銀行一網(wǎng)通網(wǎng)盾安全體系網(wǎng)絡推廣方案

1、招商銀行：一網(wǎng)通網(wǎng)盾安全體系案例背景：隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務的發(fā)展，網(wǎng)上交易、轉賬，賬務管理需求的個人和企業(yè)用戶，使用網(wǎng)上銀行的比例分別持續(xù)增長，網(wǎng)銀安全問題日益受到關注；招商銀行于2001年在全國率先推出網(wǎng)上銀行，搶占了市場先機，擁有一定市場知名度。招行創(chuàng)新推出了“一網(wǎng)通網(wǎng)盾安全體系”，進一步增強了網(wǎng)銀安全性和完善了各項功能。目前，招行網(wǎng)銀的安全性、穩(wěn)定性、全面性及便捷性在業(yè)界都屬于領先地位。招商銀行“一網(wǎng)通網(wǎng)盾安全體系”最大限度地保障了用戶的資金安全，成為用戶安全使用網(wǎng)上銀行的堅強盾牌。網(wǎng)銀安全貫穿整個電子銀行網(wǎng)盾安全+網(wǎng)上支付10周年活動，結合2008紅動中國主題，做了對應的“網(wǎng)絡生活 紅動

2、中國”的主題宣傳，并取得非常好的效果廣告目的：1、為了向現(xiàn)有用戶傳達招行網(wǎng)銀的安全、穩(wěn)定、便捷等特點，同時吸引新用戶開通網(wǎng)銀專業(yè)版，本期活動重點強調(diào)招商銀行一網(wǎng)通網(wǎng)盾安全體系 八重防御，掌控安全：1、專業(yè)版系統(tǒng) - 網(wǎng)銀安全避風港2、五彩“優(yōu)key”- 網(wǎng)銀安全守護神3、限額控制 賬戶資金防護墻4、保護期新用戶的安全島5、密碼安全控件 賬戶密碼鐵將軍6、“一網(wǎng)通網(wǎng)盾”安全軟件 虛假網(wǎng)站露原形7、動態(tài)驗證碼 網(wǎng)上沖浪無憂慮8、交易短信和郵件通知 賬戶變動及時雨2、通過互動游戲以及安全貼士，對操作網(wǎng)銀的用戶進行教育，使其使用網(wǎng)銀注意自我防護，安全操作。創(chuàng)意說明：根據(jù)要求：在強調(diào)網(wǎng)銀安全的同時不能太

3、高調(diào)，只能通過互動活動形式傳導網(wǎng)盾八重防御安全防護。針對用戶在使用網(wǎng)銀大眾版和專業(yè)版的場景，更多的偏向于個人電腦，如家庭、辦公場景，我們想到用一個限時找尋8個對應網(wǎng)盾“八重防御”的標識物，結合答題，拼接成招行一網(wǎng)通網(wǎng)盾的標識。游戲物品對應關系1.手 機 短信及時通2.貼紙 動態(tài)驗證碼3.u 盤 u-key 4.光 盤 網(wǎng)盾軟件5.顯示器專業(yè)版6.日 歷 保護期7.錢 包 限額控制8.鍵 盤 密碼控件通過探秘網(wǎng)銀安全、互動答題，網(wǎng)盾八大特點、網(wǎng)盾標識、安全常識、帶有網(wǎng)盾標識的壁紙、屏保下載等環(huán)節(jié)設定，整個活動強化網(wǎng)銀安全的相關知識，并且結合游戲順利完成過關后，后臺設定了每天參與活動的前2萬名用戶

4、，有qq兌獎碼贈送，可以到騰訊的兌獎平臺進行兌獎，有q幣，紅鉆、藍鉆等等獎品；同時結合網(wǎng)盾八大安全防御措施，制作了對應的flash短片進行傳播，短片的創(chuàng)意是將網(wǎng)盾結合中國功夫巨星，虛擬的李小龍造型，運用八大安全措施對應八大防御招式，對抗外敵，并且虛擬了網(wǎng)絡罪犯，如釣魚網(wǎng)站、黑客等，面對騷擾，進行對應的防御，達到“習武強身健體”，網(wǎng)盾安全防范于未然的暗示。八大招式：1、萬法歸宗： 專業(yè)版系統(tǒng) - 網(wǎng)銀安全避風港 2、五彩守護五彩“優(yōu)key”- 網(wǎng)銀安全守護神 3、堅實盾牌： 限額控制 賬戶資金防護墻；4、風暴之心保護期新用戶的安全島 5、橫刀立馬： 密碼安全控件 賬戶密碼鐵將軍 6、火眼金睛“一

5、網(wǎng)通網(wǎng)盾”安全軟件 虛假網(wǎng)站露原形 7、潤物無聲： 交易短信和郵件通知 賬戶變動及時通 8、縱橫捭闔動態(tài)驗證碼 網(wǎng)上沖浪無憂慮活動效果統(tǒng)計：1.通過2008年4月-6月的網(wǎng)盾安全專項投放以及后續(xù)與網(wǎng)上支付10周年整合成為網(wǎng)絡生活紅動中國2008年7月-12月底的宣傳，整體活動共達到： 130430000個曝光， 416839個點擊；2. 從2008年4月28日的推廣開始截至2008年5月25日，網(wǎng)盾網(wǎng)站的的后臺用戶訪問數(shù)為：635379，qq兌獎碼兌換數(shù)：616101；截止到6月20日，后臺系統(tǒng)qq兌獎碼數(shù)據(jù)120萬已經(jīng)兌換一空，后臺統(tǒng)計到訪問用戶：1494837人參與網(wǎng)盾探秘游戲互動（每天限額前2萬名游戲過關用戶有領取qq兌獎碼資格）。后續(xù)增加了200萬qq兌獎碼，在后續(xù)的網(wǎng)銀推廣中，從產(chǎn)品，支付促銷活動，網(wǎng)銀安全進行整合，