【旅游管理專業(yè)優(yōu)秀論文】河南節(jié)慶旅游開發(fā)初探

1、本科生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題 目: 河南節(jié)慶旅游開發(fā)初探 姓 名: 學(xué) 院: 專 業(yè): 旅游管理 班 級(jí): 學(xué) 號(hào): 指導(dǎo)教師: 職稱: 年 月 日 目 錄摘要1關(guān)鍵詞1abstract1key words1引言1一、 節(jié)慶旅游及其開發(fā)意義2（一）節(jié)慶旅游的概念、特點(diǎn)及分類21節(jié)慶旅游的概念22節(jié)慶旅游的特點(diǎn)22節(jié)慶旅游的分類2（二）節(jié)慶旅游對(duì)旅游目的地的作用21經(jīng)濟(jì)效益22社會(huì)效益2二、河南節(jié)慶旅游開發(fā)現(xiàn)狀分析3（一）河南節(jié)慶旅游開發(fā)的條件分析31區(qū)位條件分析32資源條件分析33.客源市場(chǎng)分析4（二）河南節(jié)慶旅游開發(fā)的現(xiàn)狀和主要問題41開發(fā)現(xiàn)狀42主要問題5三、河南節(jié)慶旅游開發(fā)策略6（一）突出特

2、色，建立和完善節(jié)慶產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新體系 6（二）品牌包裝，展示舉辦地最具有壟斷性的文化和資源 6（三）發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，建立市場(chǎng)化運(yùn)作模式 7（四）加強(qiáng)對(duì)市縣特色旅游節(jié)慶活動(dòng)的扶持力度 7（五）加強(qiáng)對(duì)節(jié)慶市場(chǎng)的規(guī)范化管理7（六）建立專業(yè)節(jié)慶策劃公司，加快旅游節(jié)慶人才培養(yǎng) 7四、結(jié)語7致謝7參考文獻(xiàn)8河南節(jié)慶旅游開發(fā)初探摘要：近年來，隨著中國旅游業(yè)的發(fā)展，我國的節(jié)慶旅游也逐漸興起并得以迅猛發(fā)展，成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點(diǎn)。節(jié)慶旅游能給地方帶來良好的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)。目前已日益成為各地發(fā)展旅游業(yè)、振興當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的重要方式。本文在研究國內(nèi)外節(jié)慶旅游開發(fā)理論的基礎(chǔ)上，對(duì)河南省節(jié)慶旅游開發(fā)的區(qū)位條件、資源條件、

3、客源市場(chǎng)進(jìn)行了分析。并針對(duì)河南省節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀與存在的主要問題，提出了若干參考性建議，以期對(duì)河南省的節(jié)慶旅游發(fā)展提供借鑒。關(guān)鍵詞：河南；節(jié)慶旅游；開發(fā)策略the henan province festival and special event at the beginning of development to searchstudent majoring in tourist management yuan qiuyuetutor lu zhidongabstract: in recent years, as chinese tourism development, chinese

4、festival and special event tourism has also gradually risen to the rapid development and become the focus of attention of the academy, which has brought both economy effects and social effects to the local area. at present, festival and special event tourism has become increasingly throughout the de

5、velopment of tourism, an important way to revitalize the local economy. this article in studies the domestic and foreign festivals to celebrate in the traveling development theory foundation, celebrated the traveling development position condition, the resources condition, the source of tourists mar

6、ket to the henan province festival has carried on the statistical analysis. celebrates the traveling product development present situation and the existence main question in view of the henan province festival, and put forward certain reference proposals on the development of event tourism of henan.

7、key words: henan; festival and special event; strategic study節(jié)慶旅游活動(dòng)在我國的興盛始于20世紀(jì)90年代，節(jié)慶旅游種類繁多，數(shù)量龐大。據(jù)數(shù)字統(tǒng)計(jì)，目前，我國的傳統(tǒng)民族節(jié)日加上現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)的節(jié)日，其數(shù)量已達(dá)到5000多個(gè)。中國已成為世界節(jié)慶活動(dòng)的大國。近年來，宣傳和推出各種特色的旅游節(jié)慶活動(dòng)成為吸引游客的重要內(nèi)容方法之一，許多地方也通過舉辦各種節(jié)慶活動(dòng)來推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，其中不乏成功的例子，如大連的服裝節(jié)、青島的啤酒節(jié)、哈爾濱的冰燈節(jié)等。城市節(jié)慶活動(dòng)作為一種重要的城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)和文化活動(dòng)形式，在我國城市的發(fā)展中正扮演著越來越重要的角

8、色。這些節(jié)慶活動(dòng)，既張揚(yáng)了城市的個(gè)性，繁榮了城市經(jīng)濟(jì)、文化生活，也發(fā)揮著“依節(jié)造勢(shì)、因節(jié)發(fā)展、以節(jié)興市”的作用，往往成為一個(gè)城市最具親和力和感召力的事物。近年來，河南省推出了豐富多彩的節(jié)慶旅游活動(dòng)，如飲食文化旅游、康復(fù)療養(yǎng)旅游、仿古旅游和南水北調(diào)源頭游等。同時(shí)，各地舉辦的旅游節(jié)慶活動(dòng)也備受國內(nèi)外游客青睞，已經(jīng)形成了一批諸如洛陽牡丹花會(huì)、鄭州少林武術(shù)節(jié)等經(jīng)典節(jié)慶。但河南省節(jié)慶旅游蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也存在著如組織管理經(jīng)驗(yàn)不足，缺少科學(xué)規(guī)劃；特色不鮮明，可持續(xù)性不強(qiáng)；缺乏創(chuàng)新意識(shí)和市場(chǎng)化運(yùn)作等問題，因此，如何有針對(duì)性地對(duì)河南省節(jié)慶旅游的策劃和開發(fā)中的問題進(jìn)行分析，針對(duì)節(jié)慶旅游的策劃定位、運(yùn)作管理、市場(chǎng)

9、營銷等方面制定科學(xué)合理的發(fā)展策略，是促進(jìn)河南省節(jié)慶旅游可持續(xù)發(fā)展必須考慮的主要問題。一、節(jié)慶旅游及其開發(fā)意義（一）節(jié)慶旅游概念、特點(diǎn)及分類1節(jié)慶旅游的概念早在上世紀(jì)70年代，國際上對(duì)節(jié)慶旅游的研究就開始了，在1984年，里奇(ritchie)提出了對(duì)節(jié)慶的定義：“從長遠(yuǎn)或短期目的出發(fā)，一次性或重復(fù)舉辦的、延續(xù)時(shí)間較短、主要目的在于加強(qiáng)外界對(duì)于旅游目的地的認(rèn)同、增強(qiáng)其吸引力、提高其經(jīng)濟(jì)收入的活動(dòng)?！?1我國學(xué)者對(duì)節(jié)慶旅游也做出了自己的定義，代表性的有吳必虎對(duì)節(jié)慶旅游所做的概念界定：節(jié)慶旅游又稱節(jié)事旅游，通常是指一些含有多種旅游項(xiàng)目的事件，包括節(jié)日、地方特色產(chǎn)品展覽、輕體育比賽等具有旅游特色的活動(dòng)

10、或非日常發(fā)生的特殊事件；狹義的節(jié)慶旅游是指周期性舉辦的節(jié)日等活動(dòng)，但不包括各種交易會(huì)、展覽會(huì)、博覽會(huì)、文化、體育等一次性結(jié)束的事件。1綜合國內(nèi)外學(xué)者的觀點(diǎn)，本文認(rèn)為，節(jié)慶旅游是以節(jié)慶文化為開發(fā)背景和基礎(chǔ)，節(jié)慶活動(dòng)為旅游吸引物，吸引游客前來參與的旅游事件。2節(jié)慶旅游的特點(diǎn)節(jié)慶旅游活動(dòng)具有文化現(xiàn)象與經(jīng)濟(jì)內(nèi)容的雙重載體功能，具有經(jīng)濟(jì)性、社會(huì)性、文化性、地方性、參與性、季節(jié)性、聯(lián)動(dòng)性、群眾性、創(chuàng)新性、休閑性、可持續(xù)性和綜合性等特征。3節(jié)慶旅游的分類節(jié)慶作為一種旅游資源涵蓋范圍很廣，依據(jù)不同，節(jié)慶旅游的分類也不同。本文在這里以旅游吸引物為依據(jù)將節(jié)慶旅游資源分為以下幾類：工業(yè)性產(chǎn)品節(jié)、物產(chǎn)節(jié)、自然景觀節(jié)、

11、人文景觀節(jié)、歷史文化節(jié)、生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)節(jié)、休閑娛樂活動(dòng)節(jié)等。（二）節(jié)慶旅游對(duì)旅游目的地的作用1經(jīng)濟(jì)效益節(jié)慶旅游給節(jié)慶舉辦地帶來的經(jīng)濟(jì)影響是顯而易見的。以南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)為例，南寧已經(jīng)成功舉辦了9屆南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)，不僅吸引了一大批著名的藝術(shù)家和國內(nèi)外民族藝術(shù)團(tuán)體，還吸引了一大批的企業(yè)。帶來了直接或潛在的經(jīng)濟(jì)效益。許多從未到過南寧的企業(yè)家，通過參加民歌藝術(shù)節(jié)進(jìn)行商貿(mào)洽談，有實(shí)力的客商往往借觀節(jié)賞慶之機(jī)，考察當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、人文環(huán)境、投資環(huán)境、民俗風(fēng)情等，進(jìn)行經(jīng)營戰(zhàn)略的醞釀和決策。2002年，與民歌藝術(shù)節(jié)同臺(tái)唱戲的“廣西投資貿(mào)易洽談會(huì)”展銷訂貨成交額達(dá)88億元，招商引資項(xiàng)目317個(gè)，總投資額21

12、1億元。與此同時(shí)，在2002年南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)舉行的七天時(shí)間里，共接待游客23萬人次，飯店賓館出租率達(dá)71.21%，同比增長10.5%，旅游收入1.19億元，同比增長26.01%。這些都表明，節(jié)慶活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)影響是巨大的?？偟膩碚f，節(jié)慶旅游的經(jīng)濟(jì)效益主要體現(xiàn)在以下幾方面：（1）帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；（2）彌補(bǔ)淡季旅游市場(chǎng)不足；（3）促進(jìn)經(jīng)貿(mào)活動(dòng),直接招商引資；（4）滿足城市發(fā)展的資金需要；（5）提高了居民的收入和消費(fèi)水平。2社會(huì)效益節(jié)慶本身就是文化的載體。從旅游者角度來說，舉辦地的文化是吸引旅游者的重要因素，鮮明的文化特征有助于給旅游者留下深刻的印象，舉辦地處處融于一體的文化氛圍能夠體現(xiàn)舉辦節(jié)慶

13、地的文化背景。從當(dāng)?shù)鼐用窠嵌葋碚f也進(jìn)一步促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕男麄骱桶l(fā)揚(yáng)，有利于地區(qū)性傳統(tǒng)文化、民族風(fēng)情等的傳播和發(fā)揚(yáng)。使當(dāng)?shù)鼐用裢ㄟ^成功的節(jié)慶活動(dòng)有一種自豪感，能夠增強(qiáng)居民對(duì)舉辦地的認(rèn)同感和榮譽(yù)感；提高當(dāng)?shù)鼐用竦奈拿魉刭|(zhì)，有助于形成良好的節(jié)慶旅游目的地氛圍。從一個(gè)地區(qū)的角度來說，節(jié)慶的舉辦能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)匚拿鹘ㄔO(shè)，美化城市環(huán)境：完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：改善環(huán)境，提高當(dāng)?shù)氐奈拿鏖_放程度。有利于區(qū)域形象的塑造。因此，一次成功的節(jié)慶不僅可以吸引旅游者，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，也可以宣傳當(dāng)?shù)氐奈幕?，有助于?dāng)?shù)匚幕放频乃茉旌统鞘形拿鞒潭鹊奶岣?，帶來社?huì)效益。二、河南節(jié)慶旅游開發(fā)現(xiàn)狀分析（一）河南省節(jié)慶旅游開發(fā)條件分析1

14、區(qū)位條件分析河南位于“九州”之中，素有“中州”、“中原”之稱。東接安徽、山東，北界河北、山西，西連陜西，南臨湖北，呈望北向南、承東啟西之勢(shì)。自古就被認(rèn)為“居天下之中”的河南，位于長三角、京津冀、珠三角和成渝城市帶之間，且是進(jìn)出西北六省的門戶。境內(nèi)京廣、隴海、京九、焦枝、新荷、新太鐵路干線分別在鄭、商、洛、新、焦十字交匯，以鄭州為中心的十字高速公路已經(jīng)開通，全省擁有鄭、洛、南三座機(jī)場(chǎng)，其中鄭州4e級(jí)國際機(jī)場(chǎng)，不僅是中原地區(qū)的空中交通樞紐，而且是北京首都機(jī)場(chǎng)的備用機(jī)場(chǎng)。便捷的交通條件，為河南省旅游業(yè)的發(fā)展提供了可靠的保障。2資源條件分析（1）自然風(fēng)光資源多姿多彩河南地處中原，位于南北方的自然過渡帶

15、，地跨海、黃、淮、江四大水系，自然景觀雄渾、神奇，具有南北之長、東西之特。河南省擁有嵩山、雞公山、云臺(tái)山王屋山3個(gè)國家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，白云山、石人山、石漫灘、亞武山等16個(gè)國家級(jí)森林公園，寶天曼、黃河故道濕地等5個(gè)國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)。（2）人文旅游資源得天獨(dú)厚河南是中華民族的發(fā)祥地之一，5000年的華夏文明史，先后有20多個(gè)王朝在河南建都，形成了河南歷史人文景觀獨(dú)特、歷史文化底蘊(yùn)深厚的特點(diǎn)。河南地下文物居全國第一位，地上文物居全國第二位，七大古都河南占三(洛陽、開封、安陽)。全省擁有7個(gè)國家級(jí)歷史文化名城，96處國家級(jí)文物保護(hù)單位。館藏文物130萬件，占全國的1/8，是全國館藏文物最多的省，被

16、史學(xué)家譽(yù)為“中國歷史自然博物館”。其中，河南博物院，是我國鮮有的幾個(gè)大型現(xiàn)代化國家級(jí)博物館；河南禪宗祖庭少林寺，少林功夫名揚(yáng)四海；佛教釋源白馬寺，佛學(xué)文化博大精深；佛教造像龍門石窟，規(guī)模宏大；宋都開封，文“包”武“楊”，令人敬仰。河南還是中原文化的淵源，河洛文化是中原文化的核心，其發(fā)源地就在黃河與洛河之間。從出土文物看，河南有裴里崗文化、仰韶文化、二里頭文化、廟底溝文化等；中國目前發(fā)現(xiàn)最早的文字，是安陽殷墟出土的甲骨文；博大精深的易經(jīng)源于河南。古代天文學(xué)、醫(yī)學(xué)、地震學(xué)、老莊哲學(xué)、程朱理學(xué)以及被稱為文學(xué)祖典的詩經(jīng)等都使這塊土地古老而年輕，充滿了神秘與活力。“根”文化旅游資源更是獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，伏羲在這

17、里結(jié)網(wǎng)，神農(nóng)在這里種谷，夏禹在這里疏淤導(dǎo)洪，炎黃二帝以此作為活動(dòng)的中心地域。海內(nèi)外華人無不稱自己為炎黃子孫。河南是全國姓氏發(fā)源地最多的省份，包括中國五大姓和海外四大姓在內(nèi)的上千個(gè)姓氏的發(fā)源地或郡望都在河南。3客源市場(chǎng)分析（1）海外市場(chǎng)改革開放以來，河南省旅游業(yè)發(fā)展迅速，已擁有一批海外市場(chǎng)客源。根據(jù)河南省旅游局統(tǒng)計(jì)信息可以總結(jié)出，河南共有三大海外客源市場(chǎng)：第一市場(chǎng)：亞洲市場(chǎng)。從洲內(nèi)看，臺(tái)灣、港澳是河南省在亞洲的第一主要客源地區(qū)。臺(tái)胞占海外游客比例達(dá)38.8，港澳華僑占海外游客比例達(dá)13.2。中原地區(qū)成為海外華人、僑胞尋根、拜祖的首選地之一。日本是亞洲的第二主要客源地區(qū)。韓國、馬來西亞、新加坡、泰

18、國游客也在逐年增長，已成為亞洲的第三個(gè)主要客源地區(qū)。第二市場(chǎng)：歐洲市場(chǎng)。德國、法國、英國目前是歐洲的第一主要客源地區(qū)，英國游客是歐洲客源國中增長最快的國家。第三市場(chǎng)：北美市場(chǎng)。北美市場(chǎng)主要指美國市場(chǎng)。從1992年以來，進(jìn)入河南境內(nèi)的美國游客量一直在全省的第三、第四位上徘徊，客源呈上升趨勢(shì)，每年以15000到25000人次增長，是河南的主要洲際客源國。綜上所述，臺(tái)、港澳地區(qū)多年一直是主要客源地區(qū)，日、德、美、法、韓、馬來西亞、英、新加坡等8個(gè)國家是主要外國客源國。從發(fā)展趨勢(shì)看，境外客源國分布越來越趨于分散，這有助于河南省旅游業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。（2）國內(nèi)客源市場(chǎng)一級(jí)市場(chǎng)是河南省。占游客量六成。作為中國

19、第一人口大省，“河南人游河南”是一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)。近幾年各地都有不少新增景點(diǎn)，“黃金周”七天的假期使省內(nèi)短線游成為最舒適、經(jīng)濟(jì)的旅游方式，所以河南旅游仍有很大發(fā)展空間。二級(jí)市場(chǎng)是山東、河北、湖北、北京、山西、江蘇、陜西、安徽8個(gè)臨近省市，合計(jì)占總游客的22.6%。臨近省份由于旅游距離較近，時(shí)間和精力、花費(fèi)等方面都比較適中，居民出游的比例很大，參與節(jié)慶旅游活動(dòng)的熱情很高。三級(jí)客源市場(chǎng)為其它省份。這些省份游客占總游客的近兩成。隨著收入的增加和交通便捷度的提高，人們開始熱衷于選擇吸引力大的長距離旅游。所以，河南旅游應(yīng)著重培養(yǎng)產(chǎn)品的品牌，提高知名度和吸引力，改善旅游交通，增強(qiáng)對(duì)長江三角洲、珠江三角洲

20、、遼中南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)游客的吸引力。（二）河南省節(jié)慶旅游開發(fā)的現(xiàn)狀和主要問題1開發(fā)現(xiàn)狀 近年來，河南省為促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，展示該省良好的旅游形象，為廣大來豫游客提供更加豐富的旅游項(xiàng)目和內(nèi)容，河南省利用富有特色的區(qū)域自然和文化景觀陸續(xù)組織和推出了一系列豐富多彩的節(jié)慶旅游活動(dòng)，如黃帝故里拜祖大典，淮陽祭拜伏羲大典，洛陽牡丹花會(huì)，開封菊花會(huì)，世界傳統(tǒng)武術(shù)大會(huì)，焦作國際太極拳年會(huì)，華商文化節(jié)，中國許昌三國文化周，中國禹州中醫(yī)藥交易會(huì)，馬街書會(huì)；國際旅游小姐冠軍總決賽，鄭州國際服裝節(jié)其中洛陽牡丹花會(huì)、安陽殷商文化旅游節(jié)、開封菊花會(huì)在國內(nèi)具有一定的影響力。其中“洛陽牡丹花會(huì)”舉辦時(shí)間較長，已經(jīng)達(dá)到26屆。

21、根據(jù)節(jié)慶活動(dòng)的主題，參照旅游學(xué)界有關(guān)專家的觀點(diǎn)，河南的節(jié)慶旅游活動(dòng)類型眾多，大致可以分為以下幾類：（1） 物產(chǎn)節(jié)：如中國信陽茶文化節(jié)，河陰石榴文化節(jié)，內(nèi)黃紅棗文化節(jié)等；（2） 自然景觀節(jié)：如洛陽牡丹花會(huì)，開封菊花會(huì)等；（3） 人文景觀節(jié)：如黃帝故里拜祖大典，淮陽祭拜伏羲大典中國鄭州國際少林武術(shù)節(jié)，河洛文化節(jié)，衛(wèi)輝“太公文化節(jié)”，禹州鈞瓷文化節(jié)，中華姓氏文化節(jié)，盤古文化節(jié)，華商文化節(jié)等； （4） 歷史文化節(jié)：安陽殷商文化旅游節(jié)，炎黃文化旅游節(jié)，老子文化節(jié)，中國許昌三國文化周等；（5） 生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)節(jié)：張仲景醫(yī)藥節(jié)，鄭州商品交易會(huì)，駐馬店東西合作交易會(huì)，國際制藥機(jī)械博覽會(huì)等；（6） 休閑娛樂活動(dòng)節(jié)

22、：鞏義雪花洞拍手定情節(jié)，國際黃河旅游節(jié)等。河南豐富多彩的節(jié)慶旅游活動(dòng)在塑造河南形象、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、豐富旅游活動(dòng)等方面的成果顯著。有利于塑造旅游地形象，提升旅游地知名度。同時(shí)，通過舉辦節(jié)慶，增進(jìn)文化交流，河南悠久的歷史文化為世人所了解、城市建設(shè)的成就為世人所矚目，這在無形中也增加了潛在旅游者對(duì)河南的熟悉程度、影響到其對(duì)旅游目的地的認(rèn)知、進(jìn)而再影響到旅游者的旅行決策。同時(shí)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、豐富旅游活動(dòng)內(nèi)容，構(gòu)成旅游產(chǎn)品體系的有機(jī)組成部分，帶動(dòng)作用顯著，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2主要問題河南省的各項(xiàng)節(jié)慶旅游活動(dòng)舉辦歷史從三、四屆到二十多屆不等。時(shí)期長短不一，有的剛剛起步，有的已積累一定經(jīng)驗(yàn)，但總的來說，

23、在實(shí)際操作及開發(fā)中存在以下問題：（1）節(jié)慶活動(dòng)的定位重疊，設(shè)置雷同，特色不鮮明，創(chuàng)新不足和眾多國際、國內(nèi)享有盛譽(yù)的節(jié)慶活動(dòng)比起來，河南的很多節(jié)慶還處于起步階段，許多節(jié)慶活動(dòng)缺乏新意，從內(nèi)容到形式，從招牌到口號(hào)，從舉辦初衷到營銷對(duì)象，從宣傳手段到包裝技巧，每次舉辦都沒有什么變化和創(chuàng)新，很難形成對(duì)游客和大眾的吸引力。活動(dòng)形式往往是開（閉）幕的歌舞表演、花車巡游、商品展銷會(huì)、經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)等老套套。一些節(jié)慶活動(dòng)的組織者，缺乏精心準(zhǔn)備、科學(xué)論證的過程，僅僅停留在東施效顰般倉促辦節(jié)的階段，從而造成旅游目的地節(jié)慶活動(dòng)的雷同和低層次重復(fù)，使得節(jié)慶活動(dòng)沒有自己的品牌和風(fēng)格，不能以當(dāng)?shù)氐牡孛}、文脈及社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件為依

24、托，缺乏永久性、壟斷性、制度化的旅游識(shí)別標(biāo)志。缺乏旅游吸引力，難以真正起到塑造和傳播城市形象的作用。主題選擇過多雷同，如以“歷史文化”為主題的節(jié)慶活動(dòng)就多達(dá)6個(gè)，活動(dòng)內(nèi)容大同小異，缺乏創(chuàng)新。 （2）品牌知名度較低，缺乏國際影響力的典型節(jié)慶旅游產(chǎn)品河南的節(jié)慶活動(dòng)規(guī)模小，缺乏大眾參與性，對(duì)外界的吸引力較小，影響小。大部分的節(jié)慶只對(duì)本地和周遭的居民具有吸引力。只有國際性的典型節(jié)慶才能代表河南，才能與國際接軌，促進(jìn)節(jié)慶旅游的國際化發(fā)展。這里的典型指的是代表河南傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的節(jié)慶。文化內(nèi)涵不夠深厚，因此吸引力小，缺乏國際影響力。（3）節(jié)慶旅游產(chǎn)品市場(chǎng)化不足節(jié)慶旅游產(chǎn)品市場(chǎng)化包括節(jié)慶旅游產(chǎn)品的策劃市場(chǎng)化和

25、節(jié)慶旅游產(chǎn)品的管理市場(chǎng)化。節(jié)慶旅游產(chǎn)品策劃的市場(chǎng)化主要指節(jié)慶旅游產(chǎn)品的策劃和活動(dòng)組織過程中的市場(chǎng)化運(yùn)作。目前河南大部分的節(jié)慶還是政府主辦，政府和企業(yè)分工不明確，企業(yè)參與節(jié)慶旅游產(chǎn)品策劃和管理的積極性不高，企業(yè)參與辦節(jié)的體制不完善。與國際上相比，很多國家舉辦節(jié)慶活動(dòng)是一種群眾性活動(dòng)，市民和企業(yè)是活動(dòng)舉辦的主體，負(fù)責(zé)節(jié)慶的策劃和組織，而政府只負(fù)責(zé)政策的支持和安全措施的保障。因此，河南地區(qū)的節(jié)慶旅游產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制需進(jìn)一步完善。（4）認(rèn)識(shí)深淺不一，辦節(jié)水平參差不齊河南省各市縣由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在一定的差距，地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)節(jié)慶旅游活動(dòng)的重要性認(rèn)識(shí)深淺不一，各地舉辦節(jié)慶的水平也參差不齊，這在一定程度上影響了河南

26、省節(jié)慶旅游開發(fā)的整體水平。（5）節(jié)慶的規(guī)范性欠缺，缺乏對(duì)節(jié)慶旅游的規(guī)范化管理規(guī)范性是著名節(jié)慶的秘訣之一。如著名的西班牙斗牛節(jié)在舉辦長達(dá)四個(gè)世紀(jì)的歷程中，每年7月6日至14日的早8：00深夜24：00，156項(xiàng)活動(dòng)在固定的時(shí)間和空間舉辦，以時(shí)間的精確性百年不變。這種嚴(yán)謹(jǐn)周密的管理和確定性是塑造節(jié)慶的關(guān)鍵。而河南的節(jié)慶活動(dòng)在時(shí)間和內(nèi)容上大都處于一種隨機(jī)無序狀態(tài)。（6）專業(yè)性節(jié)慶機(jī)構(gòu)和人才缺乏縱觀國內(nèi)外舉辦比較成功的節(jié)慶活動(dòng)，它們的運(yùn)作都由專業(yè)的節(jié)慶公司操作，如2005年上海旅游節(jié)，聘請(qǐng)具有外資背景的專業(yè)節(jié)慶公司上海創(chuàng)業(yè)科恩文化發(fā)展有限公司介入旅游節(jié)的策劃和組織，在短短的19天中，吸引了820萬市民

27、和海內(nèi)外旅游者參與了旅游節(jié)的60余項(xiàng)重要活動(dòng)項(xiàng)目，經(jīng)濟(jì)效益比上屆同期增長15.8%。而河南省的節(jié)慶旅游活動(dòng)正缺乏專業(yè)性的節(jié)慶旅游策劃公司和人才，導(dǎo)致部分節(jié)慶活動(dòng)品位不高。三、河南節(jié)慶旅游開發(fā)策略河南省的節(jié)慶旅游還處于剛剛起步的階段，隨著旅游業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，必須建立市場(chǎng)化的節(jié)慶旅游運(yùn)作模式，使節(jié)慶旅游在市場(chǎng)研究、節(jié)慶規(guī)劃、整體協(xié)作等方面走向成熟，以充分發(fā)揮其應(yīng)有的作用。針對(duì)河南省節(jié)慶旅游開發(fā)中存在的問題，特提出以下幾點(diǎn)參考性建議：（一）突出特色，建立和完善節(jié)慶產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新體系特色是節(jié)慶活動(dòng)成功的基礎(chǔ)，旅游活動(dòng)的特性就是“求新、求異、求奇”?！皠?chuàng)新性”是舉辦節(jié)慶活動(dòng)首先必須具備的條件。產(chǎn)

28、品只有不斷地創(chuàng)新才會(huì)延續(xù)新的生命力，才會(huì)具有競(jìng)爭(zhēng)力。節(jié)慶和歷史有著密切的關(guān)聯(lián)，節(jié)慶的生命在于它的歷史淵源、文化內(nèi)涵和別具一格的民俗形式，但并不意味著不需要?jiǎng)?chuàng)新。隨著生活水平的提高，人們對(duì)文化的要求也越來越高。河南省節(jié)慶活動(dòng)應(yīng)該有其自身特定的內(nèi)涵和節(jié)日體系，河南地區(qū)在創(chuàng)建節(jié)慶旅游產(chǎn)品品牌時(shí)應(yīng)根據(jù)國內(nèi)外游客的需求，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新和改良。河南省節(jié)慶旅游應(yīng)該有其自身特定的內(nèi)涵和節(jié)日體系，為了使今后的節(jié)慶活動(dòng)更加有序、協(xié)調(diào)的發(fā)展，可以采取“請(qǐng)進(jìn)來，走出去”的辦法，加強(qiáng)培訓(xùn)，擴(kuò)大交流，增強(qiáng)感性認(rèn)識(shí)，提高辦好節(jié)慶活動(dòng)的能力素養(yǎng)；在圍繞活動(dòng)主題的前提下，各種項(xiàng)目應(yīng)該穩(wěn)中求變，既要保持其特色的傳統(tǒng)項(xiàng)目，又要緊跟

29、時(shí)代潮流，追隨人們意識(shí)觀念轉(zhuǎn)變軌跡的熱點(diǎn)項(xiàng)目。有關(guān)地方還可將旅游節(jié)慶作為一個(gè)產(chǎn)品，打造成為地方營銷的品牌，甚至可以將品牌注冊(cè)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。例如安徽省的黃山國際旅游節(jié)已舉辦八屆，每屆都在營銷黃山品牌的基礎(chǔ)上挖掘新的內(nèi)容。第八屆旅游節(jié)就突出體現(xiàn)我國三大地域文化之一的“徽文化”，取得了良好的效果。（二）品牌包裝，展示舉辦地最具有壟斷性的文化和資源“ifea中國最具國際影響力十大節(jié)慶活動(dòng)”從舉辦載體上看分屬不同的類型，或區(qū)位特色、或民族特色，或歷史特色、或資源優(yōu)勢(shì)，這些特色和優(yōu)勢(shì)都具有一定的區(qū)域壟斷性。其中可能某一個(gè)要素不具有壟斷地位，但是舉辦地綜合要素缺是舉辦某類節(jié)慶活動(dòng)的最佳選擇，例如，廣西

30、南寧之所以能夠成功舉辦南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)，不僅僅是因?yàn)閺V西壯族自治區(qū)是我國少數(shù)民族種類最多、分布最廣的省區(qū)之一，更重要的廣西是“歌仙”劉三姐的故鄉(xiāng)，南寧又是廣西壯族自治區(qū)的中心城市，具有舉辦民歌藝術(shù)節(jié)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和文化氛圍，這些條件的綜合優(yōu)勢(shì)是國內(nèi)其他任何城市所不能比的。河南省在節(jié)慶旅游品牌的打造過程中，必須找到自己獨(dú)具特色的優(yōu)勢(shì)所在。應(yīng)當(dāng)建立一個(gè)代表河南特色的節(jié)慶品牌。建立品牌節(jié)慶有利于游客及時(shí)了解節(jié)慶產(chǎn)品信息，縮短選擇產(chǎn)品的時(shí)間；能夠增加節(jié)慶旅游產(chǎn)品的附加值；也可以能夠吸引游客再次參與節(jié)慶活動(dòng)，從而延長了節(jié)慶的生命周期。目前從河南自然和人文兩大塊旅游資源，以云臺(tái)山、伏牛山、黃河為代表的自然、

31、人文旅游資源特色和相鄰省份相比并不具有壟斷的優(yōu)勢(shì)。而以黃帝、漢畫、殷墟等為代表歷史文化旅游資源卻能為河南省贏得很大的發(fā)展?jié)摿?。?jié)慶活動(dòng)是區(qū)域文化特色展示的最好平臺(tái)。因此，河南省節(jié)慶旅游要勇于展現(xiàn)“根文化”，深入挖掘其精神內(nèi)涵，打造旅游節(jié)慶精品工程。對(duì)于節(jié)慶活動(dòng)設(shè)置雷同的問題，應(yīng)當(dāng)采取“地區(qū)聯(lián)動(dòng)，分工協(xié)作”的方法。“根”文化和武術(shù)文化是河南省的文化精髓，安陽、鄭州、淮陽、禹州等都是中原“根”文化的源頭，要打造根文化國際旅游節(jié)精品，不可能在每一個(gè)地方都搞一個(gè)根文化旅游節(jié)。實(shí)際狀況也不允許我們這樣做。所以在節(jié)慶旅游開發(fā)的過程中，政府要協(xié)調(diào)好各個(gè)地區(qū)旅游節(jié)慶的舉辦，打破地區(qū)界限，注重集中和分散相結(jié)合。

32、某些文化藏量較少、偏離旅游交通線較遠(yuǎn)的文化遺存應(yīng)相對(duì)集中在文化富集地區(qū)，盡量擴(kuò)大每一個(gè)文化旅游景區(qū)的文化藏量。但是，并不是鄭州國際旅游節(jié)打了“根”文化的牌子，淮陽的旅游節(jié)就不能再用，關(guān)鍵是要突出特色基于不同地區(qū)的根文化資源有著不同的特點(diǎn)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，分工協(xié)作，服務(wù)于同一主題，這樣才能提高“根”文化旅游產(chǎn)品的品位發(fā)揮出整體優(yōu)勢(shì)。（三）發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，建立市場(chǎng)化運(yùn)作模式節(jié)慶旅游運(yùn)作涉及部門、行業(yè)和企業(yè)眾多，需要由政府部門出面，對(duì)節(jié)慶的運(yùn)作實(shí)行整體協(xié)作，以維護(hù)節(jié)慶期間的正常社會(huì)秩序。政府主導(dǎo)并非政府主體，要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念，探索“政府辦節(jié)、公司經(jīng)營、社會(huì)參與”的多種模式，政府在其中只扮演裁判員、服務(wù)員

33、的角色，只負(fù)責(zé)監(jiān)督與協(xié)調(diào)，以達(dá)到所謂“有組織無政府形態(tài)”，應(yīng)遵循“資金籌措多元化、業(yè)務(wù)操作社會(huì)化、經(jīng)營管理專業(yè)化，活動(dòng)承辦契約化、成本平衡效益化、管節(jié)辦節(jié)規(guī)范化”等市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律和原則，形成“以節(jié)慶養(yǎng)節(jié)慶”的良性循環(huán)。（四）加強(qiáng)對(duì)市縣特色旅游節(jié)慶活動(dòng)的扶持力度市縣節(jié)慶活動(dòng)質(zhì)量的高低，直接關(guān)系到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，影響到河南省由旅游大省到旅游強(qiáng)省的跨越。應(yīng)該把扶持市縣旅游節(jié)慶活動(dòng)特別是薄弱市縣的旅游節(jié)慶活動(dòng)作為重點(diǎn)來抓，為他們提供盡可能的支持和服務(wù)，不斷豐富和活躍各級(jí)旅游市場(chǎng)。同時(shí)，可以通過評(píng)比，用激勵(lì)機(jī)制來促進(jìn)市縣辦節(jié)的積極性，加強(qiáng)宏觀調(diào)控、微觀指導(dǎo)幫助市縣因地制宜搞好旅游節(jié)慶活動(dòng)。（五）加強(qiáng)對(duì)節(jié)慶市場(chǎng)的規(guī)范化管理科學(xué)、合理安排節(jié)慶活動(dòng)的空間和時(shí)間。從時(shí)間安排來看，一次節(jié)慶活動(dòng)的舉辦天數(shù)應(yīng)控制在1015天左右為好，太長容易讓人厭倦，給人們帶來生活的不便，太短無法達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，無法收回投資。從時(shí)間分配來看，一年四季節(jié)慶合理分布，營造濃濃的節(jié)日氛圍，使得節(jié)慶魅力常在。進(jìn)一步規(guī)范全省的節(jié)慶活動(dòng)，廣泛聽取節(jié)慶活動(dòng)主辦方對(duì)舉辦節(jié)慶活動(dòng)的建議和意見，出臺(tái)一份對(duì)全省節(jié)慶活動(dòng)具有指導(dǎo)性意義的框架條例，并設(shè)立專項(xiàng)資金，對(duì)納入規(guī)范化管理的節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行必要評(píng)比和獎(jiǎng)勵(lì)。（六）建立專業(yè)節(jié)慶策劃公司，加快旅游節(jié)慶人才培養(yǎng)鼓勵(lì)建立專業(yè)的節(jié)慶策劃、運(yùn)作公司，