【完整版】音樂(lè)酒吧市場(chǎng)營(yíng)銷推廣項(xiàng)目策劃書(shū)

1、【完整版】音樂(lè)酒吧市場(chǎng)營(yíng)銷推廣項(xiàng)目策劃書(shū) 音樂(lè)酒吧市場(chǎng)營(yíng)銷 策劃書(shū) 目錄 摘要第1頁(yè) 一、策劃背景.第2頁(yè) （一）背景概況 （二）市場(chǎng)分析 1. 營(yíng)銷環(huán)境分析 1.1優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)的診斷 1.2營(yíng)銷機(jī)會(huì)、營(yíng)銷威脅的診斷 1.3 now吧的市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 2. 消費(fèi)者分析 2.1消費(fèi)特點(diǎn)分析 2.2消費(fèi)者特點(diǎn)描述 3. 竟?fàn)幮蝿?shì)分析 3.1主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及優(yōu)劣勢(shì)比較 3.2競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)對(duì)策略 二、策劃目標(biāo)第7頁(yè) （一）營(yíng)銷目標(biāo)設(shè)定 1. 財(cái)務(wù)目標(biāo) 2. 市場(chǎng)行銷目標(biāo) （二）策劃的方針 三、營(yíng)銷組合策略第7頁(yè) （一）目標(biāo)市場(chǎng)的選定和定位 1. 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 2. 定位 （二）營(yíng)銷策略組合 1. 服務(wù)策略 2

2、. 價(jià)格策略 3. 促銷策略 4. 關(guān)系策略 四、形象策略（cis營(yíng)銷戰(zhàn)略）.第8頁(yè) （一）.mi策略 （二）.bi策略 （三）vi策略 方案實(shí)施計(jì)劃第9頁(yè) 現(xiàn)在音樂(lè)吧（now吧）營(yíng)銷策劃案 中文摘要： now吧作為一家小型的音樂(lè)酒吧，有著自身的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)，但同時(shí)也面臨著各種劣勢(shì)和威脅。在重慶酒吧業(yè)普遍不景氣的狀況下，now吧也由于自身的一些經(jīng)營(yíng)問(wèn)題而處于不利位置。為改善其經(jīng)營(yíng)狀況，擴(kuò)大知名度，特?cái)M訂此營(yíng)銷策劃方案。重慶酒吧目前的消費(fèi)群體大部分是年輕人，在重慶酒吧業(yè)消費(fèi)群體還不成熟和競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，我們選擇的目標(biāo)市場(chǎng)是：以愛(ài)好音樂(lè)為主的高素質(zhì)人群。now吧的定位是：以傳播音樂(lè)文化和西洋文化為

3、主的文化型酒吧，以聊天和聽(tīng)音樂(lè)，以及欣賞音樂(lè)演奏表演為休閑娛樂(lè)方式。為實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)，我們采取各項(xiàng)營(yíng)銷策略組合，并繼續(xù)延用形象策略，爭(zhēng)取在可控資金的范圍內(nèi)計(jì)劃好各項(xiàng)服務(wù)和活動(dòng)內(nèi)容，同時(shí)加強(qiáng)宣傳的力度。 關(guān)鍵詞：酒吧、策劃、文化 一、 策劃背景 （一）背景概況 隨著經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，西方文化的影響也逐漸由沿海深入到內(nèi)地，酒吧作為一種時(shí)尚和文化，在上海、北京、深圳已火熱了多年。但在重慶還是一個(gè)新興的行業(yè)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，重慶大概有五六百家酒吧，并且還在繼續(xù)增多。重慶酒吧業(yè)的發(fā)展速度雖快，但沒(méi)有與客源成正比例增長(zhǎng)。重慶酒吧目前面對(duì)的消費(fèi)群體大部分是年輕人，與上海等大城市酒吧以四五十歲為主的中年消費(fèi)群體大不一樣。在消費(fèi)群體還不成熟的情況下，一塊蛋糕只有這么點(diǎn)大，分的人越多，最后只能是大家都吃不飽。因此重慶酒吧業(yè)的發(fā)展還處于起步階段，其發(fā)展還不成熟。但隨著重慶經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和國(guó)家的扶持政策，酒吧業(yè)也將隨著經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展逐步步入正軌。 now吧是一家小型的音樂(lè)酒吧，坐落在江北區(qū)洋河好吃一條街，其店面裝修獨(dú)特，有著柔和的燈光、柔軟的墻飾、優(yōu)美的音樂(lè)；格調(diào)高雅，別具情調(diào)；氣氛清雅安靜、溫馨浪漫；并配有專業(yè)級(jí)音響設(shè)備和高品位的音樂(lè)cd，時(shí)常還有樂(lè)隊(duì)表演。它占地面積約138平方米，客容量為50人、員工三人。開(kāi)業(yè)半年來(lái)，在整個(gè)重慶酒吧業(yè)不景氣的情況下，now吧由于宣傳力度不夠和其他的一些原因，一