覽認定為 立體廣 告 。設計人員要注意不能使展覽成為廣告或其他工作 的一部分，要確保展覽的營銷功能和貿易作用。展覽 設計的成功在于幫助、支持展出獲得整體而不

5、是部分 的成功。二、藝術性原則展覽設計應當有藝術性。 展覽設計的藝術性表現在幾 個方面。1. 展臺有吸引 展臺富有吸引力，令人賞心悅目，給人以良好的感覺， 使人留下深刻的印象。展臺設計有很多因素，需要用 藝術手法去組合這些因素，使其能產生最佳的視覺效果和良好的心理效應是展覽設計的基本要求。2. 展臺反映參展企業(yè)的形象、傳達參展企業(yè)的意圖 如果參展企業(yè)是一個大公司， 就不能將其設計成攤販 形象；如果參展企業(yè)想顯示在航空領域的霸主地位， 就不能將其設計成航模玩具廠的感覺。設計人員需要 有一定的藝術功底，需要絞盡腦汁，用具體的手段表 現出抽象的展覽思想。3. 展臺能吸引參觀者的注意，引起他們的參觀興

6、趣 一些參觀者有參觀目的并制定了參觀路線，但是也有 很多參觀者無明確路線，隨意瀏覽，參觀那些吸引了 他們注意并使他們產生興趣的展臺。有研究表明在充 滿競爭的、五光十色的環(huán)境中，觀眾對展臺的第一眼 最關鍵。這一眼決定展臺是吸引了這個觀眾還是失去 了這個潛在客戶。因此展臺應當引人注目，應當使人 產生興趣。有些展覽設計師稱展臺的第一作用是吸引參觀者注 意，并產生興趣；第二作用是吸引參觀者走進展臺， 仔細觀看展品。在展覽會上，參觀者對展臺人員在走 道上主動邀請參觀的行為大多會本能地拒絕。因此要 靠展臺設計和布置。這也是用具體的手段表現抽象的 思想，是有創(chuàng)意的設計，是一種藝術。做設計工作要講究藝術性，但

7、是應注意避免華而不實。也就是設計視覺效果很好， 但是沒有表達出意境， 沒有使參觀者產生潛意識或心理作用，留下印象、產 生參觀興趣。沒有意境，不能產生心靈作用的設計是 美術，而不是藝術。三、功能性原則展覽設計還應當是功能性的， 設計人員在考慮設計外 部形式、形象時，也需要考慮內在功能，也就是要為 展臺的人員和展臺工作提供良好的環(huán)境和條件。這是 許多非專業(yè)展覽設計人員甚至個別專業(yè)展覽設計人員 常常忽略或者不重視的因素。展覽設計的功能性對參 展企業(yè)來說同藝術性同樣、甚至更重要。因為展出目的的實現最終要靠展臺人員， 展臺人員的 工作效率最終決定展出效果。在舒適、功能齊全的環(huán) 境里，展臺人員可以更有效地

8、工作。展覽設計需要考慮的功能有幾方面：1. 對外功能展臺不僅要展覽產品， 要吸引客戶， 還要有利于展臺 人員推銷、宣傳、調研，與觀眾交流、與客戶洽談。 所有這些工作都要有相應的空間、位置、設備，都需 要設計人員根據需要和條件進行合理地安排。相應的 功能區(qū)域包括問訊區(qū)域、展覽區(qū)域、接待區(qū)域、洽談 區(qū)域等要作相應的考慮。設計上容易出現的問題一是展品、裝飾、花草太滿而造成參觀者無法接近展臺或 無法在展臺上瀏覽；二是洽談區(qū)域不理想而失去一些 潛在客戶和貿易機會。展覽不可能代替交流，也不應 阻礙交流，展臺必須服務于交流。2. 內部工作功能如果展出規(guī)模大， 要考慮安排辦公、 開會等場地。 內 部工作大相應

9、區(qū)域包括辦公室、會議室、工具房（維 修間）等。3. 輔助功能 展臺人員需要休息、 飲食，展臺資料、 用品需要有地 方儲藏、堆放。輔助區(qū)域包括休息室、儲藏室等。在 很多情況下，參展企業(yè)是小公司，只占有一個 9 平方 米的標準展臺。由于設計能力和面積的限制，不可能 考慮很多區(qū)域。 但是即使如此， 也要考慮基本的功能： 參觀者能走上展臺看展品，客戶能坐下洽談生意；展 臺有一個角落可以存放東西。 好的展覽設計不僅要 好 看 ，還要 好用 ，要有助于展臺人員開展工作， 有助 于展出達到目的四、科學性原則 展覽策劃是一個創(chuàng)造性的思維活動， 但它絕不是隨心 所欲的，而是具有嚴謹的科學性。這首先表現在展覽 策

10、劃要遵循一定的程序：在采取展覽宣傳行動之前， 必須對市場形勢、消費者態(tài)度、社會環(huán)境、競爭對手 的情況進行周密的調查研究；然后，根據所掌握的資 料和信息進行綜合分析，找出問題的關鍵點，確定展 覽目標，擬定展覽計劃及其具體實施方案；最后還要 對展覽效果進行評估，直到實現企業(yè)的展覽目標和營 銷目標。展覽策劃的科學性還表現在展覽策劃是一個眾多科 學知識交叉融合的過程，在充分運用展覽學原理、心 理學、傳播學、營銷學、系統(tǒng)論、控制論等多學科的 基礎上，借助計算機等現代化的先進技術手段，為參 展企業(yè)提供進行展覽決策的依據和最優(yōu)的行動方案， 以取得最好的經濟效益和社會效益。五、靈活性原則由于競爭日趨激烈， 需求水平和結構不斷更新， 市場 環(huán)境變化很快。在這種情況下，即便是一個最適當的 展覽策劃，也會因市場環(huán)境、約束條件和影響因素的 變化而不