我國消費現(xiàn)狀及發(fā)展問題

1、我國消費現(xiàn)狀及發(fā)展問題結(jié)構(gòu)性生產(chǎn)過剩、 有效需求不足是當前我國宏觀經(jīng)濟運行中的突出問題。 在“買 方市場”，“消費導(dǎo)向”的現(xiàn)代經(jīng)濟中，無論的性質(zhì)、規(guī)模與經(jīng)營方式如何，都 必須研究消費者市場狀況， 只有消費者市場才是經(jīng)濟系統(tǒng)的最終市場， 才是一切 市場的基礎(chǔ)，是起最終決定意義的市場。因此，的營銷戰(zhàn)略、營銷計劃都必須以 消費者市場為起點， 研究分析我國消費者市場的結(jié)構(gòu)和消費者行為的特點， 掌握 我國消費現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，并有針對性的制定對策，具有十分重要的意義。一、我國消費現(xiàn)狀及趨勢 當前，我國經(jīng)濟運行中出現(xiàn)的有效需求不足，結(jié)構(gòu)性生產(chǎn)過剩等突出問題， 1999 年消費品零售總額和固定資產(chǎn)投資增幅持續(xù)

2、下降；雖然金融機構(gòu)幾次下調(diào) 存貸款利率， 城鄉(xiāng)居民儲蓄余額卻不斷增加； 銀行存貸差不斷擴大； 受全球性生 產(chǎn)過剩、價格下跌的影響，我國外貿(mào)出口形勢嚴竣，進口大幅增長，國內(nèi)消費市 場面臨的外部沖擊加大；供大于求的產(chǎn)品越來越多，物價持續(xù)低迷。到 1999 年 底，全國商品零售價格和居民消費價格指數(shù)已分別連續(xù)二十七個月和二十一個月 下降；相當多的開工不足，生產(chǎn)經(jīng)營困難加大，失業(yè)、下崗人員增加。針對宏觀 經(jīng)濟運行現(xiàn)狀， 學(xué)術(shù)界提出了“繼續(xù)下滑有益說”， “有效供給不足說”， “消 費結(jié)構(gòu)斷層說”、 “有效需求不足說”， “消費需求不足說”、 “社會投資不足 說”等見解。 筆者認為，當前我國經(jīng)濟運行中的

3、突出問題主要是內(nèi)需不旺、 結(jié)構(gòu) 失衡。而結(jié)構(gòu)失衡是造成內(nèi)需不旺的主要原因。我國買方市場、供過于求的狀況，是在工業(yè)化尚未完成、城市化水平較低、 城鄉(xiāng)居民生活剛從溫飽邁入小康的階段過早地發(fā)生的。 其主要原因中有經(jīng)濟體制 轉(zhuǎn)軌和外部經(jīng)濟變化等， 但根源在于我國經(jīng)濟發(fā)展存在諸多方面的不協(xié)調(diào)， 主要 表現(xiàn)在：（一）工業(yè)化與城市化發(fā)展不協(xié)調(diào)。城市化是工業(yè)化過程中基礎(chǔ)設(shè)施投 資需求和消費需求擴張的重要條件， 我國城市化進程滯后抑制了投資與消費需求 的擴張。（二）城鄉(xiāng)發(fā)展不協(xié)調(diào)。農(nóng)村居民收入明顯低于城鎮(zhèn)，近年來且呈現(xiàn)增 幅下降趨勢，城鄉(xiāng)之間消費結(jié)構(gòu)斷層增大。據(jù) 1999 年國家經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計 公報， 19

4、99年城鎮(zhèn)居民人均支配收入 5854 元；農(nóng)村居民人均純收入 2210元， 收入差距較大，增幅下降。 （三）生產(chǎn)結(jié)構(gòu)與消費結(jié)構(gòu)不協(xié)調(diào)。居民消費由溫飽 進入小康， 而生產(chǎn)結(jié)構(gòu)未能及時得到相應(yīng)調(diào)整， 不能適應(yīng)市場需求的變化， 供給 結(jié)構(gòu)與需求結(jié)構(gòu)的矛盾日益尖銳。 “消費結(jié)構(gòu)斷層”， 原來的消費熱點已風(fēng)光不 再，而新的消費熱點尚未形成。 我國目前城市的消費結(jié)構(gòu)正處于由“吃、 穿、用” 向“住、行、游”升級的階段。由百元消費、千元消費向數(shù)萬元以上消費的升級 階段。而現(xiàn)在，消費結(jié)構(gòu)的升級遇到了困難。其困難不在于“技術(shù)性約束”，而 主要是受到現(xiàn)有住房、社會保障、金融等方面體制和政策因素的制約。 （四）再

5、分配機制與收入差距擴大不協(xié)調(diào)。 當前，我國調(diào)節(jié)與收入分配的政策手段明顯不 足，高收入階層的邊際消費傾向較低， 低收入階層的潛在需求因收入制約難以轉(zhuǎn) 化為現(xiàn)實需求。（五）外貿(mào)依存度與產(chǎn)業(yè)的國際競爭力不協(xié)調(diào)。我國產(chǎn)業(yè)的國際 競爭力不足以繼續(xù)支撐出口貿(mào)易像以往二十年那樣快速增長， 參與國際市場競爭 的難度不斷加大， 一部分缺乏國際競爭力的產(chǎn)品轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場， 加劇了國內(nèi)供求 矛盾。（六）改革與發(fā)展進程不協(xié)調(diào)，當前我國許多行業(yè)面臨生產(chǎn)過剩而缺乏有 效的淘汰機制， 面臨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更新?lián)Q代、 技術(shù)進步的迫切需求而缺乏風(fēng)險投資的 激勵機制。改革措施不配套，與經(jīng)濟周期性走低、失業(yè)增加、社會保障制度不完 善等問題疊

6、加在一起， 強化了居民的減收增支的心理預(yù)期， 從而構(gòu)成消費增長的 障礙。在經(jīng)濟發(fā)展的主要矛盾從供給約束轉(zhuǎn)向需求約束， 經(jīng)濟增長的支撐因素由供 給擴張轉(zhuǎn)向需求拉動的態(tài)勢下， 擴大消費需求與投資需求， 就成為我國經(jīng)濟發(fā)展 的基本點，也是市場營銷戰(zhàn)略與計劃的出發(fā)點。二、擴大消費需求的思路與對策我國有近 13 億人口，經(jīng)濟在持續(xù)增長，消費需求擴張的潛力是巨大的。按 照十五屆五中全會精神， “十五”時期是我國經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要時期， 是進 行經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要時期， 增加居民收入， 提高最終消費率； 實現(xiàn)消費 結(jié)構(gòu)升級，改變消費結(jié)構(gòu)斷層現(xiàn)象；增加農(nóng)民收入，開拓農(nóng)村市場；改善居民未 來消費心理預(yù)期

7、， 提高即期消費傾向； 實行積極財政政策和穩(wěn)健的貨幣政策， 發(fā) 展個人信用擴大投資需求等都是消費需求持續(xù)擴張的潛力所在。（一）增加居民收入，提高最終消費率 消費需求特別是居民消費需求的增長乏力， 是當前存在的突出問題之一。 而 我國居民家庭人均收入水平偏低是造成消費需求不足的基本原因。 我國目前的狀 況是，屬于高收入層的人，為數(shù)并不多；最大量的是低收入者，實際還處于不足 以溫飽或僅夠溫飽的水平， 處于以上二者之間的中等收入者 （大多為工薪收入者 和小本經(jīng)營者），還不能稱為中產(chǎn)階層，他們溫飽雖有余，但收入仍不足以購買 商品房、小轎車等消費品，因此，有專家學(xué)者認為，只有當真正的中產(chǎn)階層形成 了，而

8、且占人口多數(shù)時， 并形成紡錘形的分布時， 我國的消費和市場才會進入一 個更高的層次。因此， 中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十個五年計劃 的建議中指出： “不斷提高城鄉(xiāng)居民的物質(zhì)和文化生活水平， 是發(fā)展經(jīng)濟的出 發(fā)點和歸宿，也是擴大內(nèi)需、 保證經(jīng)濟持續(xù)增長的動力。 ”“在經(jīng)濟發(fā)展的同時， 不斷增加城鄉(xiāng)居民收入， 特別是低收入者的收入。 ”使廣大低收入者中大部分上 升為中產(chǎn)階層，才能提高消費者市場的層次。最終消費率是指最終消費額占 GDP的比重。我國在長達 20 余年的經(jīng)濟高速 增長中，伴隨著最終消費絕對額的不斷增長，但最終消費率比重卻在顯著下降。 近幾年來已達到歷史最低水平?！耙晃濉睍r期平

9、均最終消費率達。 1958 年猛 降至， 1959 年為，由此造成社會再生產(chǎn)的嚴重梗阻。 1982 年回升到， 19941996 年下降為平均的歷史最低水平。為此，應(yīng)直接啟動消費，減輕居 民負擔(dān)，增加居民收入，改革分配體制，理順分配關(guān)系，帶動社會投資，形成良 性循環(huán)。（二）改善消費結(jié)構(gòu)斷層，實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)升級 當前我國消費市場結(jié)構(gòu)斷層問題突出， 老的消費熱點已風(fēng)光不再， 新的消費 熱點尚未形成， 是造成疲軟的原因之一， 改變消費斷層， 順利實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)的升 級困難不少， 政府應(yīng)積極推動以住宅、 購車、 旅游等為重點一系列新的消費熱點 的形成，并從金融體制、 社會保障等方面予以政策上的支持。 消費

10、結(jié)構(gòu)的變化與 升級有兩個層次：一是消費領(lǐng)域的拓寬，二是消費檔次的提高。當前以文化、教 育、旅游、娛樂、體育為主的非商品性消費在消費支出中所占比重不斷上升，消 費領(lǐng)域在不斷拓寬。 消費檔次的提高主要表現(xiàn)在一次性購買由“萬元級”向“十 萬元級”過渡。 “十萬元級”消費品的典型代表是住房與汽車。 這種消費能力的 形成需要有一個累積過程。 政府應(yīng)采取有力政策， 增加居民收入， 盡快形成新的 消費熱點，實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)升級換代。（三）增加農(nóng)民收入，開拓農(nóng)村市場 目前我國農(nóng)村人口約占社會總?cè)丝诘?70，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)十分明顯。 1999 年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 5854 元，農(nóng)村居民人均收入 2210元（

11、其中現(xiàn)金 收入 1538 元）；由于供求關(guān)系變化，農(nóng)產(chǎn)品賣難，價格持續(xù)下跌，加上鄉(xiāng)鎮(zhèn)效益 下降，農(nóng)民收入增長減緩。 城鎮(zhèn)家庭人均消費性支出達元， 農(nóng)村家庭人均生活消 費支出僅元；城鎮(zhèn)居民家庭平均每百萬戶彩電、 冰箱的擁有量分別為萬臺和萬臺， 而農(nóng)村則僅有萬臺和萬臺； 城鎮(zhèn)家庭人均消費中用于娛樂、 教育、 文化服務(wù)的年 支出額為元，農(nóng)村僅有元。 由此可見，近九億人口的農(nóng)村市場蘊含著巨大的消費 需求潛力。開拓農(nóng)村市場，將在一個長期過程中提供一個穩(wěn)定增長的消費者市場， 成為經(jīng)濟增長的強大推動力。 開拓農(nóng)村市場首先要增加農(nóng)民收入， 減輕農(nóng)民負擔(dān)； 其次要加快城市化進程、 消除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)； 再次要全面

12、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟。 作為廠 商要提供真正符合農(nóng)民需要的商品。（四）改善消費者預(yù)期，提高即期消費傾向，發(fā)展個人信用。 當前消費需求不旺的重要原因之一，是相當一部分人對收入增長預(yù)期下降， 而對消費支出預(yù)期提高。支出預(yù)期提高與就業(yè)、養(yǎng)老、醫(yī)療、住房和教育等方面 改革措施的推進有關(guān)。 它將導(dǎo)致人們增加儲蓄、 降低即期消費欲望， 增加了市場 商品銷售的困難。 提高即期消費傾向， 主要是要調(diào)整即期消費與遠期消費關(guān)系的 有效方式。發(fā)展社會保障體系， 把分散的個人安全儲備轉(zhuǎn)換為社會統(tǒng)籌的安全儲 備。社會保障體系的發(fā)展可以動員出巨大的即期消費需求。 此外發(fā)展個人消費信 用，是一種可以轉(zhuǎn)換為個人消費能力的資源。如發(fā)展

13、低息助學(xué)貸款，住房貸款， 購買大宗電器、 小轎車貸款。 根據(jù)國際經(jīng)驗， 在實物資產(chǎn)和金融資產(chǎn)的相互轉(zhuǎn)換 過程中，信用是一種可以不斷擴張的資源。 當前， 市場供過于求成了一種經(jīng)濟常 態(tài)。因此，消費信貸的發(fā)展，在一定程度上的所謂“寅吃卯糧”，已成為刺激消 費需求和促進經(jīng)濟發(fā)展的一種正確選擇。（五）更新消費觀念，引導(dǎo)消費需求 過去儲蓄購“老三件”， 從短缺經(jīng)濟年代的手表、 縫紉機、 自行車到改革開 放后興起的彩電、冰箱、空調(diào)，再到當前風(fēng)頭正勁的汽車、住房、電腦，這些都 屬于商品性需求。隨著人們觀念的更新，教育、健康、文化降成為明天必不可少 的“新三大件”。當前，投資“新三件”逐漸成為一道新的風(fēng)景線。

14、 （1）教育消 費為掙錢。 當前我們正處于知識大爆炸的時代， 面臨日趨激烈的市場競爭。 因此 教育投資顯得尤為重要。 它既可以保證自己在日后的競爭中領(lǐng)先一步， 又可為自 己的后半生買一份“堅實可靠的保險”。 兒女的智力投資更為需要， 從小開闊眼 界、增長知識、開發(fā)智力，已成為當今中國一道亮麗的消費風(fēng)景線。 （2）健康消 費為省錢。當前不少大城市雙休日泡體育館已漸成時尚， 清晨，公園里人流如潮， 健身、食療、家庭保健已列入不少家庭開支的重要部分。健康，可為明天就醫(yī)等 省錢、儲蓄。（3）文化消費為充實。教育投資、健康投資是花錢的藝術(shù)，文化消 費則講求花錢的品味。 欣賞一場高雅的音樂會； 到世博園觀賞世界奇花異草； 與 友到因特上“對話”； 用書香來化解銅臭是再好不過的了。 總之，