關(guān)于網(wǎng)紅現(xiàn)象的研究

1、關(guān)于網(wǎng)紅現(xiàn)象的研究關(guān)于網(wǎng)紅現(xiàn)象的研究 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. 目錄目錄 前言 什么是網(wǎng)紅 調(diào)查與研究 網(wǎng)紅代表人物 思考與做法 一一.前言前言 不知從何時(shí)起，網(wǎng)紅“闖 入”大眾生活，各類(lèi)“網(wǎng)紅” 鋪天蓋地，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象成 為公共話題。每個(gè)人都有 自己的“人生劇本”，夢(mèng)想 當(dāng)“網(wǎng)紅”并無(wú)不可。問(wèn)題 是，今天，我們究竟需要 什么樣的“網(wǎng)紅”？ 2015年12月，“網(wǎng)紅”關(guān)注度 首次超越“明星”，成為全 網(wǎng)焦點(diǎn)和話題中心。2016 年“網(wǎng)紅”熱度繼續(xù)走高， 網(wǎng)紅傳播和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也被 推到風(fēng)口之上。媒體持續(xù) 曝光

2、助長(zhǎng)“網(wǎng)紅”傳播熱度。 據(jù)調(diào)查顯示中國(guó)目前的網(wǎng) 紅數(shù)量已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn) 二二. .什么是網(wǎng)紅什么是網(wǎng)紅 網(wǎng)紅指的是“網(wǎng)絡(luò)紅人”，在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件 或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。 他們的走紅皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng) 民的審美、審丑、娛樂(lè)、刺激、臆想以及看客等心理相契合， 有意或無(wú)意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。因此， “網(wǎng)絡(luò)紅人”的產(chǎn)生不是自發(fā)的 三三. .網(wǎng)紅現(xiàn)象的調(diào)查研究網(wǎng)紅現(xiàn)象的調(diào)查研究 隨著今年上半年papi醬的爆紅以及游戲、秀場(chǎng)等 各大類(lèi)型主播們的強(qiáng)勢(shì)崛起，“網(wǎng)紅”早已成為 2016年上半年內(nèi)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)出鏡率最高的詞匯之 一。相信網(wǎng)

3、紅在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里將在互聯(lián)網(wǎng) 上繼續(xù)保持著相當(dāng)高的熱度。 通過(guò)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)公開(kāi)的相關(guān)數(shù)據(jù) 和行業(yè)信息進(jìn)行收集和整理，對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi) 備受關(guān)注的網(wǎng)紅現(xiàn)象進(jìn)行解讀，得出以下 六大數(shù)據(jù)： A網(wǎng)紅熱議度 B 網(wǎng)紅關(guān)注度 C網(wǎng)紅涉及領(lǐng)域分布 D網(wǎng)紅文化傳播方式 E網(wǎng)紅內(nèi)容傳播類(lèi)型 F網(wǎng)紅盈利模式 六大數(shù)據(jù)六大數(shù)據(jù) A.網(wǎng)紅熱議度 從今年上半年以來(lái)網(wǎng)紅熱議度越來(lái)越高 本次榜上前幾位的網(wǎng)紅大多是擁有自己原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作 型網(wǎng)紅，如papi醬、王尼瑪?shù)?圖表證明了創(chuàng)作型網(wǎng)紅人氣增長(zhǎng)最快并擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng) 力；而八卦?shī)蕵?lè)、化妝美顏?zhàn)鳛閺V大女性網(wǎng)友們長(zhǎng)期關(guān) 注的熱點(diǎn)問(wèn)題，這類(lèi)型的網(wǎng)紅的熱度也逐漸提升 B.網(wǎng)紅的

4、關(guān)注度 0 1 2015年下半年至2016年上半年的這段時(shí)間被很多人稱(chēng)作 網(wǎng)紅發(fā)展黃金時(shí)期，網(wǎng)紅關(guān)注度保存持續(xù)上升的趨勢(shì)； 如今，每二十個(gè)普通網(wǎng)民中就有3個(gè)關(guān)注網(wǎng)紅。很多年 輕人認(rèn)為網(wǎng)紅是一件能“簡(jiǎn)單”實(shí)現(xiàn)名利雙收的工作， 對(duì)于成為網(wǎng)紅已經(jīng)到了趨之若鶩的地步，這樣也造成了 網(wǎng)紅基數(shù)的上升。 0 2 C.網(wǎng)紅涉及領(lǐng)域分布 01 各類(lèi)型網(wǎng)紅中，走文化路線的 所占比例最多 03 游戲競(jìng)技類(lèi)網(wǎng)紅作為新崛起的網(wǎng) 紅，更具競(jìng)爭(zhēng)力，潛力空間更大。 網(wǎng)紅新時(shí)代格局就此形成 游戲競(jìng)技類(lèi)網(wǎng)紅和美顏裝扮類(lèi)網(wǎng)紅 大多數(shù)在進(jìn)行網(wǎng)站直播活動(dòng) 02 D.網(wǎng)紅文化傳播方式 0 1 互聯(lián)網(wǎng)人際交往發(fā)展到今天離不開(kāi)“雙微”微博、

5、微 信的幫助，而網(wǎng)紅想“火”起來(lái)更是要靠這兩大社交平臺(tái)。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，100%的網(wǎng)紅會(huì)運(yùn)營(yíng)自己的微博賬號(hào)，48%會(huì)經(jīng)常使用微 信，而剩余的會(huì)選擇通過(guò)視頻點(diǎn)播和網(wǎng)站直播來(lái)傳播知名度。但 后兩者的影響力正在飛速增長(zhǎng)中，相信將會(huì)成為未來(lái)傳播網(wǎng)紅文 化的主流。 0 2 E.網(wǎng)紅內(nèi)容傳播類(lèi)型 原創(chuàng)內(nèi)容成為網(wǎng)紅主要傳播手段， 占比51%；產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)占比33%， 可見(jiàn)網(wǎng)紅流量變現(xiàn)入口大大擴(kuò)寬； 八卦爆料永遠(yuǎn)是經(jīng)久不衰的話題， 加上粉絲互動(dòng)，足以占比9%； 其他類(lèi)型僅占7%，只在提煉信 息不產(chǎn)出原創(chuàng)內(nèi)容，數(shù)量不少， 價(jià)值最低。 F.網(wǎng)紅盈利模式 0 1 接近半數(shù)的網(wǎng)紅需要靠廣告 盈利，也有32%的網(wǎng)紅將電商 作為主

6、要的賺錢(qián)方法； 網(wǎng)紅的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)卻令人堪憂，僅 占11%，國(guó)民對(duì)于付費(fèi)內(nèi)容的消 費(fèi)意愿較低； 0 2 網(wǎng)紅代言品牌的雖僅占8%，卻最 有發(fā)展?jié)摿W(wǎng)紅的品牌影響力變 強(qiáng)，粉絲經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展，網(wǎng)紅變 “明星”不是夢(mèng)。 0 3 四四. .網(wǎng)紅代表人物網(wǎng)紅代表人物 焦點(diǎn)型 無(wú)意成名型 自推型 直播平臺(tái)型 . 焦點(diǎn)型網(wǎng)紅 焦點(diǎn)型網(wǎng)紅是通過(guò)生產(chǎn)爆款內(nèi)容成為 焦點(diǎn)，吸引關(guān)注，關(guān)注量是這類(lèi)網(wǎng)紅 的主要資產(chǎn)。代表人物：2016第一網(wǎng) 紅papi醬、國(guó)民老公王思聰 無(wú)意成名型無(wú)意成名型 偶然的機(jī)會(huì)使自己公開(kāi)在網(wǎng)上，偶然的機(jī)會(huì)使自己公開(kāi)在網(wǎng)上， 由于自己的魅力和言行的使得由于自己的魅力和言行的使得 自己能夠出名、立足的。代表自己能夠出名、立足的。代表 人物：人物：洪荒少女洪荒少女傅園慧、奶茶傅園慧、奶茶 妹妹妹妹章澤天、西單女孩任月麗章澤天、西單女孩任月麗 以造型標(biāo)志性、行為娛樂(lè)性為特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表雷 人言論，嘩眾取寵，生活中行為高調(diào)。在公眾的支持 或反對(duì)中一路飄紅。代表人物：鳳姐、郭美美 自推型 直播平臺(tái)型 在各類(lèi)直播平臺(tái)，成為網(wǎng)絡(luò)主播，展示 自己的才華，以表演、聊天和各種個(gè)性 化的娛樂(lè)博得