蘇菲路演推廣活動執(zhí)行策劃細案

1、蘇菲路演推廣活動執(zhí)行細案寫在前面： 為您帶來貼心的安心感和舒適感.時代進步改變了生活模式。越來越多的女性在快樂工作的同時享受生活。尤妮佳針對現(xiàn)代女性的變化，從身心兩方面的呵護入手進行科學(xué)分析，抱著把女性從月經(jīng)、白帶等物理、精神上的束縛中解放出來的愿望，提供優(yōu)質(zhì)的衛(wèi)生巾、護墊產(chǎn)品。讓煩惱的那幾天不再煩惱。 衛(wèi)生巾品牌“蘇菲”，為了適應(yīng)現(xiàn)代女性需求的多樣化高端化，為不同場合準(zhǔn)備了厚薄不同、材質(zhì)不同、長短各異的產(chǎn)品。您可以自由選擇適合自己的衛(wèi)生巾，相信有了我們的產(chǎn)品，即使是煩惱的那幾天也與平時同樣舒適自在。一、活動背景：1、借機消費者對整個蘇菲產(chǎn)品的信任，建立忠實長久的消費群體。2、此次活動建立女性

2、消費者對蘇菲的長久關(guān)注和促進銷量增加。二、達到目標(biāo)：1、建立和消費者的溝通橋梁，蘇菲就是業(yè)界品牌最優(yōu)，傳度品牌理念。2對市場采取全面的宣傳推廣方式，建立蘇菲在市場高端的產(chǎn)品形象。3 通過宣傳促銷行動激發(fā)消費者購買積極性。4.擴大銷售，促進蘇菲的市場占有份額。三、方案立項:1、活動主題：蘇菲-做女生 精彩不停2、活動時間：3月12日3月22日3、活動場次安排:10場，每天開展1場 4、活動形式：（1）、消費者互動：現(xiàn)場進行游戲、主持人機智問答、 蘇菲系列互動形式活動（2）產(chǎn)品派發(fā)（3）現(xiàn)場展示：播放蘇菲廣告片，蘇菲海報、展示牌，主持人講解。5、促銷產(chǎn)品：蘇菲系列產(chǎn)品 6、買贈方式：買蘇菲產(chǎn)品一定

3、量，即可獲贈相應(yīng)贈品。7、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)：08：30 所有宣傳人員到齊08：30：00-09：00 宣傳前準(zhǔn)備09：0009：20 宣傳人員堆放產(chǎn)品堆頭，布置展臺09：2009：30 活動前會議；總結(jié)昨天，安排今天；09：3009：50 清點物品，清點活動物料及贈品，整理貨架及堆頭產(chǎn)品09：5010：00 重申各人員職責(zé)，預(yù)測宣傳達成率，分解指標(biāo)給各宣傳促銷人員10：0012：00 上午場活動12：0013:00 貨品整理、場地清理13：0014：00 休息14：0016：30 下午場活動16：3017：00 收尾工作（人員標(biāo)準(zhǔn)）人員架構(gòu)：總控一名 活動總負責(zé)人 司機一名 物料及人員交通安排音控一名

4、 音效等設(shè)備管控 舞臺一名 整個舞臺的現(xiàn)場配合 現(xiàn)場督導(dǎo)1名 協(xié)調(diào)安排現(xiàn)場活動，處理緊急事件主持人 一名 專業(yè)主持人作為活動組織中心、注重于活動效果、現(xiàn)場積極主動能夠靈活帶動現(xiàn)場消費者。演員三名、歌手一名 以節(jié)目形式吸引消費者、主動邀請現(xiàn)場受眾參與到活動中。宣傳促銷人員 每場五名 (4女1男、一人兼組長)。積極主動，有效地進行活動宣傳和單派發(fā)，并幫助現(xiàn)場提高銷量，現(xiàn)場開展宣傳、兌獎、售賣、游戲活動。（布置標(biāo)準(zhǔn)）舞臺表演區(qū)參考效果圖待添加的隱藏文字內(nèi)容2產(chǎn)品展示售賣區(qū) 物料：產(chǎn)品堆頭、獎品展示、形象海報若干、宣傳促銷活動說明牌、宣傳促銷服人力配置：宣傳促銷1名、試飲促銷2名、游戲促銷1名；試飲宣

5、傳促銷區(qū)物料：促銷臺、單、贈品、垃圾箱、宣傳、促銷服、宣傳促銷用獎品、宣傳促銷服、游戲用小道具等。1活動場地三月場地確認 待定 場地面積不低于25平米，宣傳現(xiàn)場必須正對核心產(chǎn)品陳列或主客流方向、選擇有售賣的廣場產(chǎn)品進行標(biāo)準(zhǔn)陳列， 開展活動以宣傳為目的，宣傳為主，兼顧售賣。三月活動執(zhí)行排期待定確認各場地和時間，根據(jù)區(qū)域競爭態(tài)勢及賣場形態(tài)，進行活動執(zhí)行規(guī)劃；2各部門各單位協(xié)調(diào)三月溝通確認細節(jié)待定確認活動前各細節(jié)的銜接：活動排期、資源到位、現(xiàn)場布置、活動執(zhí)行時間、執(zhí)行項目的標(biāo)準(zhǔn)三月各活動執(zhí)行點提前備貨 待定 場地內(nèi)配合產(chǎn)品堆箱重點陳列（蘇菲）三月活動現(xiàn)場監(jiān)督管控待定1、現(xiàn)場布置、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的管控、確認

6、活動品質(zhì)； 2、協(xié)調(diào)活動現(xiàn)場相關(guān)部門，確保場地、產(chǎn)品、執(zhí)行； 3、現(xiàn)場負責(zé)售賣人員及演員的管控、銷量統(tǒng)計、現(xiàn)場執(zhí)行效果反饋；三月分階段追蹤待定在活動執(zhí)行當(dāng)日、活動執(zhí)行中、活動執(zhí)行后、對活動效益進行評估、追蹤、報告，以活動報告形式反饋各階段執(zhí)行情況四、資源需求及支持方式1、促銷員：4人/天（*兩場） 督導(dǎo)： 1人/天（*兩場）招募培訓(xùn)到位 負責(zé)現(xiàn)場售賣負責(zé)人：2、贈品：分到活動執(zhí)行點 贈品：蘇菲贈品包 贈 品：經(jīng)銷商確認負責(zé)人：經(jīng)銷商 五、緊急預(yù)案序號關(guān)鍵點/會出現(xiàn)問題項目執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)及應(yīng)對措施責(zé)任人1活動場地活動場地不符合要求場地由每場負責(zé)人在活動前一天進行二次確認，不符合要求及時調(diào)整待 定活動場地?zé)o電源每場負責(zé)人在活動前1天進行二次確認活動場地臨時取消活動前一天確認，若因臨時變故取消，則調(diào)整活動安排，準(zhǔn)備2-3個備選場地 因下雨場外無法執(zhí)行關(guān)注天氣預(yù)報，及時進行場內(nèi)外協(xié)調(diào)，場地選擇時做好避雨設(shè)備及場外調(diào)到場內(nèi)執(zhí)行的準(zhǔn)備；因特殊原因活動時間調(diào)整活動前一天二次確認，及時聯(lián)絡(luò)其他場地調(diào)整執(zhí)行安排，確保在規(guī)定期內(nèi)完成2活動執(zhí)行現(xiàn)場布置按活動方案標(biāo)準(zhǔn)進行布置，每場活動負責(zé)人按標(biāo)準(zhǔn)進行現(xiàn)場監(jiān)督，及時調(diào)整；人員培訓(xùn)活動前抽查人員話術(shù)，對促銷員在活動執(zhí)行中的問題及時提出并要求改正；設(shè)備無法正常運轉(zhuǎn)活動前、后對設(shè)備進行檢查。聯(lián)系準(zhǔn)備備用品活動道具、制作