創(chuàng)意表現(xiàn)的執(zhí)行控制-廣告創(chuàng)意-課件-北京工業(yè)大學(xué)-08

1、 第八章第八章 創(chuàng)意表現(xiàn)的執(zhí)行控制創(chuàng)意表現(xiàn)的執(zhí)行控制 第一節(jié)第一節(jié) 創(chuàng)意的初步表達(dá)創(chuàng)意的初步表達(dá) 一創(chuàng)意初步表現(xiàn)的意義一創(chuàng)意初步表現(xiàn)的意義 1 1通過初步表現(xiàn)可以固化與分析創(chuàng)意效果通過初步表現(xiàn)可以固化與分析創(chuàng)意效果 2 2通過初步表現(xiàn)提交給客戶判斷通過初步表現(xiàn)提交給客戶判斷 二創(chuàng)意初步表現(xiàn)的形式二創(chuàng)意初步表現(xiàn)的形式 平面廣告創(chuàng)意的初步表達(dá)平面廣告創(chuàng)意的初步表達(dá)小樣，手繪，電腦初步小樣，手繪，電腦初步 電視廣告創(chuàng)意的初步表達(dá)電視廣告創(chuàng)意的初步表達(dá)故事版故事版 三創(chuàng)意初步表現(xiàn)的技巧三創(chuàng)意初步表現(xiàn)的技巧 古越龍山廣告古越龍山廣告 例： zespri奇異果的系列創(chuàng)意，直接以產(chǎn)品本身為創(chuàng)意視覺的主體，在

2、提案的 時(shí)候，重分運(yùn)用實(shí)物來表達(dá)創(chuàng)意，可以是創(chuàng)意更加直觀和形象化，比手繪的 形式要好得多。 養(yǎng)樂多平面廣告養(yǎng)樂多平面廣告 廣告語： 100億活的養(yǎng)樂多菌幫腸道做運(yùn)動(dòng)， 腸子漂亮，人就美， 活的活的養(yǎng)樂多，越活越開心 讓產(chǎn)品生動(dòng)得向觀眾大聲地表達(dá)自 己能給身體帶來的益處！這種創(chuàng)意 表達(dá)生動(dòng)有說服力。 第二節(jié)第二節(jié) 創(chuàng)意與客戶的溝通創(chuàng)意與客戶的溝通 一一 創(chuàng)意提案的準(zhǔn)備創(chuàng)意提案的準(zhǔn)備 1 1提案人員熟悉創(chuàng)意關(guān)鍵點(diǎn)提案人員熟悉創(chuàng)意關(guān)鍵點(diǎn)賣點(diǎn)賣點(diǎn) 2 2提案人員最好了解創(chuàng)意的背景與過程提案人員最好了解創(chuàng)意的背景與過程細(xì)節(jié)和情節(jié)細(xì)節(jié)和情節(jié) 3 3完善的創(chuàng)意作品完善的創(chuàng)意作品干凈美觀干凈美觀 4 4事先的

3、彩排事先的彩排 (1) (1) 參加彩排的人員：包括該創(chuàng)意的主創(chuàng)人員，參加彩排的人員：包括該創(chuàng)意的主創(chuàng)人員，AEAE，若干創(chuàng)作人員，若干創(chuàng)作人員 (2) (2) 彩排要解決的問題：彩排要解決的問題： (3) (3) 其他方面其他方面 5 5彩排后的修改彩排后的修改 二二 創(chuàng)意提案的程序創(chuàng)意提案的程序 1 1提案的預(yù)約：時(shí)間，人員，主要內(nèi)容，程序等提案的預(yù)約：時(shí)間，人員，主要內(nèi)容，程序等 2 2提前到達(dá)并且準(zhǔn)備：電腦，投影，音響設(shè)備提前到達(dá)并且準(zhǔn)備：電腦，投影，音響設(shè)備 3 3說好開場白：介紹人員的姓名，職務(wù)說好開場白：介紹人員的姓名，職務(wù) 4 4正式提案正式提案 5 5提案總結(jié)提案總結(jié) 6 6

4、結(jié)束結(jié)束 三三 提案的技巧提案的技巧 1 1讓氣氛輕松讓氣氛輕松 2 2精彩表達(dá)創(chuàng)意精彩表達(dá)創(chuàng)意 3 3展望創(chuàng)意的效果展望創(chuàng)意的效果 4 4說明創(chuàng)意的應(yīng)用說明創(chuàng)意的應(yīng)用 5 5說明創(chuàng)意的策略說明創(chuàng)意的策略 6 6設(shè)身處地為客戶著想設(shè)身處地為客戶著想 7 7拿出激情與自信拿出激情與自信 8 8與客戶溝通與客戶溝通 9 9控制自己控制自己 1010真誠的態(tài)度真誠的態(tài)度 1111傾聽客戶的意見傾聽客戶的意見 1212爭取客戶對提案的認(rèn)可爭取客戶對提案的認(rèn)可 例 動(dòng)感地帶 周杰倫歌友會(huì)召集帖廣告 第三節(jié)第三節(jié) 創(chuàng)意的具體執(zhí)行創(chuàng)意的具體執(zhí)行 一建立一個(gè)具體執(zhí)行的流程一建立一個(gè)具體執(zhí)行的流程 8-3 8-

5、3平面廣告創(chuàng)意執(zhí)行流程平面廣告創(chuàng)意執(zhí)行流程 8-48-4電視廣告創(chuàng)意執(zhí)行流程電視廣告創(chuàng)意執(zhí)行流程 二創(chuàng)意執(zhí)行的商業(yè)手續(xù)二創(chuàng)意執(zhí)行的商業(yè)手續(xù) 簽訂合同，創(chuàng)意本身娛樂客戶所要求的制作精度制定制作費(fèi)用。 三創(chuàng)意執(zhí)行的人員三創(chuàng)意執(zhí)行的人員 1 1平面廣告創(chuàng)意的執(zhí)行人員：平面廣告創(chuàng)意的執(zhí)行人員： AE（代表客戶進(jìn)行執(zhí)行的把關(guān)） 創(chuàng)作總監(jiān)或美術(shù)指導(dǎo)（創(chuàng)意執(zhí)行效果把關(guān)） 設(shè)計(jì)和文案（主創(chuàng)人），電腦美工，制作經(jīng)理，輸出公司等 2 2電視廣告創(chuàng)意的執(zhí)行人員：電視廣告創(chuàng)意的執(zhí)行人員： 監(jiān)制，制片人，導(dǎo)演，輔導(dǎo)演，攝影師，副攝影師，美工師，燈光師，道具師， 服裝師，化妝師，發(fā)型師，模特，配音演員，剪輯師，作曲師，劇

6、務(wù)，機(jī)械 員，以及相關(guān)的助理人員，后勤保障和服務(wù)人員。 味全醬油的廣告創(chuàng)味全醬油的廣告創(chuàng) 意意“好醬油，好醬油， 讓她衣衫盡解讓她衣衫盡解” 四四 創(chuàng)意執(zhí)行的計(jì)劃創(chuàng)意執(zhí)行的計(jì)劃 五五 創(chuàng)意執(zhí)行的關(guān)鍵點(diǎn)創(chuàng)意執(zhí)行的關(guān)鍵點(diǎn) PPMPPM主要討論的內(nèi)容與議程主要討論的內(nèi)容與議程 1AE1AE介紹產(chǎn)品或服務(wù)的主要情況以及客戶的要求介紹產(chǎn)品或服務(wù)的主要情況以及客戶的要求 2 2 主創(chuàng)人員或創(chuàng)意總監(jiān)闡述廣告創(chuàng)意，特別是創(chuàng)意的核心點(diǎn)主創(chuàng)人員或創(chuàng)意總監(jiān)闡述廣告創(chuàng)意，特別是創(chuàng)意的核心點(diǎn) 3 3研究整個(gè)電視片的風(fēng)格，節(jié)奏，基調(diào)，影調(diào)研究整個(gè)電視片的風(fēng)格，節(jié)奏，基調(diào)，影調(diào) 4 4討論導(dǎo)演的分鏡的故事版，包括分鏡頭的內(nèi)

7、容，長度，次序，角度，景深，討論導(dǎo)演的分鏡的故事版，包括分鏡頭的內(nèi)容，長度，次序，角度，景深， 拍攝方法等拍攝方法等 5 5模特的試鏡錄像帶模特的試鏡錄像帶 6 6模特的造型與服飾模特的造型與服飾 7 7外景場地選擇與確認(rèn)外景場地選擇與確認(rèn) 8 8場景、布景設(shè)計(jì)圖場景、布景設(shè)計(jì)圖 9重要道具的考慮、購買、租借或者設(shè)計(jì)制作 10產(chǎn)品鏡頭的特殊處理 11電腦特技的效果 12背景音樂與音效 13配音，旁白內(nèi)容與風(fēng)格 14字幕 15標(biāo)版 16是否要否買相關(guān)圖片與影視資料 17需要客戶配合的部分 18完成片的剪輯版本與規(guī)格 19費(fèi)用預(yù)算、人員分工 20拍攝的時(shí)間安排和工作進(jìn)度 楊協(xié)成高鈣植物奶的平面廣告 第四節(jié)第四節(jié) 創(chuàng)意執(zhí)行的控制創(chuàng)意執(zhí)行的控制 一一 表現(xiàn)效果的控制表現(xiàn)效果的控制 1 1方向上的控制方向上的控制 2 2過程上的控制過程上的控制 3 3技術(shù)上的控制技術(shù)上的控制 二二 創(chuàng)意執(zhí)行時(shí)間的到控制創(chuàng)意執(zhí)行時(shí)間的到控制 1 1在時(shí)間的控制上，要有計(jì)劃在時(shí)間的控制上，要有計(jì)劃 2 2在時(shí)間的控制上，要注意多項(xiàng)工作協(xié)同展開在時(shí)間的控制上，要注意多項(xiàng)工作協(xié)同展開 3 3在時(shí)間的控制上，要防止反復(fù)在時(shí)間的控制上，要防止反復(fù) 4 4在時(shí)間的控制上，