電視機或數(shù)碼相機越來越便宜的原因

1、電視機或數(shù)碼相機越來越便宜的原因 （郭鵬程 國際金融 09123042）摘要規(guī)模經(jīng)濟效率在其中扮演者引擎的角色，直接引領(lǐng)銷售增加與價格下調(diào)，由此才會出現(xiàn)平板電視機銷售價格的快速滑落。 經(jīng)驗效應也是價格下降的助推手。 規(guī)模經(jīng)濟效率在銷售環(huán)節(jié)不可忽視的作用。關(guān)鍵詞平均成本、規(guī)模經(jīng)濟、經(jīng)驗效應、交易成本平板電視，數(shù)碼相機，dvd機等三種數(shù)字家電被稱為“新三種神器”，即便在經(jīng)濟不景氣的情況下，其消費量也呈不斷擴大之勢。近年來，廠商不但推出超薄型，大畫面等產(chǎn)品，由此獲得了消費者的追捧，而價格卻成逐年下降之勢，這到底是為什么呢！下面我就從幾個方面來解釋這神奇現(xiàn)象背后的謎底。一、規(guī)模經(jīng)濟效率的作用。首先，生

2、產(chǎn)規(guī)模擴大后，每臺機器的生產(chǎn)成本會逐漸降低。投入100萬元生產(chǎn)100臺產(chǎn)品，此情形下，用100萬元除以100臺機器=1萬元，由此可知每臺產(chǎn)品的生產(chǎn)成本為一萬元。（如圖一）（計算條件 : 固定成本為 150萬元，可變成本為10萬元/臺）（圖一：平均總成本降低）即：atc =（固定成本/產(chǎn)量）+ avc綜上所述，在技術(shù)研發(fā)或生產(chǎn)設(shè)備建設(shè)環(huán)節(jié)需要巨額固定成本投入的家電類產(chǎn)品，因生產(chǎn)數(shù)量增加而使atc（平均總成本）不斷下降，即規(guī)模經(jīng)濟效率。銷售數(shù)量的增加直接刺激廠商的生產(chǎn)欲望，隨之擴大生產(chǎn)規(guī)模，此時規(guī)模經(jīng)濟效率的作用得以顯現(xiàn)，并推動平均總成本不斷下降，使得產(chǎn)品又進入新一輪降價周期，由此導致平板電視等家

3、電銷售價格的快速下滑。 atc下降銷售額增加生產(chǎn)規(guī)模擴大產(chǎn)品價格下降銷售額再增加二、經(jīng)驗效應也是價格下降的助推手。很多大型產(chǎn)品生產(chǎn)制造商，生產(chǎn)技術(shù)經(jīng)驗頗豐，他們就是依靠長期以來生產(chǎn)數(shù)量的累計增加，生產(chǎn)制造經(jīng)驗不斷得以豐富，減少了生產(chǎn)環(huán)節(jié)不必要的損失和各種支出，進而降低了產(chǎn)品的平均成本，最終促使產(chǎn)品價格的跌落。通過提高品質(zhì)管理水平，也可以促進家電類產(chǎn)品產(chǎn)量的增長，進而帶來生產(chǎn)成本的降低。據(jù)此看來，經(jīng)驗效應確能起到很大作用。而這也是家電類電子產(chǎn)品問世時間越久，價格越低的原因。三、規(guī)模經(jīng)濟效率在銷售環(huán)節(jié)的作用。在您買家電視，你會選擇小型電器店還是選擇大型家電賣場（國美，蘇寧電器）？ 我想，事實已經(jīng)給

4、出了答案，大型家電賣場成為了您的第一選擇。目前不排除其他店家給出的價格也很便宜，但是絕大多數(shù)情下，大型家電賣場的價格還是頗有誘惑力的。量販店（下文均將大型家電賣場統(tǒng)稱為量販店）的價格相對低廉，主因在于進貨渠道。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，規(guī)模經(jīng)濟效率發(fā)揮強勁作用的家電制造業(yè)，為盡可能的多占據(jù)市場份額而競爭激烈。如前所述，產(chǎn)量在一定程度的擴大，可以降低產(chǎn)品的平均總成本，進而刺激企業(yè)擴大規(guī)模，增加產(chǎn)量。就在此時，企業(yè)也急需為產(chǎn)品尋找銷路，而量販店需要大量且穩(wěn)定的貨源，在這種情形下，兩者一拍即合。生產(chǎn)廠商以低于每臺機器批發(fā)價的價格將產(chǎn)品銷給大型量販店。然后，巨大的家電量販店能夠以比其他商家更低廉的價格采購電視，冰箱

5、，家電。而且，憑借規(guī)模優(yōu)勢，大型家電賣場如果能順利地將商品銷售出去，那么其銷售價格當然要低于小型家電商鋪。家電量販企業(yè)拼死擴大經(jīng)營規(guī)模的根本原因和內(nèi)在動力是“規(guī)模經(jīng)濟效率”，而選擇在家電量販店購物以及那里家電價格便宜的原因之一也還是“規(guī)模經(jīng)濟效率”。四、交易成本在其中的作用?？傮w而言，簡單的分類可將交易成本區(qū)分為：搜尋成本、信息成本、議價成本。其中搜尋成本和議價成本在其中起著神秘的作用。搜尋成本是指商品信息與交易對象信息的搜集，對于小家電店鋪和大型電器量販店來比較時，由于大型電器量販店規(guī)模大，品牌多，品種全，貨源足等特點使得顧客來一家店就可以全面了解電器行情，大大節(jié)約了搜尋成本。而小家電店鋪規(guī)模小，品種具有局限性，大大增加了搜尋成本。在議價成本方面，由于大型量販店的價格是公認的平價，大大省去了不必要的議價成本。而且目前電器的“一機多能”，也為電器的低價格作出了貢獻，不僅為顧客大大節(jié)約了交易成本，也為生產(chǎn)商節(jié)約了細分市場和單功能產(chǎn)品的宣傳成本，大大降低了產(chǎn)品的價格?，F(xiàn)在，我們已經(jīng)對本問題有了一個基本的了解。即通過規(guī)模經(jīng)濟效率的作用，經(jīng)驗效應，經(jīng)濟規(guī)模效率和交易成本等在生產(chǎn)營銷環(huán)節(jié)中的作用幾方面，使得家電產(chǎn)品越來越便宜。